גיתם מדבר במונו, אתן מבינות בסטריאו

"ככה זה מרגיש כשמאבדים צד אחד". במהלך מעניין של גיתם לסיום חודש המודעות לסרטן השד יעברו תחנות הרדיו בראשון בבוקר לדקת שידור במונו
משה בנימין | (20)

האגודה למלחמה בסרטן ומשרד הפרסום גיתם BBDO יחתמו את חודש המודעות לסרטן השד ביום ראשון הקרוב, בקמפיין חד פעמי ומעניין שיעלה במספר תחנות רדיו במקביל. במסגרת המהלך יעברו תחנות הרדיו לדקת שידור שתועבר למאזינים ברמקול ימין בלבד, דהיינו במונו. מאחורי הרעיון לקמפיין עומד רן אלון, מנהל קריאייטיב בגיתם BBDO. המשרד מלווה את הארגון בפעילויות התנדבותיות באופן שוטף. במהלך הקרוב שיעלה בשיתוף תחנות רדיו מובילות כמו גלי צה"ל, גלגל"צ, רדיו ת"א, רדיו ללא הפסקה, רדיו אמצע הדרך, רדיו דרום ועוד יעברו התחנות מיד לאחר חדשות השעה 8:00 לדקת שידור במונו (כל תחנה ושידוריה הרגילים). עם סיום דקת השידור יוחזר השידור לשני הרמקולים ותוקרא הודעה המתייחסת לבדיקת הממוגרפיה. לשון ההודעה: "ככה זה מרגיש כשמאבדים צד אחד... מאזינה יקרה, עברת את גיל 50? בדיקת ממוגרפיה יחידה אינה מספיקה. אם לא תיבדקי אחת לשנתיים, את עלולה לאבד שד אחד ואפילו את החיים. למידע חייגי 1-800-599-995, האגודה למלחמה בסרטן". גיא בר, מנהל הקריאייטיב הראשי בגיתם BBDO אמר: "ראשית אני רוצה להודות תודה גדולה לתחנות הרדיו שהסכימו לשתף פעולה ונרתמו לפעילות חשובה זו. המטרה היתה לעשות שימוש במדיה הקולית על מנת להמחיש את הסיכון שבהתעלמות מביצוע בדיקת ממוגרפיה אחת לשנתיים. המאזינים ירגישו שמשהו "לא תקין" בשידור. הודעת האגודה למלחמה בסרטן, שבאה לאחר מכן, מחברת את המאזינות לעולם התוכן של המסר והחוויה המוחשיים. -למה זה נדמה שרק במהלכי פרו-בונו פוגשים מהלכים יצירתיים בשוק הפרסום שלנו? "מהלכי מדיה כאלה הם רק דרך לקוחות פרו בונו". אומר בר. "במידה והיה מדובר בלקוח מסחרי היה קשה למדיה לשתף פעולה איתנו. זה מתאפשר כאשר מדובר במקרה של מהלך התנדבותי ובנושא שחשוב לציבור. רק אז המדיה מסכימה לשבור את המוסכמות ואת החוקים".

