מטא: רוצים פרטיות? תשלמו על פייסבוק ואינסטגרם
חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם, מטא, הודיעה כי תתחיל להציע למשתמשים בבריטניה גרסאות בתשלום של פייסבוק ואינסטגרם, מודל "Pay or Consent", שיאפשר להם לבחור בין שימוש חינמי הכולל פרסום מותאם אישית לבין מנוי חודשי ללא פרסומות
מטא Meta Platforms -1.31% , חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם, הודיעה כי תתחיל להציע למשתמשים בבריטניה גרסאות בתשלום של פייסבוק ואינסטגרם. החברה תשיק מודל של "Pay or Consent", "שלם או הסכם", שיאפשר למשתמשים לבחור בין שימוש חינמי הכולל פרסום מותאם אישית, לבין מנוי חודשי ללא פרסומות.
העלות עבור החשבון הראשון תהיה 2.99 פאונד (13.5 שקל) לחודש לדפדפנים או 3.99 פאונד (17 שקל) במכשירים ניידים הפועלים על גבי iOS או אנדרואיד. כל חשבון נוסף במרכז החשבונות יעלה 2 פאונד (9 שקל) נוספים ברשת או 3 פאונד באפליקציות. המחיר גבוה יותר באפליקציות בשל עמלות החנויות של אפל וגוגל.
איך זה קשור לרגולטור?
מודל התשלום מגיע לאחר דיונים עם רשות המידע הבריטית (ICO), שדרשה בהירות לגבי השימוש של מטא במידע אישי למטרות פרסום. ב-ICO בירכו על כך שמטא מציעה כעת בחירה למשתמשים: להסכים לשימוש במידע שלהם לצורך פרסום מותאם או לשלם על שירות נקי מפרסומות. "במהלך המגעים עם מטא, החברה אף הורידה משמעותית את מחיר המנוי ההתחלתי, כך שבבריטניה הוא עומד על כמחצית מזה שבאירופה," ציינה הרשות.
המהלך דומה לזה שהושק באיחוד האירופי ב-2023, שם נאלצה מטא להתאים את פעילותה לדרישות פרטיות נוקשות. אך באירופה הגישה נתקלה בהתנגדות חריפה: באפריל 2025 הוטל על החברה קנס של 200 מיליון אירו בשל הפרת חוקי ה־DMA (Digital Markets Act), וביוני הזהירה הנציבות האירופית כי מטא עלולה לספוג קנסות יומיים אם לא תשנה את המודל.
- יצרנית מוצרי זכוכית? החברה שנמצאת בחוד החנית של המגזרים הצומחים ביותר
- הרשת החברתית והבורסה האלקטרונית ששינו את כל מה שהכרנו יוצאות לדרך
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מנגד, טענה מטא טענה כי רגולטורים באיחוד "חורגים מסמכותם" ודורשים ממנה להציע חוויית פרסום פחות מותאמת ממה שהחוק מחייב וכי הדבר פוגע בחוויה של משתמשים ועסקים.
מטא מדגישה כי המהלך נועד לתת למשתמשים שליטה רחבה יותר ובחירה, אך גם לשמר את המודל העסקי שמבוסס כמעט כולו על פרסום. 98% מהכנסות החברה ב-2024 (164.5 מיליארד דולר) הגיעו מפרסומות.
גם אפל וגוגל ביצעו התאמות במדיניות הפרטיות שלהן, מה שגורם לטלטלה במודל הפרסום הדיגיטלי. במקרה של גוגל, עסק הליבה
שלה מאויים על ידי תופעה אחרת, והיא הצ'טבוטים מבוססי AI, שהולכים ומשנים את הרגלי הגלישה ולאט לאט מייתרים את מנוע החיפוש "המסורתי".
- תחזית חלשה למאנדיי - המניה צונחת; התוצאות ברבעון היו טובות
- טראמפ: "הדאו ג'ונס יגיע ל-100,000 נקודות בסוף הקדנציה שלי"
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- ארה״ב במהלך של 12 מיליארד דולר נגד התלות בסין במינרלים...
איזונים ובלמים ומשקפיים חכמים
לפני כשבועיים, חשפה מטא משקפיים חכמים שלדברי מארק צוקרברג, ישנו את העולם. עוד מוקדם לדעת האם החזון, בגלגולו השני (או השלישי, אם סופרים גם את הנסיון של גוגל) יקרום עור וגידים, אבל כך או כך, ההשקעות בתחום מכבידות על דוחות החברה. חטיבת Reality Labs, האחראית לפיתוח המשקפיים ומוצרי VR אחרים, צפויה לרשום השנה הפסד של עד 20 מיליארד דולר, לעומת 17.7 מיליארד דולר אשתקד. הנתונים האלה מגבירים את הלחץ על צוקרברג להוכיח שההשקעה במטאוורס ובמציאות מדומה היא מהלך מוצדק.
וכך, עד שפרויקט המשקפיים יניב פירות, ייתכן ומטא מצאו שתי ציפורים במכה אחת: האחת, לתת מענה לרגולטור שבוחן את הפעילות במדוקדק, והשנייה לדאוג לתזרים, כך שלא ייפגע המודל שמאפשר לחברה להרים פרויקטים חדשים.
לאחרונה דווח כי אינסטגרם הגיעה ל-3 מיליארד משתמשים חודשיים, מה שממקם אותה בין האפליקציות הפופולריות ביותר שנוצרו אי פעם. המספר העצום הזה מספק למטא הזדמנות לבצע שינוי דרמטי במהות האפליקציה. החברה מתרחקת מהזהות המקורית של פיד תמונות ועוברת להתמקד בסרטוני וידאו קצרים והודעות פרטיות, במטרה להישאר רלוונטית גם לדור הצעיר יותר.
וצריך לזכור, בסופו של דבר, מטא משתמשת במאגר המשתמשים העצום שלה כדי לייצר הכנסות שיאפשרו לה להיכנס למוצר הנחשק ביותר (לפחות על פי מארק צוקרברג), והוא הסופר-אינטליגנציה, שבה החברה משקיעה מאות של מיליארדים של דולרים.
