רשת X
צילום: רשת X

מפרסמים חוזרים ל-X: הסיבה ברורה

עמית בר | (2)
נושאים בכתבה אילון מאסק

מפרסמים חוזרים ל-X: הכסף הגדול, דונלד טראמפ ואילון מאסק. לאחר תקופה של נטישת מפרסמים, פלטפורמת המדיה החברתית X (לשעבר טוויטר) עומדת לקראת חזרתם של מותגים גדולים. הסיבה: שילוב של רצון להתחבב על בעלי הפלטפורמה, אלון מאסק, ועל הנשיא לשעבר דונלד טראמפ, שחזר לזירה הפוליטית.החיבור בין מאסק לטראמפ הוא חזק. מאסק תמך מאוד בחצי השנה האחרונה; טראמפ גומל לו על כך בתפקיד מרשים בממשל ובשבחים בלתי פוסקים. המפרסמים הבינו בחצי שנה האחרונה לאן נושבת הרוח והגדילו בהדרגה את הפרסום ברשת. בהמשך לזכייתו של טראמפ בבחירות לפני כשבוע וחצי, החזרה ל-X מתעצמת.

למה המפרסמים עזבו?

מאז שאלון מאסק רכש את טוויטר ב-2022 ושינה את שמה ל-X, הפלטפורמה עברה שינויים משמעותיים, כולל שינויי תוכן ומדיניות. המהלך עורר סערה כאשר מאסק הודיע על מדיניות "חופש ביטוי קיצוני", מה שהוביל לפרסומים שנויים במחלוקת ולזעם של מפרסמים גדולים. התוצאה: מותגים בולטים, כולל יצרניות רכב, מותגי אופנה וחברות טכנולוגיה, הקפיאו את שיתופי הפעולה עם הפלטפורמה.

הקש ששבר את גב הגמל היה החזרת חשבונותיהם של דמויות קיצוניות ושנויות במחלוקת, כולל דונלד טראמפ עצמו, שחשבונו הושעה לאחר המהומות בקפיטול בינואר 2021. המהלך הוביל ללחץ מצד ארגוני זכויות אזרח ופרסום שלילי למותגים שהמשיכו לפרסם ב-X.

החזרה של טראמפ וההשפעה

עם הבחירות בארצות הברית ב-2024, טראמפ חזר לזירה הפוליטית במלוא עוצמתו, והוא זוכה לתמיכה חזקה בקרב ציבור המצביעים השמרני. עבור מפרסמים, חזרתו לזירה יחד עם נוכחותו ב-X יוצרת הזדמנות לפנות לקהל רחב ואקטיבי. מעבר לכך, יש את השיקולים מאחורי הקלעים במיוחד הרצון להתחבב על מאסק וטראמפ.

טראמפ חידש את השימוש בפלטפורמה לאחר שנים שבהן עבר לשירות המתחרה שלו, Truth Social שבשליטתו. החזרה שלו ל-X הובילה לעלייה משמעותית בכמות המשתמשים הפעילים בפלטפורמה, מה שהחזיר את תשומת הלב של המפרסמים.

מאסק כמשפיע מרכזי

אילון מאסק ממשיך להוות כוח משיכה בפני עצמו. מעבר להיותו אחד המיליארדרים המפורסמים בעולם ולמעשה האיש העשיר בעולם, הוא ידוע בקשריו הפוליטיים והעסקיים, דבר שמושך מותגים המבקשים לחזק את קשריהם עמו.

מאסק הדגיש בפומבי את מטרתו להפוך את X ל"עיר הבירה של האינטרנט", מה שכולל הרחבת השירותים העסקיים והמסחריים בפלטפורמה. מפרסמים מעריכים כי קשרים עם מאסק עשויים לספק להם גישה למיזמים רחבים יותר, כולל בתחום הרכב החשמלי והבינה המלאכותית.

קיראו עוד ב"גלובל"

במקביל, X הודיעה על השקה של כלי פרסום מתקדמים שיכולים להבטיח תפוצה מדויקת יותר למפרסמים ולשפר את התוצאות העסקיות שלהם.

החזרה של מפרסמים ל-X עשויה לחזק את מצבה הכלכלי של הפלטפורמה, שסבלה מירידה חדה בהכנסות מאז הרכישה של מאסק. עם זאת, היא תלויה ביכולתו לשמור על איזון בין חופש הביטוי לבין יצירת סביבה ידידותית למותגים.

נזכיר כי התהליך הזה התחיל בקטן כבר לפני כשנה, אך התקציבים עלו במקביל לחיבור בין טראמפ ומאסק. ההסבר של המפרסמים הוא השינויים בניהול החברה והמדיניות החדשה שהנהיג אילון מאסק שבולמת ציוצים קיצוניים ואלימים.

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    יניב 15/11/2024 10:13
    הגב לתגובה זו
    אמרו שקנו את טוויטר ביוקר, שווה כל סנט
  • 1.
    זד 15/11/2024 10:01
    הגב לתגובה זו
    רואים שהכסף שלהם חשוב להם יותר מהדיעות והעאלק עקרונות פחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחח
טראמפ ופאוולטראמפ ופאוול

הריבית בארה״ב ירדה ב-0.25% – מה אמר פאוול במסיבת העיתונאים?

הפדרל ריזרב הפחית את הריבית ברבע אחוז לטווח של 4%-4.25% וצופה עוד 2 הורדות ריבית השנה. הבנק המרכזי ציין כי נוכח האינפלציה הגבוהה יפעל בזהירות ויבחן הפחתות נוספות לפי הנתונים

אדיר בן עמי |

בפעם הראשונה השנה ומאז חזרתו של טראמפ לבית הלבן, הריבית בארה״ב ירדה ב-0.25%. החלטת הפדרל ריזרב התקבלה כצפוי לאחר תקופה ארוכה של סימנים להאטה בשוק העבודה והיחלשות בלחצי האינפלציה. מדובר במהלך שנועד להמריץ את הצמיחה ולתמוך בתעסוקה, ומסמן שינוי כיוון מובהק אחרי חודשים של ריבית יציבה ברמות גבוהות. כעת נותר לראות מה פאוול יגיד במסיבת העיתונאים.


