איך הופכים מועדוני לילה, הוללות ויח"צ למעשים טובים?
שש שנים שירתי בחטיבת דובר צה"ל. הגעתי לדרגת סרן והשתתפתי באופן פעיל במערך ההסברה והדוברות של אירועים מכוננים כמו ההתנתקות, מלחמת לבנון השנייה, חורף חם, עופרת יצוקה, שבו בנים ועוד.
במשך שנתיים הייתי יועץ התקשורת של אחד מטובי השרים של ממשלתנו, השר יצחק אהרונוביץ', השר לביטחון פנים בימים של הפרות סדר במז' ירושלים, השריפה בכרמל, מבצע המרמרה, מאבק חסר פשרות על שכר השוטרים והסוהרים וכיום אני שותף בכיר במשרד ייעוץ תקשורת ואסטרטגיה.
אלו קורות חיים נחמדות לגילי המופלג של 27, אך לא הכל התחיל שם. בימיי כעתודאי באוניברסיטת חיפה התפרנסתי מהפקת אירועים באזור חיוג 04. אני יודע ש"חיי לילה של חיפה" נשמע ביטוי מצחיק כמו "כפר אפריקני עשיר" או "כלא פסטורלי", אבל ההמולה שבמועדון, ה"חינמים" המחולקים לבעלי אינטרס, התחרות בין האירועים, רדיפת שמלות או טיפה רומנטיקה, מאבקים ציבוריים כמו חוק הסלקציה, כל אלה היו מראה, בבואה אמיתית, למה שאראה בזירות שונות אך כל כך דומות.
ראיתי מול העיניים את הקשר בין סלקטורית ייצוגית לנואם המרכזי, בין היחצנים בפאבים לבין קבלני הקולות, בין הפקות לבין מסע בחירות, בין רשימות חברים לועדת הכספים בין שת"פים לבין הסכמים טראנס אטלנטיים ולאחרונה, אף אני רואה בבירור את הקשר בין חלק מהצעות החוק במדינה לבין וודקה רדבול.
לימים למדתי לשנוא את המילה "יחצ"ן", הרי אני יועץ תקשורת ואסטרטגיה, אני רוצה לשנות סדרי עולם, להשפיע ולהתניע מהלכים, לא למכור נקניקיות.
כאשר אני ויוסי לחם, איש עסקים, צלם מחונן וחברי הטוב ביותר, שעבר איתי את כל המכשולים של החווייה הישראלית ההיא של תחילת עד אמצע שנות האלפיים הישראליות, הגענו לסוף דרכינו של חיי היח"צ החיפאים של אמצע שנות האלפיים והחלטנו לכתוב ספר על יחצנות.
הספקטרום הספרותי נע איפשהו בין הספר הראשון על מועדונים, או על דוברות, משם למדריך ליחצן, לעשרת הדיברות למפיק או משהו במעגל משיק. רגע לפני כניסתינו ל"עולם האמיתי" החלטנו לתעד את שעברנו במן יומן אירועים. מה שהתחיל ב-2007 ככתיבה למגירה או מקסימום אקט שנועד להרשים כמה בחורות אקראיות, הפך לפרויקט חיינו.
את הספר אנחנו מקדישים לאמהות שלנו. שלומית מינקובסקי ז"ל ולאה לחם ז"ל אשר נפטרו בטרם עת ממחלת הסרטן. אמנם, המוות של שתיהן, עיצב אותנו ביחד ולחוד אך יחד עם זאת התעקשנו לצחוק למוות בפרצוף ולעתים זה נראה כאילו האמהות שלנו חברו יחדיו כמונו והן יושבות שם על ענן וצוחקות בחזרה למטה. כך הם היינו רוצים שזה ישתקף לעיני הקוראים. כך הצלחנו לטעמינו.
מתוך כל מכירת האוויר, הרצון לעשות משהו אמיתי כמו חקלאות או נגרות וכל גינוני הפלסטיק האופפים את מדינת ישראל לעתים כה קרובות, החלטנו לעשות מעשה ולתרום את כל רווחי הספר לילדים חולי סרטן ואם הגורל ירשה לנו, נירתם גם למטרות נוספות. החלטנו להפוך מועדוני לילה, הוללות ופילוסופיות למעשים טובים.
