טל פרלמוטר ורונן גור פונארוב מצטרפים למקאן אריקסון: מונו למנהלי קריאייטיב

גור פונארוב מגיע למקאן מפוגל אוגילבי בו כיהן כסמנכ"ל קריאייטיב מאז מרץ 2010. פרלמוטר עבד בעבר במקאן וכעת חוזר למשרד מבאומן בר ריבנאי
משה בנימין | (10)

טל פרלמוטר ורונן גור פונארוב מצטרפים למשרד הפרסום מקאן אריקסון. גור פונארוב ופרלמוטר מונו לאחרונה למנהלי קריאייטיב במשרד. זאת לאחר סבב המינויים האחרון (לפני חודש) במקאן שכלל את פרישתו של עופר עובד ממקאן דיגיטל, מינויו של אלדד ויינברגר במקומו כמנכ"ל וקידומם של איתי גלאון ושחר פילר לסמנכ"לי קריאיטיב.

גור פונארוב עובר למקאן אריקסון מפוגל אוגילבי שם מונה לסמנכ"ל קריאייטיב במרץ 2010 לאחר פרישתו של גיא גורן. תחנה נוספת בה עבר גור פונארוב לפני פוגל אוגילבי הוא משרד הפרסום אדלר חומסקי שם כיהן כמנהל קריאייטיב.

פרלמוטר (34) שב על עקביו וחוזר למקאן אריקסון ממנו עבר לבאומן בר ריבנאי באוקטובר 2009. בשנתיים בבאומן בר ריבנאי, היה פרלמוטר חלק מהצוות שעבד על תקציב הוט, וזכה ללא מעט פרסים עבור הקמפיינים המוצלחים לחברת התקשורת.

תגובות לכתבה(10):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 7.
    פונארוב זה הבלוף הכי גדול שהאכילו בו את מקאן (ל"ת)
    פוגלאי 30/11/2011 16:50
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    החמוד 22/08/2011 11:22
    הגב לתגובה זו
    טל התותח שיהיה לך בהצלחה ,
  • 5.
    גיא :) 21/08/2011 22:18
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה צ׳וקולו!!
  • 4.
    רות פונרוב 21/08/2011 17:35
    הגב לתגובה זו
    כנראה שפוגל לא השכילו למצות את כישוריו של רונן. גבר גבר. איש קריאיטיב ומנהל סופר מוכשר.
  • פוגל 09/08/2015 11:48
    הגב לתגובה זו
    איזה בדיחה
  • אמא של פונרוב 02/09/2015 16:29
    אני אמא שלו ואני יודעת שרונן הוא המיץ של הזבל
  • 3.
    פונארוב מלך!! (ל"ת)
    א.ר 21/08/2011 15:39
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    בהצלחה (ל"ת)
    בהצ 1 21/08/2011 14:28
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    דפני ליף 21/08/2011 14:17
    הגב לתגובה זו
    בעקבות תוצאות הקקטוס האחרון, בצעד קיצוני ומלא בפאניקה - אילן שילוח ועושי דברו, חתכו חיתוך עמוק בשכר ובתנאי עובדים ותיקים עד שפוטרו או נשארו מתוסכלים כל זאת ע"מ שיוכלו לאייש את המשרות הבכירות במשרד.
  • רגב קונטס 22/08/2011 12:59
    הגב לתגובה זו
    משרד כוחני וחזק ברם חסר נשמה, שהקארמה עוד תתהפך עליו.
דולר יורד
צילום: Photo by Ryan Quintal on Unsplash

״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״

מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?

מנדי הניג |
נושאים בכתבה שער הדולר

השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף 0.34%   אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.

אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה. 

לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים. 

הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.


הנפגעים

מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות

אינפלציה מדד המחירים פירות ירקות
צילום: תמר מצפי

שלא תופתעו הפעם: בכמה יעלה מדד המחירים מחר?

מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.

בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.

מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?

אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.

גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.

ומה ימתן את המדד?

מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.