פרסום ראשון

עוד פרידה מיהושע: מנכ"ל הדיגיטל עוזב

ההטמעה המתוכננת של TBWA דיגיטל לתוך המשרד מביאה את המנכ"ל ניר ברון להתפטר מתפקידו לאחר פחות משנה. "הגיע עם חזון לטווח ארוך"
משה בנימין | (41)

משרד הפרסום יהושע TBWA ייפרד בימים הקרובים מחבר הנהלה רביעי במספר בתקופת זמן של חודשיים וחצי. ניר ברון, מנכ"ל TBWA דיגיטל הודיע לרמי יהושע על פרישתו מהמשרד לאחר פחות משנה בתפקיד. עזיבתו של ברון מצטרפת לפרישת פרסונות דומיננטיות נוספות: ניסים מויאל, המשנה למנכ"ל, עינת הלפמן, מנהלת לקוחות בכירה ועדו קריב סמנכ"ל הקריאייטיב שעבר לאחרונה לגליקמן נטלר סמסונוב.

לאייס נודע כי סיבת עזיבתו של ברון את המשרד נעוצה בהחלטה שהתקבלה לפני כשבועיים להטמיע את TBWA דיגיטל לתוך משרד הפרסום ובכך לגזור עליה את גזירת ההטמעה, מהלך שברון לא הסכים עימו. בסביבת המשרד אומרים לאייס כי דבר נוסף שתרם להחלטת ברון הוא חוסר בכימיה עם מספר בכירים במשרד שהובילה לסיום דרכו הבלתי נמנע במשרד.

ברון (36) מונה לתפקיד בדצמבר 2010. במהלך השנה החולפת ניסה ברון ל'קאמבק' את מחלקת הדיגיטל של המשרד לאחר שיהושע השתלט בסוף 2009 על חלקם של האחים מור בחברת הדיגיטל (רכש מהם 49% והפך לבעל המניות היחיד) והמחלקה מוזגה לתוך המשרד. ב-2010 הוחלט לחתור למבנה עבודה נפרד בין הדיגיטל לאופליין ולטובת מהלך זה מונה ברון.

פעילותה של TBWA דיגיטל ב-2011 יישמה (עד לנקודת זמן זו) את עקרון ההפרדה בין הדיגיטל לאופליין ובחברה אף אוישו תפקידי דיגיטל ייעודיים בקריאייטיב, סטודיו, סלולר ועוד. המינוי הבולט האחרון היה של דודו דהן מאידיאולוג'יק שמונה לתפקיד מנהל הקריאייטיב. בתפקיד סמנכ"ל הלקוחות משמשת דפנה וקסלר.

בסביבתו של ברון אומרים לאייס כי "ניר הגיע עם חזון מקצועי וניהולי לטווח ארוך. ההחלטה האחרונה על המיזוג הייתה עבורו זמן מתאים להמשיך הלאה".

ברקע למיזוג המתקרב של TBWA דיגיטל לתוך פעילות יהושע TBWA, ייתכן כי כוח האדם במשרד הפרסום יקוצץ במספר תפקידים חופפים. בשלב זה טרם ידוע מי ימונה למחליפו של ניר ברון ויהפוך לדמות המפתח בגזרת הדיגיטל של המשרד.

מבט נוסף על יהושע TBWA וענף הדיגיטל בכלל

סיום דרכו של ברון, אם מתוך פרישה יזומה ואם באופן בלתי נמנע מתוך חוסר התאמה ואי שביעות רצון רושם את אותה שורה תחתונה מסכמת: ב-3 החודשים האחרונים נפרד המשרד מ-4 חברי הנהלה במחלקת הלקוחות (הלפמן), הקריאייטיב (קריב) הדיגיטל (ברון) והאיש שהיה מספר 2 במשרד (מויאל).

2010 הייתה שנה מרשימה בכל קנה מידה עבור המשרד, המחצית הראשונה של 2011 הייתה המשך חיובי עבורו אך החודשים האחרונים מעיבים במידת מה על תדמיתו, בעיקר ברמת שביעות הרצון של עובדיו הבכירים.

