רשת X
צילום: רשת X

מפרסמים חוזרים ל-X: הסיבה ברורה

עמית בר | (2)
נושאים בכתבה אילון מאסק

מפרסמים חוזרים ל-X: הכסף הגדול, דונלד טראמפ ואילון מאסק. לאחר תקופה של נטישת מפרסמים, פלטפורמת המדיה החברתית X (לשעבר טוויטר) עומדת לקראת חזרתם של מותגים גדולים. הסיבה: שילוב של רצון להתחבב על בעלי הפלטפורמה, אלון מאסק, ועל הנשיא לשעבר דונלד טראמפ, שחזר לזירה הפוליטית.החיבור בין מאסק לטראמפ הוא חזק. מאסק תמך מאוד בחצי השנה האחרונה; טראמפ גומל לו על כך בתפקיד מרשים בממשל ובשבחים בלתי פוסקים. המפרסמים הבינו בחצי שנה האחרונה לאן נושבת הרוח והגדילו בהדרגה את הפרסום ברשת. בהמשך לזכייתו של טראמפ בבחירות לפני כשבוע וחצי, החזרה ל-X מתעצמת.

למה המפרסמים עזבו?

מאז שאלון מאסק רכש את טוויטר ב-2022 ושינה את שמה ל-X, הפלטפורמה עברה שינויים משמעותיים, כולל שינויי תוכן ומדיניות. המהלך עורר סערה כאשר מאסק הודיע על מדיניות "חופש ביטוי קיצוני", מה שהוביל לפרסומים שנויים במחלוקת ולזעם של מפרסמים גדולים. התוצאה: מותגים בולטים, כולל יצרניות רכב, מותגי אופנה וחברות טכנולוגיה, הקפיאו את שיתופי הפעולה עם הפלטפורמה.

הקש ששבר את גב הגמל היה החזרת חשבונותיהם של דמויות קיצוניות ושנויות במחלוקת, כולל דונלד טראמפ עצמו, שחשבונו הושעה לאחר המהומות בקפיטול בינואר 2021. המהלך הוביל ללחץ מצד ארגוני זכויות אזרח ופרסום שלילי למותגים שהמשיכו לפרסם ב-X.

החזרה של טראמפ וההשפעה

עם הבחירות בארצות הברית ב-2024, טראמפ חזר לזירה הפוליטית במלוא עוצמתו, והוא זוכה לתמיכה חזקה בקרב ציבור המצביעים השמרני. עבור מפרסמים, חזרתו לזירה יחד עם נוכחותו ב-X יוצרת הזדמנות לפנות לקהל רחב ואקטיבי. מעבר לכך, יש את השיקולים מאחורי הקלעים במיוחד הרצון להתחבב על מאסק וטראמפ.

טראמפ חידש את השימוש בפלטפורמה לאחר שנים שבהן עבר לשירות המתחרה שלו, Truth Social שבשליטתו. החזרה שלו ל-X הובילה לעלייה משמעותית בכמות המשתמשים הפעילים בפלטפורמה, מה שהחזיר את תשומת הלב של המפרסמים.

מאסק כמשפיע מרכזי

אילון מאסק ממשיך להוות כוח משיכה בפני עצמו. מעבר להיותו אחד המיליארדרים המפורסמים בעולם ולמעשה האיש העשיר בעולם, הוא ידוע בקשריו הפוליטיים והעסקיים, דבר שמושך מותגים המבקשים לחזק את קשריהם עמו.

מאסק הדגיש בפומבי את מטרתו להפוך את X ל"עיר הבירה של האינטרנט", מה שכולל הרחבת השירותים העסקיים והמסחריים בפלטפורמה. מפרסמים מעריכים כי קשרים עם מאסק עשויים לספק להם גישה למיזמים רחבים יותר, כולל בתחום הרכב החשמלי והבינה המלאכותית.

קיראו עוד ב"גלובל"

במקביל, X הודיעה על השקה של כלי פרסום מתקדמים שיכולים להבטיח תפוצה מדויקת יותר למפרסמים ולשפר את התוצאות העסקיות שלהם.

