קוהל'ס צונחת ב-26%: המשבר בענקית הקמעונאות מחמיר

"אותו תסריט שוב ושוב": רשת הכלבו האמריקאית מאבדת 65% משוויה בשנה החולפת, המנכ"ל החדש מזהיר - "השיקום ידרוש זמן"

אדיר בן עמי | (1)
נושאים בכתבה קמעונאות

רשת הכלבו האמריקאית קוהל'ס Kohl's Corp 0.21%   ממשיכה להתדרדר, כאשר נתוני הרבעון הרביעי חושפים תמונה עגומה של ירידה משמעותית במכירות וברווחיות החברה. הדוחות הכספיים שפרסמה קוהל'ס לפני פתיחת המסחר מצביעים על התכווצות של 9.4% בהכנסות בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, כשבמקביל נרשמה ירידה של 6.7% במכירות בחנויות זהות. הרווח המתואם למניה הצטמק ל-0.95 דולר, לעומת 1.67 דולר ברבעון המקביל בשנה שעברה.


המבט קדימה לשנת 2025 מצייר תמונה מדאיגה עוד יותר. הנהלת החברה צופה התכווצות של 4%-6% במכירות בחנויות זהות – פי עשרה מהירידה הצפויה של 0.55% שהעריכו האנליסטים. גם תחזית הרווח למניה שנעה בין 0.10 ל-0.60 דולר רחוקה מאוד מהציפיות שעמדו על 1.24 דולר.


מניית קוהל'ס הגיבה בהתאם לחדשות השליליות עם צניחה של 26%, כשבמבט רחב יותר איבדה המניה לא פחות מ-65% מערכה בשנה החולפ ו-34% מתחילת השנה כשהיא נסחרת כעת לפי שווי של מיליארד דולר.


בשיחת הועידה עם המשקיעים, המנכ"ל החדש אשלי בוקאנן ניסה להוריד ציפיות כשהדגיש: "ברצוני להבהיר שתהליך השיקום, על אף שהוא אפשרי בהחלט, ידרוש זמן". זו הייתה הופעתו הראשונה בפני משקיעים מאז כניסתו לתפקיד בינואר השנה.


צעדי ההתייעלות הצפויים

בוקאנן לא בזבז זמן והודיע כבר על צעדי התייעלות דרסטיים, הכוללים פיטורים של כ-10% ממטה החברה וסגירה של 27 חנויות עד אפריל. הוא אינו הראשון בענף הקמעונאות האמריקאי הנוקט באסטרטגיה של צמצום – גם מייסי'ס, שפרסמה תחזית זהירה בשבוע שעבר, מתכננת לסגור 66 חנויות במהלך השנה הנוכחית.


ג'יל טים, סמנכ"לית הכספים של קוהל'ס מאז 2019, הצדיקה את התחזית הפסימית כמשקפת את "הזמן הדרוש לביצוע השינויים ההכרחיים ואת חוסר הוודאות בסביבה המאקרו-כלכלית".


המנכ"ל בוקאנן הצביע על קשיים כלכליים של קהל הלקוחות כגורם מרכזי למשבר, כשציין שצרכנים המשתכרים 50,000 דולר בשנה או פחות "מוגבלים מאוד ביכולתם להוציא על מוצרים לא חיוניים", בעוד שגם אלה המרוויחים עד 100,000 דולר נאבקים עקב התייקרות המזון והדיור בשנים האחרונות.

קיראו עוד ב"גלובל"


דייוויד שוורץ, אנליסט בחברת Morningstar, לא הסתיר את ביקורתו כשהצהיר שאמון המשקיעים בקוהל'ס "הגיע לשפל חסר תקדים" וכי הנפילה במחיר המניה "מובנת לחלוטין". "כמה תוכניות התאוששות כבר ראינו בקוהל'ס?" תהה שוורץ, "זהו אותו תסריט שחוזר על עצמו פעם אחר פעם".


גם קודמו של בוקאנן, טום קינגסברי, שמונה ב-2022, נכשל בניסיונו לחולל מפנה. "קינגסברי הגיע עם הרבה תוכניות שאפתניות ולכאורה עם תנופה חיובית, במיוחד לאור התמיכה שקיבל מהמשקיעים האקטיביסטים שהתמקדו בקולס לפני שלוש שנים", אמר שוורץ, והוסיף: "אך המציאות היא שתקופתו כמנכ"ל הייתה כישלון חרוץ, וכעת הם נאלצים להתחיל מחדש עם מנכ"ל אחר".


המשבר של קוהל'ס משקף תופעה רחבה יותר – הקשיים שחוות רשתות קמעונאיות מסורתיות בארה"ב מול המעבר המתמשך של צרכנים לקניות מקוונות ולחוויות קנייה חדשניות. כמו מתחרותיה בענף הכלבו, קוהל'ס מתקשה להתאים את עצמה למציאות הקמעונאית המשתנה.

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    קשקש 11/03/2025 19:56
    הגב לתגובה זו
    עד שמחירי הנכסים לא ירדו והאבטלה תצמח בחדות שום דבר לא נגמר וזה לוקח כמה שנים
דן אייבסדן אייבס

המניה הזאת מזנקת היום ב-2,900% - מה הסיבה?

