עולים להתקפה: הסוכנים מול ביטוח ישיר
לשכת סוכני הביטוח שהרגישה בחודשים האחרונים כמי שהותקפה ישירות וזו שנפגעה בעיקר בעקבות סדרת הסרטים של ביטוח ישיר ("לעזוב את סוכן הביטוח" ופרסומות שני כהן עם 'שוקה') עולה בימים אלו עם התשובה באמצעות משרד הפרסום ענבר מרחב. הקמפיין שיירשם גם כאחד הפרודוקטים הראשוניים לאחר פרישתו של ספי שקד מענבר מרחב מציג במרכזו מבוטח של חברת ביטוח (עם רמז עבה לביטוח ישיר באמצעות שתילת אחד מסמלי החברה המוכרים - הטלפון האדום) שעובר יום עמוס בתאונות ותקריות ומוצא את עצמו מדבר לטלפון האדום על משקל 'לדבר ללמפה' במקום להיעזר בסוכן ביטוח מקצועי. גלית בן שמחון, סמנכ"ל השיווק של הפניקס אמרה לאייס: "הפרסומת יושבת על התובנה הבסיסית לפיה מבוטחים חושבים שחברות הביטוח הישירות הן זולות יותר, מה שלא נכון, ובנוסף ברגע האמת הם ימצאו את עצמם מול טלפון ולא מול סוכן ביטוח". שוברים את הראש מול הטלפון האדום: סרטון פניקס ולשכת סוכני הביטוח לדברי בן שמחון המהלך המשותף ללשכת סוכני הביטוח והפניקס החל לפני כשנה וכעת פונים 2 הגופים לזירת אינטרנט בה הם יציעו הצעות מחיר באונליין ושירות השוואת מחירים. המשמעות היא כניסה לזירה בה שלטה עד עתה ביטוח ישיר ונסיון לנגוס מנתח השוק של החברה. לאייס נודע כי המשכו של הקמפיין יהיה בצורת סרטוני טסטימוניאל (עדות) בהם יוצגו מקרים של מבוטחים ש'אין לי עם מי לדבר'. בשלב זה הקמפיין של הפניקס ולשכת סוכני הביטוח מיועד לעיתונות, רדיו ואינטרנט. בפניקס ימתינו לראות איך יתקבל המהלך בקרב קהל היעד וייתכן כי זה יקבל ביטוי גם בטלוויזיה. לא מביטים לאחור בזעם: 'ענבר מרחב' שנפרד מספי שקד לפני כחודש וחצי העלה בתקופה האחרונה מספר קמפיינים (אל גאוצ'ו ועוד) והפניקס כעת, ממשיך את ה'עידן שאחרי ספי'. גיא קלנר, מנכ"ל המשרד אמר לאייס כי רובי ניסן שעוד בתקופת שקד שיתף עימו פעולה במשימות קריאייטיב של המשרד מרכז כעת את התחום בידיו. עוד אמר קלנר כי במקביל נעשו גם מספר שינויים במבנה הצוות הקריאיטיבי שנבנה מחדש במסגרת השינויים ובתקופה הקרובה עתידים לעלות מספר קמפיינים נוספים.
- 6.בן 08/09/2011 09:55הגב לתגובה זוכמו שאפשר לעשות קניות באינטרנט, להזמין כרטיס טיסה ועוד אפשר לעשות גם ביטוח. ומניסיון עבר עם סוכן, לפחות במקרה שלי הוא לא טרח לעזור..
- 5.שמן למדורה 07/09/2011 18:01הגב לתגובה זובזמן שביטוח ישיר דורכת על סוכני הביטוח בפריים טיים במהלך כל השנה , סוכני הביטוח הבכיינים "מעיזים לעקוץ" את הביטוח הישיר.... וואוו איזה אומץ. אנשי הישיר יושבים ומגחחים להם כי זה מה שבדיוק רצו - עימות עם סוכני הביטוח במגרש שלהם. כסוכן ביטוח צעיר ששוחה נגד הזרם מגיל 22 הבנתי שאני צריך לעשות הפוך ממה שהלשכה חושבת ואני שוחה למקום טוב. אודי כץ , אם בבא היום ייצא לנו לדבר על איך להלחם באמת בביטוחים הישירים אני מקווה שתזכור את ההודעה הזו. ללשכה יש כלים לנצח את הישיר בנוקאאוט אבל מתנהגים כמו חבורה של בכיינים חסרי ביטחון שיודעים שסופם קרב. תראו שביז'ו לא טועה.