כן כן, דווקא אנחנו, שמזוהים כל כך עם חומר וחומרנות.. כי לרוב, אחרי כל הפלסטיק, אתה מוצא עצמך יושב וחושב, מפענח ומנתח את מערך היח"צ שלך אל מול עצמך. בפעם האחרונה שזה קרה לי, חשבתי על המשפט שהמ"מ אורי טרבלסי אמר לנו בפלוגת דותן בגדוד ארבל בבה"ד 1: "לא משנה הסיבה האמיתית שבגללה הגעתם לפתח בית הספר לקצינים, כי הכל כשר, אך כדי להישאר כאן, תצטרכו להמשיך רק בגלל סיבה אחת".
לכן הבנו שכמו כולם, גם לעוסקים בתקשורת, גם קשה בחיים וגם קל. מכיוון שלנו קצת יותר קל מקשה, החלטנו לתרום למי שקצת יותר קשה מקל.
גם אם זה תמורת מכירת נקניקיות.
הספר יצא לאור לפני מספר ימים והושק באירוע התרמה בחיפה. ההשקה התל אביבית תיערך ב-19.8.
- 33.ערן מונד 10/08/2011 09:44הגב לתגובה זומחכה כבר לקרוא את הספר, שמעתי שהוא מרתק! ריגשת...
- 32.יחצן 09/08/2011 06:50הגב לתגובה זוביג דיל היה ג'ובניק בדו"צ והגיע לדרגת סרן.... פיששש , "סרן" בתפקיד ג'ובניק בגל"צ, שווה בקושי לרב"ט בשריון או בכל חייל קרבי! (בלי לפגוע ברב"ט הקרבי...).
- 31.מתקשר 07/08/2011 15:41הגב לתגובה זואתה זקן בן פחות מ30 בוא נראה אותך מצליח במגזר הפרטי... למרמרה אתה קורא הצלחה הסברתית? לשריפה בכרמל?
- 30.ענבר דותן 07/08/2011 13:39הגב לתגובה זושיהיה לכם בהצלחה עם הספר ועם המשרד ובעיקר עם כל האפסים שמלכלכים עליכם כאן..
- 29.משפחה של רועי וברק 06/08/2011 15:22הגב לתגובה זוקפיש?
- 28.אורית שמיר 04/08/2011 19:22הגב לתגובה זואיני מכירה את הכותבים באופן אישי אך להירתם למטרה חשובה כזו שגם במשפחתי סבלו בה הינה מרוממת נפש
- 27.אבי בניהו 04/08/2011 18:50הגב לתגובה זוכשמין מצא את מינו
- 26.שירי מקסין 04/08/2011 18:48הגב לתגובה זוראש הממשלה או בעלי הבא!!
- 25.מני"ב 04/08/2011 18:46הגב לתגובה זומישהו מפעיל חברה נגדך.. אתה חמוד.. מה זה כל הטוקבקים הנבזיים האלה? לא השגחתי עליך שלוש שנים אתה עושה מהומות?
- 24.דני האדום 04/08/2011 17:13הגב לתגובה זואוהבים אותך ביציע 4
- 23.תום יונאי 04/08/2011 17:12הגב לתגובה זובחרתי בן זוג טוב
- 22.אפס קטן ומכוער (ל"ת)יחצן בשנקל 04/08/2011 14:13הגב לתגובה זו
- וואלה צודק (ל"ת)פחון כתום 04/08/2011 19:24הגב לתגובה זו
- עידו מינקובסקי 04/08/2011 23:05שנינו יודעים שאת כרגיל מסתתרת מאחורי דמות גברית ועונה לעצמך.. שחררי כבר ש' ;)..
- 21.שרית יתרי 04/08/2011 10:36הגב לתגובה זוולא בצורה הראויה. ערבב את מירי רגב ועשה מעקפים לבניהו וחושב שהוא שר ההסברה
- שרית יתרי 04/08/2011 12:46הגב לתגובה זויא ממורמרת
- 20.מורן גרסון 03/08/2011 23:47הגב לתגובה זואוהבת אותך
- אלירז כהן 04/08/2011 09:31הגב לתגובה זואני מקווה שבאמת התרומה תכפר על מה שאתה וחבריך השמאלנים עושים
- 19.לשכת השר 03/08/2011 23:40הגב לתגובה זוהיית הכי חמוד במשרד לביטחון פנים ואנחנו מתגעגעות אליך
- 18.שירי דגן 03/08/2011 21:52הגב לתגובה זוממי אתה הכי חמוד ומוצלח ואני אוהבת אותך הרבה מאוד מאוד
- 17.אלירן חבר ילדות 03/08/2011 18:46הגב לתגובה זווהוא התחיל איתי ללמוד בגיל 17 באוניברסיטה.. מסקנה.. קנה מחשבון
- 16.ניקולאי 03/08/2011 18:34הגב לתגובה זובן 27. היום במשרד יח״ץ. שנתיים כיועץ שר. שש שנים בדובר צה״ל. שלוש שנים עתודאי באוניברסיטה. אז בעצם לפי החישוב שלי סיימת תיכון בגיל 15 וחצי.... הגיוני....