הצטרפותו של דן אייבס ל־Eightco וההשקעה המתוכננת ב־Worldcoin הקפיצו את המניה באלפי אחוזים, אך המיזם עדיין בשלב מוקדם ושוויו רחוק מזה של ביטקוין ואתריום, מה שמותיר פוטנציאל לצד סיכונים משמעותיים

אדיר בן עמי |

עדכון - אחרי זינוק של 2,900%, אייטקו מזנקת בטרום, ומה קורה באנבידיה?


דן אייבס, מהאנליסטים המוכרים בוול סטריט, גרם הבוקר לתזוזה חריגה בשוק כשהודיע שהוא מצטרף כיו"ר דירקטוריון לחברת Eightco Holdings Eightco -10.89%  – חברה קטנה וכמעט לא מוכרת. בעקבות ההודעה מזנקת מניית החברה ב־2,900% במהלך יום המסחר.


אייבס הוא מנהל  ואנליסט מחקר מניות בכיר בתחום הטכנולוגיה בחברת Wedbush Securities מאז 2018, ובמקביל משמש כראש מחקר הטכנולוגיה הגלובלי בחברה. הוא נחשב לאחד האנליסטים המובילים בוול סטריט עם יותר משני עשורים של ניסיון בניתוח תחום התוכנה והטכנולוגיה הרחבה. את הקריירה החל כאנליסט פיננסי ב-HBO, ובהמשך, לאחר סיום תואר MBA במימון, הצטרף ל-FBR Capital Markets, שם עבד במשך 16 שנה והתמקד בתחומי תוכנה, חומרה, אבטחת סייבר, מחשוב ענן, ביג דאטה והנוף המתפתח של עולם המובייל.


הסיבה לעניין החריג היא לא רק ההצטרפות של אייבס עצמו. הוא חשף כי Eightco מתכננת לגייס 250 מיליון דולר ולהשקיע את כולו בטוקן Worldcoin – פרויקט ביומטרי שנוי במחלוקת שהקים סם אלטמן.  גיוס ההון המתוכנן צפוי להיסגר באמצע ספטמבר, במחיר של 1.46 דולר למניה. לאחר מכן תשנה Eightco את שמה ל־ORBS .


Worldcoin מנוהל על ידי אלטמן לצד פעילותו ב־ChatGPT. מטרת המיזם היא ליצור מערכת זיהוי עולמית המבוססת על סריקת עיניים: המשתמש סורק את עיניו, מקבל זהות דיגיטלית ובנוסף גם טוקנים. הרעיון עשוי להישמע עתידני, אך אייבס טוען שמדובר בכלי הכרחי לעולם שבו בינה מלאכותית נוכחת בכל תחום.


וול סטריט
צילום: Roberto Junior, Unsplash
וול סטריט

הנאסד״ק עלה ב-0.4%; וויקס ויונייטד הלת׳ זינקו ב-9%

מערכת ביזפורטל |

שוק האג"ח האמריקאי עצר את הרצף החיובי של ארבעה ימים, כאשר התשואות עלו מחדש – בהובלת אג"ח לשנתיים שטיפסו מהרמות הנמוכות מאז 2022. במקביל, מדד S&P 500 עלה ב-0.3% התקרב שוב לשיא כל הזמנים, למרות שרוב המניות במדד ירדו. הנאסד״ק והדאו טיפסו גם כן ב-0.4%. מניות הטכנולוגיה הגדולות תמכו בעליות, למעט אפל שאיבדה 1.5% לאחר אירוע ההשקה שלה. הנפט עלה לאחר התקיפה הישראלית בקטאר.


המשקיעים מפנים כעת את מבטם לנתוני האינפלציה שיתפרסמו בימים הקרובים – מדד המחירים ליצרן ומדד המחירים לצרכן. הנתונים ייקבעו את הטון לקראת ישיבת הפדרל ריזרב בשבוע הבא, וישפיעו על הצפי להמשך הפחתות הריבית עד סוף 2025. במידה והאינפלציה תפתיע כלפי מעלה, היא עלולה להגביל את יכולת הפד להקל במדיניות, דווקא בעיתוי שבו הלחץ להעניק תמיכה לכלכלה הולך וגובר.

אנליסטים מצביעים על תמונה מעורבת: מצד אחד, נתוני שוק העבודה האחרונים מראים סימני חולשה, מה שיכול להקל על הפד להצדיק הורדות ריבית. מצד שני, עלייה מתמשכת באינפלציה תצית חששות לסטגפלציה – שילוב של האטה בצמיחה עם עליות מחירים. מצב כזה עלול לפגוע במומנטום החיובי שנבנה בוול סטריט מתחילת החודש.

בכירי הפד עצמם מאותתים על דאגה גוברת לשוק העבודה. יו"ר הבנק ג’רום פאוול הודה לאחרונה כי הסיכונים גדלו, ושני חברי ועדה תמכו כבר ביולי בהורדת ריבית. אנליסטים מעריכים כי הפד ייאלץ לחדש את מהלך הפחתות הריבית כבר בהחלטה הקרובה, עם סבירות להמשך שלושה צעדים רצופים עד סוף השנה. יחד עם זאת, אי-הוודאות סביב נתוני האינפלציה מותירה את השוק דרוך במיוחד.


אירוע ההשקה של אפל: חשפה את האייפון 17 אייר - אפל עורכת את אירוע ההשקה השנתי בקופרטינו והציגה את סדרת iPhone 17, הכוללת דגם Air דק וקל לצד גרסת Pro משופרת; בנוסף הכריזה על אוזניות AirPods Pro עם חיישן דופק מובנה וסדרת Apple Watch חדשה.