עינת יוזנט-רביד מונתה למנכ"לית TBWA

רמי יהושע מחזיר את הרכבת לפסים וממנה לראשונה מנכ"ל. בכיר בענף: "מהלך מפתיע, היא אשת פרסום מזן נדיר; יצטרכו לתת לה חופש פעולה"
משה בנימין | (17)

שלב השמועות על המינויים הצפויים במשרד הפרסום יהושע TBWA מסיים את דרכו עם ההודעה של רמי יהושע לעובדי החברה על מינוי עינת יוזנט-רביד שכיהנה ב-4 השנים האחרונות כמנכ"ל טבעול מקבוצת אסם למנכ"לית המשרד.

במקביל למינוי עובר רמי יהושע, מייסד המשרד, ששימש עד כה כמנכ"ל לשמש כיו"ר פעיל וכמנהל עסקים ראשי (CEO).

יוזנט-רביד למעשה חוזרת לענף הפרסום לאחר שחצתה את הקווים לטובת 'הצד של הלקוח'. בשנים שקדמו לכניסתה לטבעול, כיהנה יוזנט-רביד כסמנכ"ל לקוחות בכיר בגיתם BBDO וכן כסמנכ"ל תכנון אסטרטגי במשרד, זאת לתקופה של כ-8 שנים.

עינת יוזנט-רביד: "אני שמחה מאוד על החזרה לעולם הפרסום. פרסום יהושעTBWA עשה כברת דרך מדהימה והובלתו היא אתגר גדול עבורי. אני בטוחה שאזכה להוביל צוות מעולה לשיאים חדשים. במיוחד מרתקת אותי העובדה כי עולם הפרסום של העשור הקרוב הולך להשתנות בצורה דרמטית, נתינת ערך לצרכנים וללקוחות המשרד, בעולם בו חוקי המשחק משתנים תדיר היא אתגר שאני רוצה להוביל ולהיות חלק ממנו".

הענף מרעיף שבחים: "זן נדיר של אנשי פרסום"

בכיר בענף הפרסום שמכיר את יוזנט-רביד מהקדנציה הקודמת שלה בענף הפרסום אמר לאייס: "לפני הכל, המינוי וחזרתה של יוזנט-רביד לענף מפתיע מאד. מדובר במנהלת עם יכולות אסטרטגיות יוצאות דופן, רגישות אנושית נפלאה ויכולת אמיתית להוביל לקוחות מתוך הבנה עמקה של הביזנס. היא בהחלט זן נדיר של אנשי פרסום".

על המינוי עצמו אומר הבכיר: "יהושע עשה את הרכש הכי טוב שיכול להיות. יחד עם זאת, משום שהוא דמות דומיננטית וריכוזית קצת קשה לצמוח לידו. המשרד הוא מפעל חייו והוא טוב במה שהוא עושה, עם זאת עינת זקוקה למרחב פעולה מלא".

יגאל שמיר , שותף וסמנכ"ל הקריאייטיב בגליקמן נטלר סמסונוב ומי שעבד עם יוזנט-רביד בתקופתה בגיתם אמר לאייס: "אפשר להגיד אשאני מחזיק ממנה, היא בחורה מוכשרת מאין כמוה, טובה מאוד עם אנשים ובעלת אינטלגינציה רגשית מפותחת". לעניין החזרה לענף הפרסום אומר שמיר, "בענף שלנו יש למרות כל הקשיים ריגושים שחסר במקומות אחרים. יש דברים שחסר ב'צד של הלקוח' ולכן עינת היא לא היחידה שעשתה את הדרך הזו של הלוך/חזור לענף".

רמי יהושע: "חיפשנו מנכ"ל בעל שיעור קומה, ניסיון ניהולי, מוניטין, יכולת מוכחת ובעיקר מישהו שעבד שנים רבות בענף הפרסום, מכיר מבפנים את העסק ויחד עם צוות העובדים הקיים, יכול להצעיד אותנו קדימה".

זה שבא וזה שהולך: מתיחת פנים פרסונאלית במשרד

יוזכר כי בחודשים האחרונים נותרו מספר כסאות מיותמים בהנהלה הבכירה של יהושע TBWA. זה החל עם פרישתם של נסים מויאל המשנה למנכ"ל במשרד ועינת הלפמן, מנהלת לקוחות בכירה והמשיך עם מעברו של עדו קריב, סמנכ"ל הקריאייטיב לגליקמן נטלר סמסונוב וסיום דרכו, לפני כשבוע, של ניר ברון, מנכ"ל TBWA דיגיטל.

