הסרט החדש של מארוול של דיסני - קפטן אמריקה: עולם אמיץ, בכיכובו של אנתוני מאקי, מסתמן כהצלחה הגדולה הראשונה של אולפני דיסני לשנת 2025. במהלך סוף השבוע של חג הנשיאים, הוא שואף לחצות את רף ה-100 מיליון דולר בארה"ב – הישג משמעותי, במיוחד בהתחשב בביקורות הלא מחמיאות שהוא קיבל.

מאז יציאתו ביום חמישי האחרון, הסרט הכניס כבר 89 מיליון דולר, כולל 40 מיליון דולר ביום הפתיחה שלו, ולפי התחזיות, הוא יגיע ואף יחצה את ה-100 מיליון דולר בסוף השבוע-עד שני. הסרט גם כובש את השווקים הבינלאומיים, שם גרף עד כה 94 מיליון דולר נוספים, כך שסך ההכנסות שלו עומד על קרוב ל-200 מיליון דולר ברחבי העולם.

למרות ביקורות לא מזהירות – הקהל ממשיך להגיע

בהשוואה לסרטים אחרים של מארוול, קפטן אמריקה קיבל ציון נמוך יחסית של 51% באתר Rotten Tomatoes ודירוג B- מ-CinemaScore – לא בדיוק הישגים מזהירים. אבל הנתונים האלה לא ממש מרתיעים את הקהל.

למעשה, כבר ראינו בעבר סרטים של מארוול שספגו ביקורות פושרות ועדיין שברו קופות, כמו ונום (30% ב-Rotten Tomatoes) שהכניס 856 מיליון דולר, או דוקטור סטריינג' בממדי הטירוף, שהכניס 955 מיליון דולר למרות ביקורות מעורבות. מארוול, עם כל הביקורות, היא עדיין מותג ענק שמושך קהל נאמן לבתי הקולנוע.

• דיסני בלחץ? נטפליקס ייצרה לראשונה להיט אנימציה משפחתית סוחף
• דיסני יורדת ב-3% למרות שעקפה את הציפיות
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

איך הסרט משתווה לסרטי מארוול הקודמים?

אם יגיע ל-100 מיליון דולר בסוף השבוע הראשון, עולם אמיץ יעמוד במקום הרביעי בין להיטי חג הנשיאים של מארוול:

הפנתר השחור (2018) – 242.2 מיליון דולר

דדפול (2016) – 152.2 מיליון דולר

אנטמן והצרעה: קוונטומאניה (2023) – 120 מיליון דולר

קפטן אמריקה: עולם אמיץ (2025) – 100 מיליון דולר (מוערך)

האם מדובר בהצלחה? מצד אחד, 100 מיליון דולר זה הישג מרשים, מצד שני, זה עדיין לא קרוב לרמות של הלהיטים הגדולים של מארוול.

שוק הקולנוע מתחיל להתאושש – אבל יש עוד דרך ארוכה

לא רק מארוול נהנית מהתאוששות בקופות. עד כה, 2025 מציגה נתונים יפים:

• סטאבהאב בדרך להנפקה לפי שווי של 9.3 מיליארד דולר
• המכסים באירופה הופכים ליתרון: איך יצרניות הרכב הסיניות עוקפות את החסמים
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• קריסת התיירות בטורקיה: 3 מיליארד דולר הפסדים, 30% ירידה...

ההכנסות הכוללות של תעשיית הקולנוע השנה עומדות על 868 מיליון דולר – עלייה של 23% בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2024.

סך ההכנסות מסוף השבוע האחרון עומד על 155 מיליון דולר, מה שמראה שהקהל עדיין מגיע, במיוחד לסרטי אקשן גדולים.

זה לא אומר שהוליווד חזרה לימים הגדולים שלה. לפני הקורונה, סרטים כמו הנוקמים: סוף המשחק (2019) היו יכולים לגרוף מיליארד דולר תוך שבועיים. היום, גם להיטים גדולים מתקשים לעבור את ה-700 מיליון.

שאלות ותשובות על הסרט, ההכנסות ומגמות בקולנוע

למה הסרט קיבל ביקורות נמוכות אבל בכל זאת מצליח בקופות?

זה קורה לא מעט בסרטים של מארוול. הקהל הרחב, במיוחד המעריצים של יקום מארוול, פחות מושפע מהביקורות. הם מחפשים אקשן, דמויות מוכרות ואפקטים מרשימים – ואת זה הסרט מספק. לעומת זאת, המבקרים לרוב שופטים סרטים כאלה יותר לפי העלילה והביצוע, ושם הסרט כנראה לא מצטיין במיוחד.

איך הסרט בהשוואה לטרילוגיית 'קפטן אמריקה' עם כריס אוונס?

בוא נגיד ככה – כריס אוונס השאיר נעליים מאוד גדולות למלא. הסרטים הקודמים (במיוחד חייל החורף ו-מלחמת האזרחים) נחשבים מהטובים ביותר של מארוול. עולם אמיץ מציג קפטן אמריקה חדש – סם ווילסון (אנתוני מאקי) – אבל יש לא מעט מעריצים שמתקשים להתרגל לדמות הראשית החדשה.

למה מארוול מוציאה כל כך הרבה סרטים, גם כשהביקורות לא בשמיים?

שאלה טובה. דיסני מבינה שהמותג של מארוול עדיין חזק מאוד, וזה מבטיח הכנסות משמעותיות. גם אם סרט כמו עולם אמיץ מכניס "רק" 700-800 מיליון דולר בסוף, זה עדיין רווחי מאוד. בנוסף, כל סרט חדש משאיר את היקום הקולנועי חי, ומכין את הקרקע לסרטים הבאים.

מה מצבו של השוק הקולנועי?

החדשות הטובות – יותר אנשים חוזרים לקולנוע אחרי הירידה בעקבות הקורונה. החדשות הפחות טובות – עדיין יש דרך ארוכה. ב-2019, למשל, ההכנסות העולמיות מסרטים עמדו על כ-42 מיליארד דולר. בשנת 2023, הנתון הזה היה כ-31 מיליארד דולר בלבד.

איך הסרטים המתחרים עשו בסוף השבוע?

פדינגטון בפרו (Sony) – 16 מיליון דולר

Heart Eyes (קומדיית אימה) – 11.1 מיליון דולר

Ne Zha 2 (אנימציה סינית) – 7.2 מיליון דולר בארה"ב, וכבר חצה את המיליארד בסין

מה ההפתעה של השבוע?

הביצועים של Ne Zha 2 הם כנראה הדבר המעניין ביותר. סרט אנימציה סיני מצליח מאוד בשוק המקומי, אבל גם בארה"ב הוא מצליח יפה, למרות הפצה מוגבלת. זה מחזק את המגמה שסרטים סיניים, במיוחד בז'אנר האנימציה והפנטזיה, מתחילים לעניין יותר גם את הקהל המערבי.

האם מארוול תחזור לימים הגדולים שלה?

זה תלוי מאוד בסרטים הבאים. הסרט הבא של מארוול, הנוקמים: מלחמות סודיות, ייקבע אם האולפנים מסוגלים להחזיר את הקסם הישן. אם הוא יצליח לשבור קופות כמו הסרטים הראשונים של הנוקמים, זה יהיה סימן טוב. אם לא – ייתכן שמארוול תצטרך לחשב מסלול מחדש.