מנכ"ל חדש ללשכת הפרסום הממשלתית: איש הפרסום והשיווק גדי מרגלית

חצי שנה של סימני שאלה באה אתמול לסיומה. מרגלית, בעבר מנכ"ל משותף בחברת הפרסום המגזרית 'טריו', נבחר אמש על ידי ועדת הבחירה לתפקיד
דפנה פלס | (7)

אחרי 17 שנים שבהן כיהן בו נתן מאיר ועוד כחצי שנה של סימני שאלה, הוחלט אתמול (יום ב') על איוש תפקיד מנכ"ל לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ). הזוכה במכרז לתפקיד הוא איש השיווק והפרסום, גדי מרגלית.

כאמור, מרגלית נבחר לתפקיד כחצי שנה לאחר פרישתו של המנכ"ל הקודם, מאיר. במהלך החודשים האלה כיהן בתפקיד סגנו של מאיר, אלי גוטליב, אם כי רק על תקן ממלא מקום, כשבמהלך הזמן נפוצו שמועות שונות על זהותו של האדם הבא. יש לציין כי מרגלית מעולם לא הוזכר כמועמד.

כפי שפורסם באייס, המכרז האמור פורסם בתחילת יוני האחרון, כשבין יתר תנאי הסף שנרשמו בו היו 6 שנות ניסיון בשיווק ופרסום וניהול קמפיין מדיה. כאן יוזכר כי מרגלית שימש בעבר כמנכ"ל משותף בחברת הפרסום המגזרי 'טריו', שהיה בבעלות 'אדלר חומסקי'.

הלשכה, שמתפקדת תחת משרד ההסברה, משמשת כמשרד פרסום והסברה עבור גופים ממשלתיים ונחשבת לאחד מגופי הפרסום המובילים בארץ. מקומה בענף נמצא במקום מכובד, סביב ה-12-13, והוצאותיה עומדות על כ-94 מיליון דולר במחיר מחירון.

תגובות לכתבה(7):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 6.
    ראוי וגם אנושי (ל"ת)
    ע 16/11/2011 17:08
    הגב לתגובה זו
  • כל הכבוד ובהצלחה (ל"ת)
    ראיד 17/11/2011 12:35
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    בחירה מצויינת - בהצלחה איש יקר. (ל"ת)
    לילך 16/11/2011 17:00
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    הרצל 16/11/2011 13:08
    הגב לתגובה זו
    גם מקצוען ,גם בן אדם - הרווחנו
  • 3.
    בן אדם שעבד אצלו 16/11/2011 12:51
    הגב לתגובה זו
    לפ"מ קיבלו את המנהל ואת הבן אדם הטוב ביותר שיחלו רק לייחל לעצמם
  • 2.
    אדום חולה 15/11/2011 19:48
    הגב לתגובה זו
    איזה רווח נקי ללמ"פ
  • 1.
    מאיה 15/11/2011 17:57
    הגב לתגובה זו
    מקצועי חכם - הבחירה המושלמת!!!
שי אהרונוביץ רשות המסים
צילום: דני שם טוב דוברות

העלמתי הכנסות של 100 אלף שקל לפני עשור - להצהיר עליהן בגילוי מרצון?

למה נוהל גילוי מרצון לא יספק את מה שמצפים ממנו - אנשים יחששו לדווח באופן לא אנונימי ואין ביטול אוטומטי של קנסות, הצמדה וריבית 

משה כדר |
נושאים בכתבה גילוי מרצון

לאחר למעלה משלוש שנות ציפייה, רשות המסים פרסמה את נוהל הגילוי מרצון החדש - רשות המסים מודיעה על גילוי מרצון: דיווח על נכסים והכנסות שלא דווחו, בתמורה לתשלום מס וללא הליך פלילי
על פניו, מדובר במהלך חיובי שמטרתו לעודד שקיפות, להגדיל את רשת חייבי המס ולספק לנישומים הזדמנות להסדיר חובות עבר בכפוף לחיסון פלילי. זה גם אמור להגדיל את הקופה הציבורית מגביית מסים. בפועל קשה לומר שמדובר ב"בשורה" של ממש, וספק בתמריץ אמיתי לחשיפה.

