כל העיר הוא מקומון ירושלמי ותיק שסיקר את החיים העירוניים בבירה ושימש שנים רבות זירת פרסום מרכזית לעסקים מקומיים. הוא השתייך לרשת מקומונים שפעלה תחת קבוצת התקשורת של משפחת שוקן, שהחזיקה גם עיתון יומי ואתרי אינטרנט אזוריים. הכלכלה של מקומונים נשענה על
מודעות נדלן, לוח מסווג ופרסום של רשתות קמעונאיות, בדיוק המקורות שנדדו ראשונים לפלטפורמות דיגיטליות. המעבר הזה שחק את בסיס ההכנסה של השוק כולו והוביל לצמצומים, לסגירות ולהקמת אתרים מקומיים במקום מהדורות מודפסות. הסיפור ממחיש כיצד שינוי בהרגלי צריכת מדיה
מפרק מודל עסקי שלם, וכיצד תקציבי פרסום מקומיים עברו לרשתות חברתיות ולמנועי חיפוש בתוך שנים ספורות.