למרות שלא ניתן להצביע על מכנה משותף מובהק בין הפורשים מהמשרד ויהושע עצמו מסביר שמדובר ברה-ארגון מתוכנן ויזום, עדיין מדובר בואקום ודילול הון אנושי משמעותי. לתפקידים שנותרו פנויים טרם מונו מחליפים ולא ניתן לזהות במשרד את דמות המפתח שנהנית מסדר הכוחות החדש . מי שעדיין מהווה אי של יציבות הוא נבו כרמי, סמנכ"ל המדיה של המשרד המוערך מאוד הן על ידי עובדי יהושע והן בקרב הענף.

במבט רחב יותר על ענף הדיגיטל: פרישתו של ברון יכולה לשמש דוגמא נוספת לבלבול הרב השורה בתחום. משרדים נוספים עוד מתחבטים בימים אלו, שלהי 2011 בנוגע למודל העבודה הטוב ביותר, אם בהפרדה מוחלטת ואם במיזוג לתוך המשרד. בכירים בענף הדיגיטל עדיין נקלעים לסיטואציות בהן נוצר פער עמוק בין תפיסתם את התחום עם נטייה לחופש פעולה מלא לבין רצון הבעלים לרכז את הכוח ולהתייעל.

ודוגמאות לא חסר: בקבוצת פובליסיס נפרדו לאחרונה מתומר שדה, מנהל הפעילות של אידיאולוג'יק ובימים אלו נרקמת תוכנית לרה-ארגון פנימי בגזרת הדיגיטל, במקאן דיגיטל השיבו לתפקיד המנכ"ל את אלדד וינברגר לאחר סיום דרכו של עופר עובד וגם לגביו נטען בענף כי הוא מלקק את פצעיו לאחר שנה לא מוצלחת ב-2010 וחותר לסוג של הפרדה כדי לשוב להיות 'הדבר החם' בתחום לקראת 2012.

בעוד שמספר אנשי דיגיטל מסבירים את התמורות בענף כסוג של בגרות, טוענים אחרים כי מהלך הטמעת הדיגיטל לתוך משרדי הפרסום וביטול ההפרדה המבנית נחל כישלון חרוץ וחוסר הוודאות, אפילו בקרב בעלי משרדים, לגבי המודל הנכון, מצביע על כך.

תגובות לכתבה(41):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 29.
    מנשה 15/09/2011 21:52
    הגב לתגובה זו
    מצווה לדון כל אדם לכף זכות . רמי איש צדיק!!!! אחד בדורו . יהושע משרד חזק ! ניר בחור חביב ואין מיתון בכלל .
  • 28.
    אנונימי 15/09/2011 00:39
    הגב לתגובה זו
    השקיע ביצירת תשתית לטווח ארוך, ולא נכנע ללחץ היומיומי שמאלץ משרד לדרוך במקום. בן אדם שקול ורגוע בעל מוטיבציה וידע.
  • 27.
    נו מה? 14/09/2011 18:04
    הגב לתגובה זו
    ניר הוא אחלה בנאדם, מנהל מעולה ובעיקר חבר טוב, אנשים שלא מכירים אותו ואולי מעולם לא פגשו אותו מגדפים ומלכלכים עליו. חברים יקרים אתם לא חייבים להחמיא לו אבל בטח שלא לשמוח לאידו.
  • 26.
    גדי זלצמן 14/09/2011 14:30
    הגב לתגובה זו
    למי שלא מכיר, ניר הפך את העולם שכולכם נהנים ממנו היום למה שהוא. תנו קצת כבוד לבן אדם שנתן מעצמו כל כך הרבה וקיבל כל כך מעט קרדיט. לכול המלעיזים, אני בטוח שאתם מדברים ממקום שבו מעולם לא נכחתם בחדר אחד פנים מול פנים עם בוס שמבקש מכם לפטר 12 או 20 איש במכה אחת. אני בטח שמעולם לא התעסקתם עם אגף מכירות שאחראי על 150 מיליון ש"ח בשנה מחזור וריווחיות בבורסה תוכלו לקרוא. תתעסקו בשלכם, קפלו את הזנב בין הרגליים וחזרו למלונה שלכם. להיות מנהל זה לא פשוט וזה לא משחק ילדים, להיות האיש הרגע כשצריך זה לא כיף ולא הולכים עם הרגשה טובה הביתה. ולכול הילדים שהצטרפו לענף ב9 החודשים האחרונים מאז לידתם והחליטו למתוח ביקורת... בתור אחד שלמד מניר כל כך הרבה, הגיע הזמן שתבקשו ממנו יפה סליחה. תחשבו על עצמכם בכול תפקיד ותפקיד שניר ביצע למופת ואז תשפטו האם אתם מצליחים לדמיין את עצמכם מבצעים אותו טוב יותר. הביצה שלנו היא מסריחה, אבל היא הביצה שלנו. פעם אתה למטה ופעם אתה למעלה, אבל תמיד אתה בן אדם לפני הכול.
  • 15/09/2011 11:29
    הגב לתגובה זו
    סוף סוף מישהו שמזדהה בשמו, ולא כמו כל הנמושות שמטנפות בחסות האנונימיות
  • הטורקי הגדול 14/09/2011 16:06
    הגב לתגובה זו
    בלי קשר לתפקיד הבכיר או זוטר של הטוקבקיסט, צריך לדעת לכבד אנשים. אני בטוח שניר לא היה כישלון בתפקידו, וצריך לדעת לכבד אנשים גם אחרי שהם הולכים. כל מי שמגיב בשיטנה, זה בעיקר מעיד על עצמו
  • יפה כתבת (ל"ת)
    14/09/2011 14:53
    הגב לתגובה זו
  • 25.
    הילה 14/09/2011 13:56
    הגב לתגובה זו
    מי שלא יודע להכיר ביכולות שלך ובנתינה שלך ...עדיף שימשיך בדרכו , אתה נכס בכל מקום שאתה נמצא בו , ולמי שלא מתאים שיתקדם
  • 24.
    מעדיף להישאר אנונימי 14/09/2011 13:52
    הגב לתגובה זו
    מה זה משנה אם ניר פוטר או התפטר? מה זה משנה אם הוא הופרח או פרח לתפקיד? לראייה הוא החזיק בתפקידים שרבים מכם רק חולמים אליהם, הרי כול המגדפים הם אנשים קטנים וחסרי חשיבות שביומיום מלקקים לאותם סמנכ"לים שיתייחסו אליהם ואולי יקנו מהם עוד באנר או שימנו אותם לתקציבאי בכיר. המלצה שלי היא שתחפשו לעצמכם חיים משלכם ותרדו מגבם של אחרים...כמו כן, אל תשכחו לכבות את האור של המשרד כשאתם יוצאים אחרונים הביתה.
  • 23.
    קצת תשומת לב 14/09/2011 13:29
    הגב לתגובה זו
    דוגמה משרד הפרסום יהושע TBWA ייפרד בימים הקרובים מחבר הנהלה רביעי במספר בתקופת זמן של חודשיים וחצי משרד הפרסום יהושע TBWA ייפרד בימים הקרובים מחבר הנהלה רביעי בתקופה של חודשיים וחצי
  • 22.
    רינה מצליח 14/09/2011 12:25
    הגב לתגובה זו
    הבן אדם סתם נוד נפוח. הוא הופרח משם ויפה שעה אחת קודם.
  • 21.
    פרסומאי ממשרד קטן 14/09/2011 12:05
    הגב לתגובה זו
    יש סמנכלים ממשרדים גדולים שחושבים שהם הבעלים ומקבלים החלטות אסטרטגיות מפוזיציה חסרת שיניים ואחרי זה מתפלאים למה מעיפים אותם- לפעמים זה הבעיה של הבעלים שלא הגדירו ולפעמים זה הבעיה של הסמנכלים היהירים שחושבים שהשמש זורחת להם מהתחת
  • 20.
    אנונימית שיודעת 14/09/2011 11:15
    הגב לתגובה זו
    כל יהושע יודעים שרמי פיטר אותך אז על מי אתה עובד? רק על עצמך! חכו חכו אתם עוד תראו מה יהיה ביהושע הולך להיות מהפך שאף אחד לא מצפה לו
  • 15/09/2011 12:21
    הגב לתגובה זו
    מה זה משנה לך? אני כל כך מסכימה עם מגיב 24
  • 19.
    גלעד בנארי 14/09/2011 11:02
    הגב לתגובה זו
    בתור מי שעבד שנים ארוכות עם ניר ומכיר היטב את היכולות שלו, אני יכול רק להצטער על הנסיבות שהביאו את ניר לפרוש. אובדן גדול ליהושוע שניר לא נמצא שם בשבילו יותר. ניר אחד שנלחם לעשות דברים טובים וחדשניים ואם הוא פרש, כנראה שלא נוצרו הנסיבות שבהן הוא הבין שהוא יכול להצליח. מאחל הצלחה לניר בהמשך הדרך.
  • 18.
    אחד שלא יודע 14/09/2011 10:03
    הגב לתגובה זו
    השיטה לטחון את העובדים דק דק בעידן הצדק החברתי כבר לא עובדת. בסופו של דבר המשרד הוא אנשים, ואם האנשים הולכים לא ישאר הרבה ממנו בקצב הזה
  • 17.
    בהצלחה :) (ל"ת)
    תחת גדול 14/09/2011 07:51
    הגב לתגובה זו
  • 16.
    דני צ'כנובר 13/09/2011 22:50
    הגב לתגובה זו
    גם אם לא הסתדר ביהושוע העולם מלא הזדמנויות בהצלחה
  • 15.
    רל 13/09/2011 22:44
    הגב לתגובה זו
    זה הדיון שצריך להתנהל כאן
  • 14.
    13/09/2011 22:31
    הגב לתגובה זו
    ארז תותח ומקצועי! אוהבים אותך ביהושע ארז..
  • 13.
    אנה 13/09/2011 21:47
    הגב לתגובה זו
    שכרון הכוח של השנה שעברה העביר מישהו על דעתו ומאז המשרד בצלילה מי שיכול בורח ויש עוד בדרך - עצוב
  • 12.
    איילת 13/09/2011 19:08
    הגב לתגובה זו
    ניר ברון חטף בעיטה מרמי כי הוא פשוט לא היה שווה כלום. הבחור כולו רעש וצלצולים. זה לא משנה את העובדה שהמשרד בצרות גדולות - רמי השחצן גרם לבכיר אחרי בכיר לברוח למקומות טובים יותר, שפויים יותר ומתגמלים יותר. יש במשרד הזה עוד כמה אנשים מעולים אבל אני בטוחה שגם הם יברחו בהזדמנות הראשונה. דווקא ניר ברון הוא לא דוגמא לבכיר מוצלח שעזב. הוא דוגמא לבכיר כושל שחבל שלא הודח לפני חצי שנה.
  • אוי ואבוי 16/09/2011 10:26
    הגב לתגובה זו
    הטביע את חותמו ביהושע אבל בשורה התחתונה הוא סימפטום של התקופה שעוברת על יהושע ולא שחקן מרכזי בפני עצמו. אם ניר באמת כזה מוכשר, נעשתה לו טובה ששייך לעשות חיל במקום אחר ולא יהיה קורבן של כאוס ארגוני כמו זה שיש כרגע ביהושע. בכל מקרה כל זה בכלל לא רלוונטי. התמונה הגדולה היא שיהושע היום זה משרד שלא רוצים לבוא לעבוד בו והעובדים, במיוחד הוותיקים והחשובים, בורחים ממנו רמי צריך להתעורר ומהר, להפסיק לשחוק את האנשים שלו ולהתחיל לשלם להם כמו שצריך ולהפסיק להביא כוח אדם בשקל! אדם שעומד בראש ארגון ולא מבין את חשיבות המשאב האנושי נמצא בבעיה!
  • בדוי 14/09/2011 00:34
    הגב לתגובה זו
    (איילת)
  • 14/09/2011 11:34
    מדובר באחלה בן אדם שעשה אחלה עבודה. אבל יש בארדק ביהשוע וכולם יודעים. אנשים עובדים פי 4 ממה שהם צריכים. הצוות שחוק. רמי לא מבין את זה. ניר באמת עבד מאוד מאוד מאוד קשה והיו תוצאות! הלקוחות לאט לאט נעשו מרוצים יותר ויותר. אבל יש ביהשוע מאבקי כוחות בקרב הסמנכלים... אלוהים ישמור... נחשים מתחת לקש ומעליו.... שכמובן לא עושים כלום... יש בעיה אמיתית ביהשוע בחוסר הבנה של צרכי משאבי אנוש שלא לדבר על תקינות ארגונית... שילמדו קצת ממקאן איך זה צריך לעבוד. בקיצור.. הבארדק חוגג שם!
  • 11.
    13/09/2011 18:45
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה איש יקר! אורי
  • 10.
    אלמוני גאה 13/09/2011 18:27
    הגב לתגובה זו
    בחור מקצועי ורציני, עבד כמו מטורף אבל בסוף נפל קורבן למלחמות פנימיות. אבל יכול להיות שזה בעיקר בגלל המיתון המטורף בשוק הפרסום בחודשים האחרונים - כל המשרדים מקצצים.
  • 9.
    ברון תפסיק לטקבק לעצמך פתאטי (ל"ת)
    ברון כישלון 13/09/2011 18:12
    הגב לתגובה זו
  • 15/09/2011 11:39
    הגב לתגובה זו
    שניר לא כתב את הטוקבקים, ומי שמכיר אותו יודע שהוא כנראה גם לא קרא אותם... אבל יש לא מעט אנשים שהוא השפיע על חייהם לטובה, וחשוב לנו לבטא את זה
  • 8.
    13/09/2011 18:12
    הגב לתגובה זו
    שלו יודעים את זה. אפילו פה באייס נכתב עליו שהוא מהסוג שיתאבד עבור לקוחותיו. כל מה שקורה סביב המשרד אולי משדר ריפיון אבל זה כלום, כשיתפרסמו המינויים החדשים, ישוב גם ההייפ וכולם יאכלו את הכובעים הרקובים שלהם מקנאה
  • אחת שיודעת 16/09/2011 18:46
    הגב לתגובה זו
    רמי הוא זונה של לקוחות, מצד אחד מדבר בשיחות פנימיות על כך שהמשרד נותן לקרירייטיב את כל הנחוץ לרעיונות גדולים ופרסים, ומצד שני מאדיר את התקציבאות וזה מה שיפיל אותו בסופו של דבר (מעבר לזה שהוא אדם פשוט מגעיל). ולגבי ארז? אפס עם לשון שתקועה בתחת של רמי- אוברייטד לחלוטין.
  • האמת שהם מתקשים לגייס אנשים למשרד (ל"ת)
    ארז 14/09/2011 10:05
    הגב לתגובה זו
  • 13/09/2011 18:33
    הגב לתגובה זו
    זה כבר ממש מגעיל
  • 7.
    בקיצור, לא תקתק ותוקתק (ל"ת)
    13/09/2011 18:10
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    ויטאלי דיגיטלי 13/09/2011 18:02
    הגב לתגובה זו
    למדתי ממך המון, תודה על הסבלנות וההשקעה בהצלחהה! :)
  • 5.
    דנה 13/09/2011 17:54
    הגב לתגובה זו
    עשית עבודה מדהימה בשנה האחרונה ואת התוצאות רואים בשטח. בהצלחה איש יקר ואני מאמינה שתצליח בכל מה שתבחר לעשות
  • 4.
    מתחרה 13/09/2011 17:50
    הגב לתגובה זו
    מכיר אותו מהעבר, איש טוב
  • 3.
    [email protected] 13/09/2011 17:45
    הגב לתגובה זו
    בכל בעיה ומשבר תמיד היה לך פתרון, וידעתי שיש על מי לסמוך מאמינה שתצליח בכל אשר תלך
  • 2.
    איש טוב. חבל שזה לא תפס.. (ל"ת)
    13/09/2011 17:44
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    סטודיו מן 13/09/2011 17:38
    הגב לתגובה זו
    גרמת לנו להרגיש גאווה מקצועית מהי
יואב תורג'מן מנכ"ל רפאל, צילום: דוברות רפאליואב תורג'מן מנכ"ל רפאל, צילום: דוברות רפאל
ראיון

"ספרד לא ביטלה הזמנות מרפאל" - המנכ"ל חושף: צבר ההזמנות יחצה את ה-75 מיליארד ודוחף להנפקה

ה"בטן" בצבר? - "רפאל חברה שקלית וזה קשור לתנודות במטבע, בפועל הצבר יעבור את ה-75 מיליארד שקל בסוף שנה"; מרגישים "חצי חרם"? - "ההזמנות והמכירות בקצב גבוה אבל, כנראה שאפשר היה יותרצה" - מנכ"ל רפאל יואב תורג'מן מדבר על הכל ומדבר על הנפקה

מנדי הניג |

רפאל סיכמה את הרבעון השני ואת המחצית הראשונה של השנה עם צמיחה בהכנסות וברווח. היקף המכירות ברבעון עמד על 4.74 מיליארד שקל עלייה של כ־20% לעומת התקופה המקבילה והרווח הנקי זינק ל-340 מיליון שקל, לעומת 132 מיליון שקל ברבעון המקביל. בהשוואה לרבעון הראשון זו צמיחה מתונה יותר של כ־2%, אבל אם מסתכלים חצי שנתית המספרים מרשימים: מכירות של 9.36 מיליארד שקל, עלייה של כמעט 20% לעומת מחצית השנה הקודמת, ורווח נקי של 612 מיליון שקל קפיצה של 68%.

במקביל, נתוני הצבר מעוררים שאלות. ברבעון הראשון נרשם שיא של 67 מיליארד שקל, אבל בסוף הרבעון השני הצבר ירד ל־65.7 מיליארד שקל. עם זאת, בהשוואה לשנה שעברה זו עדיין עלייה משמעותית שאז הצבר עמד על 59 מיליארד שקל. בתוך כך נחתמה עסקה גדולה בגרמניה לאספקת פודי Litening 5 בהיקף מוערך של 350 מיליון אירו, מה שמראה את ההתרחבות של הפעילות.

על רקע התוצאות הללו, ישבנו לשיחה עם מנכ"ל רפאל, יואב תורג'מן, שהסביר מה עומד מאחורי התנודות בצבר, על תחושת ה"חצי חרם" בעולם, על שימור ההון האנושי וגם על האפשרות שהמדינה תאפשר לחברה ללכת במסלול של הנפקה.


האמת שזה אולי היה די ברור וצפוי, אבל הייתה קצת, נקרא לזה, ״בטן״ בצבר. מה קרה שם?

"שאלה טובה. שתי דברים אני יכול להגיד על זה. תקופה קצרה מאוד אחרי שסגרנו את הספרים קיבלנו עוד הזמנות בהיקף של כ־5 מיליארד שקלים, כך שהבטן בצבר היא קטנה, קטנה והפכה להיות שלילית זאת אומרת חיובית במובן שלי. 

חוץ מזה, מכיוון שאנחנו חברה שקלית, בניגוד לתעשייה האווירית ואלביט כשלהם יש הזמנה של מיליארד דולר, אז אם הדולר עולה או יורד, זה נשאר מיליארד דולר. אצלנו, אם יש לי הזמנה של מיליארד דולר והדולר יורד ב־7%, אני מקטין את הצבר ב־7%, ב־70 מיליון. לכן הירידה בשער הדולר השפיעה עלינו. אם הייתי כותב את הדוחות בדולר, זה היה נשאר הסכום במדויק, אבל אני כותב בשקלים ולכן הערך משתנה בהתאם לשער החדש. עכשיו כשהדולר עולה חזרה, זה גם יחזור למעלה. בכל מקרה, זו תנודה מקומית, ותזמון של הגעת הזמנות. כמו כן זמן קצר אחרי שסגרנו את הרבעון הגיעו הזמנות גדולות, ואני צופה שבשנה הזו נעלה אל מעבר להיקף ההזמנות של השנה שעברה - זו הולכת להיות שנת שיא".

מה זה אומר על הצבר? יגיע ל־75 מיליארד?

"הוא יעבור את ה־75 מיליארד".

מה ״הלהיטים״ בצבר נכון להיום?

רפאל יובל שטייניץ יואב תורגמן
צילום: רפאל

הצבר של רפאל ירד, אבל צפוי לעלות בהמשך - "נגיע לצבר של 75 מיליארד שקל"

ההכנסות הסתכמו ב-4.7 מיליארד שקל, לעומת כ-4.6 מיליארד שקל ברבעון הראשון - קצב הצמיחה מאט, אבל החברה קיבלה הזמנות גדולות אחרי הרבעון

רן קידר |
נושאים בכתבה רפאל


רפאל מערכות לחימה מדווחת על מכירות בהיקף של 4,735 מיליון שקלים, עליה של כ-20.4% מהתקופה המקבילה אשתקד, הרווח הנקי ברבעון עומד על סך של 340 מיליון שקל, לעומת 132 מיליון שקל ברבעון המקביל ב- 2024. בהשוואה לרבעון קודם מדובר על צמיחה נמוכה יחסית - מ-4.62 מיליארד שקל - כלומר כ-2%. בולט יותר הצבר שהגיע בסוף הרבעון הראשון ל-67 מיליארד שקל וירד ל-65.7 מיליארד שקל. 

היקף המכירות במחצית הראשונה עמדו על 9,358 מיליון שקל, עלייה של 19.5% לעומת מחצית מקבילה. ההזמנות במחצית הגיעו לסך של 11,359 מיליון שקל, לעומת 14,259 מיליון שקל במחצית המקבילה.  הרווח הנקי במחצית הראשונה עומד על 612 מיליון עלייה של כ-68% מהרווח במחצית הראשונה של השנה. הנהלת רפאל מדגישה את העלייה בצבר ביחס לשה קודמת, אז הוא עמד על 59 מיליארד שקל, אך כאמור ביחס לרבעון קודם יש ירידה. 

 

יו"ר רפאל, ד"ר יובל שטייניץ: ״רפאל מסכמת את המחצית הראשונה של 2025 עם תוצאות כספיות מרשימות, עלייה של עשרות אחוזים במכירות וביקוש שיא למערכותיה בארץ ובעולם. מלחמת "חרבות ברזל" בכלל ומבצע "עם כלביא" בפרט, המחישו את תרומתה של רפאל לביטחון הלאומי ואת עליונותה הטכנולוגית בשדה הקרב. ההישגים המבצעיים הם פרי עמלם של עובדי ועובדות רפאל, הפועלים בנחישות ובמסירות יומיומית כדי לשרת את מדינת ישראל מתוך כוונה להוות נדבך משמעותי בביטחונה, להיות תמיד בקדמת הטכנולוגיה ולהפוך את הבלתי אפשרי לאפשרי. בשמי ובשם הדירקטוריון  אני מברך על כך שהעשייה הביטחונית והמבצעית באה לידי ביטוי גם בצמיחה עסקית וכלכלית חסרת תקדים".

 

מנכ"ל רפאל, יואב תורג'מן: "בסיכום החציון הראשון של השנה, רפאל מציגה המשך של מגמת הצמיחה המהירה של החברה. רפאל עמדה באופן מלא ביעדיה העסקיים בחציון זה. מערכות רפאל במבצע "עם כלביא" בהגנה, בהשגת העליונות האווירית והמודיעינית ובהתקפה פעלו בהצלחה יוצאת דופן והביאו לידי ביטוי את תרומתה המכרעת של רפאל לעליונות הטכנולוגית של מדינת ישראל. רפאל הגבירה את השקעתה בפיתוח טכנולוגיות ומוצרים מתקדמים, תוך השקעה רבה בתשתיות המדעיות ופיתוח יכולות פורצות דרך כגון מערכת הלייזר רב-העוצמה "מגן אור". רפאל ממשיכה במגמת ההתרחבות והיא קלטה מאז תחילת השנה מאות עובדים חדשים בכל רחבי מדינת ישראל. אני מבקש להודות ולהביע הערכה עמוקה לעובדות ועובדי רפאל, מקצוענותם התגייסותם ומסירותם אפשרו לרפאל לספק למערכת הבטחון יתרון איכותי. קבוצת רפאל הכוללת עשרות חברות בארץ ובעולם, תמשיך להוביל ולהביא יתרון מבצעי וטכנולוגי מכריע לשותפנו בארץ ובעולם".


הזמנה גדולה מגרמניה

אתמול דיווחה החברה כי הפרלמנט הגרמני אישר את רכישת 90 פודי תצפית והכוונה מדגם Litening 5 מתוצרת רפאל עבור מטוסי ה-Eurofighter Typhoon. מהלך זה ממחיש את השותפות ארוכת השנים בין רפאל וגרמניה ואת האמון במערכות רפאל, במקביל למגמה גלובלית לאימוץ סנסורים רב‑גליים ויכולות תקיפה מדויקות מטווח מבטחים במרחבי אוויר מאוימים.