החלק ה-2 בקמפיין 'בדד' של מזרחי יעלה הערב: המהלך נאמד ב-8 מיליון שקלים

ההמשך של קמפיין הבנקאות ההיברדית מאחוריו עומד משרד הפרסום ראובני פרידן יעלה הערב וירוץ כשבועיים. השיר שיככב הוא 'גידי' של שרון ליפשיץ
כתבי אייס | (13)

חלקו ה-2 של קמפיין הבנקאות ההיברידית של הבק מזרחי-טפחות ומשרד הפרסום ראובני פרידן יעלה הערב וירוץ בשבועיים הקרובים. בקמפיין ההמשך מגיע דביר (דביר בנדק, פרזנטור הבנק) לביתו של 'גידי הבדד' ומסביר לו שעם הבנקאות ההיברידית של מזרחי-טפחות יש לו בנקאי אישי משלו - זמין עבורו.

ההשקעה במהלך השיווקי נאמדת בכ-8 מיליון שקלים. נתון יוצא דופן בהתייחס למגמת ההאטה בשוק הפרסום בחודשים האחרונים. נכון יהיה להניח שבבנק החלו לעבוד על המהלך הרבה לפני שהחלו סימני ההאטה הנוכחיים של המשק.

סרטון הפרסומת שליווה את החלק ה-1 של קמפיין הבנקאות ההיברידית

סמנכ"ל השיווק של מזרחי-טפחות, נעמה גת: "הבנקים בישראל השקיעו משאבים רבים בפיתוח הערוצים הדיגיטאליים, שבפועל הרחיקו את הלקוח מהבנקאי שלו, וגרמו לו להרגיש 'בדד'. הבשורה של מזרחי-טפחות מציגה בנקאות אחרת, הבנקאות ההיברידית אשר רותמת את הטכנולוגיה לטובת הקשר האישי בין הלקוח לבנקאי האישי שלו".

בבנק מסבירים כי באמצעות מערכת חכמה שפותחה לצורך כך, יוכלו כל לקוחות הבנק להגיע ישירות אל הבנקאי שלהם בסניף, או לאחד מחברי צוות הבנקאים שעובדים איתו, באמצעות הטלפון, הסלולר, הודעות SMS והמייל מכל מקום שבו יהיו, ועל פני 12 שעות פעילות: מ-8 בבוקר ועד השעה 20:00 בערב.

תגובות לכתבה(13):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 13.
    א.ב 26/12/2011 23:14
    הגב לתגובה זו
    תגידו,משעמם לי טיחו............. מההההההההההה קורה חברה??????????
  • 12.
    א.ב 26/12/2011 23:11
    הגב לתגובה זו
    תגידן,מה אם פרסומות יפות שכאלה?, למה אין עוד מהמין הזה?
  • 11.
    שלומי 11/12/2011 09:06
    הגב לתגובה זו
    איפה זה צולם?
  • 10.
    שיר שיתפוס בגדול! (ל"ת)
    לולה 07/12/2011 13:57
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    ירדנה 07/12/2011 09:19
    הגב לתגובה זו
    אני לא יודעת מה אתכם, אבל כשאני רואה את הפרסומת הזו אני נקרעת מצחוק ואתם יודעים מה יותר עצוב? אני גם כל כך מזדהה עם התכנים שלה.. קשה לי להאמין שלא יהיה מישהו שלא יזדהה, אחרי הכל כולנו חיים במדינה הזו... בקיצור, תפרגנו! מהלך יפה מאוד ובעיקר מקורי!
  • 8.
    גידי 06/12/2011 21:42
    הגב לתגובה זו
    כשחושבים על זה לפעמים צריך להיזכר בעבר, במה שהיה קודם, ובאמת היחס האישי עם הלקוח זה חידוש מרענן שלקוח מהעבר. גאוני.
  • 7.
    ירון 06/12/2011 18:29
    הגב לתגובה זו
    רעיון חמוד אבל לא רלוונטי, מי שיש לו כסף בבנק שלו לא מרגיש "בדד" ומי שעני אף בנק חדש כולל "טפחות" לא ישמח לקבל אותו.
  • 6.
    roy 06/12/2011 18:17
    הגב לתגובה זו
    מזרחי זיהו את הדבר הבא - בנדק הוא אחד האדם, הוא מהעם שלנו, ולכן הפרסומות כל כך מוצלחות.. קל לנו לקנות ממישהו שנראה כמו השכן, החבר, האח, שאפשר לסמוך עליו. הפרסומות שלהם טובות מאוד.
  • 5.
    רק שלא יצא כמו ויסוצקי... (ל"ת)
    steve 06/12/2011 18:14
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    timmy 06/12/2011 17:27
    הגב לתגובה זו
    פשוט קמפיין חכם,קולע ומצחיק! והמסר שלו נכון שזה הכי חשוב!
  • 3.
    06/12/2011 17:07
    הגב לתגובה זו
    עדיין עושים כל כך הרבה כסף מבינוניות !! ורק על זה כל הכבוד ..
  • 2.
    נאצו'ס 06/12/2011 15:10
    הגב לתגובה זו
    דביר בנדק קורע מצחוק
  • 1.
    קמפיין גאוני (ל"ת)
    דנה 06/12/2011 14:40
    הגב לתגובה זו
מערכת IRON BEAM 450 של רפאל. קרדיט: רשתות חברתיותמערכת IRON BEAM 450 של רפאל. קרדיט: רשתות חברתיות