במקביל לשינויים הפרסונאליים, משרד הפרסום חולק ל-3 אשכולות המורכבים מאנשי תקציבאות, אסטרטגיה, קריאטיב ודיגיטל. כמו כן, הוטמעה באופן מלא, פעילות הדיגיטל בתוך המשרד.

דודו דהן, ששימש כמנהל הקריאטיב של אידאולוגיק, מונה לסמנכ"ל דיגיטל וחדשנות. שטפי קנופל ששימשה באותו תפקיד, ב TBWA צ'ילה, מונתה למנהלת מחלקת ה-COOL HUNTING העוסקת בחיזוי טרנדים שיווקים ודיגיטליים. כמו כן, נבו כרמי מונה כמשנה למנכ"ל האחראי על תחום המדיה והניו מדיה; בנוסף משמש כנציג החברה, בחברת המדיה TMF, בה שותפה יהושעTBWA.

כסאו של אחד התפקידים החשובים במשרד - סמנכ"ל הקריאייטיב נותר פנוי לבינתיים ובמשרד אומרים כי "בתקופה הקרובה מתכננת החברה להודיע על מינויו של מנהל קריאטיב בכיר שיצטרף להנהלה המצומצמת של החברה".

תגובות לכתבה(17):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 16.
    דבורה 22/09/2011 18:14
    הגב לתגובה זו
    אני אוכלת את הלב שרמי יהושע לא קיבל אותי למשרד שלו. אני אוכלת את הלב שאין לי את הזכות לעבוד לצידו של גאון פרסום יחיד בדורו. אני אוכלת את הלב שלא זכיתי לעבוד 16 שעות ביום, בתנאי עבדות, במשכורת עלובה. אתה צודק רם. אני באמת אוכל את הלב. אהה
  • 15.
    רם 22/09/2011 13:34
    הגב לתגובה זו
    מסכנה .לא קיבל אותך? תאכלי את הלב
  • 14.
    נהיה פה חם (ל"ת)
    רביביה וסיליה 22/09/2011 10:51
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    דבורה 21/09/2011 23:55
    הגב לתגובה זו
    לעבוד עם רמי יהושע. למה היא עושה את זה לעצמה? מעניין כמה זמן ייקח לה לגלות את רמי האמיתי מאחורי המסיכה.
  • 12.
    ומה אומר על זה בעלה? (ל"ת)
    ירוק מקנאה 21/09/2011 18:11
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    פנינה אלעזר שלו 21/09/2011 16:59
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה מכל הלב עינת.
  • 10.
    קול המפרסם 21/09/2011 15:59
    הגב לתגובה זו
    לא רק בגללה כמובן
  • 9.
    רמי גאון (ל"ת)
    עובדה 21/09/2011 15:27
    הגב לתגובה זו
  • חשבתי שיורם גאון (ל"ת)
    משה 22/09/2011 17:32
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    חומר חוקי 21/09/2011 15:07
    הגב לתגובה זו
    החומר היחיד זה מה שאת מעשנת. רמי היה ונשאר אותו אדם שבאובר קוטרול, זלא באשמתו, הוא פשוט כך
  • 7.
    21/09/2011 15:05
    הגב לתגובה זו
    מי יחליף את עדו?
  • 6.
    זה מה שיכריע 21/09/2011 15:03
    הגב לתגובה זו
    זוג מילים שלא מתיישר עם התכונות הפחות טובות של רמי. הוא טוב בהמון דברים אחרים אבל לא בלהוריד את הרגל מהגרון של המשנים אליו
  • 5.
    בסוף רמי מראה לכולם שהוא עשוי מחומר אחר (ל"ת)
    רונית 21/09/2011 14:35
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    סחתיין (ל"ת)
    סחתיין 21/09/2011 14:34
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    שילוח וחומסקי , יהושע בטירוף ..תזהרו (ל"ת)
    בכיר בענף 21/09/2011 14:29
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    תושב רמת השרון 21/09/2011 14:24
    הגב לתגובה זו
    עינת חברה, מקסימה ואשת מקצוע! היא בטוח תצליח
  • 1.
    שילוח וחומסקי, רמי מאחוריכם.. (ל"ת)
    בכיר בענף 21/09/2011 14:12
    הגב לתגובה זו
אינפלציה מדד המחירים פירות ירקות
צילום: תמר מצפי

בכמה יעלה מדד המחירים מחר?

מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.

בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.

מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?

אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.

גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.

ומה ימתן את המדד?

מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.

כיתה
צילום: ללא

השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם

חופשה של כמאה ימים בשנה, שנת שבתון (כל 7 שנים) ותנאים סוציאליים נדיבים הופכים את החבילה הכוללת של המורים ליותר ממה שרובכם משתכרים

תמיר חכמוף |
נושאים בכתבה מורים שכר

האם שכר המורים בישראל באמת נמוך? זו שאלה שחוזרת על עצמה בכל שביתה או משא ומתן קיבוצי. התשובה של רוב הציבור היא כן. אלא שהתשובה האמיתית היא ממש לא. השכר של מורים הוא שכר טוב, שכנראה שעולה על השכר של רובכם. בדיקה של הנתונים מגלה כי כשלוקחים בחשבון את כל החבילה - חופשות נדיבות שמגיעות לכ-100 יום בשנה, שבתון ממומן כל שבע שנים, שעות עבודה מוגבלות ותנאים סוציאליים יוצאי דופן - השכר האפקטיבי נהפך למשמעותי הרבה יותר, ליותר מ-22 אלף שקל בחודש למשה מלאה. והיינו שמרנים. 

השכר הממוצע של המורים עובדי המדינה זינק בשנים האחרונות כששכר ממוצע למשרה מלאה מגיע ל-16,622 שקל ועם נתון חציוני של 13.8 אלף שקל ברוטו. חשוב להדגיש שזה השכר למשרה מלאה, כשמורים בשנה הראשונה-שנייה מועסקים ב-60%-70%, והשכר שלהם נע סביב 7,500 שקל (כ-11 אלף שקל למשרה מלאה). המורים הצעירים מקבלים שכר נמוך כי דור א' ו-ב' לוקחים את הקופה. ועדיין, גם אצלם יש עליית שכר משמעותית וכמבינים שכמו בכל עבודה השנים הראשונות הן סוג של "התמחות" והשכר עולה בהמשך, אז זו בהחלט משרה עם שכר סביר, ויותר מכך - זו משרה שמאפשרת גמישות רבה. 


משרה מלאה של מורה כוללת רק 156 שעות בחודש, לעומת 185-182 שעות במגזרים אחרים. זה אומר ששכר שעתי אפקטיבי גבוה משמעותית - אפילו מורה מתחיל עם 65% משרה (כ-101 שעות) המרוויח 7,450 שקל, מקבל בפועל כ-73 שקל לשעה, לעומת 60-50 שקל בממוצע במשק. מורה וותיק מקבל פי שניים, מורה בשכר ממוצע מקבל יותר מ-100 שקל לשעה. 

מי שנשאר במקצוע זוכה לזינוק משמעותי

מורה ותיק יכול להגיע ליותר מ-20 אלף שקל - מעל הממוצע הארצי. זה שכר ברוטו, כשהשכר האפקטיבי הוא כ-30 אלף שקל. שכרם של מנהלי בתי ספר יסודיים הסתכם ב-2024 ב-30 אלף שקל בחודש בממוצע, ושל סגני מנהלים ב-23.8 אלף שקל. אפקטיבית זה שכר של יותר מ-30 אלף שקל. 

השוואה בינלאומית: הפער מצטמצם והולך

שכרם ההתחלתי של מורי התיכונים בישראל נמוך ב-30% מהשכר הממוצע המקובל בחברות ב-OECD, עם שכרו של מורה מתחיל שהגיע ב-2023 ל-31.4 אלף דולר. אבל הפער מצטמצם והולך, כשההטבות מסביב בארץ משמעותיות יותר וסוגרות חלק מהפער. לעומת עובדים אחרים במשק, השכר של המורים, בהשוואה לממוצע ה-OECD, וגם באופן אבסולוטי - הוא שכר טוב. מורה ממוצע מרוויח בהחלט טוב. הבעיה היא כאמור רק בשנתיים הראשונות, אבל גם שם זו לא באמת בעיה גדולה, כי בתוך שנתיים-שלוש הפער מצטמצם משמעותית.