חברת הנעליים הזו איכזבה בדוחות - אבל היא עדיין יכולה להתחרות בגדולות
קשה מאוד להיכנס לתחום אופנת הספורט. התחום נשלט על ידי מגה חברות שאת השמות שלהן אין כמעט איש ברחבי הגלובוס שלא מכיר - נייקי NIKE , אדידס ADIDAS AG , פומה, ניו באלאנס, ריבוק ועוד רבות טובות וחזקות. המותגים האלה כל כך חזקים שהם לרוב מרתיעים שחקנים חדשים מלהיכנס לתחום.
ועדיין הנה קמה לה חברת ON ON HOLDING AG שחלקכם אולי מכירים. החברה הונפקה בספטמבר 2021 ולמרות שירדה מאז ב-26% היא היום נסחרת בשווי של 9.17 מיליארד דולר, עלתה ב-7% מתחילת השנה וכובשת את הידעים הפיננסיים שהיא מציבה לעצמה. אז מי זאת און ומה היו בדוחות האחרונים שגרמו למניה שלה ליפול ב-15%?
מנית ON מתחילת השנה
הכל התחיל מהאצן השוויצרי
החברה הוקמה על ידי אוליבייה ברנהרד השוויצרי, ספורטאי מצטיין שזכה 6 פעמים בתחום איש הברזל. בגיל 37 הבין ברנהרד שעליו לתכנן את השלב הבא בחיים שלו והודיע על פרישה מהתחום. ברנהרד הקים מועדון ריצה והפך למאמן והחלום שלו היה לפתח נעלי ריצה שישפרו ביצועים.- אדידס סוגרת שנה טובה מהצפוי - אך מזהירה מהאטה ב-2025
- הנפילה הגדולה של נייקי
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אוליבייה ברנהרד, מייסד ON; קרדיט: טוויטר
ברנהרד עבד עם מהנדס שהציע לו לייצר נעל עם חורים בסוליה. ברנהרד היה סקפטי אבל אחרי שהמהנדס פירק נעל של נייק ויצר אב טיפוס אותה ניסה ברנהרד, הוא התלהב מהתחושה והחליט להתקדם עם הרעיון. ברנהרד הכיר בחולשותיו שנובעות בעיקר מכך שיש לו חוש עסקי אפסי, ולכן הוא הביא שני חברים שיעזרו לו בשיווק ובתכנון עסקי. החברים השקיעו בחברה מכספם האישי, החברה הזמינה 10,000 יחידות ראשונות מסין והכניסה 100,000 דולר בשנה הראשונה לפעילות שלה.
החברה המשיכה לצמוח משנה לשנה תוך שהיא תופסת נתחי שוק גדולים יותר בשווקים שונים, ובעיקר בשווקים העיקריים אליהם כיוונה שהיו שוויץ, גרמניה ואוסטריה, וב-2016 קרה אירוע משמעותי לחברה. ספורטאים מקצועיים החלו לרוץ בתחרויות עם נעלי און, וגם השיגו ביצועים טובים כאשר הראשונה הייתה אצנית הטריאתלון השוויצרית, ניקולה ספרינג, שזכתה במדליית כסף בתחרות בה לבשה נעלי ON.
- זינוק של 71 מיליארד דולר ביום: לארי אליסון סוגר פערים עם אילון מאסק
- האנליסטים - "וואוו; אירוע נדיר" מה אמר לארי אליסון שהזניק את אורקל ב-27%? קריאת חובה
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המניה הזאת מזנקת היום ב-2,900% - מה הסיבה?
נעל של ON; קרדיט: אתר החברה
החברה המשיכה לצבור תאוצה ובשנת 2021 סגרה הסכם לייצור נעל ייעודית לטניס על טניסאי העל רוג'ר פדרר, שגם תרם רבות לשיווק של המותג. בשלב הזה החברה התרחבה גם ללבוש ספורט אחר שהוא לא נעליים.