הפדרל ריזרב הוריד את הריבית לראשונה מזה תשעה חודשים, אך שמר על גישה זהירה כאשר הפחית אותה ברבע אחוז בלבד. בתום ישיבת מדיניות בת יומיים קבעה ועדת השוק הפתוח של הבנק המרכזי יעד ריבית חדש בטווח של 4%-4.25%, בהתאם לציפיות המשקיעים. עוד לפני ההחלטה העריך שוק החוזים על הריבית בסבירות של 96% שהפד יבחר בהפחתה צנועה זו.


עם זאת, אתגר האינפלציה ממשיך להעיב על קובעי המדיניות. מדד המחירים לצרכן לחודש אוגוסט טיפס כמעט באחוז שלם מעל יעד האינפלציה של 2% שנקבע על ידי הבנק, מה שמעיד כי לחצי המחירים טרם שככו. הפד הדגיש כי ימשיך לעקוב מקרוב אחר הנתונים הכלכליים וכי המשך הורדות ריבית יישקלו בזהירות, בהתאם להתפתחויות בשוק העבודה וברמות המחירים.


בהודעתו ציין הפדרל ריזרב כי זוהי הפחתת הריבית הראשונה לשנת 2025, וכי התחזית החציונית מצביעה על הורדה כוללת של כ-0.5% נוספים עד סוף השנה. עם זאת, לא כולם שותפים לקצב הזה: המושל מירן הצביע בעד הפחתה חדה יותר של חצי אחוז כבר בהחלטה הנוכחית, בעוד שישה בכירים סבורים שלא תהיינה עוד הורדות במהלך השנה ותשעה בכירים מעריכים שתי הפחתות נוספות. עוד הדגיש הבנק כי הסיכונים להיחלשות בשוק העבודה גברו, מה שמעיד על שינוי דגש במדיניות – ממאבק באינפלציה להגנה על התעסוקה והצמיחה.


שוק העבודה 

למרות סימנים ברורים להאטה בשוק העבודה, הפדרל ריזרב הותיר ללא שינוי את תחזיותיו לשיעור האבטלה לשנה הקרובה. לפי התחזית החציונית בעדכון האחרון של תחזיות המדיניות (SEP), שיעור האבטלה צפוי לעלות ל-4.5% עד סוף 2025 – בדיוק כפי שנקבע בתחזיות הקודמות.


גיימי דיימון
צילום: Getty images Israel

"הכלכלה האמריקאית - עד כה טובה, הפד חייב להישאר עצמאי"

ג’יימי דיימון נפגש עם סנאטורים רפובליקנים וסיפק תובנות - "ישנם סימנים להאטה, אך התמונה הכוללת עדיין יציבה, אך צריך לפעול כדי שתישאר כך" 

צוות גלובל |

ג’יימי דיימון, מנכ"ל הבנק הגדול בארצות הברית ג'יי.פי מורגן צ’ייס, הגיע ביקור מפתיע בקפיטול היל, שם נפגש עם קבוצת סנאטורים רפובליקנים ודן עמם בצמיחה הכלכלית ובמדיניות הפדרל ריזרב.

דיימון, אחד הקולות המשפיעים ביותר בוול סטריט ובמערכת הבנקאות האמריקאית, אמר לכתבים לאחר הפגישה כי אינו מודאג בנוגע לעצמאות הפד. לדבריו, “הפד צריך להיות עצמאי. שמעתי גם את הנשיא טראמפ אומר שהפד צריך להיות עצמאי, ולכן איני מודאג מכך”. דבריו נאמרו על רקע ביקורת מתמשכת מצד הנשיא טראמפ כלפי יו"ר הפד וצוותו, ובזמן שבו רגישות השווקים לנושאי מדיניות מוניטרית נמצאת בשיא.

בנוסף, דיימון תיאר את מצב הכלכלה האמריקאית כ”עד כה,  טוב”. לדבריו, "ישנם סימנים להאטה, אך התמונה הכוללת עדיין יציבה, אך צריך לפעול כדי שתישאר כך". מנהיג הרוב בסנאט, ג’ון טון, אמר לאחר הפגישה כי תמיד חשוב לקבל את הערכתו של דיימון לגבי התמונה המאקרו־כלכלית: “זה מוסיף נקודת מבט מהשטח של המערכת הפיננסית”.

עם זאת, ברקע הנתונים הכלכליים שהתפרסמו השבוע מצביעים על חולשה מתמשכת. התחלות הבנייה ירדו לרמה הנמוכה מאז מאי, על רקע עודפי מלאי בשוק הדיור שמאט את קצב העבודה של הקבלנים. בנוסף, סנטימנט הצרכנים ירד בספטמבר לשפל מאז מאי, בעוד הציפיות לאינפלציה לטווח ארוך טיפסו חודש שני ברציפות. המשמעות היא שהציבור האמריקאי פחות אופטימי, בעיקר בשל חששות לגבי שוק העבודה והמשך העליות במחירים.

דיימון התייחס גם לסוגיה רגישה נוספת, קשרי עבר של ג’יי.פי מורגן עם הפיננסייר המורשע ג’פרי אפשטיין. לדבריו, החברה “מצרה על כל קשר שהיה בעבר” ותשתף פעולה עם כל דרישה של הקונגרס בנושא.