
מטא: רוצים פרטיות? תשלמו על פייסבוק ואינסטגרם
חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם, מטא, הודיעה כי תתחיל להציע למשתמשים בבריטניה גרסאות בתשלום של פייסבוק ואינסטגרם, מודל "Pay or Consent", שיאפשר להם לבחור בין שימוש חינמי הכולל פרסום מותאם אישית לבין מנוי חודשי ללא פרסומות
מטא Meta Platforms 1.62% , חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם, הודיעה כי תתחיל להציע למשתמשים בבריטניה גרסאות בתשלום של פייסבוק ואינסטגרם. החברה תשיק מודל של "Pay or Consent", "שלם או הסכם", שיאפשר למשתמשים לבחור בין שימוש חינמי הכולל פרסום מותאם אישית, לבין מנוי חודשי ללא פרסומות.
העלות עבור החשבון הראשון תהיה 2.99 פאונד (13.5 שקל) לחודש לדפדפנים או 3.99 פאונד (17 שקל) במכשירים ניידים הפועלים על גבי iOS או אנדרואיד. כל חשבון נוסף במרכז החשבונות יעלה 2 פאונד (9 שקל) נוספים ברשת או 3 פאונד באפליקציות. המחיר גבוה יותר באפליקציות בשל עמלות החנויות של אפל וגוגל.
איך זה קשור לרגולטור?
מודל התשלום מגיע לאחר דיונים עם רשות המידע הבריטית (ICO), שדרשה בהירות לגבי השימוש של מטא במידע אישי למטרות פרסום. ב-ICO בירכו על כך שמטא מציעה כעת בחירה למשתמשים: להסכים לשימוש במידע שלהם לצורך פרסום מותאם או לשלם על שירות נקי מפרסומות. "במהלך המגעים עם מטא, החברה אף הורידה משמעותית את מחיר המנוי ההתחלתי, כך שבבריטניה הוא עומד על כמחצית מזה שבאירופה," ציינה הרשות.
המהלך דומה לזה שהושק באיחוד האירופי ב-2023, שם נאלצה מטא להתאים את פעילותה לדרישות פרטיות נוקשות. אך באירופה הגישה נתקלה בהתנגדות חריפה: באפריל 2025 הוטל על החברה קנס של 200 מיליון אירו בשל הפרת חוקי ה־DMA (Digital Markets Act), וביוני הזהירה הנציבות האירופית כי מטא עלולה לספוג קנסות יומיים אם לא תשנה את המודל.
- בזמן שישנתם: התוצאות של ענקיות הטק ואיך הן ישפיעו על השווקים?
- מטא פספסה בשורת הרווח - המניה צונחת ב-8%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מנגד, טענה מטא טענה כי רגולטורים באיחוד "חורגים מסמכותם" ודורשים ממנה להציע חוויית פרסום פחות מותאמת ממה שהחוק מחייב וכי הדבר פוגע בחוויה של משתמשים ועסקים.
מטא מדגישה כי המהלך נועד לתת למשתמשים שליטה רחבה יותר ובחירה, אך גם לשמר את המודל העסקי שמבוסס כמעט כולו על פרסום. 98% מהכנסות החברה ב-2024 (164.5 מיליארד דולר) הגיעו מפרסומות.
גם אפל וגוגל ביצעו התאמות במדיניות הפרטיות שלהן, מה שגורם לטלטלה במודל הפרסום הדיגיטלי. במקרה של גוגל, עסק הליבה
שלה מאויים על ידי תופעה אחרת, והיא הצ'טבוטים מבוססי AI, שהולכים ומשנים את הרגלי הגלישה ולאט לאט מייתרים את מנוע החיפוש "המסורתי".
- זינוק של 130% בעקבות התקדמות בטיפול לסרטן: מי היא קוגנט ומה ההבטחה שלה?
- בגיל 95 וורן באפט מעביר את המושכות - עידן חדש בברקשייר האת’ווי
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הונאה של 2 מיליארד דולר - עונש של 11 אלף שנות מאסר - ומוות...
איזונים ובלמים ומשקפיים חכמים
לפני כשבועיים, חשפה מטא משקפיים חכמים שלדברי מארק צוקרברג, ישנו את העולם. עוד מוקדם לדעת האם החזון, בגלגולו השני (או השלישי, אם סופרים גם את הנסיון של גוגל) יקרום עור וגידים, אבל כך או כך, ההשקעות בתחום מכבידות על דוחות החברה. חטיבת Reality Labs, האחראית לפיתוח המשקפיים ומוצרי VR אחרים, צפויה לרשום השנה הפסד של עד 20 מיליארד דולר, לעומת 17.7 מיליארד דולר אשתקד. הנתונים האלה מגבירים את הלחץ על צוקרברג להוכיח שההשקעה במטאוורס ובמציאות מדומה היא מהלך מוצדק.