- 4.אלון 07/09/2011 11:10הגב לתגובה זוהגיע הזמן להחזיר לשוקה. אחלה פרסומת.
- 3.המומה 07/09/2011 09:50הגב לתגובה זוזה אמיתי? תצבטו אותי בבקשה. מצליחים לעשות פרסום בלי ספי!!!!! סוף סוף יתעסקו לא בפתיחות ובמנות חדשות במסעדות וביחסי ציבור עצמיים. כל הרע שיש במקצוע הזה. אלא בפרסום. בהצלחה.
- 2.צופיה 07/09/2011 08:44הגב לתגובה זועבודה מאוד מגומגמת וחסרת בטחון של הסוכנים. אין פה שום תובנה ובעיקר יש פה בלבול קל בין ביטוח ישיר לתשעה מיליון.
- 1.בהצלחה (ל"ת)יובל לבארי סוכן ביטו 07/09/2011 05:03הגב לתגובה זו

מדוע מזנק הדולר ל-3.44?
ההצהרות אודות התעצמות הזירה בעזה והחשש מפני הסתבכות מתמשכת מובילים למימושים של המשקיעים הזרים ומפעילים לחץ על השקל
אחרי תקופה שבה השקל התחזק לרמות שאיש לא חזה שנגיע אליו בעיצומה של מלחמה, השבועות האחרונים הראו בלימה של מגמת ההתחזקות, ובימים האחרונים השקל החל להיחלש דולר שקל רציף -0.52% . יש מספר גורמים שמשנים את המגמה, ובראשם הנושא הגיאופוליטי וההצהרות לגבי כיבוש מלא של הרצועה. אם במהלך "עם כלביא" הסטנימנט כלפי ישראל היה חיובי וישראל נתפסה כווינרית, קמפיין ההרעבה שהופעל נגד ישראל שהחל נגס בדימוי החיובי של המדינה שנלחמת ברעים והסנטימנט העולמי שינה כיוון והוביל לחששות מהסתבכות וכך גם למימושים של המשקיעים הזרים. התקופה שבה הכסף הזר נכנס לבורסה בהיקפים אדירים הסתיימה לפי שעה, והחלו המימושים.
רק במהלך חודש יולי, יצאו מבורסת ת"א כמיליארד שקל במניות. וזוהי רק אחת מהזוויות שמראות עד כמה המגמה הזו משמעותית. בניגוד למגמה זו, ניתן לראות איך המשקיעים הישראליים הגדילו במהלך יולי את החשיפה לבורסה המקומית ורכשו בהיקף של כ-3 מיליארד שקל. עם זאת, למרות המכירות של המשקיעים הזרים, הם המשיכו ברכישות בסקטור הבטחוני בכ-200 מיליון שקל. למרות שהלחץ על המטבע כן ניכר בשער החליפין, הבורסה עלתה באופן כמעט רצוף במהלך חודש יולי, עם מחזורי מסחר גבוהים (כ-3.7 מיליארד שקל ביום) והמשיכה במגמה החיובית שהחלה ממש עם פתיחת המלחמה מול איראן.
הקשר העקיף לוול סטריט
בנוסף, ישנו את הקשר העקיף בין התנודות בוול סטריט לשער הדולר. כאשר הגופים המוסדיים, שמנהלים קרנות פנסיה, גמל והשתלמות, מחזיקים חלק ניכר מהתיקים שלהם בנכסים דולריים, רואים עליות בוול סטריט הם חייבים לאזן את התיק שלהם, היות ושווי הנכסים הדולריים שלהם עולה וכך הם נאלצים למכור מניות חו"ל ולאזן את החשיפה המטבעית שלהם, וכך הגידור לחשיפה הדולרית מוביל להקטנת חשיפה כשהמניות עולות - כלומר הדולר יורד.
כאשר המוסדיים מגבירים את מכירות הדולרים בשוק המקומי, בעיקר דרך מכירת אופציות ונגזרים על הדולר, הם מייצרים היצע מוגבר לדולר בשוק הישראלי, מה שדוחף את שער הדולר כלפי מטה.
