כבר לא כועסת: קמפיין פייזר בכל מקום

עם יותר מ-2,000 שלטי חוצות ברחבי הארץ, וכ-500 מהם בת"א עלתה בשבוע החולף חברת התרופות פייזר בקמפיין ל'ויאגרה' שעורר גלים וזכה ללא מעט באזז חיובי. מאחורי הקמפיין עומדת סוכנות השיווק הדיגיטלית פלא-פה בבעלותם של עומר אסף ומיכאל מור יוסף.

ביום רביעי שעבר עלו לראשונה השלטים שהחלו את הקמפיין בקונספט של טיזר מקדים ללא זהות המפרסם. הטיזר כלל מכתבים של נשים לגברים, בעלים, מאהבים וכו' תחת כותרות כמו 'מחכה', 'מתגעגעת' ו'כועסת'. ב'מכתבים הפתוחים' שהופיעו בתחנות אוטובוס ותחנות רכבת ושודרו גם ברדיו נוסחו פניות אינטימיות לגבר שיודע שיש פתרון, בהתאם לכותרת העל ומבלי לחשוף את מהות הרעיון.

ביום ב' עלה חלקו השני של הקמפיין, במסגרתו הוצגו שלטי התודה, הלוגו של פייזר ובליווי המשפט: "גבר, מה זה לא נעים אחד לעומת כל התודות שתקבל".

אחד מיעדי פייזר היה להגדיל את קהל היעד של תרופת הויאגרה עם פנייה לנשים, להבדיל מהפנייה לגברים שנעשתה עד כה. הפתרון היה כאמור, בחירה בטקטיקה של המכתבים מנשים לבני זוגן ליצירת הזדהות בקרב הנשים.

בפייזר כנראה מאוד מרוצים משיטת הטיזרים. הקמפיין הקודם של פייזר (וקופות החולים) לעידוד קניית תרופות מרשם בבתי מרקחת מורשים באמצעות גלר נסיס היה במתכונת דומה אז הוצגו הלקוחות כשפני ניסיונות בחלקו הראשון של המהלך.

לאחרונה עלתה חברת פייזר עם 2 קמפיינים נוספים באמצעות 2 משרדים שונים. סוכנות I&M טיפלה בתקציב לתרופה לשיכוך כאבים ופובליסיס ווב אימג' טיפלה בתקציב התרופה לשלפוחית רגיזה. פלא-פה יכולה לרשום לעצמה הישג קטן מעצם העובדה שפייזר בחרו בה לתקציב ויאגרה. הגלגול הקודם של הקמפיין לתרופה המוכרת לשיפור התפקוד המיני היה בידי משרד הפרסום זרמון גולדמן.