וכך, עד שפרויקט המשקפיים יניב פירות, ייתכן ומטא מצאו שתי ציפורים במכה אחת: האחת, לתת מענה לרגולטור שבוחן את הפעילות במדוקדק, והשנייה לדאוג לתזרים, כך שלא ייפגע המודל שמאפשר לחברה להרים פרויקטים חדשים.
לאחרונה דווח כי אינסטגרם הגיעה ל-3 מיליארד משתמשים חודשיים, מה שממקם אותה בין האפליקציות הפופולריות ביותר שנוצרו אי פעם. המספר העצום הזה מספק למטא הזדמנות לבצע שינוי דרמטי במהות האפליקציה. החברה מתרחקת מהזהות המקורית של פיד תמונות ועוברת להתמקד בסרטוני וידאו קצרים והודעות פרטיות, במטרה להישאר רלוונטית גם לדור הצעיר יותר.
וצריך לזכור, בסופו של דבר, מטא משתמשת במאגר המשתמשים העצום שלה כדי לייצר הכנסות שיאפשרו לה להיכנס למוצר הנחשק ביותר (לפחות על פי מארק צוקרברג), והוא הסופר-אינטליגנציה, שבה החברה משקיעה מאות של מיליארדים של דולרים.

איבדו עשרות אחוזים: הביטקוין נפל - וחברות אוצר הקריפטו צנחו
המודל שאפשר למשקיעים מוסדיים להיחשף למטבעות דיגיטליים דרך מניות חברות האוצר מתגלה כפגיע במיוחד, כשהביטקוין יורד ב־15%, מניות החברות קורסות פי שניים ויותר, ובוול-סטריט מזהירים: הפרמיה המנופחת גובה את המחיר
ההשקעה שנחשבה לפופולרית ביותר השנה בקרב משקיעי הקריפטו - רכישת מניות של חברות שמחזיקות במטבעות דיגיטליים כנכס מרכזי - נקלעה לתקופה קשה. מחירי הביטקוין והאתריום ירדו, ומניות אותן חברות נסוגו אף בשיעורים חדים יותר. מיקרוסטרטג'י MicroStrategy Inc -1.26% , שמוכרת כיום בשם סטרטג'י, הייתה החלוצה במודל הזה בהובלת מייקל סיילור. החברה, שהחלה כחברת תוכנה קטנה, הפכה לאחת המחזיקות הגדולות בביטקוין. בשיאה ביולי שוויה עמד על כ־128 מיליארד דולר, וכעת הוא ירד לכ־70 מיליארד.
הרעיון מאחורי חברות האוצר היה לאפשר למשקיעים מוסדיים, שלא יכלו לרכוש קריפטו ישירות, דרך עקיפה להשקעה במטבעות דיגיטליים. המשקיעים קנו מניות של חברות שהחזיקו ביטקוין או אתריום עבורם, מה שנחשב פתרון נוח למגבלות רגולציה. אלא שהמודל הזה יצר בעיה מובנית: מניות החברות נסחרו בפרמיה גבוהה ביחס לשווי האמיתי של המטבעות שברשותן. ברנט דונלי, נשיא ספקטרה מרקטס, הסביר כי “משקיעים שילמו שני דולר על כל דולר של ביטקוין שהחברות החזיקו בפועל”.
נקודת המפנה הגיעה ב־10 באוקטובר, כשנשיא ארה״ב דונלד טראמפ הכריז על הטלת מכסים חדשים על סין. ההודעה גרמה לגל מכירות בשווקים, והקריפטו הצטרף לירידות. השבתת הממשל הפדרלי וחוסר הוודאות סביב מדיניות הריבית של הבנק המרכזי הגבירו את הלחץ.
כשהנכס הבסיסי יורד, המניה יורדת יותר
מחיר הביטקוין ירד בכ־15% בחודש האחרון, אך מניית סטרטג'י איבדה 26%. הירידה החדה משקפת את האופי הממונף של החברות הללו: כשהנכס הבסיסי יורד, המניה מגיבה בעוצמה גדולה יותר. פיטר ת'יל, משקיע הון סיכון בולט, נמנה עם התומכים הבולטים בתחום חברות האוצר הקריפטו והשקיע במספר חברות מהתחום. BitMine Immersion Technologies, אחת החברות הגדולות בתחום האת'ריום שנתמכת על ידי ת'יל, איבדה יותר מ-30% מערכה בחודש האחרון. גם ETHZilla, שהחלה כחברת ביוטכנולוגיה והפכה לאוצר את'ריום בהשתתפותו של ת'יל כמשקיע, ירדה ב-23% באותה תקופה.
- שוק הקריפטו תחת לחץ: הביטקוין בדרך ל-100 אלף דולר
- הפרמיה נמחקה והמשקיעים הקטנים נשארו עם ההפסד - המקרה של זוז
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מתיו טאטל, שמנהל קרן סל שמטרתה להכפיל את תשואת סטרטג'י, חווה ירידות חדות עוד יותר, כאשר קרן MSTU שלו נפלה בכ־50%. לדבריו, “חברות אוצר דיגיטליות הן למעשה גרסה ממונפת של נכסי הקריפטו, ולכן כשהשוק יורד, זה הגיוני שהן יפלו מהר יותר.” מאט קול, מנכ"ל חברת Strive, אמר כי רבות מהחברות “תקועות”. Strive רכשה ביטקוין במחיר הגבוה בכ־10% ממחירו הנוכחי, ומנייתה ירדה ב־28%. עם זאת, קול ציין כי החברה ערוכה להתמודד עם התנודתיות בזכות גיוס הון באמצעות מניות ולא באמצעות חוב.
וול סטריט שור (גרוק)וול-סטריט ננעלה בירוק: הנאסד״ק קפץ ב-2.3%, סולאראדג׳ זינקה ב-13%
המסחר בוול סטריט התנהל בעליות חדות, כשהמשקיעים מיהרו חזרה לנכסים מסוכנים בעקבות ההתקדמות בסנאט האמריקאי לקראת סיום השבתת הממשל הארוכה ביותר בתולדות ארה"ב. מדד S&P 500 קפץ ביותר מ־1.5% לאחר שבוע חלש במיוחד, הנאסד״ק זינק ב-2.3% והדאו עלה ב-0.8%. מניות הטכנולוגיה, שספגו את המכה הקשה ביותר בשבועות האחרונים, הובילו את העליות. גם הביטקוין טיפס, בעוד הדולר נחלש.
בבית הלבן בירכו על ההסכם הדו־מפלגתי, שנועד להחזיר את פעילות הממשלה בתוך ימים ספורים. אף שההצבעה הסופית בסנאט ובבית הנבחרים טרם נקבעה, השווקים רואים בכך פריצת דרך שתסיר חסם מרכזי מעל הכלכלה האמריקאית. חידוש פעילות הממשל צפוי לאפשר פרסום מחודש של נתונים כלכליים, מה שיאפשר תמונה עדכנית יותר לגבי שוק העבודה והצמיחה לפני החלטת הריבית הקרובה של הפדרל ריזרב. באג"ח הממשלתיות נרשמה ירידה קלה, כאשר התשואות לשנתיים עלו בשלוש נקודות בסיס לרמה של 3.59%. השוק נערך למבחן ביקוש נוסף עם סדרת הנפקות חדשות בהיקף כולל של 125 מיליארד דול. מניות חברות הבריאות נפלו על רקע החשש שהסכם הסיום לא יכלול הארכה של סובסידיות חוק הבריאות.
אנליסטים מסבירים כי תגובת השוק הגיונית: סיום ההשבתה מסיר עננה של חוסר ודאות ומחזק את הסנטימנט החיובי. מייקל בראון מ־Pepperstone אמר כי "החזרה לשגרה לא רק תשפר את האווירה, אלא גם תאפשר שחרור נתונים חשובים שיכולים להעיד על מצבה האמיתי של הכלכלה". פיונה סינקוטה מ־City Index הוסיפה כי המשקיעים יוכלו סוף־סוף לקבל "אותות ברורים לגבי מצב שוק העבודה והכיוון העתידי של הריבית".
טאואר היא אחת ממניות היום עם זינוק של 17% על רקע דוחות טובים - טאואר עם תוצאות מעל הצפי - מעלה תחזית. גם פאגאיה הישראלית טסה, מנגד מאנדיי בנפילה וקמטק מתממשת עם תחזית חלשה (ראו הרחבה בהמשך)
- לקראת שבוע המסחר: וול סטריט מחפשת כיוון - מה חושבים האנליסטים?
- ג'יפרוג טסה 22%, אפירם עולה 11%; המגמה השלילית נמשכת בחוזים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לצד ההתפתחויות הפוליטיות, השוק מתמקד גם בדוחות של החברות שיתפרסמו השבוע, ובהם של דיסני, סיסקו, אפלייד וחברות טכנולוגיה נוספות. זה לאחר שבוע קשה במיוחד למניות ה-AI בו היה נראה שהמשקיעים שוקלים מחדש את התמחורים של המניות בתחום ובראשם פלנטיר, ביתניים נראה שהשוק מנסה לפתוח את השבוע בטון יותר חיובי.
