מטא לקראת חבילות פרימיום באינסטגרם, פייסבוק ו-ווטסאפ

מטא Meta Platforms 2.06%  הודיעה כי בכוונתה להתחיל בחודשים הקרובים בפיילוט של תוכניות מנוי חדשות באפליקציות אינסטגרם, פייסבוק ו-ווטסאפ. לפי החברה, המנויים יעניקו למשתמשים גישה לפיצ’רים ייחודיים שיתמקדו בהגברת היצירתיות והפרודוקטיביות, לצד הרחבה משמעותית של יכולות הבינה המלאכותית המובנות בפלטפורמות. עם זאת, מטא מדגישה כי חוויית השימוש הבסיסית באפליקציות תישאר חינמית, והמודל החדש יפעל כתוספת למי שיבחר בכך.

החברה ציינה כי היא אינה מקובעת לאסטרטגיית מנוי אחת, ומתכננת לבחון מגוון רחב של חבילות, פיצ’רים ושילובים שונים, כאשר לכל אפליקציה יהיה סט ייחודי של תכונות פרימיום. מטרת הניסויים היא להבין אילו הצעות ערך מדברות לקהלים שונים - משתמשים פרטיים, יוצרים ועסקים - וכיצד ניתן להתאים את המוצרים לצרכים משתנים. במקביל, מטא מתכוונת לאסוף משוב מהמשתמשים לאורך תהליך ההשקה, ולבצע התאמות בהתאם.

במסגרת זו, מטא צפויה להרחיב את השימוש במאנוס (Manus), סוכן הבינה המלאכותית שרכשה לאחרונה לפי דיווחים תמורת כ-2 מיליארד דולר. החברה מתכננת לשלב את מאנוס ישירות בתוך מוצריה, לצד המשך מכירת מנויים עצמאיים לשימוש עסקי. לפי גורמים בתעשייה, כבר אותרו סימנים לכך שמטא בוחנת הוספת קיצור דרך למאנוס בתוך אינסטגרם, מהלך שעשוי להמחיש את הכיוון האינטגרטיבי של החברה בכל הקשור ל-AI.

מטא רוכשת את Manus: צעד אסטרטגי חדש במירוץ הבינה המלאכותית

• האם מטא יכולה לראות את שיחות הווטסאפ שלכם? תביעה חדשה טוענת שכן
• בזכות מטא: בנק אוף אמריקה עם המלצת קנייה לאוקלו
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הצעת ערך רחבה והתמודדות עם עייפות ממנויים

בנוסף, מטא מתכננת לבחון מודלי מנוי גם עבור פיצ’רי בינה מלאכותית ייעודיים, ובהם וייבז ()Vibes, חוויית יצירת וידאו קצר מבוססת AI, המאפשרת יצירה ורמיקס של סרטונים שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית. בעוד שוייבז הושק בשנה שעברה כשירות חינמי, מטא בוחנת מעבר למודל Freemium, שבו המשתמשים יקבלו גישה מוגבלת ללא תשלום, עם אפשרות לשדרוג שיאפשר יצירה של מספר גדול יותר של סרטונים מדי חודש ותכונות מתקדמות נוספות.

לפי הדלפות של חוקרי קוד, מנוי הפרימיום באינסטגרם עשוי לכלול אפשרות ליצירת מספר בלתי מוגבל של רשימות קהל, צפייה ברשימת עוקבים שאינם עוקבים חזרה, ואף צפייה בסטוריז מבלי שהמפרסם יידע על כך. בשלב זה לא נמסרו פרטים רשמיים לגבי התכונות המתוכננות בווטסאפ ובפייסבוק, אך במטא רומזים כי גם שם תוצע שליטה מתקדמת יותר בניהול קשרים ושיתופים.

החברה מדגישה כי תוכניות המנוי החדשות יהיו נפרדות מ-Meta Verified, שירות שהושק ב-2023 ומיועד בעיקר ליוצרים ולעסקים, וכולל תג אימות, תמיכה ישירה מסביב לשעון, הגנה מפני התחזות ושיפור נראות בחיפוש. לדבריה, הלקחים שנצברו מ-Meta Verified ישמשו בסיס לפיתוח חבילות מנוי רחבות יותר, הפונות גם למשתמשים יומיומיים שאינם יוצרים מקצועיים.

• המספר היומי - 45 מעלות צלזיוס. מה קורה למזג האוויר ואיך זה קשור לכלכלה?
• טנסנט הסינית מסמנת את המזרח התיכון כיעד צמיחה מרכזי בענן וב-AI
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• המשקיעים מושכים מיליארדים מקרנות המניות בארה״ב

המהלך עשוי לפתוח עבור מטא מקור הכנסה משמעותי נוסף, אך הוא מגיע בתקופה של “עייפות מנויים”, שבה משתמשים רבים נזהרים מהוספת תשלומים חודשיים חדשים. עם זאת, הצלחת Snapchat+, שמציעה פיצ’רים בלעדיים החל מ-3.99 דולר לחודש וצברה כבר יותר מ-16 מיליון מנויים, מעידה כי קיים שוק למודלים כאלה, בתנאי שהערך הנתפס אכן מצדיק את המחיר. מטא מעריכה כי שילוב נכון של פיצ’רים, AI ושליטה מתקדמת יוכל לשכנע משתמשים להצטרף למהלך החדש.