אינסטגרם סטורי
צילום: יחסי ציבור

אינסטגרם מגיעה ל-3 מיליארד משתמשים ומשנה כיוון

אינסטגרם משנה כיוון ותתמקד בסרטוני וידאו קצרים והודעות פרטיות, במטרה לשמור על רלוונטיות תרבותית ולהתחרות בטיקטוק

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה אינסטגרם מטא

אינסטגרם הגיעה ל-3 מיליארד משתמשים חודשיים, מה שממקם אותה בין האפליקציות הפופולריות ביותר שנוצרו אי פעם. המספר העצום הזה מספק למטא הזדמנות לבצע שינוי דרמטי במהות האפליקציה. החברה מתרחקת מהזהות המקורית של פיד תמונות ועוברת להתמקד בסרטוני וידאו קצרים והודעות פרטיות.


המהלך הבולט ביותר הוא שינוי יסודי בממשק האפליקציה. החל מהחודשים הקרובים, אינסטגרם תעביר את הדגש מהפיד המסורתי לשתי תכונות מרכזיות: הודעות פרטיות וריילס - הווידאו הקצר שמתחרה ישירות עם טיקטוק. אדם מוסרי, מנהל אינסטגרם, גילה שיותר מ-50% מהזמן שמשתמשים מבלים באפליקציה מוקדש לצפייה בווידאו. זה נתון מדהים כשחושבים על אינסטגרם כפלטפורמת תמונות. המשמעות היא שאינסטגרם היא כבר לא אפליקציית התמונות המוכרת, והיא מודה בזה רשמית.


אינסטגרם תתחיל באוקטובר בדיקה בהודו ובדרום קוריאה שבה האפליקציה תיפתח ישירות לעמוד הריילס במקום לפיד הרגיל. הבחירה בהודו לא מקרית. המדינה הפכה לשדה קרב מרכזי במלחמה בין הפלטפורמות, במיוחד אחרי שטיקטוק נחסמה שם על ידי הממשלה ההודית. זה נותן לאינסטגרם חלון הזדמנויות נדיר לבדוק עד כמה אפשר לשנות את האפליקציה בצורה קיצונית בלי לאבד משתמשים, כי המתחרה הגדולה ביותר פשוט לא קיימת שם. הודו היא גם המדינה המאוכלסת ביותר בעולם והרבה מהאוכלוסיה שלה עדיין מתחברת לאינטרנט, מה שהופך אותה לשוק צמיחה קריטי לחברה.


העסקה של המאה

מטא רכשה את אינסטגרם ב-2012 במיליארד דולר, והיום זה נשמע כמו העסקה של המאה. האפליקציה הפכה למקור הצמיחה החשוב ביותר של החברה ולכלי הראשי במלחמה נגד מתחרים כמו טיקטוק של בייטדאנס, סנאפצ'אט וX של אילון מאסק. בלי אינסטגרם, מטא הייתה חברה אחרת לגמרי, הרבה יותר תלויה בפייסבוק המזדקנת ופחות מעניינת למשקיעים. הרכישה הזאת הצילה את מטא מהפיכה לחברת פלטפורמה אחת שמאבדת רלוונטיות.


עם זאת, יש גם צד אפל לסיפור ההצלחה שמטא מתמודדת איתו. רשות הסחר הפדרלית האמריקאית טוענת שמטא היא מונופול לא חוקי ברשתות החברתיות, בין השאר בגלל רכישות כמו אינסטגרם ווואטסאפ שביטלו תחרות. החלטת בית משפט פדרלי צפויה בסוף השנה או תחילת 2026, ובמקרה הרע בשביל מטא, זה יכול לכלול דרישה לפרק את אינסטגרם מהחברה ולהפוך אותה לישות עצמאית. הפחד הזה מניע חלק מהמהלכים האגרסיביים של מוסרי. הוא יודע שהצמיחה הגולמית במספרי משתמשים לא מספיקה וצריך גם רלוונטיות תרבותית והשפעה על השיח הציבורי. מוסרי מבטא את החשש שהמסלול הצפוי לפלטפורמות גדולות הוא התכווצות או איבוד רלוונטיות תרבותית עם הזמן.


הדוגמה הטובה לחשש הזה היא פייסבוק עצמה. גם היא הגיעה ל-3 מיליארד משתמשים חודשיים, אבל איבדה את הקרבה לדור הצעיר והפכה פחות מעניינת תרבותית. צעירים עדיין משתמשים בפייסבוק, אבל זה לא המקום שבו קורים הדברים המעניינים או שבו נוצרות המגמות החדשות. מוסרי מפחד שאינסטגרם תלך באותו כיוון אם לא תשתנה מהר מספיק ובאופן מספיק דרמטי.



