טורנדו: מגדילים תקציב ויוצאים למכרז

החברה מודיעה על סיום ההתקשרות עם שלמור אבנון עמיחי בתחילת נובמבר ומוסיפה: "עזיבתו של גדעון עמיחי מחזקת את הרצון לבדוק אופציות נוספות"
משה בנימין | (12)

חברת המזגנים טורנדו מודיעה היום (יום ד') על פרידה קרבה ממשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי. ההסכם בין הצדדים שיחתום שנתיים של פעילות משותפת יסתיים בתחילת חודש נובמבר הקרוב. טורנדו תעניק למשרדי הפרסום סיבה טובה להיכנס לכוננות כשתצא בקרוב למכרז על התקציב שנחשב לאחד הגדולים בשוק המזגנים. בנוסף לפרידה משלמור מודיעה טורנדו על התרחבות עסקית וכניסה לתחום מוצרי החשמל באמצעות השקת המותג Midea בישראל. בין טורנדו ל- Midea (יצרית מזגני טורנדו) נחתם חוזה שותפות להשקת קו מוצרי חשמל (לבנים) בישראל שיוביל להגדלת תקציב הפרסום ב-40%. מטורנדו נמסר עוד כי בחודש האחרון ובעקבות תקופת החגים ביקשה החברה ממשרד הפרסום להמשיך את הטיפול בתקציב עד סוף השנה ונענתה לכך בחיוב. נתון נוסף ומשמעותי שיכול לשפוך אור על הקשר בין טורנדו לשלמור הוא התייחסות החברה לפרישתו של גדעון עמיחי ממשרד הפרסום. בחברה מסבירים כי "עזיבתו של עמיחי מחזקת את רצון טורנדו לבדוק אופציות נוספות". ‏אדם פולצ'ק, מנכ"ל משותף בשלמור אבנון עמיחי התייחס להודעת טורנדו ואמר: "העבודה של שלמור עם טורנדו הביאה להישגים מדהימים. קבוצת טורנדו סיימה את 2011 כאשר הם עוקפים את תדיראן וקרובים מאוד לאלקטרה. מצב השוק אינו מאפשר למשרדים ולחברות המדיה לעבוד עם תנאים שמסבים להם הפסדי ענק. צריך לשים סוף לתופעה הזאת. זאת בעיה ענפית". תגובתו של פולצ'ק היא המשך ישיר לדיווחים בימים האחרונים על כך שטורנדו מנסה לשפר עמדות מול שלמור ובכלל מול משרדי פרסום עתידיים עימם תרצה לעבוד. על ידי משיכה לכיוון מטה של מחירי רכש המדיה אותם היא מוכנה לשלם. בענף הפרסום מביטים מהצד על ה'טנגו' בין שלמור לטורנדו ומנסים לגבש את עמדתם בנוגע לכדאיות העבודה עם טורנדו. מוקדם עוד לקבוע האם בטורנדו ידבק הדימוי של חברה שמנסה למצוא משרד פרסום שיטפל בה במחירי הפסד (עבור המשרד). לבינתיים, מנכ"ל של אחד ממשרדי הפרסום הגדולים בעשירייה הראשונה בענף ציין בפני אייס כי לעת עתה לא ישקול התמודדות במכרז על תקציב טורנדו בעקבות הידיעות על מחיר נמוך באופן חריג בו היא מעוניינת לעבוד.

