פרסום ראשון

רגב קויצקי יטפל בתקציב עצמ'לה

רשת הריהוט המתמחה בגילאים נמוכים בחרה ברגב קויצקי לטיפול בתקציב לאחר מכרז שהושק לפני כ-3 חודשים. התקציב יעמוד על כ-2 מיליון שקלים
משה בנימין | (8)

רשת הריהוט לילדים (עד גיל 10) 'עצמ'לה' בחרה במשרד הפרסום רגב קויצקי לטיפול בתקציב הפרסום - כך נודע לאייס.

המכרז על תקציב הפרסום שטופל לפני כן ב'שנהב' יצא לדרכו לפני כ-3 חודשים. יעדה המוצהר של רשת עצמ'לה היה משרד פרסום מסדר גודל של העשירייה השנייה בשוק. התקציב עתיד לעמוד על כ-2 מיליון שקלים במחירים בפועל.

סמנכ"ל השיווק של רשת עצמל'ה: "מטרת המכרז הייתה בנייה מחדש של האסטרטגיה הפרסומית של הרשת וכן קפיצת מדרגה למותג. כלל מקבלי ההחלטה בעצמל'ה התחברו מאוד לאסטרטגיה ולכיוונים שהציג משרד הפרסום רגב קויצקי, וכן לצוות המשרד"

על פי תנאי המכרז תקופת ההתקשרות עם רגב קויצקי תעמוד על שנה אחת בלבד עם אפשרות להארכת החוזה בין הצדדים.

רשת עצמל'ה הושקה ב-1996. לאחר כשנה של פעילות כללית בשוק הריהוט פנתה הרשת להתמחות בריהוט לילדים. כיום מחזיקה הרשת ב-8 חנויות ברחבי הארץ.

הדר גור אריה, מנכ"ל רגב קויצקי: "אנחנו שמחים על הבחירה של עצמל'ה. הרצון של הלקוח להוביל את הקטגוריה פוגשת את חזון המשרד שלנו ואני בטוחה שיחד נוכל גם להמשיך ולבנות את מותג עצמל'ה וגם להציב אותו בראש המתחרים.

תגובות לכתבה(8):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 7.
    רותם 10/10/2011 23:19
    הגב לתגובה זו
    עד כמה הגיע עדי קויצקי נמוך בכדי לטפל בתקציב נמוך שמפנה כסף רק מקומונים!
  • 6.
    רפי 10/10/2011 11:41
    הגב לתגובה זו
    עם מפיק דפוס כמו של רגב עדיף ללקוח לפקח בעצמו ממש עצוב!!!
  • 5.
    אלה 10/10/2011 11:25
    הגב לתגובה זו
    למה תקציבים כ"כ גדולים צריכים לעבור למשרדים כ"כ קטנים. איך הם יצליחו לטפל בכ"כ הרבה עבודה?
  • 4.
    אדימן 10/10/2011 10:53
    הגב לתגובה זו
    ממש לא שווה אפילו את החלל הוירטואלי
  • 3.
    יוסקה 10/10/2011 01:11
    הגב לתגובה זו
    שנה מבוזבזת לעצמלה
  • ושנהב כן? מה אתה מברבר? (ל"ת)
    תמה 10/10/2011 09:19
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    בימבו 09/10/2011 17:40
    הגב לתגובה זו
    זה שווה שער מחר במקומון של קרית מלאכי. נו באמת.... את מי זה מעניין?
  • 1.
    מזל טוב ג'ינג'ית! (ל"ת)
    יוסי צרפתי 09/10/2011 16:21
    הגב לתגובה זו
אינפלציה מדד המחירים פירות ירקות
צילום: תמר מצפי

בכמה יעלה מדד המחירים מחר?

מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.

בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.

מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?

אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.

גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.

ומה ימתן את המדד?

מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.

כיתה
צילום: ללא

השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם

חופשה של כמאה ימים בשנה, שנת שבתון (כל 7 שנים) ותנאים סוציאליים נדיבים הופכים את החבילה הכוללת של המורים ליותר ממה שרובכם משתכרים

תמיר חכמוף |
נושאים בכתבה מורים שכר

האם שכר המורים בישראל באמת נמוך? זו שאלה שחוזרת על עצמה בכל שביתה או משא ומתן קיבוצי. התשובה של רוב הציבור היא כן. אלא שהתשובה האמיתית היא ממש לא. השכר של מורים הוא שכר טוב, שכנראה שעולה על השכר של רובכם. בדיקה של הנתונים מגלה כי כשלוקחים בחשבון את כל החבילה - חופשות נדיבות שמגיעות לכ-100 יום בשנה, שבתון ממומן כל שבע שנים, שעות עבודה מוגבלות ותנאים סוציאליים יוצאי דופן - השכר האפקטיבי נהפך למשמעותי הרבה יותר, ליותר מ-22 אלף שקל בחודש למשה מלאה. והיינו שמרנים. 

השכר הממוצע של המורים עובדי המדינה זינק בשנים האחרונות כששכר ממוצע למשרה מלאה מגיע ל-16,622 שקל ועם נתון חציוני של 13.8 אלף שקל ברוטו. חשוב להדגיש שזה השכר למשרה מלאה, כשמורים בשנה הראשונה-שנייה מועסקים ב-60%-70%, והשכר שלהם נע סביב 7,500 שקל (כ-11 אלף שקל למשרה מלאה). המורים הצעירים מקבלים שכר נמוך כי דור א' ו-ב' לוקחים את הקופה. ועדיין, גם אצלם יש עליית שכר משמעותית וכמבינים שכמו בכל עבודה השנים הראשונות הן סוג של "התמחות" והשכר עולה בהמשך, אז זו בהחלט משרה עם שכר סביר, ויותר מכך - זו משרה שמאפשרת גמישות רבה. 


משרה מלאה של מורה כוללת רק 156 שעות בחודש, לעומת 185-182 שעות במגזרים אחרים. זה אומר ששכר שעתי אפקטיבי גבוה משמעותית - אפילו מורה מתחיל עם 65% משרה (כ-101 שעות) המרוויח 7,450 שקל, מקבל בפועל כ-73 שקל לשעה, לעומת 60-50 שקל בממוצע במשק. מורה וותיק מקבל פי שניים, מורה בשכר ממוצע מקבל יותר מ-100 שקל לשעה. 

מי שנשאר במקצוע זוכה לזינוק משמעותי

מורה ותיק יכול להגיע ליותר מ-20 אלף שקל - מעל הממוצע הארצי. זה שכר ברוטו, כשהשכר האפקטיבי הוא כ-30 אלף שקל. שכרם של מנהלי בתי ספר יסודיים הסתכם ב-2024 ב-30 אלף שקל בחודש בממוצע, ושל סגני מנהלים ב-23.8 אלף שקל. אפקטיבית זה שכר של יותר מ-30 אלף שקל. 

השוואה בינלאומית: הפער מצטמצם והולך

שכרם ההתחלתי של מורי התיכונים בישראל נמוך ב-30% מהשכר הממוצע המקובל בחברות ב-OECD, עם שכרו של מורה מתחיל שהגיע ב-2023 ל-31.4 אלף דולר. אבל הפער מצטמצם והולך, כשההטבות מסביב בארץ משמעותיות יותר וסוגרות חלק מהפער. לעומת עובדים אחרים במשק, השכר של המורים, בהשוואה לממוצע ה-OECD, וגם באופן אבסולוטי - הוא שכר טוב. מורה ממוצע מרוויח בהחלט טוב. הבעיה היא כאמור רק בשנתיים הראשונות, אבל גם שם זו לא באמת בעיה גדולה, כי בתוך שנתיים-שלוש הפער מצטמצם משמעותית.