"חג הקניות" של אמזון יוצא לדרך
אמזון פותחת את אירוע המכירות השני שלה השנה שנחשב לאיתות הרשמי לפתיחת עונת הקניות לחגים בארה"ב, ומהווה מבחן לביקוש הצרכני בארה"ב
אמזון Amazon.com Inc. 0.92% פותחת היום את אירוע המכירות השני שלה השנה, Prime Big Deal Days, המיועד למנויי פריים ויימשך יומיים (שלישי-רביעי). מדובר באירוע שהפך בשנים האחרונות לאיתות בלתי רשמי לפתיחת עונת הקניות לחגים
בארה"ב המקדים את חג ההודיה.
המכירות יכללו מיליוני מוצרים, החל מצעצועים ואלקטרוניקה ועד מוצרי צריכה יומיומיים, בהנחות של 20% עד 65%. מבחינת הרשתות, אוקטובר הפך לחודש קריטי לבדיקת כיסי הצרכנים לפני עונת החגים.
אירוע המכירות של אמזון עבר לאוקטובר רק לאחרונה. הטרנד הזה התחיל בקורונה, כשאמזון דחתה את אירוע יולי שלה לאוקטובר ב-2020 ומאז שמרה על שני מועדי מכירות גדולים בשנה. המתחרות מיהרו לאמץ את הקונספט כדי להקדים את התחרות על הכסף של הצרכן עוד לפני נובמבר. טארגט Target Corp. מרחיבה את ה-Circle Week שלה עד ה-11 באוקטובר וחברי מועדון Target Circle יוכלו ליהנות מהנחות של עד 50% במגוון קטגוריות, בעוד בוולמארט Wal-Mart Stores Inc. ייפתח היום אירוע Walmart Deals לכלל הצרכנים, וחברי Walmart+ כבר קיבלו גישה מוקדמת אתמול.
עונת החגים בארה"ב
הקונטקסט גם השנה מורכב. האינפלציה נותרה גבוהה, הריביות יקרות ועדיין שוררת אי ודאות בשל תכנית המכסים, שדוחפות צרכנים לחפש הנחות ולהקדים קניות, אבל חלקם עדיין ממתינים למבצעי "בלאק פריידיי"
שצפויים לקראת סוף החודש. לפי נתוני Adobe, המכירות אונליין בשבוע של Prime Day ביולי קפצו ב-30% לעומת השנה שעברה והגיעו ל-24.1 מיליארד דולר, יותר מכפול מההוצאה ב-Black Friday האחרון. גם נתוני המכירות באוגוסט היו חזקים, במיוחד בתחומי הלבשה, ספורט ופנאי.
- מעל כולם: ג'ף בזוס מימש 5.7 מיליארד דולר ממניות אמזון ב-2025
- אמזון בוחנת השקעה של כ־10 מיליארד דולר ב־OpenAI
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
עם זאת, התחזיות לעונת החגים עצמה נותרות מתונות יחסית, כאשר בדלויט מעריכים גידול של 2.9%-3.4% במכירות בהשוואה לשנה שעברה, אך מציינים שהצרכן האמריקני נשאר עמיד וממשיך לנצל דילים מקוונים כדי למתוח את כוח הקנייה.
קנה עכשיו, שלם אח"כ
לצד הצמיחה
בקניות אונליין, בולטת במיוחד מגמת ה-BNPL (קנה עכשיו, שלם אחר כך), כלי שהופך כמעט לברירת מחדל בקרב קונים אמריקנים שנדרשים להתמודד עם יוקר המחיה והריביות הגבוהות. בשנה האחרונה נרשמה קפיצה חדה בשימוש בשירותי פריסת תשלומים דיגיטליים, עם שיאים חדשים בתקופות של
אירועי מכירות מקוונים. על פי הנתונים העדכניים, במהלך יולי, סביב אירוע ה-Prime Day, נרשם זינוק של כ-20% בשימוש ב-BNPL לעומת השנה הקודמת, כשההוצאה הכוללת באמצעות מודל זה חצתה 900 מיליון דולר בשבוע המבצע בלבד.
חברות מובילות בתחום, בהן אפירם וקלרנה
שהגיעה לוול סטריט לא מזמן (המניה שמזנקת 30% ביום המסחר הראשון שלה), נהנות מהגל הזה. אפירם דיווחה כי ברבעון האחרון נרשמה עלייה של כ-30% בהיקף העסקאות
דרך הפלטפורמה שלה, בעיקר בקטגוריות כמו מוצרי חשמל, אופנה וספורט. גם קלרנה ציינה האצה בצמיחה בארה"ב, שם הצרכנים מעדיפים לשמור נזילות ולהימנע משימוש בכרטיסי אשראי נושאי ריבית גבוהה.
