מכה לאפל? מכירות טלפונים זרים בסין צנחו ב-50% בנובמבר
מספר הטלפונים הזרים שנמכרו בסין בנובמבר צנח ב-47% לעומת נובמבר 2023; אפל היא השחקן הזר העיקרי בתחום במדינה - כמה היא צפויה להיפגע?
אפל Apple 1.27% היא החברה הגדולה בעולם ותחומי העיסוק שלה מגוונים, היא מפתחת מוצרים שונים כמו השעון החכם, מחשבים ניידים וטאבלטים, משקפי מציאות מדומה, מודלי בינה מלאכותית והיא אפילו זנחה פרויקט רכב - אבל מה שהפך את החברה לגדולה בעולם וגם מחזיק אותה שם הוא האייפון, הטלפון הנייד הפופולארי ביותר בעולם שמהווה יותר ממחצית מההכנסות של אפל. בשנים האחרונות המכירות של המוצר המרכזי שלה גמגמו, בעיקר בסין, ואחרי כמה חודשי התאוששות נראה שהסינים שוב זונחים את המכשיר של אפל.
20% מההכנסות של אפל מגיעות מסין, כך שמדובר בשוק קריטי עבור החברה שהתנודות פה מתורגמות באופן ישיר בדו"חות. בתקופה האחרונה אפל הציגה התאוששות במכירות בסין, אבל נראה שהמגמה שוב מתהפכת - לפי נתוני המכירות בחודש נובמבר, המכירות של מכשירי טלפון זרים בנובמבר הסתכמו ב-3.04 מיליון יחידות, צניחה של 47% לעומת חודש נובמבר 2023, כאשר אפל היא השחקן הזר העיקרי והגדול ביותר בתחום בסין.
התחרות של אפל בסין
הנתונים מצביעים על כך שאפל מתמודדת עם לחצים גוברים בשוק הסמארטפונים הגדול בעולם, בעיקר לאור התחרות הגוברת מצד מותגים מקומיים. אחת מהמתחרות הבולטות היא חברת Huawei, שהצליחה לשקם את עסקי הטלפונים שלה לאחר הסנקציות האמריקאיות.
בסוף 2023 השיקה Huawei סדרת טלפונים חכמים מתקדמים שזכו לפופולריות רבה בקרב הצרכנים המקומיים. נתוני חברת המחקר IDC מראים כי הצמיחה של Huawei ברבעון השלישי של השנה שעברה עלתה משמעותית על זו של אפל.
- אפל מעלה את מחיר TV+ ב-30% ל-13 דולר לחודש
- אפל מהמרת על הודו ופותחת חנות שלישית
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
גם החברות הסיניות האחרות מקשות על אפל. Xiaomi ו-Oppo למשל ממשיכות להתבסס בשוק המקומי על ידי אסטרטגיות שיותר מותאמות לשוק המקומי. בניגוד לאפל, שנשענת בעיקר על מותג הפרימיום שלה, החברות המקומיות מציעות מגוון רחב של מכשירים ברמות מחיר שונות, המותאמים לכל שכבות האוכלוסייה.
אפל צופה פגיעה במכירות האייפון ברבעון הרביעי, והיא כבר מורידה מחירים
החולשה בסין צפויה להפוך את הרבעון הרביעי כולו לחלש עבור אפל בכל הנוגע למכירות אייפונים. לפי האנליסטים של UBS, התחזיות למכירות האייפון ברבעון זה ירדו מ-77 מיליון יחידות ל-74 מיליון, עם צפי להכנסות של 67.2 מיליארד דולר במקום 69.7 מיליארד. הירידה במכירות משקפת גם ירידה של 8% במכירות האייפון בנובמבר לעומת השנה הקודמת, בעיקר בשל חולשת הביקוש בסין. במקביל, נתח השוק העולמי של האייפון ירד לרמה הנמוכה ביותר מאז 2019, עם ירידה ל-20.1%.