- 15.אוריה ג 03/08/2011 18:25הגב לתגובה זומרגש לקרוא שההכנסות נתרמות לסרטן. בטוח שהאימהות שלכן גאות. שיהיה בהצלחה. אקנה עותק
- 14.דנה גביש 03/08/2011 18:06הגב לתגובה זומאיפה כל המירמור של קצינות דו"צ במסווה של גברים שעידו עקף בסיבוב במעלה הדרגות???? מינקובסקי דו"צ הבא...
- 13.עודד 03/08/2011 17:59הגב לתגובה זואני מכיר את עידו ויוסי מימי האוניברסיטה... למגיב 7: עידו בחור מדהים עם לב זהב, יש לו הערכה עצמית גבוהה וזה לגיטימי בגלל מי שהוא- אתה קורא לזה שחצנות... אתה כנראה לא מכיר אותו. בגלל שניהם הצלחתי לסיים את הלימודים דרך אגב......
- 12.מוטי מורל 03/08/2011 17:57הגב לתגובה זושני נחשים במחיר של אחד
- 11.מירי רגב 03/08/2011 17:55הגב לתגובה זוכומו פרח גידלתי אותו
- 10.עידו ממי 03/08/2011 17:52הגב לתגובה זואל תקשיב לאותו ממורמר שכולם יודעים מי הוא
- 9.שטייף התעוררה? 03/08/2011 17:50הגב לתגובה זופח הייתם כתבי המשטרה ופח תישארו
- 8.מכיר את עידו 03/08/2011 17:29הגב לתגובה זועידו תמיד היה אינטרסנט ודאג רק לעצמו ולמי שיכול לעזור לו. בן אדם כל כך שחצן ברמות של גועל. מפליא שאת הכנסות הספר הוא מחליט לתרום, מקווה שהוא עושה חשבון נפש אחרי תקופה לא קצרה שבה לא דפק חשבון למכרים שלו והתנהג בצורה לגלגנית ומייבשת.
- 7.מכיר את עידו 03/08/2011 17:26הגב לתגובה זועידו תמיד דאג רק לעצמו ולאינטרסים שלו, גם בחיי הלילה החיפאים. הספר שכתב נחמד ומשעשע אבל סופר דגול הוא לא. המטרה שלשמה נכתב הספר נעלה ועל כך החלטתי לקנות אותו. הוא צריך לעשות הרבה חשבון נפש עם עצמו.
- מיאו (ל"ת)פסס 03/08/2011 17:27הגב לתגובה זו
- 6.סמדר אלמונית 03/08/2011 17:14הגב לתגובה זומדהים איך בעבודה אמיתית - הדברים הכי יפים והכי איכותיים יוצאים בסוף. כל הכבוד צמד צעיר!! המשיכו להצליח
- דוד 03/08/2011 17:30הגב לתגובה זוחוץ מ-"פנאי פלוס"
- 5.מעריצה! 03/08/2011 17:08הגב לתגובה זוכולם שעוברים את השלבים האלה של הסופרים בחיים, לא כולם יושבים וכותבים על זה ספר...מוציאים פרויקט לפועל ונותנים אותותיהם למען החברה והחלשים בה. ישר כוח! אוהבת אתכם
- 4.בוני 03/08/2011 16:36הגב לתגובה זומינקובסקי הוא שילוב בין רני רהב למירי רגב רק בקטן. אחד שהסחיות נשפכת לו מהאוזן בזמן שהוא מזמין משקה לאיזו פרחה שחורדינית על הבר ומספר לה על הספר שהוא והשותף הסליזי שלו כתבו קראתי שני עמודים וזה הספיק לי לקבל בחילה מכל הקלישאות בגרוש שכתובות שם במסווה של חכמת חיים
- 3.משפחה 03/08/2011 16:29הגב לתגובה זומתייב בהשקה בת"א!