בספטמבר 2021 און מחליטה לצאת להנפקה. היא מציבה לעצמה יעד של הכפלת המכירות ל-1.7 מיליארד פראנק שוויצרי ב-2024, תוך העלאת הרווחיות למעל 58.5% ואת שיעור ה-EBITDA ל-15%, אבל היא משיגה אותם כבר בשנת 2023. ל-2026 החברה צופה להכפיל את המכירות (שוב) ל-3.5 מיליארד פראנק שוויצרי ולהעלות את ה-EBITDA ל-18% מההכנסות, כאשר עד כה היא צומחת בשיעור של בערך 45%.
דוחות הרבעון הרביעי
אחרי הצמיחה וריסוק היעדים שהחברה הציגה ברבעונים האחרונים, און דיווחה על הפסד למניה של 6 סנט לעומת צפי האנליסטים שהיה לרווח למניה של 13 סנט. גם ההכנסות שהסתכמו ב-504.7 מיליון דולר אכזבו לעומת צפי האנליסטים שהיה ל-515.3 מיליון דולר.
גם התחזית של החברה ל-2024 אכזבה - היא צופה הכנסות של 2.54 מיליארד דולר, צמיחה של 27% לעומת 2023 בה הכניסה החברה 2 מיליארד דולר, אך עדיין נמוך מצפי האנליסטים שעומד על 2.65 מיליארד דולר.
אז האם און תוכל להתחרות בנייקי? נייקי עדיין שולטת בתחום וכנראה שהיא תשלוט בו לעוד זמן מה עם מחזור שנתי של מעל לל-50 מיליארד דולר, אבל למרות הצמיחה היפה און היא עדיין דג קטן, אם כי חשוב לציין כי היא ממתגת את עצמה כמותג פרימיום. אם און תשיג את היעד שלה ל-2026 למכירות של 3.5 מיליארד דולר, שלפי הצמיחה הנוכחית בהחלט נראה סביר, היא תתקרב לניו באלאנס שלה יש מחזור של 5.3 מיליארד דולר.
- 1.הנעל יותר טובה מכל נעל ספורט שנעלתי ב 50 השנה האחרונות (ל"ת)שי 12/03/2024 19:49הגב לתגובה זו

המניה הזאת מזנקת היום ב-2,900% - מה הסיבה?
הצטרפותו של דן אייבס ל־Eightco וההשקעה המתוכננת ב־Worldcoin הקפיצו את המניה באלפי אחוזים, אך המיזם עדיין בשלב מוקדם ושוויו רחוק מזה של ביטקוין ואתריום, מה שמותיר פוטנציאל לצד סיכונים משמעותיים
עדכון - אחרי זינוק של 2,900%, אייטקו מזנקת בטרום, ומה קורה באנבידיה?
דן אייבס, מהאנליסטים המוכרים בוול סטריט, גרם הבוקר לתזוזה חריגה בשוק כשהודיע שהוא מצטרף כיו"ר דירקטוריון לחברת Eightco Holdings Eightco -10.89% – חברה קטנה וכמעט לא מוכרת. בעקבות ההודעה מזנקת מניית החברה ב־2,900% במהלך יום המסחר.
אייבס הוא מנהל ואנליסט מחקר מניות בכיר בתחום הטכנולוגיה בחברת Wedbush Securities מאז 2018, ובמקביל משמש כראש מחקר הטכנולוגיה הגלובלי בחברה. הוא נחשב לאחד
האנליסטים המובילים בוול סטריט עם יותר משני עשורים של ניסיון בניתוח תחום התוכנה והטכנולוגיה הרחבה. את הקריירה החל כאנליסט פיננסי ב-HBO, ובהמשך, לאחר סיום תואר MBA במימון, הצטרף ל-FBR Capital Markets, שם עבד במשך 16 שנה והתמקד בתחומי תוכנה, חומרה, אבטחת סייבר,
מחשוב ענן, ביג דאטה והנוף המתפתח של עולם המובייל.
הסיבה לעניין החריג היא לא רק ההצטרפות של אייבס עצמו. הוא חשף כי Eightco מתכננת לגייס 250 מיליון דולר ולהשקיע את כולו בטוקן Worldcoin – פרויקט ביומטרי שנוי במחלוקת שהקים סם אלטמן. גיוס ההון המתוכנן צפוי להיסגר באמצע ספטמבר, במחיר של 1.46 דולר למניה. לאחר מכן תשנה Eightco את שמה ל־ORBS .
