שוב ינון בפייסבוק - הפעם נגד מקאן: "מודים בכישלון של מיזוג הדיגיטל?"
בחודש האחרון בוצעו מספר שינויים פרסונליים בצמרת הבכירה של משרד הפרסום מקאן אריקסון. במסגרת סבב המינויים סיים עופר עובד, מנכ"ל מקאן דיגיטל את דרכו בקבוצה ולתפקידו נכנס סמנכ"ל הקריאייטיב של הקבוצה - אלדד וינברגר, מי שהיה בעברו סמנכ"ל הקריאייטיב במקאן דיגיטל. המינוי של ויינברגר למנכ"ל מקאן דיגטל גרם ללא מעט אנשי פרסום מתעשיית הדיגיטל לטעון שהמהלך מעיד על שינויים בתפיסת תפקיד הדיגיטל במקאן. ליתר דיוק טענו מתחרי מקאן בענף הדיגיטל כי במשרד נוצרה ההבנה שהקדנציה הקודמת של פעילות הדיגיטל אז מבנה העבודה היה מופרד היטיב עימו יותר וזה הכיוון המועדף. בזמן שבענף הפרסום מעדיפים מספר בכירים לדבר שלא לציטוט על האפשרות שמקאן תחזור להפרדה בין פעילות הדיגיטל לאוף ליין כדי לשוב ולהיות הסוכנות ה'חמה' בענף הדיגיטל ינון לנדנברג שב ומאמץ לעצמו את תפקיד המוציא לפועל של הענף וזה שלא חושש להגיד מה הוא חושב על המתחרים ולעיתים רבות גם על עצמו. בפוסט שהעלה המנכ"ל המשותף של פובליסיס אידיאולוג'יק וממייסדי המשרד כתב לנדנברג: "יכול להיות שמשרדי פרסום גדולים שרק לפני שנתיים כינסו את המשרדי הדיגיטל שלהם פנימה בחגיגות 3.0 עושים פרסה עכשיו ומפצלים אותם החוצה כפי שאנחנו אמרנו שהם יעשו? יכול להיות שהם מודים בכישלון של מיזוג הפעילות הדיגיטלית לתוך משרד פרסום? אם אתם יודעים ספרו לי כדי שאני לא אחשוב שזאת רכילות מרושעת של המתחרים שלהם". התגובות מהענף לא אחרו לבוא. גיא פורה, סמנכ"ל הניו מדיה בגיתם BBDO, משרד שגם אליו הפנו בעבר אנשי אידיאולוג'יק מספר הערות עוקצניות על פעילותו הדיגיטלית, החליט שלא לשתוק וכתב ללנדנברג: "לי זה נראה רכילות מרושעת. 3 המובילים בדירוג של האינטראקטיב הם משרדי פרסום. (מקאן, אדלר, גיתם) ולפי מה שאני יודע, אף אחד מאיתנו לא מתכונן לפצל ולא כלום. רק להוסיף ולשבח. אולי תספר לנו מי המשרדים שהחליטו ללכת אחורה?". פורה ולנדנברג החליפו ביניהם מספר תגובות בניחוח של עקיצות ידידותיות. לנדנברג ששותפו דורון טל הצביע בעבר על גיתם ככאלו שמתהדרים בנוצות דיגיטליות ולא מציגים קבלות בשטח דחק בפורה להצביע על לפחות 2 מהלכי דיגיטל שהוא גאה שגיתם BBDO חתום עליהם. חשוב לציין שהוויכוח אותו מציף היום (יום ה') לנדנברג אינו חדש. מדובר בסוגייה שמחלקת את ענף הדיגיטל ל-2 מחנות ולמרות שנראה כאילו פגה היא עדיין בועטת. מצד אחד ניצבים המשרדים שנותרו בפעילות דיגיטלית עצמאית כמו אידיאולוג'יק, גורני, d-say, next-in ועוד ולא סופחו למשרד גדול ומאידך משרדי הענק שפרשו חסותם על מחלקות הדיגיטל העצמאיות כדי ל'השאיר את הכסף של הדיגיטל בבית' ולייצר סדר יום דיגיטלי עבור כל עובדי המשרד, גם אלו שלא נחשבים לחיות דיגיטליות. בסביבת מקאן לא ממש מתרגשים מהפוסט של ינון לנדנברג וזה אפילו לא 'מכה קלה בכנף' עבורם. במשרד טוענים