רפאל מציגה את "מגן אור" מערכת הלייזר החדשה

רפאל מציגה בתערוכת DSEI 2025 וחושפת את מערכת הלייזר החדשה "מגן אור", עם מכוון עוצמתי יותר, טווח מוגדל ותגובה מהירה; המטרה: יירוט מהיר, זול ומדויק, במהירות האור

רן קידר |
נושאים בכתבה רפאל

חברת רפאל מערכות לחימה מתקדמות מציגה בתערוכת DSEI 2025 בלונדון את הדור החדש של מערכת "מגן אור" (IRON BEAM 450), מערכת לייזר מבצעית שמיועדת ליירוט מהיר של איומים אוויריים קצרי טווח. מדובר בתצורה משודרגת, עם מכוון חדש המאפשר לטפל באיומים בטווחים גדולים יותר, עם דיוק גבוה יותר ויכולת תגובה מהירה בהרבה לעומת הדגם הקודם. 

המערכת החדשה מתוכננת לנטרל איומים במהירות האור, בעלות שולית נמוכה מאוד לכל יירוט, יתרון משמעותי ביחס למערכות טילים קיימות, שבהן כל יירוט עשוי לעלות עשרות אלפי דולרים. היא מיועדת להגן על שטחים נרחבים, פועלת ברצף ויכולה לתת מענה גם לתרחישים מורכבים שבהם נדרש יירוט רב־שכבתי ומתואם. 

לדברי מנכ"ל רפאל, יואב תורג'מן, מדובר בפריצת דרך טכנולוגית שמסמנת שינוי תפיסתי בתחום ההגנה האווירית: "הצגת המכוון החדש IRON BEAM 450 בתערוכת DSEI ממחישה כיצד פריצות דרך בטכנולוגיית לייזר רב עוצמה משנה את כללי המשחק בתחום ההגנה האווירית ומאפשרות יירוטים יעילים מאוד ובעלות נמוכה. לצד מערכות ההגנה האווירית שלנו, מערכת "מעיל רוח, מערכת ההגנה האקטיבית המבצעית הראשונה והיחידה בעולם לרק״ם. המערכת מותקנת על טנקים ורכבים משוריינים במספר צבאות, מגנה על הצוותים והפלטפורמות מפני איומים נ״ט ומבססת את ההגנה האקטיבית כסטנדרט מרכזי בכוחות מתמרנים. בנוסף, עם פתרונות הנ״ט, מערכות נגד כטב״מים והמערכות הימיות, רפאל מספקת פתרונות משולבים העונים על צרכי ההווה ומתכוננים לאתגרים של המחר”.

בין המערכות המשלימות שמציגה רפאל בתערוכה: כיפת ברזל לטווחים קצרים, "קלע דוד" לטילים בטווחים ארוכים, ומערכות ספיידר לטווחים בינוניים. לצד מערכות שליטה ובקרה כמו MIC4AD ו-SKY SPOTTER, וכן DRONE DOME ו־LITE BEAM שנועדו להתמודדות עם רחפנים וחימושים משוטטים.

