פרסום ראשון

ליאת קידר-פייגין עוזבת את פובליסיס

קידר-פייגין, 11 שנה בקבוצה הודיעה על כך ביום חמישי האחרון. ביולי 2010 מונתה למנהלת האסטרטגיה של פובליסיס ישראל וכעת עוברת לחברת אסם
משה בנימין | (12)

קבוצת פובליסיס ישראל תאלץ להיפרד מאחת מנשות המפתח הדומיננטיות של משרד הפרסום בשנים האחרונות, ליאת קידר-פייגין, מנהלת האסטרטגיה של פובליסיס ישראל שהודיעה לראשי הקבוצה על סיום תפקידה - כך נודע לאייס.

קידר-פייגין משמשת בתפקידי אסטרטגיה בקבוצת פובליסיס על גלגוליה השונים כד'ארסי, ליאו בורנט-גלר נסיס מזה 11 שנים. גורמים בסביבת המשרד שעובר לאחרונה שינויים גם במבנה פעילות זרועות הדיגיטל מוסרים לאייס כי "מדובר בסוג של מהלומה, שכן הלקוחות הגדולים של המשרד מלאי הערכה לפועלה וניסיונה ומחזיקים בעיקר ממנה".

עם זאת, לזכותו של המשרד ייאמר שבכל הנוגע למחלקת האסטרטגיה 'העברות המקל' בין בכירי הפלנינג בוצעו באופן מוצלח. את מקומה של ליאת צבי שפרשה לפני מספר שנים (עברה לליאו בורנט, שיקגו ושבה לישראל לעסקים פרטיים) תפסה קידר-פייגין והשכילה למלא את החלל שהותירה צבי. 'היום שאחרי' קידר-פייגין כבר החל למעשה בקבוצת פובליסיס עם מינויו לתפקיד של איתי בונה, פלנר בכיר במשרד המשמש בתפקיד ב-4 השנים האחרונות ויכול לחסוך מעצמו ומהמשרד את קשיי ההתאקלמות.

מעברה הצפוי של קידר-פייגין לאסם הפך בשנים האחרונות לדפוס פעולה קבוע בגלר נסיס. מנהלת האסטרטגיה של פובליסיס ישראל תהיה הרביעית שעושה את הדרך ממשרד הפרסום לקבוצת אסם, אחת מהמפרסמות המובילות בישראל. לאייס נודע כי קידר-פייגין תמונה לסמנכ"ל השיווק של המותג טבעון מקבוצת אסם.

פרישתה של קידר-פייגין מפתיעה לאור העובדה שרק ביולי 2010 היא מונתה לנהל את האסטרטגיה של פובליסיס ישראל, קבוצת התקשורת שהחלה לפעול השנה. זאת לאחר ששימשה כסמנכ"ל האסטרטגיה של גלר-נסיס. בחודשים שקדמו למינוי השתתפה קידר במפגשים מקצועיים בפובליסיס צרפת שם השתלמה בתחומי האסטרטגיה של קבוצת ההחזקות הבינ"ל השמים היום דגש רב על דיגיטל המשולב באוף ליין וקד"מ.

יאיר גלר, יו"ר משותף בקבוצת פובליסיס ישראל אמר לאייס: "אחרי 11 שנה בקבוצה ליאת עוזבת אתנו ועוברת לקבוצת אסם. אנחנו מלאי גאווה שאסם ממשיכה לצרף אנשים מגלר נסיס לשורותיה. המשרד משמש בשנים האחרונות כבית גידול לכוח אדם איכותי עבור אסם המאופיינת כחברה בעלת תפיסה שיווקית חזקה ובולטת".

כאמור, לנעליים הגדולות שמותירה אחריה קידר-פייגין עתיד להיכנס איתי בונה, פלנר במשרד שנמצא בקבוצה כ-4 שנים, הגיע אליה מבאומן בר ריבנאי וטיפל בלקוחות כמו נסטלה, ספרייט ו-012. גלר מתייחס למינוי בונה ואומר: "איתי הוא האדם המתאים ביותר לתפקיד ולא רק כי הוא צמח אצלנו בקבוצה".

משה נסיס, יו"ר משותף בפובליסיס: "ליאת איתנו בקבוצה תקופה ארוכה ואחרי 11 שנה היא הביעה את רצונה לצאת לקריירה חדשה. סיכמנו עוד בתחילת השנה שבסופה היא תסיים את התפקיד והמהלך כולו היה בתיאום איתנו".

נסיס הוסיף ואמר: "הרעיון היה ש-2 הצדדים, אנחנו וליאת נחכה להזדמנות הטובה לפרידה והעיתוי הנוכחי נבחר. כפי שליאת צבי (סמנכ"ל האסטרטגיה הקודמת במשרד, מ"ב) השכילה לבנות את ליאת כיורשת במחלקת הפלנינג כך עשתה ליאת עם איתי בונה, מחליפה. זה מקור לגאווה עבורנו שאנשים צומחים מתוך הקבוצה ואיתי הוא האיש הבכיר שלנו בתחום".

תגובות לכתבה(12):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 11.
    . 19/09/2011 12:17
    הגב לתגובה זו
    אה, ושיהיה בהצלחה!!!
  • 10.
    בהצלחה ליאת, יא מהממת שכמותך (ל"ת)
    אחד שיודעת... 19/09/2011 08:23
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    אחד שמכיר 18/09/2011 18:58
    הגב לתגובה זו
    המשרד בקריסה וכולם יודעים את זה, שורה של לקוחות מפתח עזבו ואין סימן להתרוממות מחדש, איתי בונה בחור על הכיפק הלוואי והוא יצליח לסייע בהחזרת המשרד לטופ
  • 8.
    18/09/2011 15:35
    הגב לתגובה זו
    משובח שעוד יחזור לתמונה בגדול, לא שהוא רחוק משם. תנו לו שנתיים ותראות אותו צומח וחודש -TOP5, הרבה פיות ייסתמו אז של כל מיני בכירים ויודעי דבר
  • 7.
    איתי, הרבה בהצלחה (ל"ת)
    18/09/2011 14:53
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    לקוח של גלר נסיס 18/09/2011 14:31
    הגב לתגובה זו
    איתי בונה בחור מבריק, עם רצון עז להצליח, יצליח להחליף את ליאת בקלות ויצעיד אותנו, לקוחות המשרד בגאון! אין על איתי. גלר נסיס מרד אסטרטגי מהמובילים בארץ
  • ובשונה מההפלנרים הקודמים, בן אדם! (ל"ת)
    לקוח 18/09/2011 15:04
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    טמיר וקסלר 18/09/2011 14:30
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה רבה לK T
  • 4.
    18/09/2011 13:52
    הגב לתגובה זו
    וכעת נראה כאילו בלי כניסת פובליסיס הם היו מזמן נפלטים מחוץ לעשרים הגדולים..
  • 3.
    מתגעגע לימים הטובים של המשרד (ל"ת)
    גלר בקריסה 18/09/2011 13:44
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    צועדים לאחור במקום קדימה (ל"ת)
    18/09/2011 13:42
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    תכל'ס עזיבה לא קלה בכלל למשרד (ל"ת)
    18/09/2011 13:41
    הגב לתגובה זו
אינפלציה מדד המחירים פירות ירקות
צילום: תמר מצפי

בכמה יעלה מדד המחירים מחר?

מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.

בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.

מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?

אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.

גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.

ומה ימתן את המדד?

מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.

כיתה
צילום: ללא

השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם

חופשה של כמאה ימים בשנה, שנת שבתון (כל 7 שנים) ותנאים סוציאליים נדיבים הופכים את החבילה הכוללת של המורים ליותר ממה שרובכם משתכרים

תמיר חכמוף |
נושאים בכתבה מורים שכר

האם שכר המורים בישראל באמת נמוך? זו שאלה שחוזרת על עצמה בכל שביתה או משא ומתן קיבוצי. התשובה של רוב הציבור היא כן. אלא שהתשובה האמיתית היא ממש לא. השכר של מורים הוא שכר טוב, שכנראה שעולה על השכר של רובכם. בדיקה של הנתונים מגלה כי כשלוקחים בחשבון את כל החבילה - חופשות נדיבות שמגיעות לכ-100 יום בשנה, שבתון ממומן כל שבע שנים, שעות עבודה מוגבלות ותנאים סוציאליים יוצאי דופן - השכר האפקטיבי נהפך למשמעותי הרבה יותר, ליותר מ-22 אלף שקל בחודש למשה מלאה. והיינו שמרנים. 

השכר הממוצע של המורים עובדי המדינה זינק בשנים האחרונות כששכר ממוצע למשרה מלאה מגיע ל-16,622 שקל ועם נתון חציוני של 13.8 אלף שקל ברוטו. חשוב להדגיש שזה השכר למשרה מלאה, כשמורים בשנה הראשונה-שנייה מועסקים ב-60%-70%, והשכר שלהם נע סביב 7,500 שקל (כ-11 אלף שקל למשרה מלאה). המורים הצעירים מקבלים שכר נמוך כי דור א' ו-ב' לוקחים את הקופה. ועדיין, גם אצלם יש עליית שכר משמעותית וכמבינים שכמו בכל עבודה השנים הראשונות הן סוג של "התמחות" והשכר עולה בהמשך, אז זו בהחלט משרה עם שכר סביר, ויותר מכך - זו משרה שמאפשרת גמישות רבה. 


משרה מלאה של מורה כוללת רק 156 שעות בחודש, לעומת 185-182 שעות במגזרים אחרים. זה אומר ששכר שעתי אפקטיבי גבוה משמעותית - אפילו מורה מתחיל עם 65% משרה (כ-101 שעות) המרוויח 7,450 שקל, מקבל בפועל כ-73 שקל לשעה, לעומת 60-50 שקל בממוצע במשק. מורה וותיק מקבל פי שניים, מורה בשכר ממוצע מקבל יותר מ-100 שקל לשעה. 

מי שנשאר במקצוע זוכה לזינוק משמעותי

מורה ותיק יכול להגיע ליותר מ-20 אלף שקל - מעל הממוצע הארצי. זה שכר ברוטו, כשהשכר האפקטיבי הוא כ-30 אלף שקל. שכרם של מנהלי בתי ספר יסודיים הסתכם ב-2024 ב-30 אלף שקל בחודש בממוצע, ושל סגני מנהלים ב-23.8 אלף שקל. אפקטיבית זה שכר של יותר מ-30 אלף שקל. 

השוואה בינלאומית: הפער מצטמצם והולך

שכרם ההתחלתי של מורי התיכונים בישראל נמוך ב-30% מהשכר הממוצע המקובל בחברות ב-OECD, עם שכרו של מורה מתחיל שהגיע ב-2023 ל-31.4 אלף דולר. אבל הפער מצטמצם והולך, כשההטבות מסביב בארץ משמעותיות יותר וסוגרות חלק מהפער. לעומת עובדים אחרים במשק, השכר של המורים, בהשוואה לממוצע ה-OECD, וגם באופן אבסולוטי - הוא שכר טוב. מורה ממוצע מרוויח בהחלט טוב. הבעיה היא כאמור רק בשנתיים הראשונות, אבל גם שם זו לא באמת בעיה גדולה, כי בתוך שנתיים-שלוש הפער מצטמצם משמעותית.