מארק צוקרברג. קרדיט: רשתות חברתיות
מארק צוקרברג. קרדיט: רשתות חברתיות

מטא: רוצים פרטיות? תשלמו על פייסבוק ואינסטגרם

חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם, מטא, הודיעה כי תתחיל להציע למשתמשים בבריטניה גרסאות בתשלום של פייסבוק ואינסטגרם, מודל "Pay or Consent", שיאפשר להם לבחור בין שימוש חינמי הכולל פרסום מותאם אישית לבין מנוי חודשי ללא פרסומות

רן קידר |

מטא Meta Platforms -0.64% , חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם, הודיעה כי תתחיל להציע למשתמשים בבריטניה גרסאות בתשלום של פייסבוק ואינסטגרם. החברה תשיק מודל של "Pay or Consent", "שלם או הסכם", שיאפשר למשתמשים לבחור בין שימוש חינמי הכולל פרסום מותאם אישית, לבין מנוי חודשי ללא פרסומות. 

העלות עבור החשבון הראשון תהיה 2.99 פאונד (13.5 שקל) לחודש לדפדפנים או 3.99 פאונד (17 שקל) במכשירים ניידים הפועלים על גבי iOS או אנדרואיד. כל חשבון נוסף במרכז החשבונות יעלה 2 פאונד (9 שקל) נוספים ברשת או 3 פאונד באפליקציות. המחיר גבוה יותר באפליקציות בשל עמלות החנויות של אפל  וגוגל. 

איך זה קשור לרגולטור?

מודל התשלום מגיע לאחר דיונים עם רשות המידע הבריטית (ICO), שדרשה בהירות לגבי השימוש של מטא במידע אישי למטרות פרסום. ב-ICO בירכו על כך שמטא מציעה כעת בחירה למשתמשים: להסכים לשימוש במידע שלהם לצורך פרסום מותאם או לשלם על שירות נקי מפרסומות. "במהלך המגעים עם מטא, החברה אף הורידה משמעותית את מחיר המנוי ההתחלתי, כך שבבריטניה הוא עומד על כמחצית מזה שבאירופה," ציינה הרשות. 

המהלך דומה לזה שהושק באיחוד האירופי ב-2023, שם נאלצה מטא להתאים את פעילותה לדרישות פרטיות נוקשות. אך באירופה הגישה נתקלה בהתנגדות חריפה: באפריל 2025 הוטל על החברה קנס של 200 מיליון אירו בשל הפרת חוקי ה־DMA (Digital Markets Act), וביוני הזהירה הנציבות האירופית כי מטא עלולה לספוג קנסות יומיים אם לא תשנה את המודל. 

מנגד, טענה מטא טענה כי רגולטורים באיחוד "חורגים מסמכותם" ודורשים ממנה להציע חוויית פרסום פחות מותאמת ממה שהחוק מחייב וכי הדבר פוגע בחוויה של משתמשים ועסקים. 

מטא מדגישה כי המהלך נועד לתת למשתמשים שליטה רחבה יותר ובחירה, אך גם לשמר את המודל העסקי שמבוסס כמעט כולו על פרסום. 98% מהכנסות החברה ב-2024 (164.5 מיליארד דולר) הגיעו מפרסומות. 

גם אפל וגוגל ביצעו התאמות במדיניות הפרטיות שלהן, מה שגורם לטלטלה במודל הפרסום הדיגיטלי. במקרה של גוגל, עסק הליבה שלה מאויים על ידי תופעה אחרת, והיא הצ'טבוטים מבוססי AI, שהולכים ומשנים את הרגלי הגלישה ולאט לאט מייתרים את מנוע החיפוש "המסורתי".

קיראו עוד ב"גלובל"

איזונים ובלמים ומשקפיים חכמים

לפני כשבועיים, חשפה מטא משקפיים חכמים שלדברי מארק צוקרברג, ישנו את העולם. עוד מוקדם לדעת האם החזון, בגלגולו השני (או השלישי, אם סופרים גם את הנסיון של גוגל) יקרום עור וגידים, אבל כך או כך, ההשקעות בתחום מכבידות על דוחות החברה. חטיבת Reality Labs, האחראית לפיתוח המשקפיים ומוצרי VR אחרים, צפויה לרשום השנה הפסד של עד 20 מיליארד דולר, לעומת 17.7 מיליארד דולר אשתקד. הנתונים האלה מגבירים את הלחץ על צוקרברג להוכיח שההשקעה במטאוורס ובמציאות מדומה היא מהלך מוצדק.