אפל זזה מהר והיא כבר יצאה במבצעים לשוק הסיני בין התאריכים 4-7 לינואר. המבצע מציע הנחה של עד 500 יואן (68.50 דולר) על דגמי iPhone 16 Pro ו-iPhone 16 Pro Max, שמחירם ההתחלתי עומד על 7,999 ו-9,999 יואן, בהתאמה. גם דגמי iPhone 16 ו-iPhone 16 Plus יימכרו במחירים מופחתים עם הנחות של 400 יואן. בנוסף, המבצע מתפרש גם על דגמים ישנים יותר ומוצרים נוספים מבית אפל, כגון מחשבי MacBook וטאבלטי iPad, המוצעים בהנחות של 200 עד 300 יואן. עם זאת, ההנחות מותנות בשימוש באמצעי תשלום ספציפיים כמו WeChat Pay ו-Alipay.
- הממשל האמריקאי רוכש 10% מאינטל בדיסקאונט של כ-20%
- מה זה הונאת משכנתא ואיך הפכה ליסה קוק לסיפור הכי חם השבוע בארה"ב?
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- "שער הדולר יירד, רמת התמחור של המניות היא בשיא היסטורי ברוב...
מניית אפל נסחרת לפי שווי של 3.68 טריליון דולר אחרי עלייה של 31% בשנה האחרונה. המניה נסחרת במכפיל 33 על הרווחים הצפויים לה השנה ומכפיל 29 על הרווחים הצפויים לה בשנה הבאה.
מה אמר פאוול שמקפיץ את המדדים בוול סטריט?
פאוול מזהיר כי האטה חריגה בקצב יצירת המשרות ובלימת הגידול בכוח העבודה יצרו "איזון חריג" בשוק העבודה, שבו כל שינוי עלול להתפתח במהירות לעלייה חדה באבטלה; במקביל הדגיש כי המכסים מעלים מחירים אך ההשפעה צפויה להיות זמנית, ורמז שהפד עשוי לשנות בקרוב את עמדת
המדיניות המוניטרית
כמו בכל שנה, גם הפעם מושך נאום יו"ר הבנק הפדרלי בארה"ב, ג’רום פאוול, את תשומת הלב של העולם מהאולם הצנוע בג’קסון הול. הכנס השנתי הזה, שמתקיים מאז 1982 ביוזמת סניף קנזס של הפדרל ריזרב, הפך להיכל פוליטי וכלכלי שבו קובעי מדיניות מרכזיים מפרסים את השקפתם.
הנאום של פאוול
כבר בפתח דבריו שידר פאוול פתיחות זהירה לאפשרות של שינוי במדיניות הריבית בחודשים הקרובים. "מאזן הסיכונים מתחיל להשתנות", אמר, כשהוא מתייחס לכך שבזמן שהלחצים האינפלציוניים עדיין ניכרים, הסיכונים לירידה בתעסוקה הולכים ומתרבים.
פאוול התעכב על מצבו של שוק העבודה, שהפך ללב הדיון. הוא ציין כי הדוח האחרון ליולי חשף האטה חדה הרבה יותר מההערכות הקודמות, לאחר שנתוני מאי ויוני עודכנו כלפי מטה בצורה משמעותית. קצב יצירת המשרות בשלושת החודשים האחרונים ירד לכ-35 אלף בלבד בממוצע לחודש,
לעומת כ-168 אלף משרות בחודש בשנה הקודמת.
על אף ההאטה, שיעור האבטלה נותר ברמה נמוכה יחסית של 4.2%, מה שמעיד שאין עודף גדול של עובדים זמינים. אלא שהאיזון הזה, כך לפי פאוול, הוא כזה שנובע מהאטה מקבילה הן בביקוש לעובדים והן בהיצע.
- הצפי להורדת הריבית מזניק את סולאראדג'
- בנק אנגליה חותך את הריבית ל-4%: אחרי הצבעה כפולה תקדימית
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הוא
הדגיש כי ההיצע הצטמצם בין היתר בשל ירידה בהגירה והיחלשות שיעור ההשתתפות בכוח העבודה, מה שמוריד משמעותית את "רף האיזון", כלומר מספר המשרות הדרוש כדי לשמור על יציבות בשיעור האבטלה. התוצאה, כך התריע, היא מצב רגיש שבו כל שינוי קטן עשוי להתגלגל במהירות לגל פיטורים
חד ולעלייה באבטלה.
ליסה קוק (אונ' מישגן)מה זה הונאת משכנתא ואיך הפכה ליסה קוק לסיפור הכי חם השבוע בארה"ב?
הפרופסורית, חברת מועצת הנגידים של הפד מואשמת ששיקרה בעת קבלת משכנתא כדי לקבל ריבית טובה יותר - טראמפ רותח
האשמות נגד ליסה קוק, חברת מועצת הנגידים של הפד, מתייחסות להונאה פיננסית מוכרת - הונאת משכנתאות הקשורה לשאלת היעד האמיתי של הנכס שנרכש. אם רוכשים דירה ראשונה למגורים היא נחשבת בטוחה חזקה יותר ולכן הריבית עלייה נמוכה מאשר אם רוכשים דירה להשקעה. קוק, פרופסורית מכובדת, לא באמת סיפקה תשובה להאשמות נגדה שרכשה דירה להשקעה ודיווחה שזו דירה ראשונה - רק כדי לקבל ריבית טובה יותר. זה שקר וכשזה מגיע מחברת מועצת הנגידים - זה חמור מאוד.
הבנקים מבקשים הצהרה על השימוש ועוד הנכס וכאשר רוכשים משקרים בהצהרה זו, הם זוכים בתנאי הלוואה טובים יותר, תוך כדי הסיכון לבנק. ביל פולטי, ראש סוכנות המימון הפדרלית לדיור, טוען כי קוק הצהירה על נכס במישיגן כבית מגורים ראשי, ולאחר שבועיים בלבד הצהירה כך גם לגבי נכס נוסף בג'ורג'יה. פולטי אף פנה למשרד המשפטים וביקש לחקור את המקרה. קוק מצידה הכחישה כי תפרוש תחת לחץ והבהירה כי היא בוחנת את המסמכים הפיננסיים כדי להשיב לשאלות באופן מסודר. אבל מה יש לבחון? זה רק הגדיל את החשדות כשנראה שקוק מגמגמת בתשובתה.
כמה זה נפוץ?
מחקרים של הפד בעבר מצאו כי תופעת הונאות ההצהרה על מגורי קבע נפוצה יחסית. דוח של הפד בפילדלפיה בחן מעל חצי מיליון הלוואות בין השנים 2005 ל-2017, ומתוכן כ-22 אלף נמצאו כבעייתיות. התופעה הייתה בולטת במיוחד ערב משבר 2008, אך שיעור המקרים נותר יציב גם לאחר מכן, כשעל פי הנתונים עד 3% מההלוואות הן עם דיווחים שקריים. לעיתים מדובר במקרים תמימים יחסית, כאשר בעלי נכסים לא הצליחו למכור את ביתם הקודם ונאלצו להחזיק שתי משכנתאות במקביל.
נדיר לראות כתבי אישום בגין הונאה כזו בלבד. לרוב, תיקים פליליים בתחום המשכנתאות מתמקדים בניפוח הכנסות או הצגת נתונים כוזבים אחרים לצד ההונאה הזו. במקרים שבהם מדובר רק בהצהרת מגורים, הסיכוי להגשת כתב אישום נמוך. אם קוק תועמד לדין, היא תוכל לטעון כי מדובר ברדיפה פוליטית, טענה שתתחזק לנוכח העובדה שהמהלך מגיע ישירות מטראמפ וממקורביו. אבל השאלה כאן היא הרבה יותר גדולה מהעמדה לדין - איך זה שפרופסורית וחברת מועצת הנגידים משקרת בדיווח מסוג זה?
טראמפ מנהל מזה חודשים מסע נגד הפד, על רקע התנגדותו להשארת הריבית ברמה גבוהה. הדחתה של קוק תעניק לו הזדמנות למנות מחליף מטעמו ובכך לחזק את השפעתו על מועצת הנגידים. מצב כזה עשוי להוביל לרוב פרו-טראמפ בתוך הפד, מהלך חסר תקדים שיערער את עצמאות אחד המוסדות הכלכליים החשובים בעולם.