המשתמשים והאלגוריתם

התופעה הכי מעניינת שמוסרי תיאר היא איך המשתמשים עצמם מנסים להשפיע על האלגוריתם בדרכים יצירתיות. מוסרי סיפר על משתמשים שמפרסמים פוסטים שמתחילים ב-"אלגוריתם יקר" ואחרי זה רשימה של דברים שהם רוצים לראות יותר בפיד שלהם. זו אינטראקציה כמעט אנושית עם מערכת אוטומטית, ומה שגרם למנהלי אינסטגרם להבין שיש ביקוש לשליטה ישירה יותר על התכנים. גם X (לשעבר טוויטר) התחילה לאפשר למשתמשים לעקוב אחרי נושאים ספציפיים כדי לשפר את הפיד שלהם.

קיראו עוד ב"גלובל"


בתגובה לביקוש הזה, אינסטגרם תשיק בקרוב בשווקים שונים תכונה חדשה שתאפשר למשתמשים להגדיר בהגדרות נושאים ספציפיים שהם רוצים לראות יותר בפיד הריילס שלהם. המשתמשים יוכלו להקליד דברים מפורטים כמו "רהיטים מהמאה ה-20" ולהשפיע ישירות על ההמלצות. מוסרי מאמין שככל שההגדרה ספציפית יותר, התוצאות יהיו מעניינות יותר. זה מעבר מהשפעה עקיפה על האלגוריתם (דרך לייקים, שיתופים ומעקב) להשפעה ישירה ומפורשת.


השינוי הזה נעשה אפשרי בזכת התקדמות משמעותית בבינה מלאכותית של מטא. מודלי השפה הגדולים השתפרו משמעותית בזיהוי ותיוג תכנים בווידאו, מה שמאפשר המלצות מדויקות יותר לנושאים ספציפיים. מוסרי מודה שלפני כמה שנים מטא לא הייתה מסוגלת לעשות תיוג כה מדויק של תכנים. מה שהצריך פעם בדיקה אנושית או פיקוח נעשה היום באופן אוטומטי, וזה פותח אפשרויות חדשות להתאמה אישית שלא היו קיימות בעבר.


מטא בעצם מהמהרת שהמעבר לסרטונים קצרים ולהודעות פרטיות יכול לשמור על הרלוונטיות התרבותית של אינסטגרם למרות הסיכון לזהות המותג. מדובר במאבק על העתיד של אחת החברות החשובות ביותר בעולם הטק, ועל השאלה איך פלטפורמות דיגיטליות יכולות להישאר רלוונטיות בעולם שמשתנה מהר. בחודשים הקרובים נגלה אם ההימור הזה משתלם, או שמא אינסטגרם תלמד שיש גבול לכמה אפשר לשנות מוצר מצליח בלי לשבור אותו.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
צי צבא סין, קרדיט: גרוקצי צבא סין, קרדיט: גרוק

לראשונה מאז מלחמת העולם השנייה: איומים במתקפות ישירות בין סין ליפן

לאחר שראש ממשלת יפן הצהירה כי תקיפה סינית על טייוואן עלולה להצדיק תגובה צבאית יפנית, שרת החוץ הסינית הבהירה כי תקיפה כזו תגרור "מכה החלטית" מצד סין


הדס ברטל |

לראשונה זה עשורים: אפשרות ממשית להסלמה בין שתי אויבות היסטוריות. בשבוע שעבר התבטאה ראש ממשלת יפן,סנאא טקאיצ'י, באופן חריג ואמרה בוועדה פרלמנטרית כי אם יתפתח מצב חירום בטייוואן עם שימוש "בספינות מלחמה ושימוש בכוח, אז זה עלול להוות מצב המאיים על הישרדותה של יפן, לא משנה איך מסתכלים על זה. המצב בטייוואן הפך להיות כה חמור שעלינו לצפות לתרחיש הגרוע ביותר."  מדובר בשבירה של מדיניות עמימות אסטרטגית שהחלה ביפן במשך עשורים, מהלך שמעורר תגובות זועמות מצד סין ומעצים את החששות מפני התנגשות אזורית שיכולה לערער את היציבות במזרח אסיה כולו. כעת עולה כי סין אינה מתכוונת להישאר אדישה למה שהיא תופסת כפרובוקציה יפנית מסוכנת. משרד ההגנה הסיני הזהיר במפורש כי יפן תיתקל בניצחון מוחץ אם תתערב בסוגיית טאיוואן.
סין, כידוע, רואה בטייוואן כשטח שלה ואינה מכבדת את הריבונות הטייואנית באי. טייוואן היא מדינת אי דמוקרטית עם תעשיית שבבים, מהגדולות בעולם, וכעת עומדת בפני איום ממשי של סין לכיבוש האי. סין הבהירה כי לא תהסס להשתמש בכוח כדי לכבוש את האי, למרות איומי הנשיא טראמפ על ההשלכות שתספוג אם תתקוף.