וכך, עד שפרויקט המשקפיים יניב פירות, ייתכן ומטא מצאו שתי ציפורים במכה אחת: האחת, לתת מענה לרגולטור שבוחן את הפעילות במדוקדק, והשנייה לדאוג לתזרים, כך שלא ייפגע המודל שמאפשר לחברה להרים פרויקטים חדשים. 

לאחרונה דווח כי אינסטגרם הגיעה ל-3 מיליארד משתמשים חודשיים, מה שממקם אותה בין האפליקציות הפופולריות ביותר שנוצרו אי פעם. המספר העצום הזה מספק למטא הזדמנות לבצע שינוי דרמטי במהות האפליקציה. החברה מתרחקת מהזהות המקורית של פיד תמונות ועוברת להתמקד בסרטוני וידאו קצרים והודעות פרטיות, במטרה להישאר רלוונטית גם לדור הצעיר יותר. 

וצריך לזכור, בסופו של דבר, מטא משתמשת במאגר המשתמשים העצום שלה כדי לייצר הכנסות שיאפשרו לה להיכנס למוצר הנחשק ביותר (לפחות על פי מארק צוקרברג), והוא הסופר-אינטליגנציה, שבה החברה משקיעה מאות של מיליארדים של דולרים. 

מטא תשקיע לפחות 600 מיליארד דולר בתשתיות AI עד 2028

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
וול סטריט,  Photo by Keenanוול סטריט, Photo by Keenan

וול-סטריט בדרך לסיים את 2025 בשיא - מה האנליסטים צופים?

המדדים המובילים נסחרים ברמות שיא לקראת סיום השנה, ה-S&P 500 מתקרב ל-7,000 נקודות, והמשקיעים בוחנים את המשך מדיניות הריבית של הפד לצד מעבר הדרגתי מהובלת מניות הטכנולוגיה לסקטורים אחרים

שוק המניות האמריקאי מתקרב לסיום 2025 כשהוא בשיאים היסטוריים, והציפייה בקרב המשקיעים היא לנעילה חיובית של השנה. המדדים המובילים נסחרים סמוך לרמות שיא, לאחר שהתאוששו מתנודתיות מוקדמת יותר בדצמבר, שנבעה בעיקר מחולשה במניות הטכנולוגיה על רקע חששות מהיקף ההשקעות בבינה מלאכותית. 


מדד S&P 500 רשם שיא חדש לפני חג המולד, והוא נמצא במרחק של כ־1% בלבד מרמת 7,000 נקודות, רף סמלי שמעולם לא נפרץ. אם המגמה הנוכחית תימשך, זה יהיה החודש השמיני ברציפות של עליות במדד, רצף העליות החודשי הארוך ביותר מאז השנים 2017–2018. גם מדד נאסד"ק, המוטה לטכנולוגיה, מסכם שנה חזקה עם עלייה דו־ספרתית.


מדיניות הפד במוקד

על רקע סיום השנה, תשומת הלב של השווקים מופנית בעיקר למדיניות הפדרל ריזרב. הבנק המרכזי הוריד את הריבית המצטברת ב־75 נקודות בסיס בשלושת ישיבותיו האחרונות, לרמה של 3.50%–3.75%, אך ההחלטה האחרונה התקבלה ברוב דחוק, והתחזיות של חברי הוועדה לגבי המשך השנה הקרובה אינן אחידות. פרסום פרוטוקול הישיבה הקרובה עשוי לשפוך אור על חילוקי הדעות בתוך הבנק.


נושא נוסף שמרחף מעל השווקים הוא זהות יו"ר הפד הבא. כהונתו של ג'רום פאוול מסתיימת במאי, והמשקיעים ממתינים להודעת הנשיא דונלד טראמפ על מועמדותו להחלפה. כל רמז להחלטה צפוי להשפיע על המסחר בטווח הקצר, במיוחד בתקופה של נזילות נמוכה.


למרות העליות במדדים, הרכב העליות בשוק השתנה בחודשים האחרונים. מניות הטכנולוגיה, שהיו המנוע המרכזי של העליות בשנים האחרונות, רשמו ביצועי חסר מאז נובמבר, בעוד שסקטורים אחרים תפסו את מקומן כמובילי השוק. מניות פיננסים, תחבורה, בריאות וחברות קטנות הציגו תשואות עודפות, תופעה שבוול-סטריט מגדירים כרוטציה של משקיעים לעבר תחומים שבהם רמות התמחור נמוכות יחסית והחשיפה לסיכונים בענף הטכנולוגיה מוגבלת יותר.


