טארגט
צילום: טוויטר

ככה נראית תחרות: טארגט מורידה מחירים של 5,000 פריטים במטרה למשוך יותר קונים

צרכנים רבים באמריקה מתמודדים עם השלכות האינפלציה והרשתות הקמעונאיות מרימות את הכפפה; גם וולמארט ביצעה צעדים דומים של הוזלת מחירים כדי להקל על הצרכנים שמתקשים לקנות חלק מהמוצרים הבסיסיים; ביום רביעי - דוחות טארגט
דור עצמון | (2)

ענקית הקמעונטות טארגט TARGET CORP מתכוונת להוריד מחירים של לפחות 5,000 מוצרים הנרכשים בתדירות גבוהה, החל מחלב ועד חיתולים, כחלק מניסיון למשוך יותר לקוחות עם תקציב מוגבל.

התייקרות מחירי המזון לצד התמודדות עם ריביות גבוהות שמייקרות את המשכנתאות, עדיין גורמות ללקחות בעלי תקציב דל להיות בבקרה מוגברת אחר ההוצאות שלהם. הלקוחות הללו נמנעים לאחרונה מרכישת מותגים ומחפשים מוצרים במחירים זולים, מה שמאלץ את הקמעונאיות להוריד מחירים כדי למשוך יותר צרכנים לחנויות שלהן. טארגט גם מתמודדת עם תחרות עזה מצד המתחרה הגדולה יותר - וולמארט - שכבר מציעה מוצרים במחירים נמוכים מהרגיל, ובשבוע שעבר סומנה כמי שמהמרת על הפחתת החששות האינפלציוניים.

טארגט אמרה שהיא גם מתכננת להוזיל מחירים על מוצרים כמו בשר, לחם, סודה, פירות וירקות טריים, חטיפים ויוגורט בשווקים החל מפיניקס וממיניאפוליס ועד ניו אורלינס ובולטימור.

החברה, שאמורה לפרסם את תוצאותיה הכספים לרבעון הראשון ביום רביעי לפני פתיחת המסחר בוול סטריט, אמרה שהיא הורידה כעת מחירים של כ-1,500 פריטים בהם חזה עוף קפוא וגבינות, כאשר מוצרים נוספים מתוכננים להיכנס כאמור גם הם לשורת ההנחות במהלך הקיץ. בוול סטריט מצפים שהחברה תרשום רווח מתואם 2.05 דולר למניה על הכנסות של 24.5 מיליארד דולר.

עוד אמרה ענקית הקמעונאות כי הורדות המחירים הללו - שיימצאו על פני עשרות מותגים כמו גם במותגים הפרטיים של טארגט עצמה - הם בנוסף להנחות שהיא תכננה להציע בחנויות שלה במסגרת חגיגות יום הזיכרון. מוקדם יותר החודש, גורם המעורה בפרטים אמר כי גם הזכייניות של מקדונלד'ס בארה"ב שוקלות להשיק ארוחות עסקיות של 5 דולר כדי למשוך למסעדות שלה יותר לקוחות שנפגעו כתוצאה מהאינפלציה.

 

בוול-סטריט אופטימיים

טארגט קיבלה לאחרונה שדרוג המלצה מסיטי, כאשר האנליסטים ציינו כי לפי דעתם הירידות במניה הגיעו לסופן. בבנק שדרגו את מניית החברה ל"קנייה" מ"נייטרלי" עם מחיר יעד של 180 דולר.

הקמעונאית עמדה בפני אתגרים רבים שהחלו עוד בקיץ 2022, כאשר טארגט הזהירה מהצטברות מלאים ונאלצה להוזיל משמעותית את המחירים על מנת להיפטר מהמלאי, מה שהכביד על הרווחיות. מאז הצרות הגיעו בגלים. דוחות החברה ספגו מכה מעלייה בגניבות מחנויות והאטה בביקוש הצרכנים לפריטים לפי שיקול דעת - המוצרים שטארגט מוכרת בעיקר. לסיום, החברה מצאה את עצמה במרכזה של מלחמת תרבות כאשר מכרה מוצרים של הקהילה הגאה לרגל חודש הגאווה. 

קיראו עוד ב"גלובל"

לאחר כל זאת, בסיטי מעריכים כי 2024 תהיה שונה. המלאי נמצא תחת שליטה והתוצאות בשנה שעברה גרמו לרף השנה להיות די נמוך, בנוסף לתחזית השמרנית שהחברה סיפקה.

מכירות הסחורה הכלליות - פריטים לפי שיקול דעת שטארגט מוכרת, עשויות להשתפר בכל הענף מה שעשוי להיות המפתח להתאוששות שולי הרווח. המוצרים הללו נוטים לספק רווחים גבוהים יותר ממוצרי המכולת שהניעו את המכירות ברשת הסופרים ברבעונים האחרונים. בנוסף, שיעור נמוך יותר של גניבות מחנויות ונזקים עשוי גם הוא לסייע לשולי הרווח.

הרווחים עשויים לקבל דחיפה גם מיוזמות החיסכון בעלויות של טארגט עליהן הכריזה ב-2022. החברה הודיעה אז על תוכניות לקצץ עד 3 מיליארד דולר בעלויות התפעול עד 2025. האנליסטים סבורים כי החיסכון הזה יהפוך להיות "מוחשי יותר" כאשר הצמיחה במכירות תתחדש, דבר שלא רחוק. התעבורה בחנויות השתפרה מאז השפל בקיץ שעבר ויוזמות חדשנות של טארגט, כולל תוכנית נאמנות חדשה ומותג פרטי יסייעו לצמיחה בשורה העליונה. 

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    קשקש 20/05/2024 20:45
    הגב לתגובה זו
    את המיתון לא מרגישים מיד זה לוקח בערך 1-2 שנים ולאט לאט זה גולש לממדים מבהילים ראיתי את זה במו עיני כאשר רחובות שלמים כלל החנויות סגורות ואין שוכרים
  • 1.
    ברוך 20/05/2024 19:02
    הגב לתגובה זו
    אולי כי פה יש הרבה הוצאות, ארנונה חשמל ומיסים בלי סוף ואולי פשוט חמדנות!
שווקים מסחר (AI)שווקים מסחר (AI)

השווקים סוגרים שנה בעליות - מה קורה באסיה ובחוזים והאם האופוריה מוצדקת?

צוות גלובל |
נושאים בכתבה אנבידיה חוזים

השווקים ממשיכים את ראלי סוף השנה במסחר דל יחסית, כשברקע אופטימיות לגבי הצמיחה הכלכלית בארצות הברית עם ציפייה לשיפור ברווחיות החברות ב-2026. במקביל, הדולר נמצא ברמות נמוכות יחסית מול סל המטבעות, מה שתומך בסחורות ובמיוחד במתכות יקרות. 

מדד מניות עולמי של MSCI עלה קלות במסחר באסיה ונמצא בדרך ליום שביעי רצוף של עליות עם עלייה של כ0.3%. חלק מהשווקים באסיה, כולל אוסטרליה והונג קונג, סגורים לרגל החגים. במילים אחרות, מדובר בראלי שמתרחש במסחר דליל.

בשוק האג"ח האמריקאי התשואה ל-10 שנים עלתה בכ-2 נקודות בסיס לכ-4.15%. התזוזה הקטנה הזו משקפת את המתיחות שהשוק מתמודד איתה בתקופה האחרונה: נתוני צמיחה חזקים מהצפוי בארצות הברית מקטינים את ההימורים על הורדות ריבית מהירות בתחילת השנה. יותר צמיחה פירושה פחות לחץ מיידי על הפד להקל, גם אם האינפלציה מתמתנת בהדרגה. 

מדד הפחד של וול סטריט, VIX, ירד לרמה הנמוכה ביותר השנה, איתות לכך שהמשקיעים מוכנים לקחת סיכון. עם זאת, רמות תנודתיות נמוכות מאוד לעיתים מעידות גם על שאננות מוגזמת, במיוחד כשהשוק נשען על נרטיב אחד מרכזי.

תופעת ראלי סנטה קלאוס: מציאות או אשליה?

חלק גדול מהאופטימיות נשען על תופעת ראלי סנטה קלאוס - תקופה של סוף השנה והימים הראשונים של השנה החדשה שבה קיימת נטייה לעליות בשוקי המניות. נראה שהמשקיעים מנסים למשוך את המדדים לעוד שיאים, גם אם ההתלהבות סביב הבינה המלאכותית ותוואי הריבית של הפד כבר אינם מתקבלים כמובנים מאליהם. בחלק מהחודש נשמעו חששות לגבי התמחור הגבוה של מניות טכנולוגיה, כולל מניות שמזוהות עם גל הבינה המלאכותית, אך כעת השוק חוזר להתמקד בתחזיות לרווחיות ב-2026. מדובר ב"סיבוב" קלאסי של השוק: פחות דיון על כמה המניות יקרות, יותר דיון על האם החברות יספקו צמיחה שמצדיקה את המחיר. במצב שבו הציפיות גבוהות, גם עונת דוחות כספיים טובה אך לא מצוינת עלולה להיתפס כאכזבה.

וול סטריט שור (גרוק)וול סטריט שור (גרוק)
סקירה

פיירפליי נופלת ב-12%, טסלה יורדת יותר מ-1%; המדדים סביב ה-0

צוות גלובל |
נושאים בכתבה טסלה

המסחר בוול סטריט מתנהל ביציבות יחסית, עם תנודתיות נמוכה ומחזורי מסחר דלילים, כאשר המשקיעים חזרו מחופשת חג המולד ליום מסחר בודד לפני סוף השבוע. מדדי דאו ג’ונס, S&P 500 ונאסד״ק נעו סביב רמות הפתיחה, ללא כיוון ברור, על רקע היעדר חדשות כלכליות משמעותיות.

המסחר השקט מגיע לאחר שיום המסחר המקוצר של ערב חג המולד הסתיים בשיאים היסטוריים. מדדי דאו ג’ונס ו־S&P 500 ננעלו ברמות שיא, וכל שלושת המדדים המרכזיים רשמו חמישה ימי עליות רצופים. בכך נכנסה וול סטריט רשמית לתקופת “ראלי סנטה קלאוס”, הנמשכת מסוף דצמבר ועד תחילת ינואר.

במבט רחב יותר, השווקים בדרך לשבוע חיובי נוסף ולסיכום שנה חזקה במיוחד. מדד S&P 500 עלה בכ־18% מתחילת השנה והוא מציג אחת השנים הטובות בעשור האחרון. מדד נאסד״ק מוביל את העליות עם זינוק של יותר מ־20% בשנת 2025, למרות תנודתיות חריפה מוקדם יותר השנה, כולל ירידה זמנית לטריטוריית שוק דובי לאחר הכרזת מכסי היבוא הנרחבים של הנשיא טראמפ באפריל.

במקביל לשווקי המניות, שוק הסחורות ממשיך למשוך תשומת לב. חוזים עתידיים על זהב וכסף טיפסו לשיאים חדשים, על רקע מתיחות גיאופוליטית מתחדשת והיחלשות הדולר. מגמות אלו מחזקות את מעמד המתכות היקרות כנכסי מקלט בתקופות של אי־ודאות גלובלית. למרות העליות המתמשכות, המשקיעים מגלים זהירות בנוגע למדיניות הריבית של הפדרל ריזרב. ההסתברות להפחתת ריבית כבר בחודש הקרוב ירדה לפחות מ־15%, והציפיות לגבי חודש מרץ נותרות מעורבות. בהיעדר נתוני מאקרו ודוחות כספיים משמעותיים בימים הקרובים, המסחר לקראת סיום השבוע צפוי להמשיך להתנהל בשקט יחסי.


משקיע אקטיביסט נכנס לטארגטTarget Corp. 2.4%  : רשת הקמעונאות תחת לחץ להחזיר את הצמיחה - לאחר שנה של חולשה מתמשכת במכירות ושחיקה חדה במניה, קרן Toms Capital בונה אחזקה ברשת, רגע לפני חילופי מנכ״ל ותוכנית השקעות של 5 מיליארד דולר בניסיון לעצור את ההידרדרות