אורתודנטיה

אורתודנטיה היא תחום ברפואת השיניים העוסק ביישור שיניים ובתיקון מנשך, באמצעות גשרים קבועים או קשתיות שקופות ניתנות להסרה. המעבר לטיפול בקשתיות שקופות הפך את התחום לשוק גלובלי גדול, שבו פועלת חברה אמריקאית ציבורית שהובילה את הטכנולוגיה והגיעה לשווי שוק של עשרות מיליארדי דולרים בשיא. השוק משלב מכירת מוצר רפואי עם שיווק ישיר לצרכן, סריקה תלת ממדית והדפסה תלת ממדית, ולכן הוא נחשב לדוגמה למעבר של רפואה פרטית למודל צרכני. הביקוש בו רגיש למצב הכלכלי של משקי הבית, משום שברוב המקרים מדובר בהוצאה פרטית שאינה מכוסה בביטוח.