טראמפ ומאסק (X)טראמפ ומאסק (X)

מי אנשי השנה שלי בוול סטריט?

כרגיל עם סיומה של השנה האזרחית, מגיע מבול הערכות לגבי "איש השנה" בוול סטריט, מי השפיע הכי הרבה על התנהגות השוק וכיכב הכי הרבה בכותרות. ברשימה שלי זו השלישייה המנצחת: נשיא ארה"ב דונלד טראמפ, אילון מאסק וג'נסן הואנג, מנכ"ל ומייסד אנבידיה שהוביל את מהפכת ה-AI


שלמה גרינברג |

"אנחנו אוהבים לחשוב שהבאנו חדשנות לעסקי החדשות, אבל יש דברים שאי אפשר להמציא מחדש וסקירת סוף השנה היא אחד מהם," כתבה ליז הופמן, עורכת Semafore ולשעבר עיתונאית בכירה בניו יורק טיימס. ברוח צנועה זו, הופמן מונה את תשעת הסיפורים העסקיים הגדולים לשנת 2025, ביניהם היווצרות בועת ה-AI, הקפיטליזם המדיני של הנשיא טראמפ, התפתחות כלכלת הקזינו ועוד. אזקק מכאן את הסיפורים הגדולים שלהם יש אימפאקט משמעותי על השוק גם השנה וגם לשנים הבאות.

ראשית כל, נראה כי למרות אופן הדיבור שלו, המדיניות של טראמפ בכול התחומים מצליחה, כאשר לדעתי הטענה הזו תאומת יותר במהלך שנת  2026 שעומדת בפתח וגם במזרח התיכון. טראמפ הוא ללא ספק האדם המשפיע ביותר על העולם הכלכלי שוול סטריט בתוכו.

הופמן מדייקת כשהיא כותבת כי "המכסים של הנשיא דונלד טראמפ היו או תיקון הכרחי לשנים של מדיניות סחר קלוקלת או מס מיותר ומעוות שוק על האמריקאים. מה שהם לא היו, להפתעתם של כלכלנים ומשקיעים רבים שציפו לכך, זה אסון כלכלי. עסקים הסתגלו, המחירים עלו מעט, ומנהלים, שקראו נכון את הקהל, מיהרו לעצב מחדש את סדרי העדיפויות שלהם כביטחון לאומי. "יום השחרור" (השם שהעניק טראמפ ליום הטלת המכסים) היה מטח הפתיחה של שכתוב גורף של המדיניות הכלכלית של ארה"ב, שראה את הממשלה מפנה משאבי מדינה הן לתעשיות לאומיות חיוניות והן למופעי צד שהעשירו את המעגל הפנימי של הנשיא. גם הרפובליקנים וגם הדמוקרטים עוסקים כעת בבחירת מנצחים ומפסידים ודוחפים את ארה"ב לעבר מודל ממשלתי שמדינות אחרות, בעיקר באסיה ובמזרח התיכון, מתרחקות ממנו".

 

ג'נסן הואנג אינבידה (רשתות)
ג'נסן הואנג מנכ"ל אנבידיה - קרדיט: מתוך הרשתות החברתיות


עם אילון מאסק וג'נסן הואנג הסיפור הוא שונה וסנסציוני, מאחר והשניים הללו משנים את העולם באמצעות מהפכת הטכנולוגיה. הואנג, יליד טייוואן שהיגר לארה"ב, סיים את לימודיו באוניברסיטת סטאנפורד והקים את אנבידיה ב-1993 אותה הוא מוביל מאז. הוא הצליח למזג את הבינה המלאכותית לתעשייה, הרבה קודם לתחזיות ושינה לחלוטין את כלכלת העולם. אין שום ספק שהתואר "הארכיטקט של ה-AI" שניתן לו ע"י מגזין Time מוצדק וכך גם הערך המטורף שהשוק מעניק לחברה שלו. כל זה ללא קשר להחלטה שלו להקים מרכז פיתוח בישראל, החלטה שמלמדת אותנו גם לקח, לפיו אם נפסיק להתעסק או לבכות על מר גורלנו ובמקום זאת נמשיך בדרך שהתוו מנהיגי הציונות, מבלי לחשוד בכל אחד שהוא נגדנו, אז המילים "אור לגויים" לא יהוו סיסמה בלבד, אלא הן יהיו למציאות.