פרסום ראשון

ליאת קידר-פייגין עוזבת את פובליסיס

קידר-פייגין, 11 שנה בקבוצה הודיעה על כך ביום חמישי האחרון. ביולי 2010 מונתה למנהלת האסטרטגיה של פובליסיס ישראל וכעת עוברת לחברת אסם
משה בנימין | (12)

קבוצת פובליסיס ישראל תאלץ להיפרד מאחת מנשות המפתח הדומיננטיות של משרד הפרסום בשנים האחרונות, ליאת קידר-פייגין, מנהלת האסטרטגיה של פובליסיס ישראל שהודיעה לראשי הקבוצה על סיום תפקידה - כך נודע לאייס.

קידר-פייגין משמשת בתפקידי אסטרטגיה בקבוצת פובליסיס על גלגוליה השונים כד'ארסי, ליאו בורנט-גלר נסיס מזה 11 שנים. גורמים בסביבת המשרד שעובר לאחרונה שינויים גם במבנה פעילות זרועות הדיגיטל מוסרים לאייס כי "מדובר בסוג של מהלומה, שכן הלקוחות הגדולים של המשרד מלאי הערכה לפועלה וניסיונה ומחזיקים בעיקר ממנה".

עם זאת, לזכותו של המשרד ייאמר שבכל הנוגע למחלקת האסטרטגיה 'העברות המקל' בין בכירי הפלנינג בוצעו באופן מוצלח. את מקומה של ליאת צבי שפרשה לפני מספר שנים (עברה לליאו בורנט, שיקגו ושבה לישראל לעסקים פרטיים) תפסה קידר-פייגין והשכילה למלא את החלל שהותירה צבי. 'היום שאחרי' קידר-פייגין כבר החל למעשה בקבוצת פובליסיס עם מינויו לתפקיד של איתי בונה, פלנר בכיר במשרד המשמש בתפקיד ב-4 השנים האחרונות ויכול לחסוך מעצמו ומהמשרד את קשיי ההתאקלמות.

מעברה הצפוי של קידר-פייגין לאסם הפך בשנים האחרונות לדפוס פעולה קבוע בגלר נסיס. מנהלת האסטרטגיה של פובליסיס ישראל תהיה הרביעית שעושה את הדרך ממשרד הפרסום לקבוצת אסם, אחת מהמפרסמות המובילות בישראל. לאייס נודע כי קידר-פייגין תמונה לסמנכ"ל השיווק של המותג טבעון מקבוצת אסם.

פרישתה של קידר-פייגין מפתיעה לאור העובדה שרק ביולי 2010 היא מונתה לנהל את האסטרטגיה של פובליסיס ישראל, קבוצת התקשורת שהחלה לפעול השנה. זאת לאחר ששימשה כסמנכ"ל האסטרטגיה של גלר-נסיס. בחודשים שקדמו למינוי השתתפה קידר במפגשים מקצועיים בפובליסיס צרפת שם השתלמה בתחומי האסטרטגיה של קבוצת ההחזקות הבינ"ל השמים היום דגש רב על דיגיטל המשולב באוף ליין וקד"מ.

יאיר גלר, יו"ר משותף בקבוצת פובליסיס ישראל אמר לאייס: "אחרי 11 שנה בקבוצה ליאת עוזבת אתנו ועוברת לקבוצת אסם. אנחנו מלאי גאווה שאסם ממשיכה לצרף אנשים מגלר נסיס לשורותיה. המשרד משמש בשנים האחרונות כבית גידול לכוח אדם איכותי עבור אסם המאופיינת כחברה בעלת תפיסה שיווקית חזקה ובולטת".

כאמור, לנעליים הגדולות שמותירה אחריה קידר-פייגין עתיד להיכנס איתי בונה, פלנר במשרד שנמצא בקבוצה כ-4 שנים, הגיע אליה מבאומן בר ריבנאי וטיפל בלקוחות כמו נסטלה, ספרייט ו-012. גלר מתייחס למינוי בונה ואומר: "איתי הוא האדם המתאים ביותר לתפקיד ולא רק כי הוא צמח אצלנו בקבוצה".

משה נסיס, יו"ר משותף בפובליסיס: "ליאת איתנו בקבוצה תקופה ארוכה ואחרי 11 שנה היא הביעה את רצונה לצאת לקריירה חדשה. סיכמנו עוד בתחילת השנה שבסופה היא תסיים את התפקיד והמהלך כולו היה בתיאום איתנו".

נסיס הוסיף ואמר: "הרעיון היה ש-2 הצדדים, אנחנו וליאת נחכה להזדמנות הטובה לפרידה והעיתוי הנוכחי נבחר. כפי שליאת צבי (סמנכ"ל האסטרטגיה הקודמת במשרד, מ"ב) השכילה לבנות את ליאת כיורשת במחלקת הפלנינג כך עשתה ליאת עם איתי בונה, מחליפה. זה מקור לגאווה עבורנו שאנשים צומחים מתוך הקבוצה ואיתי הוא האיש הבכיר שלנו בתחום".

תגובות לכתבה(12):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 11.
    . 19/09/2011 12:17
    הגב לתגובה זו
    אה, ושיהיה בהצלחה!!!
  • 10.
    בהצלחה ליאת, יא מהממת שכמותך (ל"ת)
    אחד שיודעת... 19/09/2011 08:23
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    אחד שמכיר 18/09/2011 18:58
    הגב לתגובה זו
    המשרד בקריסה וכולם יודעים את זה, שורה של לקוחות מפתח עזבו ואין סימן להתרוממות מחדש, איתי בונה בחור על הכיפק הלוואי והוא יצליח לסייע בהחזרת המשרד לטופ
  • 8.
    18/09/2011 15:35
    הגב לתגובה זו
    משובח שעוד יחזור לתמונה בגדול, לא שהוא רחוק משם. תנו לו שנתיים ותראות אותו צומח וחודש -TOP5, הרבה פיות ייסתמו אז של כל מיני בכירים ויודעי דבר
  • 7.
    איתי, הרבה בהצלחה (ל"ת)
    18/09/2011 14:53
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    לקוח של גלר נסיס 18/09/2011 14:31
    הגב לתגובה זו
    איתי בונה בחור מבריק, עם רצון עז להצליח, יצליח להחליף את ליאת בקלות ויצעיד אותנו, לקוחות המשרד בגאון! אין על איתי. גלר נסיס מרד אסטרטגי מהמובילים בארץ
  • ובשונה מההפלנרים הקודמים, בן אדם! (ל"ת)
    לקוח 18/09/2011 15:04
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    טמיר וקסלר 18/09/2011 14:30
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה רבה לK T
  • 4.
    18/09/2011 13:52
    הגב לתגובה זו
    וכעת נראה כאילו בלי כניסת פובליסיס הם היו מזמן נפלטים מחוץ לעשרים הגדולים..
  • 3.
    מתגעגע לימים הטובים של המשרד (ל"ת)
    גלר בקריסה 18/09/2011 13:44
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    צועדים לאחור במקום קדימה (ל"ת)
    18/09/2011 13:42
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    תכל'ס עזיבה לא קלה בכלל למשרד (ל"ת)
    18/09/2011 13:41
    הגב לתגובה זו
שי אהרונוביץ רשות המסים
צילום: דני שם טוב דוברות

העלמתי הכנסות של 100 אלף שקל לפני עשור - להצהיר עליהן בגילוי מרצון?

למה נוהל גילוי מרצון לא יספק את מה שמצפים ממנו - אנשים יחששו לדווח באופן לא אנונימי ואין ביטול אוטומטי של קנסות, הצמדה וריבית 

משה כדר |
נושאים בכתבה גילוי מרצון

לאחר למעלה משלוש שנות ציפייה, רשות המסים פרסמה את נוהל הגילוי מרצון החדש - רשות המסים מודיעה על גילוי מרצון: דיווח על נכסים והכנסות שלא דווחו, בתמורה לתשלום מס וללא הליך פלילי
על פניו, מדובר במהלך חיובי שמטרתו לעודד שקיפות, להגדיל את רשת חייבי המס ולספק לנישומים הזדמנות להסדיר חובות עבר בכפוף לחיסון פלילי. זה גם אמור להגדיל את הקופה הציבורית מגביית מסים. בפועל קשה לומר שמדובר ב"בשורה" של ממש, וספק בתמריץ אמיתי לחשיפה.

ראשית, בניגוד לנהלים קודמים בנושא זה, הנוהל הנוכחי מציע אך ורק הליך שאינו אנונימי. אנשים צריכים להזדהות כאשר הם מגישים בקשה לנוהל גילוי מרצון. אין כאן כשל של רשות המסים אלא התנגדות של משרד המשפטים, אך המשמעות ברורה: נישומים רבים, שגם כך חוששים מהליך כזה, יירתעו עוד יותר מלהיחשף. מדובר על מחסום בסיסי של אנשים להיחשף מול הרשויות גם מכיוון שהם עשויים לחשוב שהם "סומנו" על ידי רשות המסים. כשמשלבים זאת עם החמרות נוספות, שכעת כתובות במפורש ובעבר היו בגדר "תורה שבעל פה", נוצרת תחושה שהרשות אמנם הפנימה את לקחי העבר אך בחרה לסגור פינות באופן קשיח מדי.

כדי להבין את הבעייתיות, נניח נישום שלא דיווח על הכנסה חייבת  בשיעור מס שולי של 100 אלף ש"ח בשנת 2015. אילו היה מדווח במועד, המס היה עומד, נניח, על כ-35 אלף שקל בלבד. כיום, בהליך גילוי מרצון, אותו נישום עשוי למצוא את עצמו מול תוצאה דרמטית:

תשלום על קרן המס בסך של 35 אלף שקל, ריבית והצמדה כ-5 אלף שקל ועל כל אלה מתווסף קנס גרעון של כ-30 אלף שקל נוספים. כלומר, חוב של 35 אלף שקל צומח לפי שלושה ויותר. איזה תמריץ יש כאן לנישום להיחפז ולדווח ביוזמתו? שהרי האמת צריכה להיאמר- אם לא נתגלה עד היום "מחדלו" זה, מה הסבירות שיתגלה אי פעם?

הנוהל החדש מבהיר שאין ביטול אוטומטי של הצמדה וריבית, ואין ביטול של קנסות גרעון אלא בכפוף לשיקול דעת פקיד השומה.

רשות המסים
צילום: רשות המסים
פרשנות

גילוי מרצון: הזדמנות להסדיר חובות - או מלכודת לנישומים?

רשות המסים השיקה מחדש את נוהל הגילוי מרצון במטרה להחזיר מיליארדים לקופת המדינה ולאפשר לנישומים להסדיר חובות עבר בלי הליך פלילי; טיעונים בעד ונגד, והאם ביטול האנונימיות הוא שגרם לתכנית הנוכחית להיות פחות אטרקטיבית?


צלי אהרון |

גילוי מרצון חזר, והפעם עם פנים חדשות. רשות המסים הכריזה אמש על השקת הנוהל מחדש, שמאפשר לנישומים לדווח על הכנסות או נכסים שלא דווחו בעבר, לשלם את המס המתחייב ולקבל חסינות מהליך פלילי. להרחבה ראו כאן - רשות המסים מודיעה על גילוי מרצון: דיווח על נכסים והכנסות שלא דווחו, בתמורה לתשלום מס וללא הליך פלילי. הרעיון הוא די פשוט: מי שיבוא מרצונו ויסדיר את חובו, לא יועמד לדין. אבל השאלה המתבקשת היא האם מדובר בהזדמנות אמיתית או בתוכנית שתרתיע יותר מאשר היא תעודד, בעיקר כי מדובר בבקשה שמית ולא אנונימית כפי שהיה בעבר.  

תחשבו על התרחיש הבא - מגיע נישום וחושף את הרווחים שלון בחו"ל מקריפטו. אומר לו פקיד השומה, תשלם X, לנישום אין אפשרות לערער או לחזור בו מהחשיפה. הוא יכול לנסות לשכנע את פקיד השומה שהמס גבוה מדי, אבל אין לו אפשרות לסגת, כי אפשר להשתמש במידע שנחשף, ואז גם החבות הפלילית קיימת. כלומר, זו דרך חד כיוונית, אי אפשר להתחרט, והנישומים "בידיים" של פקידי השומה.  קחו גם בחשבון שאם מדובר בקריפטו צריך להביא אסמכתאות כדי לנתח את הרווחים על פני השנים - לרבים אין את המידע הזה ולא תמיד ניתן להשיגו, וגם  שבינתיים אין הקלות של הצמדה וריבית. אז המוטיבציה לגלות על הון בחו"ל וגם בארץ (לרבות מכר דירה) לא מאוד גדולה, אבל יש גם יתרונות ללקוחות ובעיקר הידיעה שלא מחפשים ולא רודפים אחריהם. הם יכולים לישון טוב בלילה.   


המדינה צריכה כסף - אולי יהיו הקלות בגילוי מרצון בהמשך

המדינה נמצאת בתקופה של הוצאות כבדות: מלחמה ארוכה, התחייבויות תקציביות ותשלומים הולכים ותופחים. גילוי מרצון נותן לממשלה דרך מהירה להכניס מיליארדים לקופת המדינה מבלי להטיל מיסים חדשים על כלל הציבור (כפי שעשתה עם המס על הרווחים הכלואים). מצד שני, גם לנישומים יש כאן רווח ברור: מי שמחזיק הכנסות לא מדווחות יכול להסדיר את מעמדו, לשלם את חוב המס ולדעת שהוא 'נקי' משפטית ולישון טוב בלילה. העובדה שבקשה שלא תאושר לא תשמש נגד הפונה בהליך אזרחי או פלילי מחזקת את הביטחון. כלומר, המידע שנמסר לא יכול לשמש לרעתו, אלא אם הגיע לרשות בדרכים אחרות, או וכאן כאמור הבעיה - אם הנישום לא הסכים לשומה, ואז הכל נפתח מחדש. רשות המסים לא חשבה כנראה על הנקודה הזו עד הסוף, ויש סיכוי שתוך כדי תנועה היא תפתור אותה לטובת הנישומים. זה כנראה גם תלוי בהיענות, אם ההיענות תהיה מאכזבת, ינסו לתת עוד צ'ופרים ללקוחות. . 

בפועל, חשוב לזכור שהודעת הרשות עוד מציינת כי היא "תוכל לעשות שימוש בכל מידע הקשור לבקשה לגילוי מרצון שהגיע אליה בדרך אחרת, או במקרים שבהם לא שולם המס או שהבקשה לא נעשתה בתום לב, או הוסתר חלק מהמידע הרלוונטי". .

הטענות נגד ההליך ברמת המאקרו הן שלא ניתן לתת פרסם למעלימי רווחים והכנסות. העלמתם מס, זו עבירה פלילית, למה צריך ללכת לקראתכם? מבחינת הנישומים, סיכוי טוב שהם לא ירוצו להצהיר. הנוהל החדש פחות אטרקטיבי מהקודמים. הסיבה העיקרית היא ביטול האפשרות להליך אנונימי: בעבר נישומים יכלו לבדוק את מצבם בלי לחשוף זהות, ורק אחר כך להחליט אם להתקדם. כעת הכול גלוי מההתחלה - מה שעלול להרתיע רבים. מעבר לכך, הנוהל הנוכחי לא מבטל באופן אוטומטי קנסות, הצמדות וריביות. כך נוצר מצב שבו חוב ישן יכול לתפוח פי כמה. לדוגמה, נישום שלא דיווח על הכנסה של 100 אלף שקל ב־2015 היה משלם אז כ-35 אלף שקל מס. היום, במסגרת הנוהל, הוא עלול למצוא את עצמו מחויב ביותר מ-70 אלף שקל - אחרי ריבית, הצמדה וקנס גרעון. ומכאן עולה השאלה: העלמתי הכנסות של 100 אלף שקל לפני עשור - להצהיר עליהם בגילוי מרצון? צריך לסייג ולהגיד שבעבר במסגרת גילוי מרצון לא היה צורך לשלם מס גירעון ונראה שבסופו של דבר כך יהיה גם הפעם, אבל זה לא סגור.