- אחרי ההתאבדויות - OpenAI משנה את ChatGPT; יותר פיקוח ומודעות למצבים נפשיים קשים
- הקולות האחרים - ה-AI יוצר בועות, אין עידן זהב ללא קריסה מוקדמת
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
Worldcoin מנוהל על ידי אלטמן לצד פעילותו ב־ChatGPT. מטרת המיזם היא ליצור מערכת זיהוי עולמית המבוססת על סריקת עיניים: המשתמש סורק את עיניו, מקבל זהות דיגיטלית ובנוסף גם טוקנים. הרעיון עשוי להישמע עתידני, אך אייבס טוען שמדובר בכלי הכרחי לעולם שבו בינה מלאכותית נוכחת בכל תחום.

קריסת התיירות בטורקיה: 3 מיליארד דולר הפסדים, 30% ירידה באנטליה ובריחה המונית ליוון
אינפלציה של 33.5% הורסת את היתרון של הלירה החלשה; מלונות מחזיקים מעמד עם "הכול כלול" בזמן שעסקים קטנים קורסים; 1.5 מיליון טורקים נוטשים לטובת האיים היווניים; מאנטליה ועד איסטנבול: המספרים שמטלטלים את הענף שמניב 12% מהתמ"ג
ענף התיירות הטורקי, שהיווה במשך עשורים את אחד מעמודי התווך של הכלכלה המקומית, נמצא בצניחה חופשית. הנתונים העדכניים מציירים תמונה קשה: ירידה של 5% במספר התיירים הזרים ביולי, צניחה של 30% במבקרים באנטליה ברבעון הראשון, והפסדים צפויים של 3 מיליארד דולר בהכנסות השנתיות. מדובר ברעידת אדמה כלכלית עבור מדינה שבה התיירות מהווה 12% מהתמ"ג ומעסיקה מעל 3 מיליון עובדים.
המשבר מתבטא בירידה חדה במספרים: גרמניה, שהיא השוק הגדול ביותר של מבקרים, רשמה ירידה של 8%, בריטניה 10%, וארצות הברית צנחה ב-22%. אבל מעבר לסטטיסטיקה היבשה, מדובר בסיפור של ענף שלם שמתמוטט תחת העומס של אינפלציה דוהרת, אסונות טבע חוזרים ומדיניות כלכלית כושלת עם תדמית שהולכת ונהית בעייתית יותר לעולם המערבי - ארדואן נגד להקת בנות - "לבוש ומעשים לא הולמים". ארדואן נלחם באופוזיציה הליברלית, שם מנהיגים שלה בכלא, ומדבר יותר ויותר על קיצוניות דתית. זה עלול להפחיד את התיירים.
וכל זה קורה כשטורקיה נתפסת זולה מאוד. המטבע שלה איבד מעל%5 ב-20 שנה, אלא שהאינפלציה של 335 שהיא אומנם בירידה, מחסלת את היתרון התחרותי. משפחה של ארבעה משלמת כיום 150-200 דולר ללילה במלון בינוני באנטליה, לעומת 100-130 דולר לפני כשלוש שנים.
המודל של "הכול כלול": כך שורדים המלונות הגדולים בזמן שהמסעדות המקומיות נסגרות
הפתרון שמחזיק את הענף בחיים הוא דווקא מודל הכל כלול. המלונות מרכיבים חבילות מיוחדות לתיירים רוסים כדי לשמור על תפוסה גבוהה. השוק הרוסי, שמהווה 14% מהמבקרים, נשאר יציב יחסית בזמן שהאירופים בורחים.
- תבעו את סוכנות הנסיעות וזכו - "הסוכנות טעתה בתכנון הטיול"
- בריטניה מזהירה מפני הגעה לישראל ומשגרת מטוסי קרב למזרח התיכון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אבל יש לזה מחיר כבד. המודל יוצר "בועה" שבה התיירים לא יוצאים מהמלון ולא מוציאים כסף בכלכלה המקומית. התוצאה: בעלי עסקים קטנים באנטליה מדווחים על ירידה של 40% במכירות. מסעדות משפחתיות נסגרות, חנויות מזכרות מורידות תריסים, ומדריכי טיולים מקומיים נשארים ללא עבודה.