אמריקן איגל
צילום: טוויטר

אמריקן איגל קופצת ב-7% - בדרך להפוך למניית מם?

קמפיין פרסומי עם כוכבת "אופוריה" הציל זמנית את רשת האופנה הנאבקת מירידות במכירות, אך האנליסטים מזהירים: האם זו התחלתה של עוד מניית מם במקום פתרון אמיתי לבעיות המבניות של החברה?

אדיר בן עמי | (1)
נושאים בכתבה אמריקן איגל

הבורסה האמריקאית הוכיחה שוב השבוע שבעולם המודרני, הודעה על שיתוף פעולה עם כוכבת טלוויזיה יכולה להשפיע יותר מאסטרטגיה עסקית רב-שנתית. מניית רשת האופנה אמריקן איגל American Eagle Outfitters Inc. זינקה ביותר מ-7% ביום חמישי, לאחר שהחברה הכריזה על קמפיין פרסומי בכיכובה של סידני סוויני – כוכבת הסדרות "אופוריה" ו"הלוטוס הלבן".


האירוניה בולטת: חברה המתמודדת עם ירידות במכירות זוכה לפתע להתאוששות זמנית, לא בזכות חדשנות או יעילות תפעולית, אלא בזכות פנים מוכרות וקמפיין שיווקי נוצץ. התמונה הפיננסית של אמריקן איגל מספרת סיפור מוכר של קמעונאית במשבר: המכירות במגמת ירידה, הרווחיות נשחקת, והתחרות גוברת. אך במקום להתמקד בבעיות המבניות, השוק העדיף להתלהב מהפוטנציאל השיווקי של הקמפיין – וכאן מטשטש הגבול בין השקעה מושכלת לספקולציה.






נורות אזהרה

הזינוק החד במניה הפעיל נורות אזהרה בקרב אנליסטים בוול סטריט. האם אמריקן איגל בדרך להפוך למניית מם? בפלטפורמות המסחר החברתיות, ההתעניינות בחברה זינקה לפתע לרמות חסרות תקדים. דירוג האופטימיות מצד משקיעים קמעונאיים קפץ מ"נייטרלי" ל"שורי במיוחד" בפרק זמן קצר – תבנית שמזכירה היטב את גל מניות המם של השנים האחרונות.


סוויני כבר הוכיחה את כוחה השיווקי בעבר. כאשר שיתפה פעולה עם קרוקס בקמפיין למותג נעלי הייד-יוד, המניה קיבלה דחיפה מיידית. שיתוף הפעולה שלה עם חברת הקוסמטיקה ד"ר סקוואץ' הוביל להשקת מהדורה מוגבלת של סבון שנאמר כי נעשה מ"מי האמבטיה" שלה – והמוצר אזל תוך דקות ספורות.


קסמה של סוויני אינו עוצר בצרכנים – גם תאגידים גדולים מבחינים בו. ביוני האחרון רכשה יוניליוור, ענקית מוצרי הצריכה הבריטית, את ד"ר סקוואץ'. בהודעת הרכישה הדגישה החברה את יכולתה של ד"ר סקוואץ' למנף שיתופי פעולה עם משפיענים להצלחה מסחרית .


תופעה גדולה יותר מאמריקן איגל

התופעה חורגת בהרבה מהמקרה של אמריקן איגל או סוויני בלבד. לוי'ס, יצרנית הג'ינס הוותיקה, הדגימה אשתקד כיצד ביונסה מסוגלת להפעיל מנוע פרסומי ששווה עשרות מיליוני דולרים. שירה "Levii's Jeans" מהאלבום "Cowboy Carter" הניב למותג מעל 4.3 מיליארד הופעות פרסום, בשווי מוערך של יותר מ-65 מיליון דולר.

קיראו עוד ב"גלובל"


בעבר, מותגים נדרשו להשקיע שנים בבניית מוניטין. כיום, הצלחה מסחרית יכולה להתרחש תוך שעות – בתנאי שיש את הפנים הנכונות וכמות מספקת של עוקבים ברשתות החברתיות. כשנתוני הבסיס מאתגרים והתחרות גואה, חברות פונות לפתרונות זמניים. המשקיעים מצידם נוטים להזניח את הנתונים הפונדמנטליים ולרדוף אחר ההתרגשות המידית.


אך גם הקמפיינים המוצלחים ביותר אינם פותרים בעיות מבניות. אמריקן איגל עדיין נדרשת לשפר את חוויית הלקוח, לפתח מוצרים רלוונטיים יותר, ולבנות אסטרטגיה דיגיטלית בת-קיימא שתעמוד גם מעבר לרגע השיא של קמפיין פרסומי.


האנליסטים נמנעים בשלב זה מלהכתיר את אמריקן איגל כמניית מם מובהקת. הם מעריכים כי השנה הנוכחית תהיה מהמאותגרות ביותר עבורה, אך צופים התאוששות הדרגתית במכירות וברווחיות בטווח השנתיים הקרובות.


תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    יוסי 25/07/2025 21:34
    הגב לתגובה זו
    היו זמנים שכל קנייה של בגדים היתיה חייב לעבור דרך אמריקה איגללצערי היום כל הבגדים והגינסים כאילו פג תוקףהכל מיושן ולא מתאים ביכללחבל מאוד.
אילון מאסק וג'נסן הואנג (אנבידיה)אילון מאסק וג'נסן הואנג (אנבידיה)

אילון מאסק = 2 מיליון ישראלים = 1 מיליון אמריקאים

ההון של מאסק, האיש העשיר בעולם - כ-500 מיליארד דולר - שקול להון של 2 מיליון ישראלים. לא נתפס

מנדי הניג |
נושאים בכתבה אילון מאסק


אילון מאסק שווה כ-500 מיליארד דולר. רוב ההון מגיע מההחזקה בטסלה, אבל יש לו גם שווי מאוד משמעותי בספייסX שצפויה להנפיק בטווח של שנה-שנתיים והיא החברה הפרטית הכי גדולה בעולם עם שווי של מעל 500 מיליארד דולר. לאחרונה היו דיווחים על עסקאות בשווי של 800 מיליארד דולר, אך מאסק טען שזה לא נכון. בכל מקרה, זו חברה עשויה להנפיק לפי שווי של 800 מיליארד עד 1.2 מיליארד דולר, אולי יותר, תלוי כמובן במצב השווקים. אם זה יקרה, מאסק כבר יהיה שווה 700-800 מיליארד דולר, וצריך גם לזכור שיש לו חבילת הטבות ענקית מטסלה, אם יעמוד ביעדים.

כלומר, העושר עשוי לגדול, אבל כמובן שגם לרדת. אם נתייחס לעוגן - השווי הנוכחי של 500 מיליארד דולר, נקבל שהונו שקול להון של 1 מיליון אמריקאים ו-2 מיליון ישראלים. לא נתפס.

הון של 500 מיליארד דולר

ההון של מאסק מבוסס בעיקר על החזקותיו בחברות טסלה וספייסX: שיעור של 19.8% ממניות טסלה בשווי כ-290 מיליארד דולר, ו-42% מספייסX בשווי 190 מיליארד דולר, בתוספת החזקות ב-XAI ובחברות אחרות. מאסק, בן 55, הפך לאדם העשיר בעולם לפני כשנה וחצי.

העושר הממוצע לאדם בוגר בארה"ב עומד על כ-550 אלף דולר  - מה ההון הממוצע של ישראלי ומה ההון של אמריקאי? וזה כולל נכסים פיננסיים, נדל"ן וחובות נטו. ההון של מאסק שקול לזה של 900 אלף אמריקאיים. ביום טוב זה מגיע למיליון. 

השוואה זו מדגישה את אי-השוויון בארה"ב, שם 10% העליונים מחזיקים ב-70% מהעושר הכולל, בעוד 50% התחתונים מחזיקים ב-2.5% בלבד. 

וול סטריט שור (גרוק)וול סטריט שור (גרוק)
סקירה

הנאסד״ק יורד ב-0.6%; אורקל צונחת ב-14%, רובינהוד נופלת ב-8%

צוות גלובל |
נושאים בכתבה חוזים עתידיים

מגמה מעורבת בוול סטריט הדאו מתחזק ב-1.3%, ה-S&P סביב ה-0 והנאסד"ק מאבד כ-0.6%. התנועות האלה ממשיכות את התנודתיות של אתמול, רק הפעם בכיוון הפוך: אחרי שהמדדים סגרו בעליות בעקבות ההחלטה של הפד', הסנטימנט מתהפך והשוק נסוג מעט לאחור.

שני דברים לוחצים על וול סטריט היום. החלטת הריבית והנאום המצנן שהגיע לאחריה שהמשפט הזכור ביותר ממנו "לגבי ההמשך אנחנו צריכים להמתין ולראות" והדבר השני אלו דוחות אורקל שהחזירו לשוק את החשש החדש-ישן מההוצאות העצומות על תשתיות ה-AI.

מצד אחד, ההחלטה של הפד' להוריד שוב את הריבית, בפעם השלישית ברציפות הייתה אמורה לספק רוח גבית לשווקים, אבל התוצאות של אורקל והעלייה החדה בהוצאות ההוניות החזירו לשולחן את כל החששות לגבי זה שהמירוץ ל-AI דורש מחירים, והקרבת רווחיות עכשווית למען איזשהו רווח בעתיד, שזה משהו שהשוק פחות מוכן לספוג בשלב הזה.

במקביל לאורקל, השוק ממשיך לעכל את מה שהיה אתמול. המשקיעים צופים שוב ושוב במסיבת העיתונאים ומפרקים לגורמים את מה שאמר יו"ר הפד, ג'רום פאוול.  פאוול הציג במסיבת העיתונאים לאחר החלטת הריבית קו זהיר במיוחד, כשהדגיש שוב ושוב שהבנק המרכזי פועל בסביבה של חוסר ודאות משמעותי. לדבריו, הפד פועל במרחב שבו שני חלקי המנדט, יציבות מחירים ותעסוקה מלאה, נמצאים ב"מתח מתמשך", והוא הדגיש כי "אין מסלול נטול סיכון למדיניות" בתקופה שבה שני היעדים מאותתים לכיוונים שונים. פאוול חזר ואמר כי האינפלציה ירדה אך עדיין גבוהה ביחס ליעד של 2%, ושוק העבודה נחלש אך אינו נמצא במצב של הידרדרות חדה.

פאוול הסביר כי מאז הפגישה הקודמת התקבלו "מעט מאוד נתוני אינפלציה", בין היתר בשל השבתת הממשל שהובילה לעיכובים ול"חוסר אחידות" באיסוף חלק מהנתונים. הוא הזהיר כי חלק מהנתונים שפורסמו עשויים להיות לא רק תנודתיים, אלא גם "מעוותים". עם זאת, הדגיש כי נתוני דצמבר, שיתפרסמו לפני פגישת ינואר, צפויים לשקף תמונה מלאה יותר שתשפיע מהותית על החלטות הבנק בחודשים הקרובים - פאוול: "אין מסלול נטול סיכון" - הפד מוריד ריבית אך מאותת על עצירה אפשרית