פרסום ראשון

הפרסום ברדיו עובד: 2 פרסי זהב לשלמור וכסף לשמעוני בתחרות ה-Lia Awards

התחרות בלונדון מחייכת לישראלים. שלמור אבנון עמיחי Y&R זכה ב-2 פרסי זהב ושמעוני פינקלשטיין ברקי Draftfcb+ זכה בכסף. שניהם בקטגוריית הרדיו
משה בנימין | (6)

תחרות הפרסום הלונדונית Lia Awards שתתקיים ב-14 לנובמבר תעניק השנה פרסים ל-2 משרדי פרסום מישראל. שלמור אבנון עמיחי Y&R זכו ב-2 פרסי זהב עבור מהלך ה-Get Tested לוועד למלחמה באיידס. שמעוני פינקלשטיין ברקי זכו בכסף עבור המהלך להצלת 'ציפורי הסיסי' - Saved by sound.

2 הקמפיינים התחרו בקטגוריית הרדיו. שלמור אבנון עמיחי שערכו בדיקות איידס לשדרני רדיו במספר תחנות רדיו מובילות במקביל ובשידור חי זכו בזהב בקטגוריית חדשנות ברדיו וזהב נוסף בקטגוריית שירות ציבורי ברדיו.

שמעוני פינקלשטיין ברקי זכו אף הם בכסף בקטגוריית חדשנות ברדיו. הקמפיין של שמעוני היה למען 'עמותת ידידי הסיסים' (פועלת לשימור אוכלוסיית ציפורי הסיסים בישראל, בשיתוף החברה להגנת הטבע). הרעיון היה לגייס את הציבור לשלוח SMSים המדווחים על ריכוזי סיסים, באמצעות תשדיר רדיו מצייץ. מי ששמע את ציוץ הסיסים התבקש לסמס את המילה סיס ואת המיקום למספר 3090.

שמעוני פינקלשטיין ברקי ושלמור אבנון עמיחי היו 2 המשרדים היחידים שנכנסו לרשימת השורטליסט של ה-Lia Awards. השנה הוגשו לתחרות 14,283 עבודות מ-79 מדינות שונות.

שלמור אבנון עמיחי מרגישים כמו בבית בלונדון. הזכייה ב-2 פרסי זהב השנה ממשיכה עבורם רצף נאה של זכיות ששיאו ב-2009 אז זכה בפרס ה-Grand LIA המוענק לעבודה הטובה ביותר בכל קטגורייה. גם במקרה ההוא הזכייה הייתה בקטגוריית הרדיו, והלקוח היה הוועד למלחמה באיידס. ב-2010 זכה המשרד ב-2 פרסי זהב וארד.

תגובות לכתבה(6):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 3.
    מפרגן 10/11/2011 13:21
    הגב לתגובה זו
    פרופיט או נון פרופיט, לונדון היא תחרות קשה ולקבל בה פרס זה הישג אדיר. ברכות לשני המשרדים.
  • 2.
    לירון 09/11/2011 13:41
    הגב לתגובה זו
    משרד משגשג!!! כבוד
  • 1.
    בתמונה: הרגע בו גדעון החליט לפרוש מהמשרד (ל"ת)
    09/11/2011 12:35
    הגב לתגובה זו
  • ג'וני שב משדה הקרב 09/11/2011 14:30
    הגב לתגובה זו
    די נו מדובר בשני לקוחות דמה שסוחטים אותם כמו לימון לצרכי פרסים
  • 09/11/2011 20:23
    נכון. הוועד למלחמה באיידס זו עמותת דמה שהוקמה למען שלמור. אין איידס בעולם אין יום האיידס אין לקוח שמבקש מהלך שיעודד בדיקות
אינפלציה מדד המחירים פירות ירקות
צילום: תמר מצפי

בכמה יעלה מדד המחירים מחר?

מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.

בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.

מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?

אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.

גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.

ומה ימתן את המדד?

מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.

דולר יורד
צילום: Photo by Ryan Quintal on Unsplash

״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״

מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?

מנדי הניג |
נושאים בכתבה שער הדולר

השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף 0.75%   אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.

אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה. 

לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים. 

הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.


הנפגעים

מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות