סקר TGI: 'המודיע' קורס, 'המבשר' פורח

דרמה בתקשורת החרדית: סקר TGI המפורסם הבוקר (יום ד'), חושף שינויים דרמטיים בהאזנה תחנות הרדיו הדתיות-חרדיות, לצד שינויים בהרגלי הקריאה בעיתונות היומית ובעיתוני סוף השבוע.

מאגר המידע TGI חרדי מהווה יוזמה של אגוד חברות הפרסום ביחד עם משרדי הפרסום של המגזר - 'אפיקים', 'בולטון', 'מימד' ו'מקאן דיספלינס', לקידום ענף השיווק והפרסום המגזרי במטרה לספק כלי עבודה מקצועיים ומתקדמים גם לפלח זה. המאגר מבוסס על חתך מיוחד של סקר TGI הבוגרים הכללי בתוספת התאמות ומידע ייעודי הרלוונטי לצורך אפיון וניתוח פרופיל והתנהגות המגזר.

העיתון היומי החזק ביותר הוא 'יתד נאמן', המזוהה עם הזרם הליטאי. החשיפה שלו בתקופה יולי 2010 עד יוני 2011, עמדה על 43%, ירידה קלה ביחס לתקופה המקבילה יולי 2009 עד יוני 2011, אז החשיפה עמדה על 44.5%.

'המודיע' המזוהה עם קהילת גור, רשם ירידה של 20% בשנה. בסקר הנוכחי קיבל העיתון 19.2% מול 23.8% בתקופה המקבילה אשתקד. ואילו 'המבשר', עיתון כללי חדש כתוצאה מהתפלגות מ'המודיע' לפני כשנתיים ומשויך לזרם החסידי, הניב 14.2% מול 10.8% בתקופה הקבילה אשתקד, התחזקות של 31% בשנה.

בקרב עיתוני סוף השבוע, 'המשפחה' שאינו מזוהה עם אף זרם, הוא העיתון הנחשף ביותר עם 23.2%, היחלשות קלה מ24.4%. מאידך, 'יתד נאמן' הליטאי, שקיבל בתקופת המדידה של יולי 2009-יוני 2010 חשיפה של 21.1%, נחלש אף לחשיפה של 20%, הוא אבל עוקף את 'המודיע' עם 19.3% בסקר הנוכחי מול 22.5% בשנה שעברה.

השבועון 'בקהילה' שאינו מזוהה עם אף זרם, התחזק ל-13.3% מ-12.5%; 'המבשר' נחלש מ-10.4% ל-9.6%; 'שעה טובה' ללא הזיהוי, קורס ב-27% מ-6.6% ל-4.8%; ו'יום ליום' המזוהה עם ש"ס, התחזק משמעותית ב-30%, מ-4.8% ל-6.2%.

בקרב רשתות המקומונים, נוצר כמעט תיקו בין 2 הרשתות הגדולות - 'קו עיתונות דתית' ו'מרכז העניינים' - לציבור החרדי'. 'קו עיתונות דתית' נחלש מ-36.3% ל-34.1%, בעוד 'מרכז העניינים - לציבור החרדי' התחזק ב-20% מ-28.3% ל-34%.

ומה קורה בתחנות הרדיו האזוריות שפועלות במסגרת הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו? גם כאן נרשם כמעט שיוויון בין רדיו קול חי לרדיו קול ברמה, כאשר החשיפה של קול חי עומדת על 22.4% (ירידה חדה של 18% מ-27.5%) מול 22.2% לקול ברמה (שהתחזקה מ-20.6%).