יגאל שמיר: "הפוקוס על תנובה לא מוצדק"
האג'נדה החברתית שמטרתה שינוי פניה של ישראל מציבה את חברת תנובה ובכיריה, בראשם זהבית כהן, בלב הביקורת הציבורית. בחודשים האחרונים ובפעם האחרונה אתמול (יום ב') היה זה אילן שילוח, יו"ר מקאן אריקסון שביקש לאזן את התמונה לטובת תנובה, בה מטפל משרד הפרסום. היום (יום ג') מצטרפים לשילוח, מיכל המאירי ויגאל שמיר, מנכ"לית גיתם ושותף בגליקמן נטלר סמסונוב (בהתאמה), 2 המשרדים המטפלים במותגי תנובה בנוסף למקאן ומתייחסים לסערה התקשורתית/חברתית סביב תנובה, המסרבת לרדת מהכותרות.
אתמול (יום ב') צוטט שילוח, יו"ר קבוצת מקאן אריקסון המטפלת בחלק ממותגי תנובה באומרו כי "הלינץ' התקשורתי בזהבית כהן עבר את גבול הטעם הטוב". זו לא הייתה הפעם הראשונה בה יצא שילוח להגנתה של כהן. שילוח שהבין בשלב מוקדם לאן הולכים הדברים, כתב בטוויטר לפני כ-3 חודשים: "מה שעושים לזהבית כהן בתקשורת זה רצח אופי".
שמיר אמר לאייס: "אני גאה לעבוד עם תנובה ומאמין בהם, ואני מרגיש שיש כאן אי צדק. מחאת יוקר המחיה מוצדקת אבל כל הפוקוס הלך לתנובה למרות שיש עליות מחירים בכל המשק".
שמיר מתייחס לחיצי הביקורת שנשלחו לכיוונה של זהבית כהן ואמר: "ברמה האישית של הנושא, התקשורת מלבה את היצרים. ממליכים כאן מלכים ואז פוגעים בהם, כי כך מוכרים עיתונים. כולם מזדרזים לשפוט ולקבוע, הרשות המחוקקת היא הרשות השופטת יחד. צריך לזכור שתנובה היא חברה שבנויה על בסיס המרקם החברתי של ישראל. הייתי שמח אם העיתונות והציבור היו נותנים לתנובה את הצ'אנס להיערך בהתאם להתרחשות החברתית ולעשות את מה שצריך - אם הציבור היה מרחיב מעט את היריעה הוא היה מבין שתנובה אינה חזות הכל ומודבר בדבר כללי יותר".
עבור מיכל המאירי שעברה לניהול גיתם לאחר ששימשה כמנהלת אגף השיווק של תשלובת החלב של תנובה, פרשיות סביב החברה, הן לא דבר חדש. היא למודת ניסיון עוד מ'פרשת הסיליקון' ב-1995. אולם אין ספק כי להבדיל מהמשבר התדמיתי בלבד של החברה בזמנו, בסיטואציה הנוכחית מדובר בפרשה שהשלכותיה יבואו לידי ביטוי בתחומים נוספים, לאורך זמן ובאופן חריף יותר.
המאירי אמרה לאייס: "ההתנהלות של תנובה כחברה היא בסה"כ משהו שראוי להערכה. במקביל לטיפול במשבר הנוכחי - אנשי תנובה מולם אנו עובדים מקפידים לייצר נוהל עבודה עם אופק לשנה הקרובה".
היום שאחרי מחכה מעבר לפינה/ האתגר של משרדי הפרסום
מטבע הדברים, 3 משרדי הפרסום של תנובה: מקאן אריקסון, גיתם BBDO וגליקמן נטלר סמסונוב מלווים את הנעשה בציפייה דרוכה, כפי שצפוי מהם, בייחוד כאשר מדובר באחד המפרסמים הגדולים בשוק הפרסום. תנובה נסמכת בימים אלו על יועצים מקשת רחבה של תחומים, ובראשם יועצי אייפקס. משרדי הפרסום המשמשים כפרטנרים ובני ברית הבינו אף הם שמשבר בסדר גודל שכזה ראוי שיטופל בתוככי תנובה, גוף מאורגן דיו כדי לייצר חשיבה מאורגנת ל'יום שאחרי'.