החזרה של מפרסמים ל-X עשויה לחזק את מצבה הכלכלי של הפלטפורמה, שסבלה מירידה חדה בהכנסות מאז הרכישה של מאסק. עם זאת, היא תלויה ביכולתו לשמור על איזון בין חופש הביטוי לבין יצירת סביבה ידידותית למותגים.

נזכיר כי התהליך הזה התחיל בקטן כבר לפני כשנה, אך התקציבים עלו במקביל לחיבור בין טראמפ ומאסק. ההסבר של המפרסמים הוא השינויים בניהול החברה והמדיניות החדשה שהנהיג אילון מאסק שבולמת ציוצים קיצוניים ואלימים.

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    יניב 15/11/2024 10:13
    הגב לתגובה זו
    אמרו שקנו את טוויטר ביוקר, שווה כל סנט
  • 1.
    זד 15/11/2024 10:01
    הגב לתגובה זו
    רואים שהכסף שלהם חשוב להם יותר מהדיעות והעאלק עקרונות פחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחח
פארוק פתיח אוזר (רשתות)פארוק פתיח אוזר (רשתות)

הונאה של 2 מיליארד דולר - עונש של 11 אלף שנות מאסר - ומוות בכלא הטורקי

מנכ"ל פלטפורמת הקריפטו שקרסה נמצא מת בכלא בטורקיה. ההערכות שזו התאבדות; ומנגד, בארה"ב: טראמפ מספק חנינה למלך זירות הקריפטו

רן קידר |
נושאים בכתבה הונאה

פארוק פתיח אוזר, שהורשע בהונאה ונידון ליותר מ‑11 אלף שנות מאסר, נמצא מת בכלא בטורקיה. הנסיבות עדיין נחקרות, ההערכה הרווחת היא שהוא התאבד. פארוק פתיח אוזר יזם ועד מאחרי הקריסה של פלטפורמת הקריפטו, Thodex שהפכה לאחת מההונאות הגדולות בעולם הקריפטו. ההונאה מוערכת במעל 2 מיליארד דולר. 

Thodex נוסדה בשנת 2017 והציגה עצמה כפלטפורמה חדשנית למסחר במטבעות דיגיטליים. אוזר, שעזב את לימודיו בגיל תיכון, הצליח למשוך מאות אלפי משתמשים טורקים שהשתמשו בזירה לצורכי השקעה, מסחר והמרת מטבעות\ עמד בראש הפלטפורמה שהיתה בעצם סוג של פרמידה. 

באפריל 2021, הפעילות הופסקה באופן פתאומי. אוזר נמלט מהמדינה לאלבניה והותיר את המשתמשים  בלי כיסוי לנכסים שלהם.  בהתחלה התביעה העריכה כי מדובר בהונאה של עשרות מיליוני דולרים אך מהר מאוד הבינו שמדובר  בהונאה של מעל 2 מיליארד דולר.

הרשעה תקדימית

בשנת 2022, לאחר הסגרה מאלבניה, הועמד אוזר לדין יחד עם בני משפחתו ומקורבים נוספים. ב‑2023, בית המשפט הטורקי גזר עליו עונש דרמטי: 11,196 שנות מאסר - עונש סימבולי שמשקף את החומרה שהרשויות מייחסות לעבירות מסוג זה.

הקריסה של Thodex והיקף הנזק שגרמה עוררו דיון נרחב בטורקיה ובעולם לגבי הצורך בפיקוח רגולטורי הדוק יותר על תחום הקריפטו. במדינה שבה שיעור האינפלציה גבוה, מטבע הקריפטו נתפס בעיני רבים כחלופה להשקעה, מה שהגביר את החשיפה לסיכונים משמעותיים והוביל להצלחה גדולה של הפלטפורמה הזו לצד פלטפורמות אחרות. חשוב להבין כי פלטפורמות אלו יכולות להיות לא מפוקחות, ולספק נתונים שקריים לחלוטין. דמיינו שתאם רוכשים מטבעות קריפטו תחת פלטפורמה לא מפוקחת. אתם רואים את המטבעות בחשבון הפלטפורמה - אבל אף אחד לא מתחייב שמה שאתם רואים באמת נמצא שם. זה לא בנק שמפוקח באופן שוטף וידוע שהכסף קיים. כאן, אפשר לייצר תמונת שווא של נכסי קריפטו למרות שהמנהלים יכולים משוך את הכסף לחשבונם הפרטי. 