שאין שום שינוי במבנה העבודה, להיפך - בשנתיים האחרונות במשרד הועמק לדבריהם שיתוף הפעולה הדיגיטלי הפורה עם הלקוחות שתורגם ליצירת זירות תוכן ובניית נכסים דיגיטליים וכל זאת במקשה אחת עם קבוצת מקאן אריקסון. במשרד מסבירים כי אין שום רצון להפריד בין הדיגיטל לפעילות המשרד ועצם המחשבה על כך חוטא לאמת של ענף הפרסום בימינו. הפעילות המשולבת בין הדיגיטל לשאר מחלקות הקבוצה היא חלק מתפיסת הסיפור המותגי שמקאן כמשרד מוביל יודע לייצר ללקוחותיו ויש כאלו כמו אידיאולוג'יק שלא בדיוק מתמחים בזה ומעדיפים למצוא טכנולוגיות חדשות ולהלביש עליהם מהלכים חד פעמיים, כך לדבריהם. אלדד ויינברגר, מנכ"ל מקאן דיגיטל חתם את התייחסות מקאן לנושא בסוג של סגירת מעגל שענף הפרסום מכיר מקרוב. ויינברגר אמר לאייס: "מי זה ינון לנדנברג?". הגרסה המקורית של המשפט מלפני מספר שנים
- 17.ארכיאולוג'יק 21/08/2011 15:24הגב לתגובה זוזמנכם עבר וואלק אתם באים רע
- 16.אחד שמכיר את הכלב 21/08/2011 15:20הגב לתגובה זואיך אומרים: הפוסל במומו פוסל. יינון הוא אחד האנשים הלא-אמינים והמושחתים בתחום וכל מה שהוא השיג עד היום הוא השיג במרמה. תאמינו לי, יש לו לא מעט שלדים בארון. הגיע הזמן שישחרר אותנו מנוכחותו.
- 15.(ל"ת)מי זה יוסי ארז? 21/08/2011 10:01הגב לתגובה זו
- זה ההוא שהורס את הדיגיטל באדלר, לא? (ל"ת)לא אומר 21/08/2011 10:53הגב לתגובה זו
- 14.אחד מהבראנז'ה 21/08/2011 07:44הגב לתגובה זושויינברגר ולנדברג זורקים אחד על השני סושי, זה מעניין את התחת שלי. תתחילו לעבוד עבור הלקוחות שלכם !!!!!!!!!!!!!!
- 13.אריה נ. 20/08/2011 11:08הגב לתגובה זוזאת ההוכחה כי הפירסום הוא עיסוק בזבל, ככל שהעניין מסריח יותר נחשב כמעניין וחשוב יותר. וזה מגעיל אותי!!!!!
- 12.איש הגון 19/08/2011 15:35הגב לתגובה זוהצנע לכת ידידי המושחת.
- מכיר טוב 20/08/2011 04:16הגב לתגובה זואולי תספר לנו מי אתה מר איש הגון?
- 11.חבר של ינון מהפייסבו 19/08/2011 09:28הגב לתגובה זוינון אדם מוכשר וקיראטיבי והתוצאות מדברות בשטח, נכון, הבנאדם באגו טריפ מטורף גם בלי קוק ומגיב לפעמים בצורה מופרזתגסהבוטה אבל תסמכו עליו שכל השיט הזה רק מכניס אליו עוד לקוחות ומחזק את שמו בסוף התהליך, אז תודה לכם קולגות יקרות, ועד שאתם לא יודעים להילחם עם אש באש עדיף שתשתו מים ותחשבו קצת על אסטרטגיה..
- 10.נ. לרדן 18/08/2011 18:08הגב לתגובה זובניגוד למה שאמר ינון , מקאן דיגיטל היא אחת הדוגמאות הנדירות ( אם לא הבודדה) בישראל של הטמעה מוצלחת. האימוץ של הדיגיטל בקרב אנשי האוףליין שם הוא אחד המהלכים היותר מוצלחים.
- 9.מיכל 18/08/2011 17:25הגב לתגובה זוימי חברות הדיגיטל העצמאיות מסתיימים. זו קריאה אחרונה.
- 8.כול הגועל 18/08/2011 16:56הגב לתגובה זוהיה תמיד דוחה ועכשיו בגלל הפליטות שלו אנשים אומרים לו בפנים. בלי קשר, גיא פורה הוא באמת לא כוכב גדול, לדעתי.
