נייקי חושפת דור חדש של מוצרים חכמים
החברה מציגה ארבעה מוצרים חדשניים: מנעלי ריצה ממונעות ועד ז׳קט מתנפח ומווסת טמפרטורה, בניסיון לשקם את תדמיתה כמותג המוביל בחדשנות ספורטיבית ולשכנע את המשקיעים שהאסטרטגיה החדשה של המנכ״ל אליוט היל מתחילה לעבוד
נייקי נייקי Nike Inc 0.87% חושפת ארבעה מוצרים חדשים שמטרתם להוכיח למשקיעים ולצרכנים שהחברה עדיין מובילה בחדשנות בתעשיית הלבוש הספורטיבי. השקה זו מגיעה בשעה קריטית עבור ענקית הנעלים, שמתמודדת עם לחץ מתמשך מצד אנליסטים שמבקרים את החברה על היעדר חדשנות משמעותית בשנים האחרונות. המוצרים החדשים נעים בין נעליים המופעלות על ידי רובוטיקה ועד ז'קט מתנפח שמווסת טמפרטורה, וכולם מיועדים להראות שנייקי עדיין יכולה להוביל את המרוץ הטכנולוגי בעולם הספורט.
המוצרים החדשים
המוצר הכי מעניין הוא Project Amplify - נעלי ריצה עם מנוע, סוללה ורצועה שעוזרים לאנשים לרוץ מהר יותר ורחוק יותר. נייקי מתארת את המערכת כ"מערכת הנעלה המונעת הראשונה בעולם לריצה והליכה". הטכנולוגיה פועלת כמו סט שני של שרירי שוק שמסייע למתאמנים להגיע למרחקים גדולים יותר ולהשיג מהירויות גבוהות יותר. החברה מדגישה שהמוצר עדיין בשלבי פיתוח מוקדמים ויושק לציבור הרחב רק בשנים הקרובות.
הטכנולוגיה החדשה מיועדת ספציפית לרצים שמסיימים קילומטר בין 10 ל-12 דקות, קבוצת יעד שנחשבת לרצים איטיים או מתחילים. נייקי מסבירה שהרעיון דומה לאופניים חשמליים שהפכו את הרכיבה לנגישה יותר והרחיבו את המעגל של אנשים שרוכבים על אופניים בקביעות. המטרה במקרה זה היא להפוך ריצה איטית, ג'וגינג והליכה למהנים ופחות מתישים, מה שיעודד יותר אנשים לעסוק בפעילות גופנית באופן קבוע.
- דוחות נייקי: טובים מהצפי אבל יש מכשולים בדרך
- נייקי משיקה שיתוף פעולה עם Skims של קים קרדשיאן
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
קולקציית Mind תהיה הראשונה שתגיע לחנויות כבר בינואר הקרוב, מה שמציב אותה כמוצר המסחרי היחיד מבין ההשקות השבוע שיגיע לשוק במהירות יחסית. שני דגמי הנעליים פותחו על ידי מחלקת מדעי המוח החדשה של נייקי ומכילים סוליות מיוחדות עם כריות קצף עגולות שנועדו לעזור לספורטאים להתמקד ולהירגע לפני ואחרי תחרויות. המוצר משקף את המגמה הגוברת בענף הספורט לשלב אלמנטים פסיכולוגיים ונוירו-מדעיים בציוד הפיזי.
ז'קט Therma-FIT Air Milano מציג פתרון מתוחכם לבעיה קלאסית של ספורטאים - הצורך לווסת טמפרטורת הגוף במהלך פעילות גופנית מבלי להחליף בגדים או לשאת ציוד נוסף. הז'קט מתנפח ומתרוקן תוך שניות ספורות, ויכול לספק רמות חום שנעות מרמת סווטשירט קל ועד לז'קט חורף בינוני. הטכנולוגיה תעבור בדיקה מעשית כשנבחרת ארצות הברית תלבש את הז'קט באולימפיאדת החורף במילאנו השנה, מה שיספק לנייקי חשיפה תקשורתית מירבית.
- אינטל מציגה רבעון חזק מהצפוי - אך מזהירה מהאטה ברבעון הבא
- סופר מיקרו מורידה תחזיות והמניה צונחת ב-9%
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הזהב נופל ב-5%, הכסף צונח ב-7% - מה הסיבה?
הבד החדש Aero-FIT מיועד לשוק הכדורגל הבינלאומי ויושק במונדיאל 2026. הבד פותח במיוחד לקירור ויניקת זיעה מתקדמים, וכל הנבחרות הלאומיות בכדורגל שמקבלות חסות מנייקי יצוידו במדים העשויים מהטכנולוגיה החדשה. החברה מהמרת על כך שהחשיפה בטורניר הספורט הכי פופולרי בעולם תביא לביקוש גבוה למוצרים הצרכניים הבנויים על אותו בד.