דיוויד קוסטמן מנכל אאוטבריין
צילום: נועם גלאי
דוחות

הרווח נעלם: טידס מתקשה להתייצב אחרי המיזוג עם אאוטבריין

הכנסות החברה המאוחדת קפצו ב-42% ל-318.8 מיליון דולר, אך נרשם הפסד נקי של 19.7 מיליון דולר. ההנהלה מבטיחה צעדים לשיפור הרווחיות, בזמן שתחום הטלוויזיה המחוברת ממשיך לצמוח



אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה אאוטבריין

חברת הפרסום הדיגיטלי טידס הולדינג Teads Holding -45.93%  פרסמה דוח רבעוני מעורב. ההכנסות זינקו ב-42% והגיעו ל-318.8 מיליון דולר, אך במקביל נרשם הפסד נקי של 19.7 מיליון דולר, לעומת רווח של 6.7 מיליון דולר בתקופה המקבילה אשתקד.הנתונים משקפים את המורכבות של המיזוג שהחברה עדיין מנסה לעכל והמניה צונחת ב-48%. אמש דיווחה גם טאבולה, שלעומת זאת זינקה ב-8% בתגובה לדוחות.


המיזוג יצא לפועל בפברואר השנה, כשאאוטבריין הישראלית רכשה את טידס הצרפתית בעסקה של כמיליארד דולר. מדובר היה במהלך שנועד לשלב בין תחומי ההתמחות של שתי החברות: אאוטבריין, המתמקדת בהמלצות תוכן, וטידס, שפועלת בתחום הפרסום בווידאו ובטלוויזיה. במסגרת העסקה שילמה אאוטבריין 725 מיליון דולר במזומן, 25 מיליון בתשלום נדחה, וחלק נוסף במניות ובמניות המירות. עבור אאוטבריין, העסקה הייתה הזדמנות אסטרטגית. אלטיס, החברה האם של הוט והבעלים של טידס, נאלצה למכור נכסים בשל חובות של כ-60 מיליארד דולר. טידס, שתכננה הנפקה ב-2021 לפי שווי של 3 מיליארד דולר אך נסוגה ממנה, נמכרה לבסוף בשווי נמוך בהרבה. נזכיר כי אלטיס רכשה את טידס ב-2017 תמורת 307 מיליון דולר בלבד.


אף שהמיזוג אמור היה ליצור חברה חזקה ומגוונת יותר, המציאות מורכבת. מנכ"ל החברה המאוחדת, דיוויד קוסטמן, הודה כי הרבעון הנוכחי לא עמד בציפיות. לדבריו, החברה נוקטת צעדים ממוקדים לשיפור הרווחיות ולהאצת הצמיחה, תוך דגש על יצירת תזרים מזומנים חיובי. בנוסף, מונה מנהל חדש למחלקת המכירות בעקבות שינוי מבני שבוצע לאחר המיזוג.


המספרים

הרווח הגולמי עלה ב-116% ל-105.7 מיליון דולר, ושיעור הרווח הגולמי גדל מ-21.8% ל-33.2% - בעיקר בזכות הפעילות של טידס, המאופיינת במרווחים גבוהים יותר. עם זאת, ההפסד הנקי כולל 3.7 מיליון דולר הקשורים לעלויות רכישה ואינטגרציה, ועוד 0.7 מיליון דולר כתוצאה מארגון מחדש. המדד המרכזי מבחינת החברה הוא הרווח הגולמי בניכוי עלויות רכישת תנועה (Ex-TAC gross profit). כאן נרשם שיפור משמעותי: 130.5 מיליון דולר לעומת 59.7 מיליון דולר בשנה שעברה - עלייה של בדרך 119%.


ה-EBITDA המתואם עמד על 19.2 מיליון דולר לעומת 11.5 מיליון ברבעון המקביל, עלייה של 66%. עם זאת, תזרים המזומנים ממשיך להוות אתגר: החברה השתמשה ב-23.7 מיליון דולר בפעילות התפעולית שלה, לעומת תזרים חיובי של 13.7 מיליון דולר אשתקד. גם תזרים המזומנים החופשי המתואם נותר שלילי, בגובה 24 מיליון דולר.