
אמריקן איגל קופצת ב-7% - בדרך להפוך למניית מם?
קמפיין פרסומי עם כוכבת "אופוריה" הציל זמנית את רשת האופנה הנאבקת מירידות במכירות, אך האנליסטים מזהירים: האם זו התחלתה של עוד מניית מם במקום פתרון אמיתי לבעיות המבניות של החברה?
הבורסה האמריקאית הוכיחה שוב השבוע שבעולם המודרני, הודעה על שיתוף פעולה עם כוכבת טלוויזיה יכולה להשפיע יותר מאסטרטגיה עסקית רב-שנתית. מניית רשת האופנה אמריקן איגל American Eagle Outfitters Inc. זינקה ביותר מ-7% ביום חמישי, לאחר שהחברה הכריזה על קמפיין פרסומי בכיכובה של סידני סוויני – כוכבת הסדרות "אופוריה" ו"הלוטוס הלבן".
האירוניה בולטת: חברה המתמודדת עם ירידות במכירות זוכה לפתע להתאוששות זמנית, לא בזכות חדשנות או יעילות תפעולית, אלא בזכות פנים מוכרות וקמפיין שיווקי נוצץ. התמונה הפיננסית של אמריקן איגל מספרת סיפור מוכר של קמעונאית במשבר: המכירות במגמת ירידה, הרווחיות נשחקת, והתחרות גוברת. אך במקום להתמקד בבעיות המבניות, השוק העדיף להתלהב מהפוטנציאל השיווקי של הקמפיין – וכאן מטשטש הגבול בין השקעה מושכלת לספקולציה.
נורות אזהרה
הזינוק החד במניה הפעיל נורות אזהרה בקרב אנליסטים בוול סטריט. האם אמריקן איגל בדרך להפוך למניית מם? בפלטפורמות המסחר החברתיות, ההתעניינות בחברה זינקה לפתע לרמות חסרות תקדים. דירוג האופטימיות מצד משקיעים קמעונאיים קפץ מ"נייטרלי" ל"שורי במיוחד" בפרק זמן קצר – תבנית שמזכירה היטב את גל מניות המם של השנים האחרונות.
- בגלל ציוץ אחד: אמריקן איגל מזנקת ב-19%
- עונת הדוחות של חברות הקמעונאות הסתיימה - מה למדנו ממנה?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
סוויני כבר הוכיחה את כוחה השיווקי בעבר. כאשר שיתפה פעולה עם קרוקס בקמפיין למותג נעלי הייד-יוד, המניה קיבלה דחיפה מיידית. שיתוף הפעולה שלה עם חברת הקוסמטיקה ד"ר סקוואץ' הוביל להשקת מהדורה מוגבלת של סבון שנאמר כי נעשה מ"מי האמבטיה" שלה – והמוצר אזל תוך דקות ספורות.
קסמה
של סוויני אינו עוצר בצרכנים – גם תאגידים גדולים מבחינים בו. ביוני האחרון רכשה יוניליוור, ענקית מוצרי הצריכה הבריטית, את ד"ר סקוואץ'. בהודעת הרכישה הדגישה החברה את יכולתה של ד"ר סקוואץ' למנף שיתופי פעולה עם משפיענים להצלחה מסחרית .
תופעה גדולה יותר מאמריקן איגל
התופעה חורגת בהרבה מהמקרה של אמריקן איגל או סוויני בלבד. לוי'ס, יצרנית הג'ינס הוותיקה, הדגימה אשתקד כיצד ביונסה מסוגלת להפעיל מנוע פרסומי ששווה עשרות מיליוני דולרים. שירה "Levii's Jeans" מהאלבום "Cowboy Carter" הניב למותג מעל 4.3 מיליארד הופעות פרסום, בשווי מוערך של יותר מ-65 מיליון דולר.
- ה-PKK נסוג מטורקיה: צעד משמעותי לקראת שלום
- ריבית, ענקיות הטק ופגישת טראמפ שי - לקראת פתיחת השבוע בוול סטריט
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- 10 הצבאות העשירים בעולם ואיפה ממוקם צה"ל?
בעבר, מותגים נדרשו להשקיע שנים בבניית מוניטין. כיום, הצלחה מסחרית יכולה להתרחש תוך שעות – בתנאי שיש את הפנים הנכונות וכמות מספקת של עוקבים ברשתות החברתיות. כשנתוני הבסיס מאתגרים והתחרות גואה, חברות פונות לפתרונות זמניים. המשקיעים מצידם נוטים להזניח את הנתונים הפונדמנטליים ולרדוף אחר ההתרגשות המידית.
