"אחרי המחאה התקשורת משלמת מחיר"

שוק הפרסום מכין את עצמו לחורף קשה. הצפי הוא לרבעון אחרון קודר בסוף 2011, רבעון שכבר החל לתת את אותותיו בהאטה בפרסום בתקופת החגים (יחסית לתקופות זהות בעבר) והמשיך באופן חריף יותר לאחר החגים.

אילן שילוח, יו"ר קבוצת מקאן אריקסון, ליווה בחודשים האחרונים באמצעות הטוויטר את האירועים החברתיים הרי הגורל בישראל והביע יותר מפעם אחת את תמיכתו בהפגנות הענק שיצאו לכיכר. לפני יומיים (יום א') צייץ שילוח בטוויטר, והפעם הוא נאלץ להתמודד עם הישגי המחאה: "התיקשורת מקבלת עונשה על גיבוי למחאה... מורידים מחירי מוצרים, חלק מהמימון הוא הורדה מסיבית של הפירסום . התוצאה היא הפסדים כבדים ופיטורי אנשים".

המחאה שהצליחה מעל למצופה וזכתה לגיבוי וסיקור נרחב בתקשורת הגיעה לשלב הקרבת הקורבנות על מזבח הצדק החברתי. בין מאות האלפים שיצאו לרחובות להפגין היו גם עובדי ענף הפרסום שנקלע כעת לתקופת קיצוץ מאסיבי מצד המפרסמים ועובדי גופי התקשורת שקיצוץ בפרסום משמעותו ירידה ברווחיהם. התוצאה היא אחת, קיצוץ בלתי נמנע גם במצבת כח האדם בערוצי הטלוויזיה ומשרדי הפרסום.

שילוח סיפק ציוץ נוסף גם בהקשר הזה: "קל יותר לפטר אנשים בקשת, רשת, ערוץ 10, משרדי הפירסום , אתרי האינטרנט והעיתונים מאשר לפטר בחברות הגדולות שצמצמו את הפירסום".

שילוח מכיר מקרוב את "החברות הגדולות שצמצמו את הפרסום" כפי שהוא מנסח בציוץ הטוויטר שלו. מקאן אריקסון, משרד הפרסום הגדול במדינה בראשו הוא עומד מייצג חלק מהמפרסמים הגדולים בישראל. תנובה, שמצאה עצמה בחודשים האחרונים בלב המחאה החברתית ותיזכר יותר מכל כסמל ההתקוממות החברתית של קיץ 2011 היא מלקוחותיו הבולטים של מקאן.