המנוע שמאחורי ההצלחה של אמזון - עכשיו זמין לכולם

ענקית המסחר המקוון מציעה לראשונה את טכנולוגיית הפרסום שלה לקמעונאים אחרים, כחלק ממגמה של הפיכת פתרונות פנימיים לשירותים מסחריים

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה אמזון קמעונאות


ענקית המסחר המקוון אמזון  Amazon.com Inc. -0.83%  השיקה שירות חדש המאפשר לקמעונאים אחרים להשתמש בטכנולוגיית הפרסום המתקדמת שלה. השירות, שנקרא Amazon Retail Ad Service, מציע פתרון פרסום מקיף לחנויות מקוונות בארצות הברית. בשנים האחרונות, אמזון הפכה לשחקנית משמעותית בשוק הפרסום הדיגיטלי. נתוני הרבעון האחרון מראים כי החברה גרפה הכנסות של 14.3 מיליארד דולר מפרסום, מה שממקם אותה במקום השלישי בתחום, אחרי אלפאבית (גוגל) ומטא.


המהלך החדש מאפשר לקמעונאים להציג מודעות ממוקדות הקשר באתרי האינטרנט שלהם, כולל בתוצאות חיפוש, דפי מוצרים ואזורים נוספים. החברות המשתמשות בשירות יוכלו לשלוט בעיצוב המודעות, מיקומן וכמותן.


מקור ההכנסות העיקרי של אמזון מפרסום מגיע ממודעות מוצר ממומנות, המבוססות על מילות מפתח ומאפשרות למותגים לקדם פריטים ספציפיים. לאורך השנים, החברה הגדילה משמעותית את נוכחות המודעות הללו בתוצאות החיפוש ובדפי המוצרים. למרות ההצלחה בתחום הפרסום, ההכנסות מתחום זה עדיין נמוכות משמעותית בהשוואה לעסקי הליבה של אמזון. המסחר המקוון הניב 61.4 מיליארד דולר ושירותי המחשוב בענן (AWS) הכניסו 27.4 מיליארד דולר ברבעון האחרון.


הטכנולוגיה החדשה פועלת על מערכות נפרדות מעסקי הקמעונאות של אמזון, כאשר הקמעונאים מנהלים את המידע שלהם דרך חשבונות AWS. בין לקוחותיה הראשונים של המערכת נמצאים קמעונאי הבריאות iHerb, סטארט-אפ המכולת האסייתית Weee! וחברת Oriental Trading Co.


פאולה דספינס, סמנכ"לית מדידת הפרסום באמזון, הדגישה כי המערכת תוכננה להיות מועילה לכל הצדדים: הקמעונאים, המפרסמים והצרכנים. לדבריה, החברה מצפה לראות כיצד השירות ישפר תוצאות, יגדיל מכירות ויעשיר את חוויית הקנייה. ההכרזה על השירות החדש מגיעה ימים ספורים לפני תערוכת הסחר השנתית של התאחדות הקמעונאות הלאומית, מה שמדגיש את חשיבותו האסטרטגית עבור אמזון.


הופכת פתרונות פנימיים לשירותים מסחריים

זו אינה הפעם הראשונה שאמזון מציעה את הטכנולוגיות הפנימיות שלה לשימוש חיצוני. AWS, למשל, החל כתשתית ענן לתמיכה בעסקי המסחר המקוון של החברה, והפך לעסק עצמאי בשנת 2006. השירות החדש עשוי לספק לאמזון נתונים רבי ערך שיסייעו לשפר את טכנולוגיית החיזוי וההמלצות של מערכת הפרסום שלה, מה שיחזק את מעמדה בשוק הפרסום הדיגיטלי.


בשנת 2022, אמזון השיקה את שירות Buy With Prime, המשלב את שירותי התשלום והמשלוחים של החברה עבור קמעונאים אחרים, מה שמדגים את המגמה המתמשכת של הפיכת פתרונות פנימיים לשירותים מסחריים. מחירי השירות החדש טרם פורסמו, אך ידוע כי החברות ישלמו על פי רמות השימוש. הדבר מאפשר גמישות לעסקים בגדלים שונים להשתמש במערכת.

קיראו עוד ב"גלובל"

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ג'ובי מונית מעופפת (X)ג'ובי מונית מעופפת (X)

המכוניות המעופפות מגיעות: מי תנצח במירוץ?

חברות eVTOL אמריקאיות מציגות טיסות מבחן מרשימות – 82 ק"מ ב-31 דקות לארצ'ר מול 19 ק"מ ב-12 דקות לג'ובי. שווי משולב של 19 מיליארד דולר מעיד על אמון המשקיעים בטכנולוגיה, גם אם רווחיות עוד רחוקה

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה מונית מעופפת

שתי חברות אמריקאיות מתחרות על מי תהיה הראשונה להביא מוניות מעופפות לשוק. ארצ'ר אוויאיישן Archer Aviation 1.63%  הודיעה השבוע שהשלימה טיסת מבחן של 82 קילומטר ב-31 דקות עם המטוס החשמלי שלה. זה קרה ימים בודדים אחרי שג'ובי אוויאיישן Joby Aviation -1.83%  הראתה טיסה של 19 קילומטר ב-12 דקות.


שתי החברות רוצות להשיק שירות מסחרי כבר בסוף 2025, לפחות במזרח התיכון. בארצות הברית הן מתכננות להתחיל ב-2026. זה אומר שאנחנו מדברים על שנה וחצי עד שנתיים מהיום - לא על מדע בדיוני. המטוסים החשמליים האלה, שנקראים eVTOL, יכולים להמריא ולנחות בניצב. הם שקטים יחסית, זולים יחסית, וקלים יחסית לטיסה. זה בדיוק מה שצריך כדי לפעול באזורים עירוניים צפופים. בגלל זה קוראים להם מכוניות מעופפות.


"אני תומך מזמן בהבאת צורות תחבורה אווירית ברות קיימא לשוק", אמר מייק לסקינן, סמנכ"ל הכספים של יונייטד איירליינס, שצפה בטיסת המבחן של ארצ'ר. "התרשמתי מכמה שקט היה המטוס." אבל השוק לא התלהב מההישגים הטכניים. מניית ארצ'ר ירדה השבוע ב-5.4%, ומניית ג'ובי ירדה ב-7.5% אחרי טיסת המבחן שלה. זה נראה כמו מימוש רווחים אחרי עליות חדות - שתי המניות עלו יותר מ-150% בשנה האחרונה.


השווי המשולב של שתי החברות הגיע ל-19 מיליארד דולר. זה מראה שהמשקיעים מאמינים בטכנולוגיה, אבל הם גם מבינים שרווחיות עדיין רחוקה. אף אחת מהחברות לא צפויה להיות רווחית עד סוף העשור.


המרחק שארצ'ר הצליחה לטוס - 82 קילומטר - זה בדיוק מה שצריך לקווי מוניות אוויריות קצרים בתוך אזורים עירוניים או בין ערים קרובות. זה המרחק המושלם לשירות כזה. הבעיה היא שגם ההצלחה הטכנית הכי גדולה לא מבטיחה הצלחה עסקית. חברות תעופה רבות נכשלו למרות שהמטוסים שלהן טסו מצוין. כאן המורכבות גדולה עוד יותר - צריך אישורי רגולציה, תשתיות נחיתה, ציבור שמוכן לעלות על מכונית מעופפת.


טראמפ מחייךטראמפ מחייך

בית המשפט ביטל את קנס הענק שהוטל על טראמפ – ההרשעה נותרה על כנה

בית המשפט לערעורים בניו יורק קבע כי טראמפ ניפח את שווי נכסיו, אך ביטל את הקנס של 464 מיליון דולר בטענה שהוא מופרז; במקביל נפתחה חקירה פדרלית נגד התובעת לטיטיה ג’יימס, בעוד טראמפ ממשיך להיאבק בערעורים אחרים

אדיר בן עמי |

בית משפט לערעורים בניו יורק ביטל את הקנס של 464 מיליון דולר שהוטל על דונלד טראמפ וחברתו. השופטים קבעו כי טראמפ אכן הפר את החוק כשהגדיל את הערכת שווי נכסיו – בהם מאר־א־לאגו והפנטהאוז בבניין טראמפ טאואר – אך קנס בסדר גודל כזה הוגדר על ידם כ“מופרז באופן בלתי חוקתי”. כך בוטל אחד החיובים הכספיים הגדולים ביותר שטראמפ התמודד איתם.


העיתוי אינו מקרי: הפסיקה ניתנה בדיוק כאשר משרד המשפטים הפדרלי פתח בחקירה נגד התובעת הכללית של ניו יורק, לטיטיה ג’יימס. השאלה הנבדקת היא האם הפרה את זכויותיו החוקתיות של טראמפ כשהגישה נגדו תביעה. חמשת השופטים בהרכב הערעורים נחלקו בדעותיהם והוציאו שלוש חוות דעת שונות – דבר המדגיש עד כמה התיק הזה מורכב משפטית. בסופו של דבר נקבע כי טראמפ עבר על החוק, אך הקנס העצום שבוטל נחשב בלתי מידתי.


בעיותיו המשפטיות של טראמפ דעכו כמעט לחלוטין לאחר זכייתו בבחירות. משרד המשפטים ביטל שני תיקים פליליים פדרליים נגדו, בהתאם למדיניות ותיקה שלא להעמיד נשיא מכהן לדין. גם בתיק שבו הורשע בניו יורק נגזר עליו עונש מאסר על תנאי בלבד, ללא ישיבה בכלא.


ג’יימס הגישה את התביעה בספטמבר 2022, כשנתיים לפני בחירתו של טראמפ. היא זכתה במשפט שנמשך 11 שבועות. כעת נותר לראות אם תבחר לערער לבית המשפט העליון של מדינת ניו יורק באלבני. טראמפ טען להגנתו כי שיטת הערכת הנדל״ן שלו הייתה מקובלת בתעשייה, וכי הדוחות הפיננסיים שלו כללו אזהרות שקראו לבנקים לבצע הערכות עצמאיות. הטיעון החזק ביותר שלו היה שאף בנק לא הפסיד כסף מההלוואות שלו – נקודה שגם המדינה לא חלקה עליה.


עורך דינה של ג’יימס, אבה לואל, טען כי מדובר ב“מסע נקמה פוליטי בוטה ונואש של הנשיא”. טראמפ מצדו חזר ואמר שג’יימס והשופט ארתור אנגורון מוטים נגדו משום שהוא רפובליקן.