תנובה שומרת על שקט תעשייתי בכל הנוגע לרפורמות צפויות אך ברמת תוכניות העבודה הקפאון כבר מורגש ברמת הפרסום ותוכניות העבודה השתנו והתכווצו. מיותר להניח שכללי המשחק אותם הכירה תנובה לפחות באינטראקציה מול הקהל הרחב יצטרכו לעבור רה-ארגון בהתאם לאג'נדות החברתיות החדשות.
מעניין לא פחות בכל הנוגע לפרסום, ומדובר באתגר שמשרדים לא התמודדו איתו כבר שנים, יהיה לראות (אם בכלל) כיצד תנובה תגייס את הציבור הרחב בחזרה לשורותיה. מהלך פרסום אמיתי, כנה (כפי שראינו בשנים האחרונות בלי קשר למחאת החברתית שמשנה את פני ישראל) הוא אחד מהכלים הטובים ביותר להעמיד את תדמיתה המרוסקת של תנובה בחזרה על הרגליים.
- 26.עידן 03/10/2011 07:39הגב לתגובה זולמה חברה צריכה להעסיק שלושה משרדי פרסום (במיוחד כשהיא מונופול) זה מראה את הביזבוז ולאן כל הכסף הולך... לא קונה יותר תנובה... רק טרה או מוצרים מיובאים
- 25.KO 02/10/2011 10:18הגב לתגובה זו"ניטפלים" לתנובה כי היא שולטת בשוק החלב - וכי מחירי מוצרי חלב עלו ב300% בזמן ששאר הדברים עלו ב80%
- 24.שנים גנבו מאתנו עכשיו צריך לתת להם להערך?? (ל"ת)כדי להמשיך !! 01/10/2011 12:58הגב לתגובה זו
- 23.הפיקוח לא עבד 01/10/2011 12:53הגב לתגובה זותנובה, שהיא מונופול ללא עוררין, ניצל את חולשת הרשות לפיקוח על מונופולים, וברשעות לב, עשקה את הציבור ללא שום עכבות מוסריות !! גם מתוך תנובה נשמעו קולות שהמהלך יפעל כבומרנג על תנובה, אבל לא היה מי שיאזין ויבין שכך לא נוהגים, לא בעולם המערבי ולא בישראל. הרדיפה אחרי רווחים ובעקיפין אחרי הבונוסים וההטבות של המנהלים והיו"ר העבירו אותם על דעתם, טחו עיניהם מראות !! לפיכך כל מה שקורה עכשיו לתנובה, תנובה הרוויחה ביושר רב. כל המלינים על כך שתנובה, מונופול המזון הגדול במדינה, הועלה למוקד, הם מלינים מטעם!!! היועצים הסיפקו את עיצות האחיתול למנהלי החברה !!! הם אלה שמתפרנסים מתנובה ומתפרנסים טוב הרבה יותר כאשר תנובה מרוויחה עוד ועוד !!
- 22.יגאל שמיר דואג עקב ירידת ערך השקעותיו בתנובה (ל"ת)דדי 29/09/2011 10:46הגב לתגובה זו
- 21.אני רומה רק עוד עוד עוד ועוד יותר (ל"ת)המלך מידאס 29/09/2011 00:14הגב לתגובה זו
- 20.רונן 28/09/2011 21:07הגב לתגובה זוגם שטראוס הגזימו. אבל בניגוד לתנובה, התגובה שלהם היתה, היגזמנו, טעינו, מתקנים מיד. התגובה של תנובה היתה "לא שמים עליכם. אתפ יודעים מה? אולי נבטל את עליות המחירים המתוכננות
- 19.רונן 28/09/2011 21:04הגב לתגובה זותנובה היא הבעיה. סופרסל היא הבעיה. גופי ענק שהחליטו לנתק את הקשר ביו עלויות הייצור למחיר המוצר. הסיסמה, עד שהעם לא צועק נמשיך להדק עליהם את חבל התליה. ואם העם צועק, נהדק יותר. לא יקרה כלום אם תנובה וסופרסל יתפרקו. אולי יצמחו גופים חדשים הגיוניים יותר????
- 18.יובל 28/09/2011 09:16הגב לתגובה זוהאם כל בעלי האינטרסים שיוצאים לטובת החזירים באמת חושבים שמישהו מאמין למילה אחת היוצאת מפיהם?
- 17.מיק 28/09/2011 08:28הגב לתגובה זוכמו תנובה , גם עלית הקפיצה מחירים ללא שום היגיון. הבוקר בשופרסל, קפה שחור 100 גרם שהיה 6.90 "קפץ" ל 9.00 ש"ח ( 255 ) עליה ח-ז-י-ר-ו-ת
- 16.שביט 27/09/2011 14:27הגב לתגובה זואומנם זהבית לא יצרה את השיטה, אך היא הישתינה מהמקפצה. זה כסף זר של איפקס שבא לעשות עלינו סיבוב, הביאו את זהבית כדי לגזור קופון היא תשעה מיליונים לביתה ואנחנו נפסיד פעמיים. פעם ראשונה שנשלם להם מחירים מופקעים, ופעם שניה כאשר הם ימכרו את תנובה במחיר מופקע שכולל את הרווחים המונופוליסטים הכסף יצא מהארץ והציבור ישלם את המחיר המכירה המופקע דרך עלות המוצרים. אני מבקש מכלם בואו נדפוק את תנובה היא לא משלנו נראה להם שעל הישראלים לא עובדים. ולמען יראו ויראו.
- 15.קולגה 27/09/2011 13:22הגב לתגובה זו"חברה הבנויה על בסיס המרקם החברתי"? WTF? זו חברה מסחרית שהתכלית שלה זה להרוויח, נקודה. גם יגאל שמיר מתפרנס ממנה ואפילו היטב. די לצביעות!
- 14.חובב ירקות 27/09/2011 13:12הגב לתגובה זושנים אני כבר מתלונן לאשתי ששקית שעועית קפואה של סנפרוסט עולה 27 ש"ח בסופר. עכשיו כשאני מבין שזה תנובה, אז התעלומה נפתרה. יקרנים!
- 13.תתעוררו 27/09/2011 12:44הגב לתגובה זולאויב העם. זה נהיה ספורט לאומי להאשים את תנובה בהכל!! אם היחיד שמציג עמדה קצת שונה הוא זה שמטפל בתנובה ולא אדם מהיישוב זו תעודת עניות למדינה, שבה עיתונים מריחים דם ומכניסים עוד כדורים למחסנית. בושה, אתם קוראים לזה דמוקרטיה אבל זה פאשיזם של חופש ביטוי שנע תמיד לצד אחד כמו עדר של בהמות
- 12.יגאל ממליץ לך תתעסק במה שאתה מבין (ל"ת)ק.כספי 27/09/2011 12:33הגב לתגובה זו
- 11.תנובהה אחלה חברה מקסימה נהדרת (ל"ת)רוצה את התקציב 27/09/2011 12:10הגב לתגובה זו
- 10.אביב שלם 27/09/2011 12:02הגב לתגובה זותחדיר להם את תנובה עמוק יגאל, עד הסוף. דחוף להם תקוטג' לתחת
- 9.חקלאי מחרים את תנובה 27/09/2011 12:02הגב לתגובה זוכי שמחון אבי חורבן החקלאות צריך להבין שהיבוא שהוא מתכנן לחלב של תנובה מרומניה זרק לים..
- 8.רפתנית 27/09/2011 12:00הגב לתגובה זוביבי מסדר לך ולשמחון פתיחת יבוא מרומניה כדי להביא משם את החלב של תנובה!!!????? הון ושלטון ??????
- 7.חלק מהמשחק 27/09/2011 11:58הגב לתגובה זוקפיטליסטים אדישים
- 6.לזהבית כהן 27/09/2011 11:23הגב לתגובה זואת שעיר לעזאזל. ובתור בחורה חזקה את תדעי מה לעשות. עכשיו גוררים אותך לחקירה??? חחח מדינה של רששעים.
- 5.צודק בכל מלה שאמר 27/09/2011 11:22הגב לתגובה זולמה הם לא יוצאים במחאה על מחירי הסלולר? התשלומים לאגרת טלויזיה? התשלומים לכבלים? לתרופות? פשוט נהנים להתמקד בזה . לקוטג' יש תחליף כשהיה יקר קניתי גבינה ולא קוטג עכשיו אני קונה רק קוטג כי זה יותר זול. אבל פה הכל מנופח בגדים של קסטרו נמכרים בהרבה כסף כשהם מיובאים מסין. נעליים נמכרות במאות שקלים שזה אפילו לא עור. גינסים לא ממותגים נמכרים ב 170 שח כשהם שווים 30 שח בלבד. הכל פה יקר ומנופח. והכי יקר שכר דירה ארנונה ועוד. נטפלים לזהבית כהן כי היא מצליחנית ולא היא יצרה את השיטה אלא בביבייייי.
- יצחק 27/09/2011 13:06הגב לתגובה זויגיע גם יומן של החברות הרבות האחרות שקורעות את הציבור במחירים מופקעים. בינתיים נטפל בגנובה ואחר כך נעבו אחת אחת את החברות המרושעות ונראה להם מה הוא כוחו של חרם צרכים. איש אינו נטפל לזהבית כהן - זו תגובת הציבור לייקור מחירים לא מוצדק, שנעשה בהמלצת חברת מקינזי אשר קבעה, שאפשר להעלות מחירים, כי גנובה מוכרת מוצרים בעלי ביקוש קשיח. אז עכשיו הציבור מראה לגנובה, שיכול להיות גם חרם צרכנים קשיח.
- גיל 27/09/2011 11:42הגב לתגובה זוסלולר, ארנונה, בגדים וכבלים הם לא מוצרי בסיס למחייה. תרופות - אם מדובר על סל התרופות, אז הטענות צריכות לבוא למדינה.
- 4.דניאל זילברשץ 27/09/2011 11:21הגב לתגובה זואין צודק מהאשמת תנובה המונופול בהנהגת זהבית יוסף גרר את השוק למעלה הציבור העניש אותם להחזיר את המצב לקדמותו למען יראו ויראו כל שאר מנהלי החברות
- 3.לקקנים! (ל"ת)ביקו 27/09/2011 11:12הגב לתגובה זו
- 2.27/09/2011 10:59הגב לתגובה זואומר שתנובה צריכה לספוג בשביל כולם, כדי שמשהו פה ישתנה כבר
- 1.27/09/2011 10:48הגב לתגובה זווהפכו אותה לשעיר לעזאזל של כל המדינה ואם אפשר על הדרך להטיל רפש על זהבית כהן בכל הזדמנות אפשרית אז למה לא...זה לא נעון ולא ראוי
- ישר אל 27/09/2011 18:21הגב לתגובה זוזה צודק לטפל בתנובה ובזהבית בפרט. מי שלא מרחם על חלשים שלא יתבכיין כשגורלו עומד להיחרץ. ההסבר היחיד לעליית המחירים של מוצרי החלב בשנה האחרונה הוא - נ ב ז ו ת. אל תדאגי זהבית, בתור בלשכת העבודה את תפגשי גם בכירים נוספים (מעלית, מסלקום, מיס והרשימה עוד ארוכה). אה כן, גם אותי הפקיד המסור בלשכת התעסוקה.
