מיהושע TBWA ל-012: עינת הלפמן לבנטר מונתה למנהלת תקשורת שיווקית ופרסום

הלפמן תחליף את מיכל אפורי אשר כיהנה בתפקיד ב-6 השנים האחרונות ומונתה בימים אלה לתפקיד מנהלת התקשורת השיווקית ב'יוניליבר' ישראל
משה בנימין | (19)

012 סמייל הודיעה היום (יום ד') על מינויה של עינת הלפמן לבנטר למנהלת אגף תקשורת שיווקית ופרסום בחברה. הלפמן מגיעה לחברת התקשורת ממשרד הפרסום יהושע TBWA ממנו פרשה לאחרונה.

במסגרת תפקידה תנהל הלפמן את התקשורת השיווקית של הארגון; פרסום, קידום מכירות, תחום הדיגיטל, אתר החברה והמדיה החברתית. עינת תחליף את מיכל אפורי אשר כיהנה בתפקיד כ- 6 שנים ומונתה בימים אלה לתפקיד מנהלת התקשורת השיווקית ב"יוניליבר" ישראל.

הלפמן (38), בעלת ניסיון של יותר מ-13 שנה בתחום הפרסום וההפקות. ב-7 השנים האחרונות עבדה במשרד הפרסום יהושע TBWA, כאשר ב-3 השנים האחרונות כיהנה כסמנכ"לית לקוחות וליוותה את הלקוחות הגדולים במשרד דוגמת בנק דיסקונט, טוטו-ווינר, דיסקונט משכנתאות, רשת הוניגמן ועוד. לפני כן, עבדה כתקציבאית במשרד גיתם BBDO.

אורי וטרמן,משנה למנכל וסמנכ"ל שיווק: "אני מודה למיכל אפורי על תרומתה הרבה לחברה ומאחל לה הצלחה בהמשך הדרך. אני מברך את עינת לכבוד מינויה כמנהלת אגף תקשורת שיווקית ופרסום, ובטוח כי ביכולתה למנף את תחום התקשורת השיווקית בחברה בזכות ניסיונה העשיר בתחום".

תגובות לכתבה(19):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 17.
    תותחית (ל"ת)
    אחד שיודע אחושרמוטה 21/07/2011 16:57
    הגב לתגובה זו
  • 16.
    המון המון המון בהצלחה! (ל"ת)
    אפרת W 21/07/2011 13:21
    הגב לתגובה זו
  • 15.
    בהצלחה !!! "מהמאפיה החיפאית" (ל"ת)
    דודו פישר 21/07/2011 12:31
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    בהצלחה :) (ל"ת)
    ערן שיאון 21/07/2011 12:17
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    בהצלחה עינת, בטוח שתככבי גם שם כמו ביהושע. (ל"ת)
    יאיר ויס 21/07/2011 09:08
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    נבו כרמי 20/07/2011 22:29
    הגב לתגובה זו
    הרוויחו בגדול 012. גם מקסימה וגם מקצוענית אמיתית 2 במחיר 1
  • 11.
    המון בהצלחה! (ל"ת)
    דלית 20/07/2011 21:55
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    בהצלחה הלפי! (ל"ת)
    יוסי צרפתי 20/07/2011 20:11
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    ענת בן נתן 20/07/2011 19:52
    הגב לתגובה זו
    012 הרוויחו, גם אישיות וגם נסיון. כיף לראות אותך עושה כזה מעבר מוצלח לצד הלקוח. בהצלחה !!!
  • 8.
    הדס 20/07/2011 18:51
    הגב לתגובה זו
    איזה פרס מקבלים ב-012! שיהיה בהצלחה, בטח נשמע ממך עוד הרבה. מתגעגעת!
  • 7.
    מיכל שמעוני 20/07/2011 17:57
    הגב לתגובה זו
    איזה כיף ל- 012
  • 6.
    שחקן טניס מצטיין 20/07/2011 16:55
    הגב לתגובה זו
    עינת המקצוענית, כיף לעבוד איתה כיף ליהנות מהתוצאות. 012 הרוויחו
  • 5.
    הלמפן - תצעיד את 012 קדימה! (ל"ת)
    ווינרית 20/07/2011 16:46
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    בהצלחה הלפי!!! :) (ל"ת)
    20/07/2011 16:41
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    יהושעיים 20/07/2011 16:16
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה!!! מתגעגעים אליך במשרד.
  • 2.
    חיים בשן 20/07/2011 15:49
    הגב לתגובה זו
    עינתי שיהיה לך המון בהצלחה, אין ספק שאת מביאה איתך ים ניסיון לשם
  • 1.
    עובד טי.בי.די.גי 20/07/2011 15:49
    הגב לתגובה זו
    יודעת לתקתק עניינים, אנושית ותותחית! היה כיף לעבוד איתך ומולך
  • בהצלחה נשומה. (ל"ת)
    הקוסם 20/07/2011 17:44
    הגב לתגובה זו
  • רובי 20/07/2011 23:10
    012 הרוויחו בענק. הלפמן האהובה, שיהיה לך בהצלחה
דולר יורד
צילום: Photo by Ryan Quintal on Unsplash

״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״

מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?

מנדי הניג |
נושאים בכתבה שער הדולר

השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף 0.02%   אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.

אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה. 

לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים. 

הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.


הנפגעים

מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות