דיסני בונה על "צעצוע של סיפור 5" לפתיחת הקופות הגדולה של השנה
הסרט החדש של פיקסאר צפוי להכניס עד 175 מיליון דולר בסוף השבוע הראשון, עם תמיכה שיווקית מטיילור סוויפט והפצה רחבה ב-IMAX; בהוליווד יבדקו אם המותג הוותיק עדיין מסוגל למשוך קהל לאורך זמן
דיסני חברת דיסני The Walt Disney Co 3% וסטודיו פיקסאר נכנסים לסוף השבוע עם ציפיות גבוהות במיוחד, כאשר הסרט החדש בסדרת "צעצוע של סיפור" צפוי לרשום את פתיחת הקופות הגדולה ביותר של השנה בארה"ב. לפי הערכות בענף, הסרט צפוי להכניס בין 150 ל-175 מיליון דולר כבר בסוף השבוע הראשון להקרנתו, נתון שעשוי להציב אותו בראש טבלת ההשקות של 2026.
עבור דיסני מדובר במבחן חשוב לא רק לסרט עצמו אלא גם לכוחה המתמשך של אחת מסדרות האנימציה המצליחות ביותר בתולדות הקולנוע. ארבעת הסרטים הקודמים בסדרה הכניסו יחד יותר מ-3 מיליארד דולר ברחבי העולם, עוד לפני הכנסות ממוצרים נלווים, צעצועים, משחקים ומרצ'נדייז. הסרט החדש מחזיר למסך את הדמויות המוכרות וודי, באז שנות-אור וג'סי, אך הפעם הן נאלצות להתמודד עם מציאות חדשה שבה צעצועים מסורתיים מתחרים במכשירים אלקטרוניים ובטכנולוגיות מתקדמות. לצד הקאסט הוותיק מצטרפים גם שחקנים חדשים, במטרה לפנות לקהל צעיר יותר מבלי לאבד את הקשר לדורות שגדלו על הסדרה.
אחד המרכיבים המרכזיים בקמפיין ההשקה הוא שיתוף הפעולה עם טיילור סוויפט, שכתבה והקליטה שיר מקורי עבור הסרט. המעורבות של סוויפט מעניקה לדיסני חשיפה רחבה לקהל צעיר ומוסיפה ממד שיווקי משמעותי להשקת הסרט, במיוחד ברשתות החברתיות.
הסרט יופץ ביותר מ-4,200 בתי קולנוע בצפון אמריקה ובכ-1,600 מסכי IMAX ברחבי העולם, כולל בסין. עבור אולפני הוליווד, השוק הסיני ממשיך להיות גורם משמעותי בקביעת הצלחתם של שוברי קופות בינלאומיים, במיוחד בתקופה שבה הצמיחה בשוק המקומי בארה"ב מתונה יותר.
תקופה חיובית לתעשיית הקולנוע
הציפיות הגבוהות סביב "צעצוע של סיפור 5" מגיעות בתקופה חיובית יחסית עבור תעשיית הקולנוע. הכנסות הקופות בארה"ב מתחילת עונת הקיץ גבוהות בכ-11% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, והפער מול נתוני 2019, השנה האחרונה לפני מגפת הקורונה, הצטמצם משמעותית. לפי הערכות בענף, קיץ 2026 עשוי להפוך לאחד החזקים שנרשמו בשנים האחרונות. יותר מ-40 סרטים צפויים לצאת לאקרנים בהפצה רחבה במהלך העונה, נתון שמגדיל את הסיכוי להכנסות שנתיות של כ-10 מיליארד דולר בבתי הקולנוע בארה"ב.
ההתאוששות הנוכחית שונה במידה מסוימת מהשנים האחרונות. במקום להסתמך על מספר קטן של להיטים גדולים במיוחד, בתי הקולנוע נהנים כעת ממגוון רחב יותר של סרטים שמצליחים למשוך קהל לאורך זמן ולהציג יציבות בהכנסות.
עם זאת, בענף עוקבים מקרוב אחר ביצועי הסרט החדש מסיבה נוספת. עבור רבים בהוליווד, "צעצוע של סיפור 5" יהווה מבחן לשאלה האם קיים סימן ראשון לעייפות קהל מסדרות ותיקות ולמותגים קולנועיים ותיקים שחוזרים שוב ושוב למסך. הסוגיה הזו מעסיקה את האולפנים הגדולים בשנים האחרונות. בעוד שסרטי המשך רבים ממשיכים להצליח, חלק מהמותגים הוותיקים מתקשים לשחזר את רמות ההצלחה שאליהן הגיעו בעבר. לכן הביצועים של הסרט בשבועות הראשונים יהיו חשובים לא פחות מהפתיחה עצמה.
השוק הבינלאומי במוקד
הצלחה בארה"ב בלבד כבר אינה מספיקה כדי להצדיק השקעות של מאות מיליוני דולרים בהפקות אנימציה גדולות. דיסני תצטרך לראות ביקוש משמעותי גם באירופה, אסיה ובמיוחד בסין.
במקביל, החברה בוחנת את ההשפעה האפשרית של הסרט על מכירות המוצרים הנלווים. סדרת "צעצוע של סיפור" נחשבת במשך שנים לאחד ממנועי המרצ'נדייז המרכזיים של דיסני, והצלחת הסרט עשויה להוביל לגל חדש של מכירות צעצועים, משחקים ומוצרים נוספים.
- פוקס קונה את רוקו, אבל נטפליקס ודיסני עוד יכולות להיכנס לתמונה
- מלחמת הכוכבים מחזירה את הקהל לאולמות - דיסני פותחת את הקיץ עם הכנסות מעל 100 מיליון דולר
אחת הנקודות המעניינות היא שהסרט קיבל דירוג PG, בניגוד לסרטים הקודמים בסדרה שנשאו דירוג G. בשנים האחרונות הפך דירוג PG לדירוג הפופולרי ביותר בקרב סרטי משפחה, משום שהוא מאפשר לפנות גם לילדים צעירים וגם לקהל בוגר יותר.
למרות ההתרגשות סביב סוף השבוע הקרוב, האנליסטים מזכירים כי נתוני הפתיחה לבדם אינם מספרים את כל הסיפור. מחירי הכרטיסים עלו משמעותית לאורך השנים, וחלק גדול מהצופים בוחר כיום באולמות IMAX ובפורמטים יקרים יותר, כך שהכנסות גבוהות אינן בהכרח מעידות על מספר צופים גבוה יותר.