המנכ״ל החדש
השינוי האסטרטגי המקיף שמוביל אליוט היל, המנכ"ל שנכנס לתפקיד לפני שנה, מתבסס על מעבר מחלוקה מסורתית לפי גיל ומגדר לגישה חדשה המתמקדת בענפי ספורט ספציפיים. במקום לארגן מוצרים תחת קטגוריות רחבות של גברים, נשים וילדים, החברה מתמקדת בקטגוריות ממוקדות כמו ריצה, כדורסל, כדורגל ואימוני כושר. השינוי הארגוני הזה מאפשר לצוותי הפיתוח להבין טוב יותר את הצרכים הספציפיים של ספורטאים בכל תחום ולפתח מוצרים שמתאימים בדיוק לדרישות הביצועים של כל ענף.
השינוי בפילוסופיית המוצר מגיע בתגובה ישירה לביקורת קשה מצד אנליסטי וול סטריט, שהאשימו את נייקי בחוסר יכולת לחדש ולהוביל טכnולוגית בשוק תחרותי הולך וגובר. האנליסטים טוענים שחברות מתחרות צעירות יותר הצליחו לגנוב נתח שוק משמעותי מנייקי בזכות מוצרים חדשניים ורעננים. לכן, השקת המוצרים החדשים נתפסת כמבחן חשוב ליכולת החברה להחזיר את עצמה לחזית הטכנולוגית של התעשייה.
הסימנים הראשונים מראים שהאסטרטגיה החדשה מתחילה לתת פירות. קטגוריות הביצועים מציגות צמיחה מבטיחה במכירות, בעיקר בזכות השקת מוצרים חדשים כמו דגם הריצה החדש Vomero שקיבל ביקורות חיוביות מהקהילה הספורטיבית. נייקי מדווחת שהגישה הממוקדת בספורטאים עוזרת לחברה לא רק לפתח מוצרים טובים יותר, אלא גם לבנות סיפורי מותג משכנעים יותר שמתחברים לצרכנים.
התוצאות האחרונות
התוצאות הכספיות הרבעוניות האחרונות של נייקי עלו על הציפיות של האנליסטים בוול סטריט הן בהכנסות והן ברווחים, עם עלייה של 1% בהכנסות לעומת השנה שעברה. התוצאות החיוביות הגיעו לאחר תקופה של ביצועים מתחת לציפיות ועוזרות לחזק את האמון של המשקיעים. עם זאת, המשקיעים עדיין זהירים ומחכים לראות את התוצאות ברבעונים הבאים.
המניה עולה ב-1% ל-69.82 דולר במהלך המסחר, אבל עדיין יורדת ב-7.7% מתחילת השנה. המשקיעים רוצים לראות הוכחות ממשיות שהחדשנות הטכנולוגית תגרום לעלייה
במכירות ותחזיר לנייקי את הנתח שאיבדה. הלחץ על החברה גדל בשנים האחרונות מצד מותגים צעירים כמו On ו-Hoka, שגונבים לקוחות בזכות מוצרים חדשניים. בנוסף, חברות טכנולוגיה נכנסות לתחום הספורט עם פתרונות דיגיטליים שמתחרים בנייקי על אותם צרכנים.
וורן באפט. קרדיט: רשתות חברתיותוורן באפט מלמד אתכם מתי לממש מניות והדבר הכי חשוב בהשקעות
שיעור חינם מבאפט - מתי מוכרים מניה, בהמשך לשיעור קודם: שיעור חינם מוורן באפט - מתי קונים מניה? ועל ההשקעה והמימוש של באפט באפל
וורן באפט השקיע באפל את רוב תיק ההשקעות הסחיר של ברקשייר. אפל סיפקה רווחי עתק שמוערכים במעל 100 מיליארד דולר לתיק של באפט. אפל היא עדיין ההשקעה הגדולה של באפט, אבל לפני שנה-שנתיים נמכרו רוב המניות.
באפט החליט שאחרי זינק ברווחים, עלייה במכפיל הרווח מרמה של 11-13 למעל 20, זה הגיע לממש. הוא סבר ואמר שזו חברה נהדרת, ועדיין היא הגדולה בתיק ההשקעות של ברקשייר שלו, אבל היא כבר לא זולה. התזמון- עיתוי המימוש היה טוב כי בחצי שנה שלאחר מכן, המניה נפלה בכ-15%. אלא שהעליות האחרונות הביאו את מחיר המניה לשיא של כל הזמנים ולמחיר שעולה על מחירי המימוש של באפט בכ-30%. באפט "הפסיד" מעל 50 מיליארד דולר, אבל כמה תובנות בעניין:
ראשית, אף אחד לא נביא
שנית, את ההחלטה מקבלים על סמך מה שידוע בנקודת הזמן המסוימת. אז באפט הגדיר את אפל כחברה נהדרת, מניה לא רעה, אבל המשקל בתיק שלו היה גבוה, ומכיוון שהיא כבר הגיעה לתמחור מלא בעיניו החליט לממש. זו החלטה נכונה בלי קשר למה שיהיה בהמשך.