אך גם הקמפיינים המוצלחים ביותר אינם פותרים בעיות מבניות. אמריקן איגל עדיין נדרשת לשפר את חוויית הלקוח, לפתח מוצרים רלוונטיים יותר, ולבנות אסטרטגיה דיגיטלית בת-קיימא שתעמוד גם מעבר לרגע השיא של קמפיין פרסומי.
האנליסטים נמנעים בשלב זה מלהכתיר את אמריקן איגל כמניית מם מובהקת. הם מעריכים כי השנה הנוכחית תהיה מהמאותגרות ביותר עבורה, אך צופים התאוששות הדרגתית במכירות וברווחיות בטווח השנתיים הקרובות.
- 1.יוסי 25/07/2025 21:34הגב לתגובה זוהיו זמנים שכל קנייה של בגדים היתיה חייב לעבור דרך אמריקה איגללצערי היום כל הבגדים והגינסים כאילו פג תוקףהכל מיושן ולא מתאים ביכללחבל מאוד.
B2 (X)10 הצבאות העשירים בעולם ואיפה ממוקם צה"ל?
מדינות העולם מגדילות את ההוצאות הביטחוניות לאור ריבוי המלחמות והמתחים, אז מיהם הצבאות העשירים בעולם - יש הפתעות
הוצאות הביטחון הן חלק משמעותי מתקציבים של מדינות וזה יילך ויגדל. מדינות נאט"ו יכפילו את תקציבי הביטחון שלהם ב-3-4 שנים, כשבמקביל קיימים חששות מהתלקחויות ועימותים גדלים. אנחנו אחרי סיום מלחמה ממושכת עם הישגים משמעותיים בכל הזירות. צה"ל הוכיח את עצמו במלחמה כשהוא גם הצבא הראשון שהתמודד בהצלחה עם איומי טילים, כטב"מים ורחפנים בהיקף גדול וממספר זירות. אין ספק שהכוח, מעמד והחוזקה של צה"ל מבין צבאות העולם עלה משמעותית, אבל כשבוחנים את החוזק לפי היקף ההשקעה הכספית, ישראל לא בטופ.
הוצאות הביטחון בישראל מוערכות בכ-45 מיליארד דולר. ישנם דירוגים הממקמים את צה"ל במקום ה-12 ויש אפילו הממקמים אותו במקום 17. כנראה שמבחינת יכולות אנחנו בעשירייה המובילה
המחקרים והבדיקות על היקפי תקציבי הביטחון בעולם מציגים עלייה של 9% בהוצאות הביטחון בשנה שעברה לכ-2.72 טריליון דולר, כשהשנה זה צפוי להגיע ל-3 טריליון דולר. העלייה בתקציבי הביטחון היא התלולה ביותר מאז סוף המלחמה הקרה, ומיוחסת למתח הגובר באירופה, במזרח אסיה, במזרח התיכון ובמקומות נוספים בעולם. הנה עשרת הצבאות העשירים ביותר.
1 # ארצות הברית
תקציב ביטחון: 997 מיליארד
דולר (2024)
אחוז מהתמ"ג: 3.4%
כוח אדם משוער: כ-2.1 מיליון כולל מילואים (1.33 מיליון פעילים)
- ארה"ב פורסת מערכת THAAD בישראל - איך השווקים יגיבו?
- לוקהיד מרטין עקפה את הציפיות ועדכנה תחזיות - המניה עולה ב-3%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ארצות הברית ממשיכה להוביל את העולם וחלק מזה הוא בזכות הצבא החזק שלה. היא משקיעה יותר מכל מדינה אחרת, היא מפתחת יותר מכל מדינה אחרת והיא מתכננת עכשיו "כיפת זהב" - סוג של "כיפת ברזל". שלנו, רק הרבה יותר גדולה-רחבה ועם הרבה יותר כלים.