- תודה חמודי. אוהב אותך גם (ל"ת)ינון 18/08/2011 17:21הגב לתגובה זו
- 7.מר פודרה 18/08/2011 16:47הגב לתגובה זוזה נשמע כאילו שהוא עוד שניה גומר על עצמו
- צודק ! (ל"ת)ינון 18/08/2011 17:22הגב לתגובה זו
- 6.האשם תמיד 18/08/2011 16:41הגב לתגובה זוינון חושב שכדי להישאר בתודעה הוא צריך לשחרר פליטות פרובוקטיביות וככה לקבל כותרות. הוא שוכח שכמה וכמה לקוחות עזבו אותו ולכן רק כך יקבל הזדמנות שניה. ינון, רק עבודה טובה תביא לך כותרות ולא שטויות שאתה אומר
- חס וחלילה! (ל"ת)ינון 18/08/2011 17:22הגב לתגובה זו
- 5.ב ר יינן 18/08/2011 16:32הגב לתגובה זומוריס לוי לא מינה אותך. אתה מפסיד לקוחות. וגם, אתה שמן ומיושן. אסטה לה ויסטה
- בוגי 18/08/2011 17:47הגב לתגובה זומענין שדווקא ינון הביא בתקופה האחרונה מלא זכיות ללקוחות שלו שלא לדבר על זה שאם יש מישהו שמבין מצוין בדיגיטאל זה שווקא הוא והמשרד שלו... אז זה די מפגר לבקר אותו כאן באופן שלילי...
- 4.הבן אדם בהיסטריה..איבד את זה (ל"ת)אחד שיודע 18/08/2011 16:31הגב לתגובה זו
- 3.DIGITAL 18/08/2011 16:23הגב לתגובה זוינון. תמשיך ככה ולא ישארו לך לקוחות.
- 2.מה יהיה ינון, מה יהיה?? (ל"ת)18/08/2011 16:09הגב לתגובה זו
- 1.דנה 18/08/2011 15:50הגב לתגובה זוהאיש בהרעלת שתן קשה איבד את פרטנר לקוחות נוספים בדרך החוצה והלחץ משחרר את הלשון. פתאטי
פיקדונות - איפה תקבלו את הריבית הטובה ביותר? בדיקה
מאפס ריבית בעו"ש ועד ריבית קבועה של 4.5% בשנה - מי הבנקים ההוגנים ומי הבנקים הלא הוגנים?
הריבית שאתם מקבלים על יתרה בחשבון הבנק שלכם היא מגוחכת. כדי לקבל סכום קצת פחות מגוחך, כדאי לכם להפקיד בפיקדון. אם אתם לא יודעים לכמה זמן להפקיד, כי כמעט אף אחד לא יודע מה התזרים שלו לחודש-חודשיים הקרובים, אז אתם תפקידו בפיקודנות יומיים, שבועיים או לחודש או שתוותרו על זה כי הם מספקים ריבית מאוד צנועה ברוב הבנקים. ואז מתקבלת תמונה מעיקה - למרות שכמכלול יש לנו - הציבור על פני זמן כ-230 מיליארד שקל בחשבון העו"ש, אנחנו מקבלים רק על 9% מהסכום הזה ריבית והיא נמוכה מאוד, שואפת לאפס. בעולם תקין היינו אמורים לקבל על הסכום הזה 3%-4%, כי הבנקים יודעים לייצר מזה הרבה כסף - כ-10%, אבל אין תחרות אמיתית על הכסף שלנו כי אין תחרות בין הבנקים.
וככה הבנקים מייצרים מהעו"ש רווחים של 20-23 מיליארד שקל (נטו כ-14-15 מיליארד שקל), בעוד שהם משלמים על זה מאות מיליונים בודדים. הבנקים מרוויחים בקצב של 36 מיליארד שקל בשנה, חלק גדול מהם בזכות הכסף בעו"ש. אגב, אם אתם במינוס זה כבר סיפור אחר - אתם משלמים ריבית של 10.6% בממוצע על מינוס.
הכסף שלכם יכול לייצר תשואה קבועה או תשואה משתנה (ריבית קבועה או משתנה). מכיוון שהריבית צפויה לרדת, הריבית המשתנה שתלויה בריבית במשק צפויה לרדת, ומכאן שכעת היא תהיה גבוהה יותר בידיעה שהיא תרד בהמשך. הקבועה מספקת ביטחון - מה שאתם מקבלים זה מה שיהיה לכל תקופת הפיקדון. ורק כדי להמחיש את ההבדל - אם אתם מקבלים הצעות לפיקדון שנתי בריבית קבועה של 4% או ריבית משתנה של 4.25%, אבל, לדעתכם, הריבית תרד בקרוב ל-1 השנה וכבר בקרוב, ברור שהריבית הקבועה מתאימה לכם יותר. אם אתם חושבים הפוך - שלא תהיה ירידת ריבית או שתהיה רק בעוד קרוב לשנה - אז הפיקדון בריבית משתנה כדאי לכם.