לאור ההסלמה ביחסה של סין כלפי טייוואן, יפן משנה את גישתה ולא בהצהרות בלבד. דוח ההגנה היפני האחרון מזהה את הפעילות הצבאית הסינית המואצת סביב טאיוואן כאיום מרכזי, ומצהיר כי האזור נכנס לעידן משברי חדש. בקרב הציבור היפני ישנה תמיכה גוברת בעמדה הנחרצת הזו, כאשר כמעט מחצית האזרחים תומכים בהתערבות יפנית במקרה של עימות סביב טאיוואן. אך ההתפתחות המדאיגה ביותר היא ההצעה מטוקיו לבחון רכישת צוללות מונעות גרעינית, צעד שמסמן אולי שינוי אמיתי במדיניות האנטי-גרעינית הקדושה שמחזיקה יפן מאז תום מלחמת העולם השנייה. שר הביטחון שינג'ירו קוימזומי הצהיר בגלוי כי כל האופציות פתוחות, כולל שימוש בכוח גרעיני לצוללות, מהלך שעורר גל של זעם בבייג'ין.

התגובות אינן נשארות במישור המילולי בלבד, שכן הצי הסיני מגביר את שליחת ספינות משמר לחופי האיים היפניים השנויים במחלוקת, והפעילות האווירית סביבן מתגברת. מצב זה מעיד על כך שהמשבר נתפס על ידי שני הצדדים לא כהצהרות תקשורתיות בלבד אלא כבעל פוטנציאל ממשי לפעולה צבאית, והופך את יפן לאחד השחקנים המרכזיים בזירת המתח המחמירה עם סין.




טייוואן, קרדיט: פיקסהביי
טייוואן - קרדיט: פיקסהביי


אויבות היסטוריות שהפכו לבעלות ברית כלכליות

היחסים בין יפן לסין נושאים עד היום את צלקות העבר הטראומטי של מלחמת העולם השנייה, שבמהלכה ביצעה יפן הקיסרית פלישה אכזרית לסין והותירה אחריה מיליוני הרוגים ופצועים. ההערכות מדברות על כשבעה עד עשרים מיליון הרוגים סינים במהלך התקופה הקולוניאלית היפנית. זיכרון הזוועות הללו חרוט עמוק בתודעה הסינית, ובייג'ין לא מהססת להשתמש בו ככלי פוליטי בכל פעם שהיחסים עם טוקיו מתחממים.

מאסק וטראמפ
צילום: טוויטר

אילון מאסק חוזר לבית הלבן: סוף הנתק עם טראמפ?

רן קידר |

אילון מאסק השתתף בארוחת ערב רשמית בבית הלבן לכבוד יורש העצר הסעודי מוחמד בן סלמאן. האירוע, סימן את חזרתו הפומבית הראשונה של מאסק למעגל הפנימי של הממשל מאז עזב במאי את תפקידו כראש "המשרד לייעול ממשלתי" (DOGE) לאחר חילוקי דעות חריפים עם הנשיא טראמפ.

היחסים בין השניים התערערו בעקבות התנגדותו העזה של מאסק לחבילת קיצוצי המס וההטבות שהעביר הקונגרס ביוני. מאסק כינה את החבילה "בלתי אחראית תקציבית" וטען כי היא מגדילה את הגירעון בטריליוני דולרים. בתגובה, הנשיא טראמפ האשים את מאסק בניסיון "לנהל את המדינה דרך טוויטר". מאסק אף איים אז להקים מפלגה שלישית והכריז כי "עשה את חלקו" עבור המפלגה הרפובליקנית.

למרות זאת, הקשרים לא נותקו לחלוטין. בכירים רפובליקנים, בהם סגן הנשיא ג'יי.די ואנס ויושב ראש בית הנבחרים מייק ג'ונסון, קיימו מגעים שקטים עם מאסק בחודשים האחרונים במטרה להחזירו למחנה. ואנס אמר בראיון בספטמבר כי "אילון הוא נכס אסטרטגי, גם כשאנחנו חלוקים".

ארוחת הערב עם יורש העצר הסעודי שימשה הזדמנות נוחה לשיקום היחסים. האירוע כלל כ-120 מוזמנים, בהם מנכ"לים מובילים מתעשיית הטכנולוגיה והפיננסים: טים קוק (אפל), ג'נסן הואנג (אנבידיה), מארק בניוף (סיילספורס), ביל אקמן ודייוויד אליסון. נוכחותם של אישים אלה מעידה על רצון הממשל לשדר מסר פיוס כלפי קהילת ההייטק, שחלקה ביקר בחריפות את המדיניות הכלכלית של הממשל בחודשים האחרונים.

עבור מאסק, ההשתתפות באירוע משרתת גם אינטרסים עסקיים ישירים. טסלה ו-SpaceX תלויות בחוזים ממשלתיים וברגולציה נוחה. בנוסף, מאסק זקוק לתמיכה פוליטית כדי לקדם את הפרויקטים שלו בתחומי האנרגיה, התחבורה האוטונומית וחקר החלל. יו"רית דירקטוריון טסלה, רובין דנהולם, אישרה לאחרונה כי החברה אינה מגבילה את פעילותו הפוליטית של מאסק, כל עוד הוא עומד ביעדי הביצועים הנדרשים לקבלת חבילת התגמול שלו, ששוויה נאמד בכטריליון דולר.