שלישית, כאשר אתם קונים או מוכרים - אל תסתכלו אחורה. מה שהיה היה מה שהיה מת. בבורסה ובהשקעות כל יום מתקבלות ההחלטות מחדש. ההיסטוריה לא רלבנטית. מה שהיה יכול להיות אם... ולמה לא פעלנו כך, זה חשוב להסקת מסקנות ולתובנות, אבל זה לא אמור להשפיע על החלטות השקעה. במילים אחרות, מכרתם כי חשבתם שזה המחיר הנכון. גם אם יעלה בהמשך - אז מה?
- שמעתם בבית הקפה סיפור על ההוא ש"עשה מכה"? תברחו!
- באפט יכול לחייך - דומינוס פיצה מכה את התחזיות: המכירות בארה"ב מזנקות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
וזו נקודה חשובה, כי משקיעים רבים לא יודעים מתי לממש. הם רואים עליות, מורווחים הרבה, וחושבים שמה שהיה הוא שיהיה והעליות ימשכו. צריך משמעת, צריך לסמן תמחור כלכלי שמעליו כבר אתם לא סבורים שההחזקה כדאית ולממש גם אם הכיוון של המניה למעלה. באפט יודע לקנות ויודע לממש.
וול סטריט השוק האמריקאיגילת קפצה ב-7%, טסלה עלתה ב-2.3%; וול-סטריט ננעלה בירוק
שלושת המדדים העיקריים סיימו בעליות שערים, כאשר הנאסד״ק עלה ב-0.9%, ה-S&P עם 0.6% והדאו עם 0.3%. העליות הגיעו בעקבות ההקלה במתיחות הסחר בין ארצות הברית לסין והציפייה לפרסום מדד המחירים לצרכן (CPI) ביום שישי.
עיני שוק מופנות כעת לפרסום מדד המחירים לצרכן של ספטמבר, שיתפרסם לאחר דחייה שנגרמה בשל השבתת הממשל בארה"ב. כלכלנים מעריכים כי מדד הליבה, שאינו כולל מזון ואנרגיה, יעלה ב־0.3% בחודש השלישי ברציפות, נתון שישאיר את קצב האינפלציה השנתי על 3.1%. נתון זה יספק לבנק הפדרלי תמונה חשובה על רמות המחירים לפני החלטת הריבית הקרובה.
לצד העליות במניות הטכנולוגיה, מניות האנרגיה התחזקו בעקבות קפיצה חדה במחירי הנפט. הנפט מסוג WTI זינק ב־5.8% ל־61.89 דולר לחבית לאחר שהממשל האמריקאי הודיע על סנקציות חדשות נגד חברות הנפט הגדולות ברוסיה, צעד שנועד ללחוץ על מוסקבה לסיים את המלחמה באוקראינה. גם הזהב רושם עליות מתונות לאחר שבוע תנודתי, והדולר נותר יציב.
המשקיעים ממשיכים להעריך מחדש את הסיכונים בשוק על רקע תנודתיות גוברת וחששות מהערכת יתר של מניות. עם זאת, תיקוני השוק האחרונים נבלמו במהירות, כאשר משקיעים פרטיים מנצלים כל ירידה כהזדמנות לרכישת מניות נוספות. “המשקיעים נצמדים לגישת ‘לקנות את הירידה’, אפילו המשקיעים הפסימיים מתחילים לפקפק בתחזיותיהם,” אמר מארק האקט מ־Nationwide.
- הנאסד״ק ירד ב-0.9%; מניות הקוונטים צנחו, נטפליקס נפלה ב-10%
- נטפליקס נופלת, גוגל מתקנת והראלי בביונד-מיט לא עוצר - ומה קורה בחוזים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
למרות שאינפלציה נותרה מעל יעד הפד, המשקיעים מעריכים כי הבנק המרכזי צפוי להוריד את הריבית בפעם השנייה השנה בישיבה שתיערך ב־28–29 באוקטובר, בשל חולשת שוק העבודה. אנליסטים מציינים כי נתוני יום שישי אמנם חשובים, אך ככל הנראה לא ישפיעו משמעותית על החלטת הפד. “הבנק הפדרלי מתמקד יותר בשוק העבודה, ולכן נתוני האינפלציה לא ישנו את הכיוון,” אמרה אמילי באוורסוק היל, שותפה מייסדת ב־Bowersock Capital Partners, והוסיפה כי “ייתכן שנראה עוד שתי הורדות ריבית עד סוף השנה.”