ה-PKK נסוג מטורקיה: צעד משמעותי לקראת שלום
הארגון הכורדי PKK הודיעעל נסיגת כל כוחותיו משטח טורקיה לעבר בסיסיו בצפון עיראק, מהלך המסמן התקדמות ניכרת בתהליך השלום עם אנקרה
הארגון הכורדי PKK הודיעעל נסיגת כל כוחותיו משטח טורקיה לעבר בסיסיו בצפון עיראק, מהלך המסמן התקדמות ניכרת בתהליך השלום עם אנקרה. ההכרזה, שנמסרה במהלך מסיבת עיתונאים בהר קנדיל שבאזור הכורדי בעיראק, מתוארת על ידי הארגון כ"היסטורית" ומשקפת מחויבות להפסקת המאבק המזוין שהחל ב-1984. הסכסוך, שגבה כ-50 אלף קורבנות – כולל אזרחים רבים, ירד בעוצמתו בשנים האחרונות, בעיקר בעקבות מעורבות בינלאומית ומגעים פוליטיים, אך נותר מקור למתיחות אזורית.
מהלך צבאי המבשר שינויים פוליטיים
ההחלטה התקבלה בהתאם להנחיותיו של עבדאללה אוג'לאן, מנהיג ה-PKK הכלוא באי אימאלי מאז 1999, שקרא במאי 2025 לקונגרס הארגון להפסיק את המאבק המזוין ולהתמקד בדרכים דמוקרטיות. כפי שדווח ברויטרס, "ה-PKK החליטה להתפרק מנשקה במאי, והנסיגה מדגישה את מחויבותה לפרויקט השלום". בהודעה שפורסמה בסוכנות החדשות הפרו-כורדית ANF, נאמר: "כל כוחות הגרילה בטורקיה נסוגו לאזורי ההגנה במדיה כדי לקדם את תהליך השלום והחברה הדמוקרטית". הארגון דרש מממשלת טורקיה צעדים הדדיים, כולל רפורמות משפטיות שיאפשרו שילוב פוליטי לכורדים, וחסינות ללוחמים שיפרשו.
ממשלת טורקיה, שמסווגת את ה-PKK כארגון טרור יחד עם ארה"ב והאיחוד האירופי, קיבלה את ההודעה בזהירות. דובר מפלגת השלטון AKP, עומר צ'ליק, כינה זאת "התקדמות לעבר המטרה המרכזית", אך נמנע מפירוט תוכניות. על פי אל-ג'זירה, משלחת מפלגת הדמוקרטיה והשוויון העממית (DEM), הגוף הכורדי המרכזי בפרלמנט הטורקי, צפויה להיפגש בקרוב עם הנשיא רג'פ טייפ ארדואן, לאחר שתי פגישות קודמות מאז תחילת המשא ומתן. צליבת דיווחים מ-DW ומ-Middle East Eye מאשרת כי ארדואן רואה בכך הזדמנות להפחתת מתיחות, אך ספקנות נשמעת בקרב נציגים כורדיים בשל פעולות צבאיות טורקיות מתמשכות בסוריה ובצפון עיראק.
מרידה ארוכת שנים שהפכה לאתגר אזורי
ה-PKK נוסד בשנות ה-70 כתנועת שמאל רדיקלית למען אוטונומיה כורדית בדרום-מזרח טורקיה, אך התפתח למאבק מזוין שהשפיע על יציבות האזור כולו. תהליך השלום הקודם, בין 2013 ל-2015, כלל הפסקת אש חלקית ונסיגה ראשונית, אך התמוטט בעקבות התקפות הדדיות והתערבות חיצונית, כפי שמתואר בוויקיפדיה ובדוחות CFR. בשנים האחרונות, ירידה בלחימה נבעה משינויים פוליטיים פנימיים בטורקיה, כולל עליית מפלגות כורדיות בפרלמנט, ומעורבות של ממשלת עיראק הכורדית בהידברות.
- טראמפ לארדואן: רוצה F-35? תפסיק לקנות נפט מפוטין
- ארדואן מנסה להתחבב על טראמפ - ביבי משקיף מהצד; מה יקבע את גורל היחסים בין ארה"ב לטורקיה?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ביולי 2025, עשרות לוחמי PKK שרפו סמלית את נשקם במחוז סולימאניה, מהלך שהצית תקווה מחודשת. כעת, הנסיגה המלאה – שתימשך שבועות – מאפשרת התארגנות מחדש של הארגון, אך מהווה מבחן לאנקרה: האם תקדם חקיקה להכרה בזכויות כורדיות, כולל שימוש בשפה ובאוטונומיה תרבותית, או שמא יחזור הקיפאון?