במימד הימי מציגה החברה את הגרסאות המותאמות של מערכות היירוט: C-DOME, שהיא הגרסה הימית של כיפת ברזל, וכן Naval Iron Beam ו-TORBUSTER. כל אלו מבוססים על ארכיטקטורה פתוחה שמאפשרת שילוב בציים קיימים, גם בשגרה וגם בלחימה. IRON BEAM צפויה להשלים את ההגנה הרב־שכבתית של ישראל, תוך צמצום משמעותי של עלויות והתאמה לאיומים משתנים, בין אם מדובר בירי רקטות, ברחפנים או במטחים מרובי ראשי קרב. המערכת טרם נכנסה לשימוש מבצעי, אך עם ההתקדמות הטכנולוגית הנוכחית, נראה שהיא בדרך להפוך לחלק בלתי נפרד מהגנת העורף והחזית גם יחד.

כטב"מ הרמס 900 של אלביט. קרדיט: רשתות חברתיותכטב"מ הרמס 900 של אלביט. קרדיט: רשתות חברתיות

לאור "ליקויים מקצועיים" אלביט ותע"א הוצאו מהתערוכה האווירית בדובאי

במכתב שנשלח שעות אחרי התקיפה בדוחא, תוארו הסיבות הרשמיות, אך הטענה היא השהחלטה התקבלה כבר קודם לכן באופן בלתי רשמי, כחלק ממהלך מתואם להרחיק את ישראל מהאירועים הביטחוניים המרכזיים באזור

רן קידר |

מארגני תערוכת התעופה של דובאי הודיעו למספר חברות ביטחוניות ישראליות כי הן אינן מוזמנות להשתתף באירוע הבינלאומי שייערך בנובמבר הקרוב. וכך, היחסים בין ישראל לאיחוד האמירויות, שנבנו בקפידה מאז הסכמי אברהם ב-2020, ממשיכים להיסדק תחת כובד ההשלכות של העימות הממושך בעזה.

מארגני התערוכה שלחו מכתבים למספר חברות ביטחוניות מישראל, ביניהן התעשייה האווירית ואלביט מערכות אלביט מערכות 0.94%  , ובהם נכתב כי השתתפותן לא תאושר. על הנייר, הסיבה היא "ליקויים מקצועיים", אך זוהי כנראה תגובה להתקפה של ישראל על אדמת קטאר לפני יומיים. מעבר לתוצאות המיידיות של התקיפה, הגלים שעוררה, כללו הסתייגות של טראמפ (אמנם קלה, אבל בכל זאת), נאום תוקפני של נשיאת האיחוד האירופי ועכשיו, התגובה הלא רשמית של איחוד האמירויות. כזכור,  בריטניה מנעה לאחרונה מנציגים ישראלים להשתתף בתערוכת הביטחון הגדולה שלה, וצרפת חסמה גישה של חברות ישראליות לתערוכת הנשק בפאריז ביוני האחרון.

זו אינה הפעם הראשונה שהתערוכה בדובאי מסתבכת בהקשר הישראלי, היות ובנובמבר 2023, שבועות לאחר פרוץ המלחמה בעזה, הדוכנים של התעשייה האווירית ורפאל נותרו ריקים מבלי שניתן לכך הסבר רשמי.

אלביט מערכות, שהקימה יחידה ייעודית באמירויות, והתעשייה האווירית, שהובילה פרויקטים משותפים עם התאגיד הביטחוני המקומי EDGE, היו חלק בלתי נפרד מהתממשקות ההסכמים בין המדינות מאז 2020. הן לקחו חלק גם בתערוכה האחרונה באבו דאבי בפברואר האחרון. משרד הביטחון הישראלי אישר שקיבל את ההודעה מהמארגנים אך לא מסר פרטים. 

למרות הכל, התעשייה הביטחונית הולכת ומתחזקת

עם זאת, למרות הצהרות על חרמות ועל שקילה מחודשת של רכישות, לאחרונה דווח כי גרמניה, למשל, מתכננת מישראל (באמצעות התעשייה האווירית) שלושה כטב"מים מסוג "איתן" (Heron) תמורת 1.2 מיליארד דולר, וזאת למרות קולות הולכים וגוברים ממדינות רבות באיחוד האירופי להגביר את הלחץ על ישראל כדי לעצור את המלחמה בעזה.