תגובות לכתבה(12):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 11.
    אחד שיודע 27/10/2011 12:23
    הגב לתגובה זו
    לא לדאוג, הם לא ישארו בלי משרד ולא משנה כמה נמוך המחיר יהיה... הם צריכים להיות מטומטמים לקנות ולעבוד עם מקאן שקונה ועובד עם תדיראן...
  • 10.
    נעמי 27/10/2011 09:43
    הגב לתגובה זו
    אין ספק הברקה.
  • 9.
    מיכל 27/10/2011 08:15
    הגב לתגובה זו
    בלי קשר לגדעון. איזו נפילה אחרי העבודה המדהימה של אדלר
  • 8.
    פלוני אלמוני 27/10/2011 04:55
    הגב לתגובה זו
    הטרגדיה של הענף הינה התנהלות מקאן שגוררת את המחירים למטה תוך חיזוק עמדות הכוח שלהם ביתרון עצום מוכן להתערב שהרכש הבא יהיה דרך מקאן משרדים חכמים לא יכנסו למגרש המשחקים של טורנדו גם בתקופה קשה
  • נכון מאד . שומר כיסו ירחק (ל"ת)
    27/10/2011 18:39
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    כבוד לשלמור 26/10/2011 19:29
    הגב לתגובה זו
    ולא מוכר את המוניטין שלו ואת העובדים בחינם
  • 6.
    ברוך 26/10/2011 19:17
    הגב לתגובה זו
    ימשיכו להוביל את הענף מהמקום המיוחד שלהם
  • 5.
    טורנדו מצננים את ההתלהבות מהתקציב שלהם (ל"ת)
    השפן הקטן 26/10/2011 18:00
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    אלון 26/10/2011 16:25
    הגב לתגובה זו
    1. לקוחות כמו טורנדו מזנים את שוק הפרסום והגיע הזמן שמשרדי הפרסום יפסיקו לשתף איתם פעולה כי בסוף זה חוזר כמו בומרנג 2. שלמור בדרך לעשירייה השנייה עם כל הצער שבכך
  • 3.
    יחסוך המון כסף בהגשות לקאן חח (ל"ת)
    יאלה בזזים 26/10/2011 15:38
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    משרד בהתרסקות (ל"ת)
    חבל על שלמור 26/10/2011 15:08
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    בהצלחה לפרייאר הבא שיטפל בהם! (ל"ת)
    ג 26/10/2011 14:38
    הגב לתגובה זו
שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.

מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים לצרכן CPI
מדד המחירים

מחירי הדירות החדשות ירדו ב-1.5%; מדד המחירים ביולי עלה 0.4%

מדד המחירים ביולי עלה בהתאם לתחזיות הכלכלנים; מדד מחירי הדירות ירד ב-0.5%, ירידה חדה בדירות חדשות; מה קרה בשכר הדירה ונתונים נוספים?

תמיר חכמוף |

מדד המחירים עלה ב-0.4% בדומה לקונסנזוס התחזיות. בשנים עשר החודשים האחרונים עלה המדד ב-3.1%.

מדד מחירי הדירות ירד ב-0.5%, מדד מחירי הדירות החדשות איבד 1.5% - זה משמעותי מאוד! 

 הנתון שפרסמה היום הלמ"ס מבטא המשך ירידה במחירי הדירות, זה החודש הרביעי ברציפות כשמדי חודש הירידה מתגברת. העדכון של הלמ"ס מתייחס לחודשים מאי-יוני (ממוצע של סוף מאי), כלומר לפני חודשיים וחצי. מאז המחירים המשיכו לרדת. בבדיקות בשטח של ביזפורטל עולה כי מחירי הדירות ירדו ב-5%, יש גם מקומות שהירידה חריפה יותר.  



בלמ"ס מעדכנים כי מהשוואת מחירי העסקאות שבוצעו בחודשים מאי-יוני השנה, לעומת מחירי העסקאות שבוצעו בחודשים מאי-יוני בשנה שעברה נמצא כי מחירי הדירות עלו ב-2.5%. על פי הלמ"ס מתחילת השנה  החלה התמתנות בעליות המחירים כשבארבע התצפיות האחרונות יש ירידות מחירים.

מהשוואת העסקאות שבוצעו בתקופה הנוכחית לעומת התקופה המקבילה אשתקד,  נמצאו עליות מחירים בכל המחוזות: צפון (8.2%), חיפה (5.5%), דרום (2.7%), ירושלים (1.7%), מרכז (1.3%) ותל-אביב (1.1%).

על פי הלמ"ס מחירי דירות חדשות ירדו ב--1.5% בחודש אחד. שיעור העסקאות במסגרת תמיכה ממשלתית ירד מ-30.2% בתקופה הקודמת (אפריל – מאי 2025) ל-29.5% בתקופה הנוכחית. מבדיקה שערכנו עולה כי מדד מחירי הדירות החדשות בניכוי עסקאות בתמיכה ממשלתית ירד ב-0.7%.