ראשית, בניגוד לנהלים קודמים בנושא זה, הנוהל הנוכחי מציע אך ורק הליך שאינו אנונימי. אנשים צריכים להזדהות כאשר הם מגישים בקשה לנוהל גילוי מרצון. אין כאן כשל של רשות המסים אלא התנגדות של משרד המשפטים, אך המשמעות ברורה: נישומים רבים, שגם כך חוששים מהליך כזה, יירתעו עוד יותר מלהיחשף. מדובר על מחסום בסיסי של אנשים להיחשף מול הרשויות גם מכיוון שהם עשויים לחשוב שהם "סומנו" על ידי רשות המסים. כשמשלבים זאת עם החמרות נוספות, שכעת כתובות במפורש ובעבר היו בגדר "תורה שבעל פה", נוצרת תחושה שהרשות אמנם הפנימה את לקחי העבר אך בחרה לסגור פינות באופן קשיח מדי.

כדי להבין את הבעייתיות, נניח נישום שלא דיווח על הכנסה חייבת  בשיעור מס שולי של 100 אלף ש"ח בשנת 2015. אילו היה מדווח במועד, המס היה עומד, נניח, על כ-35 אלף שקל בלבד. כיום, בהליך גילוי מרצון, אותו נישום עשוי למצוא את עצמו מול תוצאה דרמטית:

תשלום על קרן המס בסך של 35 אלף שקל, ריבית והצמדה כ-5 אלף שקל ועל כל אלה מתווסף קנס גרעון של כ-30 אלף שקל נוספים. כלומר, חוב של 35 אלף שקל צומח לפי שלושה ויותר. איזה תמריץ יש כאן לנישום להיחפז ולדווח ביוזמתו? שהרי האמת צריכה להיאמר- אם לא נתגלה עד היום "מחדלו" זה, מה הסבירות שיתגלה אי פעם?

הנוהל החדש מבהיר שאין ביטול אוטומטי של הצמדה וריבית, ואין ביטול של קנסות גרעון אלא בכפוף לשיקול דעת פקיד השומה.

חנן פרידמן לאומי
צילום: דוברות הכנסת, יחצ

לאומי מוריד את הריבית על משכנתא למעבירי משכורת ב-0.25%

ההטבה תינתן גם ללקוחות הבנק על משכנתאות חדשות והלוואות צרכניות החל מ-1 באוקטובר; המהלך מצטרף להוזלת ריבית על המינוס, פיקדון אוטומטי וריבית של 2% על יתרת זכות עד 10,000 שקל



צלי אהרון |

החל מ-1 באוקטובר, בנק לאומי לאומי -0.51%   יוצא במהלך חדש שנועד להקל על לווים - הנחה של רבע אחוז במסלול הפריים. המשמעות היא שלקוחות שמעבירים משכורת לבנק ומחזיקים משכנתא או הלוואה צמודת פריים, ישלמו ריבית נמוכה יותר, בלי צורך לפנות, לבקש או להתמקח. 

אם ריבית הפריים במשק עומדת למשל על 6%, הרי שבלאומי היא תחושב ללקוחות הזכאים כ-5.75% בלבד. זה נשמע אולי קטן, אבל כשמדובר במשכנתאות של מאות אלפי שקלים, מדובר בחיסכון חודשי ממשי.המהלך הזה מצטרף לשורה של צעדים נוספים שבנק לאומי הציג לאחרונה כדי לנסות לשדר ללקוחות מסר ברור, אנחנו רוצים שתישארו אצלנו. הבנק הודיע על ריבית של 2% על יתרת זכות עד 10,000 שקל - כלומר, גם אם הכסף נשאר בעו"ש, הוא עובד בשבילכם. 

בנוסף, תינתן הוזלה של אחוז אחד בריבית על המינוס, לצד השקת 'פיקדון אוטומטי' שמעביר עודפי יתרה לעבודה יומית ללא צורך בפעולה של הלקוח. עבור לווים קיימים ההטבה תיכנס אוטומטית, ועבור מי שמתכנן לקחת הלוואה או משכנתא במסלול פריים - מדובר בהטבה שתופעל מיידית. 

חשוב להבין שהמהלך לא משנה את ריבית הפריים הרשמית במשק (שממשיכה להיקבע על ידי בנק ישראל), אלא מעניק ללקוחות לאומי הנחה נקודתית, מעין "פריים מינוס 0.25". מי שמחזיק חצי מיליון שקל במסלול פריים לתקופה של 25 שנה יכול לחסוך בערך 75 שקל בחודש - ובמיליון שקל מדובר כבר על כ-150 שקל בחודש. לאורך השנים זה מצטבר לסכומים של עשרות אלפי שקלים. 

בבנק מקווים שזה יספיק כדי להקדים מהלכים של המתחרים, ולהחזיר מעט אוויר לנוטלי המשכנתאות אחרי שנה לא פשוטה של ריביות גבוהות ושוק דיור תקוע.


למה המהלך מגיע דווקא עכשיו?