תגובות לכתבה(20):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 16.
    הלו???? 30/10/2011 23:05
    הגב לתגובה זו
    היית רוצה שיעשו פרסומת כזו לגברים? יש בפרסומת כזו חוסר רגישות כלפי נשים, גופן ורגשותיהן. לי זה נשמע חסר טקט, ובכלל פרסומת די מתנשאת, מכעיסה, מפחידה וגרועה.
  • 15.
    http://mizbala.com/?p=20075 (ל"ת)
    עשו כבר 30/10/2011 21:40
    הגב לתגובה זו
  • חחחחח 31/10/2011 09:21
    הגב לתגובה זו
    מה בין הרדיו של הדים לבין המהלך הזה? אני מקווה בשבילך שאתה לא איש קריאייטיב
  • 14.
    חזל 30/10/2011 21:40
    הגב לתגובה זו
    חברון זלצמן שביט להדים מכשירי שמיעה. http://mizbala.com/?p=20075 וכן, זה נשמע כמו גדעון לעניים כל העניין של תחנות הרדיו והבלה בלה היחצני של גיתם.
  • 13.
    יונה 30/10/2011 09:41
    הגב לתגובה זו
    נו באמת... גדעון פרש וחשבתי שכל התרגילים האלה ייפסקו. מה שהטריקים של שלמור היו פחות מאולצים.
  • 12.
    מעתיקים 30/10/2011 09:38
    הגב לתגובה זו
    נעשה כבר בעבר למטרה אחרת
  • 11.
    רעיון מעולה, רק שאף מאזין לא ישים לב לזה... (ל"ת)
    גיל 30/10/2011 08:42
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    ענק! (ל"ת)
    רוני 29/10/2011 22:15
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    קרייאטיב מעולה . כל הכבוד ! (ל"ת)
    שמרית 29/10/2011 19:25
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    . 29/10/2011 18:56
    הגב לתגובה זו
    כמו כל המהלכים של גיתם בהצלחה בכל אופן
  • 7.
    אחד הטובים (ל"ת)
    סוסי 29/10/2011 00:08
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    גאוני. (ל"ת)
    28/10/2011 10:00
    הגב לתגובה זו
  • פחחח.. (ל"ת)
    31/10/2011 09:46
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    משלמור 28/10/2011 01:27
    הגב לתגובה זו
    כל הכבוד גיתם
  • 4.
    מהלך הרדיו הכי טוב של השנה. נקודה. (ל"ת)
    האיש הקטן מהרדיו 27/10/2011 21:26
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    באמת מצויין! (ל"ת)
    27/10/2011 19:39
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    27/10/2011 18:36
    הגב לתגובה זו
    יוזמה ברוכה למטרה כל כך חשובה
  • 1.
    האמת. רעיון לפנים! (ל"ת)
    27/10/2011 17:34
    הגב לתגובה זו
  • מפרגן 27/10/2011 18:59
    הגב לתגובה זו
    למען מטרה מכובדת ועדיין מהלך מדיה שמהבחינה הקריאטיבית דומה לכאלו ששלמור כבר שכחו בשנת...
  • המפרסם 28/10/2011 07:28
    הדבר היחיד הטוב בו הוא היח״צ שגיתם גורפת לעצמה
שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.

מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים לצרכן CPI
מדד המחירים

מחירי הדירות החדשות ירדו ב-1.5%; מדד המחירים ביולי עלה 0.4%

מדד המחירים ביולי עלה בהתאם לתחזיות הכלכלנים; מדד מחירי הדירות ירד ב-0.5%, ירידה חדה בדירות חדשות; מה קרה בשכר הדירה ונתונים נוספים?

תמיר חכמוף |

מדד המחירים עלה ב-0.4% בדומה לקונסנזוס התחזיות. בשנים עשר החודשים האחרונים עלה המדד ב-3.1%.

מדד מחירי הדירות ירד ב-0.5%, מדד מחירי הדירות החדשות איבד 1.5% - זה משמעותי מאוד! 

 הנתון שפרסמה היום הלמ"ס מבטא המשך ירידה במחירי הדירות, זה החודש הרביעי ברציפות כשמדי חודש הירידה מתגברת. העדכון של הלמ"ס מתייחס לחודשים מאי-יוני (ממוצע של סוף מאי), כלומר לפני חודשיים וחצי. מאז המחירים המשיכו לרדת. בבדיקות בשטח של ביזפורטל עולה כי מחירי הדירות ירדו ב-5%, יש גם מקומות שהירידה חריפה יותר.  



בלמ"ס מעדכנים כי מהשוואת מחירי העסקאות שבוצעו בחודשים מאי-יוני השנה, לעומת מחירי העסקאות שבוצעו בחודשים מאי-יוני בשנה שעברה נמצא כי מחירי הדירות עלו ב-2.5%. על פי הלמ"ס מתחילת השנה  החלה התמתנות בעליות המחירים כשבארבע התצפיות האחרונות יש ירידות מחירים.

מהשוואת העסקאות שבוצעו בתקופה הנוכחית לעומת התקופה המקבילה אשתקד,  נמצאו עליות מחירים בכל המחוזות: צפון (8.2%), חיפה (5.5%), דרום (2.7%), ירושלים (1.7%), מרכז (1.3%) ותל-אביב (1.1%).

על פי הלמ"ס מחירי דירות חדשות ירדו ב--1.5% בחודש אחד. שיעור העסקאות במסגרת תמיכה ממשלתית ירד מ-30.2% בתקופה הקודמת (אפריל – מאי 2025) ל-29.5% בתקופה הנוכחית. מבדיקה שערכנו עולה כי מדד מחירי הדירות החדשות בניכוי עסקאות בתמיכה ממשלתית ירד ב-0.7%.