פרסום ראשון

מנהל חדש לאגף הפרסום בפלאפון

קובי בן יאיר יחליף את טלי קידר שמונתה למנהלת אגף שיווק בדיסקונט לאחר ששימשה 8 שנים כמנהלת אגף אסטרטגיה ותקשורת שיווקית בפלאפון
משה בנימין | (17)

קובי בן יאיר מונה למנהל אגף תקשורת שיווקית בפלאפון. בן יאיר יחליף את טלי קידר, אשר שימשה כמנהלת אגף תקשורת שיווקית ואסטרטגיה בפלאפון ב-8 שנים האחרונות. קידר מונתה לאחרונה למנהלת אגף שיווק בבנק דיסקונט ותיכנס לתפקידה באוקטובר.

בן יאיר (38), בעל תואר ראשון בהנדסת תעשייה וניהול, ובעל ניסיון של מעל 10 שנים בתחום השיווק והפרסום בענף הסלולר, יהיה אחראי על תחומי הפרסום, הקד"מ והמסחור החזותי בחברה. מדובר בקידום מבפנים, כאשר בחמש השנים האחרונות שימש בן יאיר כמנהל מחלקת הפרסום בחטיבת השיווק בפלאפון, והיה כפוף לטלי קידר. קודם לכן שימש בתפקידי מרקום בסאני תקשורת ובסלקום.

תגובות לכתבה(17):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 14.
    תחזית 2012 12/09/2011 22:56
    הגב לתגובה זו
    ואז נראה איך הוא לא עשה כלום. ולא רק שלא עשה כלום, אלא אף גרע . הוא לא מוכשר. ולא רק זה הוא תקוע בפרסום של שנות ה90. מסורתי, לא חדשני, לא יודע לקחת בחשבון שיקולים של חברתיות, ערך מוסף לצרכנים, הקשבה. ואני עדיין לא פותחת את נושא יחסי האנוש שלו. אין ספק שבשנייה שהוא מונה למחליפה של טלי האגו שלו הולך לעשות עבודה לפחות בשביל 12 אנשים. אנטיפת מספר אחד בתחום. ואין ספק שלטלי קידר קשה למצוא מחליף. וכל מי שיכנס לנעליה יהיה פחות טוב, אבל במקרה של קובי זה כזה דאונגרייד .
  • 13/09/2011 17:53
    הגב לתגובה זו
    ב 2012 קובי יפתיע רבים לטובת החברה
  • 13.
    דודו 11/09/2011 09:04
    הגב לתגובה זו
    הרבה הצלחה לקובי, איש ראוי לתפקיד ואין ספק שהוא גם יצליח הצלחה רבה גם לטלי בתפקידה החדש
  • 12.
    בן יאיר עמרם 09/09/2011 16:05
    הגב לתגובה זו
    אני לא מתרשם מדברי הקנאים. מענין אותי את דעתה של טלי קידר כממונה עליו בעבר ומדוע לא מפרסמת מספר מילים מכנגד ההשמצות.סביר שבחירתו היתה שקולה על ידי הדרג המחליט.אני שרתי את הציבור 65 שנים במוסד ציבורי ומכיר את התגובות האלה.
  • 11.
    קובי איש מוכשר ומגיע לו בענק! (ל"ת)
    אחת שבאמת יודעת 09/09/2011 09:25
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    אחד מהתחום 09/09/2011 08:17
    הגב לתגובה זו
    אפס מאופס. נוכל. שקרן. פלאפון פשוט הולכים לאבדון
  • 9.
    אחד המוכשרים (ל"ת)
    09/09/2011 00:22
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    קובי אדם נפלא! הרבה בהצלחה (ל"ת)
    08/09/2011 21:36
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    ברגשות מעורבים 08/09/2011 16:34
    הגב לתגובה זו
    מצד אחד הוא מאוד משתדל. מצד שני הוא אנטיפת, ללא כל ידע פירסומי, רוכב על הצלחה של אחרים, מבטל אנשים, אין לו שום יכולת דמיון וויזן. אבל הוא ייתן את הנשמה. חבל, טלי הייתה מושלמת. עכשיו הביאו מישהו הרבה פחות מוצלח ומוכשר. אבל הוא בטוח ישתדל
  • 6.
    קובי 08/09/2011 13:30
    הגב לתגובה זו
    הוא איש רע רע רע
  • 5.
    מנחם 08/09/2011 10:42
    הגב לתגובה זו
    אחד האנשים הלא נעימים להיות במחיצתם. חבל שהחליף את טלי שיחסית אליו הייתה נורמלית. קובי, למה להיות רעה כל הזמן?
  • 4.
    קלאודיה 08/09/2011 09:30
    הגב לתגובה זו
    מגיע לך כבר מזמן, ב ה צ ל ח ה אוהבת גברת שוקולדה
  • 3.
    בן יאיר עמרם 07/09/2011 18:53
    הגב לתגובה זו
    כאבא אני שמח על התקדמות בני בחרת פלאפון
  • 2.
    פלוני אלוני 07/09/2011 17:41
    הגב לתגובה זו
    קובי יקר, אתה איש מקסים, מוכשר ומדהים! מגיע לך! ואפילו קטן עליך! כול הכבוד!!! אתה תנווט כמו ענק! ותוביל את פלאפון לפסגות חדשות!
  • 1.
    אני ואני 07/09/2011 16:36
    הגב לתגובה זו
    העיקר שימשיכו עם פרסומות מעלפות!
  • בגלל זה מחליפים עכשיו שוב שפה :) (ל"ת)
    blue man group 07/09/2011 18:00
    הגב לתגובה זו
  • אני כן ואתה לא 08/09/2011 11:05
    זה נקרה REFRESH ולא REBRAND קח קצת קורסים בנושא חמוד....
דולר יורד
צילום: Photo by Ryan Quintal on Unsplash

״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״

מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?

מנדי הניג |
נושאים בכתבה שער הדולר

השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף 0.41%   אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.

אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה. 

לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים. 

הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.


הנפגעים

מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות

אינפלציה מדד המחירים פירות ירקות
צילום: תמר מצפי

בכמה יעלה מדד המחירים מחר?

מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.

בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.

מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?

אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.

גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.

ומה ימתן את המדד?

מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.