עולים להתקפה: הסוכנים מול ביטוח ישיר
לשכת סוכני הביטוח שהרגישה בחודשים האחרונים כמי שהותקפה ישירות וזו שנפגעה בעיקר בעקבות סדרת הסרטים של ביטוח ישיר ("לעזוב את סוכן הביטוח" ופרסומות שני כהן עם 'שוקה') עולה בימים אלו עם התשובה באמצעות משרד הפרסום ענבר מרחב.
הקמפיין שיירשם גם כאחד הפרודוקטים הראשוניים לאחר פרישתו של ספי שקד מענבר מרחב מציג במרכזו מבוטח של חברת ביטוח (עם רמז עבה לביטוח ישיר באמצעות שתילת אחד מסמלי החברה המוכרים - הטלפון האדום) שעובר יום עמוס בתאונות ותקריות ומוצא את עצמו מדבר לטלפון האדום על משקל 'לדבר ללמפה' במקום להיעזר בסוכן ביטוח מקצועי.
גלית בן שמחון, סמנכ"ל השיווק של הפניקס אמרה לאייס: "הפרסומת יושבת על התובנה הבסיסית לפיה מבוטחים חושבים שחברות הביטוח הישירות הן זולות יותר, מה שלא נכון, ובנוסף ברגע האמת הם ימצאו את עצמם מול טלפון ולא מול סוכן ביטוח".
שוברים את הראש מול הטלפון האדום: סרטון פניקס ולשכת סוכני הביטוח
לדברי בן שמחון המהלך המשותף ללשכת סוכני הביטוח והפניקס החל לפני כשנה וכעת פונים 2 הגופים לזירת אינטרנט בה הם יציעו הצעות מחיר באונליין ושירות השוואת מחירים. המשמעות היא כניסה לזירה בה שלטה עד עתה ביטוח ישיר ונסיון לנגוס מנתח השוק של החברה.
לאייס נודע כי המשכו של הקמפיין יהיה בצורת סרטוני טסטימוניאל (עדות) בהם יוצגו מקרים של מבוטחים ש'אין לי עם מי לדבר'. בשלב זה הקמפיין של הפניקס ולשכת סוכני הביטוח מיועד לעיתונות, רדיו ואינטרנט. בפניקס ימתינו לראות איך יתקבל המהלך בקרב קהל היעד וייתכן כי זה יקבל ביטוי גם בטלוויזיה.
לא מביטים לאחור בזעם: 'ענבר מרחב' שנפרד מספי שקד לפני כחודש וחצי העלה בתקופה האחרונה מספר קמפיינים (אל גאוצ'ו ועוד) והפניקס כעת, ממשיך את ה'עידן שאחרי ספי'. גיא קלנר, מנכ"ל המשרד אמר לאייס כי רובי ניסן שעוד בתקופת שקד שיתף עימו פעולה במשימות קריאייטיב של המשרד מרכז כעת את התחום בידיו.
עוד אמר קלנר כי במקביל נעשו גם מספר שינויים במבנה הצוות הקריאיטיבי שנבנה מחדש במסגרת השינויים ובתקופה הקרובה עתידים לעלות מספר קמפיינים נוספים.
- 6.בן 08/09/2011 09:55הגב לתגובה זוכמו שאפשר לעשות קניות באינטרנט, להזמין כרטיס טיסה ועוד אפשר לעשות גם ביטוח. ומניסיון עבר עם סוכן, לפחות במקרה שלי הוא לא טרח לעזור..
- 5.שמן למדורה 07/09/2011 18:01הגב לתגובה זובזמן שביטוח ישיר דורכת על סוכני הביטוח בפריים טיים במהלך כל השנה , סוכני הביטוח הבכיינים "מעיזים לעקוץ" את הביטוח הישיר.... וואוו איזה אומץ. אנשי הישיר יושבים ומגחחים להם כי זה מה שבדיוק רצו - עימות עם סוכני הביטוח במגרש שלהם. כסוכן ביטוח צעיר ששוחה נגד הזרם מגיל 22 הבנתי שאני צריך לעשות הפוך ממה שהלשכה חושבת ואני שוחה למקום טוב. אודי כץ , אם בבא היום ייצא לנו לדבר על איך להלחם באמת בביטוחים הישירים אני מקווה שתזכור את ההודעה הזו. ללשכה יש כלים לנצח את הישיר בנוקאאוט אבל מתנהגים כמו חבורה של בכיינים חסרי ביטחון שיודעים שסופם קרב. תראו שביז'ו לא טועה.
- 4.אלון 07/09/2011 11:10הגב לתגובה זוהגיע הזמן להחזיר לשוקה. אחלה פרסומת.
- 3.המומה 07/09/2011 09:50הגב לתגובה זוזה אמיתי? תצבטו אותי בבקשה. מצליחים לעשות פרסום בלי ספי!!!!! סוף סוף יתעסקו לא בפתיחות ובמנות חדשות במסעדות וביחסי ציבור עצמיים. כל הרע שיש במקצוע הזה. אלא בפרסום. בהצלחה.
- 2.צופיה 07/09/2011 08:44הגב לתגובה זועבודה מאוד מגומגמת וחסרת בטחון של הסוכנים. אין פה שום תובנה ובעיקר יש פה בלבול קל בין ביטוח ישיר לתשעה מיליון.
- 1.בהצלחה (ל"ת)יובל לבארי סוכן ביטו 07/09/2011 05:03הגב לתגובה זו