- ב-19.8.. (ל"ת)כתוב... 03/08/2011 16:38הגב לתגובה זו
- 2.ליהי 03/08/2011 16:26הגב לתגובה זואני ממתינה בשקט בתור לרכוש את הספר! רק טוב והצלחות.
- 1.יואב 03/08/2011 16:06הגב לתגובה זועידו מינקובסקי הזה בחור מוכשר ואנחנו עוד נשמע עליו. בכל אופן ממליץ לכולם לקרוא את הספר!!!
מותגי השנה - 2025מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025
שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?
דירוג כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה.
זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג
השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.
אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:
לאומי
השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.
2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.
- "נראה שיפור בדירוג האשראי ב-2026": הנתונים שמפתיעים את השווקים
- חברות הביטוח עוקפות את הבנקים בדירוג האשראי - האם זה שינוי תפיסתי?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.
מילואימניקים. קרדיט: Xבנק ישראל מסביר שחוק הגיוס הוא חוק השתמטות
בנק ישראל מתייחס לחוק הגיוס. הדברים ברורים וידועים, אבל הבנק נותן לזה תוקף, שם מספרים ומסביר בלשון פשוטה שזה "חוק השתמטות" ולא חוק גיוס. גיוס חרדים יוריד את העלויות למשק. בבנק מסבירים כי העלות הכלכלית המשקית של חודש גיוס של איש מילואים (בן כ-30) הנה כ-38 אלף שקל. הרחבת הגיוס של גברים חרדים באופן משמעותי יכולה להפחית במידה רבה את הנטל הכלכלי המשקי והאישי הנובע מהשימוש הנרחב של הצבא באנשי מילואים.
על פי בנק ישראל, הגדלת מחזורי הגיוס השנתיים בכ-7,500 גברים חרדים, למשל, (שתתבטא בהוספת כ-20,000 חיילי חובה לאחר הבשלת התהליך), אשר תאפשר חיסכון ניכר בהיקף המילואים, תקטין את העלות המשקית השנתית בלפחות 9 מיליארדי ש"ח (0.4 אחוז תוצר). זה מאוד משמעותי, וצריך לזכור שפוטנציאל הגיוס הרבה יותר גדול.
"הצעת החוק שתכליתה להסדיר את נושא גיוסם של צעירים חרדים לצה"ל לוקה בחסר", מדגישה הנהלת בנק ישראל, "יעדי הגיוס שהיא קובעת נמוכים והתמריצים הכלכליים לגיוס שכלולים בה הם בעלי אפקטיביות נמוכה. חשוב לתקן את נוסח החוק באופן שיענה על צרכי הצבא ולשם כך יקבע תמריצים חיוביים ושליליים אפקטיביים.
"סוגיית גיוס הציבור החרדי מלווה את החברה הישראלית מזה עשורים רבים. במהלך עשורים אלה משקלה של החברה החרדית גדל מאוד, מאחוזים בודדים ליותר מעשרה אחוזים היום, ועל בסיס התפלגות האוכלוסייה בגילים 15-0 הוא צפוי לשלש את עצמו בעשורים הבאים. לאור העליה החדה בהיקף הנדרש של שירות במילואים מאז ה-7 באוקטובר 2023, הפכה סוגיית גיוס הגברים החרדים לנושא ביטחוני עם השלכות מקרו-כלכליות משמעותיות. על כן, אנו מוצאים לנכון להביא את התייחסותנו לסוגיה בעת הזאת.
- הרוויח במילואים מעל 40 אלף שקל בחודש והוא פושט רגל; האם תגמולי המילואים יעברו לנושים?
- סמוטריץ' מבטיח - אבל לא בטוח שיכול לקיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"על פי אומדנים שגובשו בבנק ישראל, העלות הכלכלית המשקית המהוונת הנובעת מחודש גיוס של איש מילואים (בן כ-30) הינה כאמור כ-38 אלף ש"ח. 80% מסכום זה מבטאים את העלות הישירה והמיידית מאובדן התפוקה בעת שירות המילואים והיתרה את הפגיעה העתידית בגידול הפריון כתוצאה מהפסד ניסיון ו/או קידום בעבודה.
