נייקי חושפת דור חדש של מוצרים חכמים

המוצרים החדשים

המוצר הכי מעניין הוא Project Amplify - נעלי ריצה עם מנוע, סוללה ורצועה שעוזרים לאנשים לרוץ מהר יותר ורחוק יותר. נייקי מתארת את המערכת כ"מערכת הנעלה המונעת הראשונה בעולם לריצה והליכה". הטכנולוגיה פועלת כמו סט שני של שרירי שוק שמסייע למתאמנים להגיע למרחקים גדולים יותר ולהשיג מהירויות גבוהות יותר. החברה מדגישה שהמוצר עדיין בשלבי פיתוח מוקדמים ויושק לציבור הרחב רק בשנים הקרובות.

הטכנולוגיה החדשה מיועדת ספציפית לרצים שמסיימים קילומטר בין 10 ל-12 דקות, קבוצת יעד שנחשבת לרצים איטיים או מתחילים. נייקי מסבירה שהרעיון דומה לאופניים חשמליים שהפכו את הרכיבה לנגישה יותר והרחיבו את המעגל של אנשים שרוכבים על אופניים בקביעות. המטרה במקרה זה היא להפוך ריצה איטית, ג'וגינג והליכה למהנים ופחות מתישים, מה שיעודד יותר אנשים לעסוק בפעילות גופנית באופן קבוע.

• בכירי נייקי קונים מניות והמניה קופצת ב-4%
• טים קוק רוכש מניות נייקי: אמון אישי או מהלך של דירקטור וותיק בחברה?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

קולקציית Mind תהיה הראשונה שתגיע לחנויות כבר בינואר הקרוב, מה שמציב אותה כמוצר המסחרי היחיד מבין ההשקות השבוע שיגיע לשוק במהירות יחסית. שני דגמי הנעליים פותחו על ידי מחלקת מדעי המוח החדשה של נייקי ומכילים סוליות מיוחדות עם כריות קצף עגולות שנועדו לעזור לספורטאים להתמקד ולהירגע לפני ואחרי תחרויות. המוצר משקף את המגמה הגוברת בענף הספורט לשלב אלמנטים פסיכולוגיים ונוירו-מדעיים בציוד הפיזי.

ז'קט Therma-FIT Air Milano מציג פתרון מתוחכם לבעיה קלאסית של ספורטאים - הצורך לווסת טמפרטורת הגוף במהלך פעילות גופנית מבלי להחליף בגדים או לשאת ציוד נוסף. הז'קט מתנפח ומתרוקן תוך שניות ספורות, ויכול לספק רמות חום שנעות מרמת סווטשירט קל ועד לז'קט חורף בינוני. הטכנולוגיה תעבור בדיקה מעשית כשנבחרת ארצות הברית תלבש את הז'קט באולימפיאדת החורף במילאנו השנה, מה שיספק לנייקי חשיפה תקשורתית מירבית.

• המשקפיים של נשיא צרפת הזניקו מניה איטלקית ב-67%
• הבנק של הבנקים: הסיפור של ה-BIS משווייץ
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• המשקיעים מושכים מיליארדים מקרנות המניות בארה״ב

הבד החדש Aero-FIT מיועד לשוק הכדורגל הבינלאומי ויושק במונדיאל 2026. הבד פותח במיוחד לקירור ויניקת זיעה מתקדמים, וכל הנבחרות הלאומיות בכדורגל שמקבלות חסות מנייקי יצוידו במדים העשויים מהטכנולוגיה החדשה. החברה מהמרת על כך שהחשיפה בטורניר הספורט הכי פופולרי בעולם תביא לביקוש גבוה למוצרים הצרכניים הבנויים על אותו בד.

המנכ״ל החדש

השינוי האסטרטגי המקיף שמוביל אליוט היל, המנכ"ל שנכנס לתפקיד לפני שנה, מתבסס על מעבר מחלוקה מסורתית לפי גיל ומגדר לגישה חדשה המתמקדת בענפי ספורט ספציפיים. במקום לארגן מוצרים תחת קטגוריות רחבות של גברים, נשים וילדים, החברה מתמקדת בקטגוריות ממוקדות כמו ריצה, כדורסל, כדורגל ואימוני כושר. השינוי הארגוני הזה מאפשר לצוותי הפיתוח להבין טוב יותר את הצרכים הספציפיים של ספורטאים בכל תחום ולפתח מוצרים שמתאימים בדיוק לדרישות הביצועים של כל ענף.

השינוי בפילוסופיית המוצר מגיע בתגובה ישירה לביקורת קשה מצד אנליסטי וול סטריט, שהאשימו את נייקי בחוסר יכולת לחדש ולהוביל טכnולוגית בשוק תחרותי הולך וגובר. האנליסטים טוענים שחברות מתחרות צעירות יותר הצליחו לגנוב נתח שוק משמעותי מנייקי בזכות מוצרים חדשניים ורעננים. לכן, השקת המוצרים החדשים נתפסת כמבחן חשוב ליכולת החברה להחזיר את עצמה לחזית הטכנולוגית של התעשייה.

הסימנים הראשונים מראים שהאסטרטגיה החדשה מתחילה לתת פירות. קטגוריות הביצועים מציגות צמיחה מבטיחה במכירות, בעיקר בזכות השקת מוצרים חדשים כמו דגם הריצה החדש Vomero שקיבל ביקורות חיוביות מהקהילה הספורטיבית. נייקי מדווחת שהגישה הממוקדת בספורטאים עוזרת לחברה לא רק לפתח מוצרים טובים יותר, אלא גם לבנות סיפורי מותג משכנעים יותר שמתחברים לצרכנים.

התוצאות האחרונות

התוצאות הכספיות הרבעוניות האחרונות של נייקי עלו על הציפיות של האנליסטים בוול סטריט הן בהכנסות והן ברווחים, עם עלייה של 1% בהכנסות לעומת השנה שעברה. התוצאות החיוביות הגיעו לאחר תקופה של ביצועים מתחת לציפיות ועוזרות לחזק את האמון של המשקיעים. עם זאת, המשקיעים עדיין זהירים ומחכים לראות את התוצאות ברבעונים הבאים.

המניה עולה ב-1% ל-69.82 דולר במהלך המסחר, אבל עדיין יורדת ב-7.7% מתחילת השנה. המשקיעים רוצים לראות הוכחות ממשיות שהחדשנות הטכנולוגית תגרום לעלייה במכירות ותחזיר לנייקי את הנתח שאיבדה. הלחץ על החברה גדל בשנים האחרונות מצד מותגים צעירים כמו On ו-Hoka, שגונבים לקוחות בזכות מוצרים חדשניים. בנוסף, חברות טכנולוגיה נכנסות לתחום הספורט עם פתרונות דיגיטליים שמתחרים בנייקי על אותם צרכנים.