על פי מידע מעודכן של בנק ישראל, הריבית הקבועה הממוצעת לשנה היא 4.13% והריבית המשתנה היא 3.45%. קצת מוזר כי המשתנה אמורה להיות גבוהה יותר, אבל זה גם נובע מהצעות ואינטרסים של הבנקים. אם הם לא רוצים שתיקחו בריבית משתנה הם יספקו לכם הצעות בריבת נמוכה ומעט יקחו. בפועל, רוב הפיקדונות נלקחים במסלול של ריבית קבועה. הריבית הממוצעת - 4.13%, נמוכה ממה שיכולתם לקבל במק"מ - כ-4.25%-4.3%. מאז הריבית במק"מ מעט ירדה.
- הבינלאומי עם רווח שיא של 637 מיליון שקל ותשואה של 18.3% על ההון
- למה הבנקים זינקו והאם זה מוצדק?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הנה תמונה מלאה על ריביות ממוצעת ל-6-12 חודשים:
פיקדונות - איפה תקבלו את הריבית הטובה ביותר? בדיקה
מאפס ריבית בעו"ש ועד ריבית קבועה של 4.5% בשנה - מי הבנקים ההוגנים ומי הבנקים הלא הוגנים?
הריבית שאתם מקבלים על יתרה בחשבון הבנק שלכם היא מגוחכת. כדי לקבל סכום קצת פחות מגוחך, כדאי לכם להפקיד בפיקדון. אם אתם לא יודעים לכמה זמן להפקיד, כי כמעט אף אחד לא יודע מה התזרים שלו לחודש-חודשיים הקרובים, אז אתם תפקידו בפיקודנות יומיים, שבועיים או לחודש או שתוותרו על זה כי הם מספקים ריבית מאוד צנועה ברוב הבנקים. ואז מתקבלת תמונה מעיקה - למרות שכמכלול יש לנו - הציבור על פני זמן כ-230 מיליארד שקל בחשבון העו"ש, אנחנו מקבלים רק על 9% מהסכום הזה ריבית והיא נמוכה מאוד, שואפת לאפס. בעולם תקין היינו אמורים לקבל על הסכום הזה 3%-4%, כי הבנקים יודעים לייצר מזה הרבה כסף - כ-10%, אבל אין תחרות אמיתית על הכסף שלנו כי אין תחרות בין הבנקים.
וככה הבנקים מייצרים מהעו"ש רווחים של 20-23 מיליארד שקל (נטו כ-14-15 מיליארד שקל), בעוד שהם משלמים על זה מאות מיליונים בודדים. הבנקים מרוויחים בקצב של 36 מיליארד שקל בשנה, חלק גדול מהם בזכות הכסף בעו"ש. אגב, אם אתם במינוס זה כבר סיפור אחר - אתם משלמים ריבית של 10.6% בממוצע על מינוס.
הכסף שלכם יכול לייצר תשואה קבועה או תשואה משתנה (ריבית קבועה או משתנה). מכיוון שהריבית צפויה לרדת, הריבית המשתנה שתלויה בריבית במשק צפויה לרדת, ומכאן שכעת היא תהיה גבוהה יותר בידיעה שהיא תרד בהמשך. הקבועה מספקת ביטחון - מה שאתם מקבלים זה מה שיהיה לכל תקופת הפיקדון. ורק כדי להמחיש את ההבדל - אם אתם מקבלים הצעות לפיקדון שנתי בריבית קבועה של 4% או ריבית משתנה של 4.25%, אבל, לדעתכם, הריבית תרד בקרוב ל-1 השנה וכבר בקרוב, ברור שהריבית הקבועה מתאימה לכם יותר. אם אתם חושבים הפוך - שלא תהיה ירידת ריבית או שתהיה רק בעוד קרוב לשנה - אז הפיקדון בריבית משתנה כדאי לכם.
על פי מידע מעודכן של בנק ישראל, הריבית הקבועה הממוצעת לשנה היא 4.13% והריבית המשתנה היא 3.45%. קצת מוזר כי המשתנה אמורה להיות גבוהה יותר, אבל זה גם נובע מהצעות ואינטרסים של הבנקים. אם הם לא רוצים שתיקחו בריבית משתנה הם יספקו לכם הצעות בריבת נמוכה ומעט יקחו. בפועל, רוב הפיקדונות נלקחים במסלול של ריבית קבועה. הריבית הממוצעת - 4.13%, נמוכה ממה שיכולתם לקבל במק"מ - כ-4.25%-4.3%. מאז הריבית במק"מ מעט ירדה.
- הבינלאומי עם רווח שיא של 637 מיליון שקל ותשואה של 18.3% על ההון
- למה הבנקים זינקו והאם זה מוצדק?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הנה תמונה מלאה על ריביות ממוצעת ל-6-12 חודשים:
