טורנדו: מגדילים תקציב ויוצאים למכרז
חברת המזגנים טורנדו מודיעה היום (יום ד') על פרידה קרבה ממשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי. ההסכם בין הצדדים שיחתום שנתיים של פעילות משותפת יסתיים בתחילת חודש נובמבר הקרוב. טורנדו תעניק למשרדי הפרסום סיבה טובה להיכנס לכוננות כשתצא בקרוב למכרז על התקציב שנחשב לאחד הגדולים בשוק המזגנים.
בנוסף לפרידה משלמור מודיעה טורנדו על התרחבות עסקית וכניסה לתחום מוצרי החשמל באמצעות השקת המותג Midea בישראל. בין טורנדו ל- Midea (יצרית מזגני טורנדו) נחתם חוזה שותפות להשקת קו מוצרי חשמל (לבנים) בישראל שיוביל להגדלת תקציב הפרסום ב-40%.
מטורנדו נמסר עוד כי בחודש האחרון ובעקבות תקופת החגים ביקשה החברה ממשרד הפרסום להמשיך את הטיפול בתקציב עד סוף השנה ונענתה לכך בחיוב. נתון נוסף ומשמעותי שיכול לשפוך אור על הקשר בין טורנדו לשלמור הוא התייחסות החברה לפרישתו של גדעון עמיחי ממשרד הפרסום. בחברה מסבירים כי "עזיבתו של עמיחי מחזקת את רצון טורנדו לבדוק אופציות נוספות".
אדם פולצ'ק, מנכ"ל משותף בשלמור אבנון עמיחי התייחס להודעת טורנדו ואמר: "העבודה של שלמור עם טורנדו הביאה להישגים מדהימים. קבוצת טורנדו סיימה את 2011 כאשר הם עוקפים את תדיראן וקרובים מאוד לאלקטרה. מצב השוק אינו מאפשר למשרדים ולחברות המדיה לעבוד עם תנאים שמסבים להם הפסדי ענק. צריך לשים סוף לתופעה הזאת. זאת בעיה ענפית".
תגובתו של פולצ'ק היא המשך ישיר לדיווחים בימים האחרונים על כך שטורנדו מנסה לשפר עמדות מול שלמור ובכלל מול משרדי פרסום עתידיים עימם תרצה לעבוד. על ידי משיכה לכיוון מטה של מחירי רכש המדיה אותם היא מוכנה לשלם. בענף הפרסום מביטים מהצד על ה'טנגו' בין שלמור לטורנדו ומנסים לגבש את עמדתם בנוגע לכדאיות העבודה עם טורנדו.
מוקדם עוד לקבוע האם בטורנדו ידבק הדימוי של חברה שמנסה למצוא משרד פרסום שיטפל בה במחירי הפסד (עבור המשרד). לבינתיים, מנכ"ל של אחד ממשרדי הפרסום הגדולים בעשירייה הראשונה בענף ציין בפני אייס כי לעת עתה לא ישקול התמודדות במכרז על תקציב טורנדו בעקבות הידיעות על מחיר נמוך באופן חריג בו היא מעוניינת לעבוד.
- 11.אחד שיודע 27/10/2011 12:23הגב לתגובה זולא לדאוג, הם לא ישארו בלי משרד ולא משנה כמה נמוך המחיר יהיה... הם צריכים להיות מטומטמים לקנות ולעבוד עם מקאן שקונה ועובד עם תדיראן...
- 10.נעמי 27/10/2011 09:43הגב לתגובה זואין ספק הברקה.
- 9.מיכל 27/10/2011 08:15הגב לתגובה זובלי קשר לגדעון. איזו נפילה אחרי העבודה המדהימה של אדלר
- 8.פלוני אלמוני 27/10/2011 04:55הגב לתגובה זוהטרגדיה של הענף הינה התנהלות מקאן שגוררת את המחירים למטה תוך חיזוק עמדות הכוח שלהם ביתרון עצום מוכן להתערב שהרכש הבא יהיה דרך מקאן משרדים חכמים לא יכנסו למגרש המשחקים של טורנדו גם בתקופה קשה
- נכון מאד . שומר כיסו ירחק (ל"ת)27/10/2011 18:39הגב לתגובה זו
- 7.כבוד לשלמור 26/10/2011 19:29הגב לתגובה זוולא מוכר את המוניטין שלו ואת העובדים בחינם
- 6.ברוך 26/10/2011 19:17הגב לתגובה זוימשיכו להוביל את הענף מהמקום המיוחד שלהם
- 5.טורנדו מצננים את ההתלהבות מהתקציב שלהם (ל"ת)השפן הקטן 26/10/2011 18:00הגב לתגובה זו
- 4.אלון 26/10/2011 16:25הגב לתגובה זו1. לקוחות כמו טורנדו מזנים את שוק הפרסום והגיע הזמן שמשרדי הפרסום יפסיקו לשתף איתם פעולה כי בסוף זה חוזר כמו בומרנג 2. שלמור בדרך לעשירייה השנייה עם כל הצער שבכך
- 3.יחסוך המון כסף בהגשות לקאן חח (ל"ת)יאלה בזזים 26/10/2011 15:38הגב לתגובה זו
- 2.משרד בהתרסקות (ל"ת)חבל על שלמור 26/10/2011 15:08הגב לתגובה זו
- 1.בהצלחה לפרייאר הבא שיטפל בהם! (ל"ת)ג 26/10/2011 14:38הגב לתגובה זו
בכמה יעלה מדד המחירים מחר?
מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?
אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.
בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.
מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?
אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.
גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.
- האם הריבית תרד בסוף החודש? זה הנתון שיקבע
- בנק ישראל פיתח כלי חדש לחיזוי אינפלציה: "מנהלי החברות יודעים יותר טוב מהמודלים הסטטיסטיים"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ומה ימתן את המדד?
מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.
מדד המחירים לצרכן CPIהאם הריבית תרד בסוף החודש? זה הנתון שיקבע
ביום שישי יתפרסם מדד המחירים לצרכן לחודש אוקטובר, והציפיות בשוק מצביעות על עלייה של כ-0.5%; אחרי שהמדד הקודם הפתיע בירידה חדה של 0.6% והוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5%, השוק מעריך כי גם הפעם נראה נתון שיחזק את ההסתברות
להורדת ריבית כבר בהחלטה הקרובה
אחרי חודשים של אי ודאות, נראה שהמשק הישראלי חוזר לשגרה. הפסקת האש שנכנסה לתוקף מוקדם מהצפוי והחזיקה מעמד למרות החששות, מסירה בהדרגה את אחד המשתנים המרכזיים שעיכבו את בנק ישראל מלהתחיל בתהליך הורדת הריבית. במקביל, השקל ממשיך להתחזק, ונכון לבוקר זה נסחר
סביב 3.25 שקלים לדולר, הרמות הנמוכות שנראה לאחרונה באוגוסט 2022, בעוד הדולר בעולם ממשיך להיחלש. גם בשוק האג"ח הממשלתי נרשמת ירידה בפרמיית הסיכון של ישראל, לאחר שחברת S&P העלתה את תחזית הדירוג מ"שלילית" ל"יציבה", בהמשך להחלטה דומה של פיץ'. התשואות הקצרות עלו
מתחילת נובמבר, והמרווחים באג"ח הדולריות הצטמצמו לרמות שמזכירות את התקופה שלפני המלחמה.
ברקע הדברים, הציפיות למדד אוקטובר מתכנסות סביב עלייה של 0.5%, שתשמור את האינפלציה השנתית קרוב ל-2.5%, בתוך טווח היעד של בנק ישראל.
מה צופים האנליסטים?
הקונצנזוס בשוק עומד על עלייה של 0.5%, כאשר בהראל מעריכים עלייה של 0.5%, במזרחי טפחות 0.4%, ובמיטב 0.6%. לאחר שהמדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, שעמדו על ירידה של 0.3% בלבד. מדובר בקצב שמתאים לסביבה אינפלציונית יציבה יחסית.
מודי שפריר, האסטרטג הראשי בפועלים, מציין כי “הייסוף המתמשך בשקל והתמתנות מגבלת הביקוש לעובדים צפויים למתן את האינפלציה גם במהלך 2026, בעוד עליית השכר הממוצע נראית מתונה ביחס לעבר”. לדבריו, השוק מתמחר כעת הורדת ריבית בהסתברות של כ-75%, והמדד הקרוב עשוי לקבוע אם היא תתממש כבר בהחלטה הקרובה ב-24 בנובמבר.
במזרחי טפחות מעריכים כי ההתמתנות במדדי מחירי הטיסות והחגים, יחד עם התחזקות השקל, צפויים להוביל למדד מתון יחסית. לפי הסקירה של הבנק, מדד אוקטובר צפוי לעלות בכ-0.4% בלבד, מה שיוביל את האינפלציה השנתית ל־2.4%. “בהינתן סביבת שער החליפין החזקה והירידה במחירי הסחורות בעולם, קשה לראות כרגע לחץ אינפלציוני משמעותי נוסף”, נכתב.
- בנק ישראל רומז שהריבית תרד כבר בהחלטה הקרובה?
- בנק ישראל פיתח כלי חדש לחיזוי אינפלציה: "מנהלי החברות יודעים יותר טוב מהמודלים הסטטיסטיים"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בלידר שוקי הון מציינים כי “הגידול בצריכה בחודשים האחרונים
נבע ברובו מהשלמת רכישות שנדחו במהלך המלחמה, אך נתוני אוקטובר מצביעים על יציבות ולא על גל ביקושים חדש”. לדבריהם, הלחצים האינפלציוניים נשארים מתונים, והם צופים עלייה מצטברת של 0.1% בלבד בשלושת החודשים הקרובים, לצד הורדת ריבית אחת בתקופה זו.