- מניית הבורסה לני"ע זינקה 11% גפן ב-12%; קמטק צנחה 10%; נעילה שלילית במדדים
- הבורסה באדום: הבנקים ירדו ב-3.2%, הנדל״ן איבד כ-3.5%; עמרם נפלה 8%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
השפעת הריבית
עוד גורם שמשפיע על חוזקו של השקל הוא הריבית, ואמנם בשנתיים האחרונות לא חזינו בשינוי בריביות, לא בישראל ולא בארה"ב, אבל השיח אודות הורדת הריבית גם הוא משפיע על השער. כלל האצבע הוא שככל שהריבית על השקל (ריבית בנק ישראל) נמוכה כך האטרקטיביות של השקל מול הדולר פוחתת וערך השקל פוחת ביחס לדולר (הדולר עולה). וכך, במידה וב-17.9 הפד יוריד את הריבית לפני שבנק ישראל יעשה מהלך כזה (ה-29.9 הוא מועד הבא להחלטת הריבית), הדבר יחזק את השקל ונוכל לראות בלימה של המגמה.

כ-69 מיליון שקל: קבלן מאום אל-פחם מואשם בניכוי חשבוניות פיקטיביות
בתקופה של שבעה חודשים בלבד: 96 חשבוניות, וכמעט 70 מיליון שקל של עסקאות מדווחות; מנגנון משומן של ניפוח מלאכותי של הוצאות כדי להתחמק ממס - נעצר; מקרה חריג או שזה רק קצה הקרחון של הקומבינות בענף הבניה?
כתב אישום חמור הוגש נגד נביל מחאמיד, תושב אום אל־פחם ובעליה של חברת הבנייה "מן בזאר בנייה בע"מ". האישום הוא בגין ניכוי 96 חשבוניות פיקטיביות בהיקף עסקאות של כ-69 מיליון שקל, מתוכן נוכה מס תשומות בסך של למעלה מ-10 מיליון שקל. כתב האישום מייחס למחאמיד עבירות על פי חוק מס ערך מוסף, תוך ניסיון להשתמט מתשלום מס בנסיבות מחמירות. כתב האישום הוגש על ידי עו"ד שגיא דימנט מהיחידה המשפטית מע"מ מרכז ברשות המיסים בעקבות חקירה של חקירות מכס ומע"מ חיפה.
על פי פרטי כתב האישום, מחאמיד שימש כדירקטור, בעל מניות ומנהל בפועל של החברה, ובמהלך תקופה של שבעה חודשים בלבד - בין ינואר ליולי 2020 - הוא ביצע רישום של חשבוניות פיקטיביות שלא שיקפו עסקאות אמיתיות.
החשבוניות הפיקטיביות נרשמו על שם חברת "מן בזאר בנייה בע"מ" והוגשו במסגרת הדיווחים התקופתיים של החברה לרשות המסים. סכום המס שנוכה במסגרת אותן חשבוניות מסתכם ב-10,115,210 שקל. מחאמיד פעל באופן שיטתי כדי להתחמק מתשלום מס, תוך ניכוי מס תשומות "מבלי שיש לגביו מסמך כדין".
היקף החשבוניות והמס שנוכה בפועל מעיד, לפי רשות המסים, על פעולה נרחבת שבוצעה בזמן קצר יחסית. שבעה חודשים בלבד, 96 חשבוניות, וכמעט 70 מיליון שקל של עסקאות מדווחות. מנגנון ניפוח מלאכותי של הוצאות לצורך התחמקות ממס. הרשויות מתייחסות להיקף הגבוה ולשיטתיות שבביצוע כאל נסיבות מחמירות, שמהוות בסיס להגשת כתב האישום הפלילי.
- זארה ניצחה את רשות המסים: תשלם 5% מס במקום 30%
- "לא כל עוגמת נפש היא התעמרות": נדחתה תביעת עובד רשות המסים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הפרשה הזאת משתלבת בתופעה מוכרת המאפיינת ענפים מסוימים, ובפרט את תחום הבנייה. בענף זה, המבוסס לא פעם על חוזים חלקיים, שימוש בתתי־קבלנים, חברות "מטריה" ופעילות עסקית מול גורמים רבים בשטח מאפשרת להחליק ביתר קלות עסקאות שלא קרו במציאות.