קבוצת מקאן אריקסון מודיעה היום (יום ד') על מספר שינויים פרסונאליים בהנהלה הבכירה של משרד הפרסום. השינוי המשמעותי ביותר הוא פרישתו של עופר עובד מתפקידו כמנכ"ל מקאן דיגיטל לאחר כהונה בת שנתיים וחזרתו של אלדד וינברגר למקאן דיגיטל, הפעם כמנכ"ל.

מינויים נוספים עליהם מכריזה היום (יום ד') הקבוצה הם של איתי גלאון ושחר פילר שמונו לסמנכ"לי קריאיטיב, לצד טל רביב שמונה לסמנכ"ל קריאייטיב בכיר ללקוחות האסטרטגיים של הקבוצה כמו: yes, סלקום, בנק לאומי ועוד.

וינברגר (35) הצטרף למקאן בשנת 2001 כקופירייטר. בתחילת 2009 מונה לתפקיד סמנכ"ל הקריאייטיב של הקבוצה. קודם לכן שימש במשך שנתיים כסמנכ"ל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל. וינברגר מלווה מקצועית לקוחות מרכזיים של המשרד, בינהם תנובה, אסם, יוניליבר, אל על, פז, טמפו ואחרים.

וינברג יוחלף על-ידי איתי גלאון (39), שהחל את דרכו בענף כקופירייטר לפני 15 שנה והצטרף למקאן בשנת 2007 כמנהל קריאטיב. במסגרת עבודתו טיפל בלקוחות, כגון yes, פנסוניק, טמפו, מגה, אסם, קבוצת מאיר והכללית.

יחד עם גלאון, בתפקיד זהה מונה שחר פילר (36), קופירייטר בעל ניסיון של 9 שנים, שהצטרף למקאן לפני יותר משנה ושימש כמנהל קריאטיב של לקוחות כגון: yes, לאומי, חוגלה האגיס, זוגלובק, ג'יידייט.

איריס בק, מנכ"ל קבוצת מקאן אריקסון: "אלדד יהיה אחראי להמשיך ולהוביל את מקאן דיגיטל כפורצת דרך בענף הדיגיטל בישראל ולהמשיך ולהציע ללקוחותינו ערך מוסף באמצעות מחקר ואסטרטגיה, חדשנות, פריצות דרך קריאטיביות והבנה עמוקה של העולם הדיגיטלי. אלדד מביא עמו את הידע והניסיון המשלב בין קריאייטיב לחזיתות החדשות של עולם הפרסום בכלל והדיגיטל בפרט, ואני מאחלת לו בהצלחה בתפקידו החדש".

מבט רחב יותר על השינויים במקאן

בשנה האחרונה ידעו לספר לא מעט בכירים בענף הדיגיטל כי מקאן דיגיטל, מי שהיה בעיניהם החלוץ והמוביל של תעשיית הדיגיטל נחלש במעט כתוצאה ממהלכי ההטמעה של פעילותו לתוך הקבוצה. בתקופתו הקודמת של וינברגר נהנה המשרד מצורת העבודה הקודמת של ענף הדיגיטל בישראל שפעל בהפרדה מלאה מהאופליין. מבנה זה העניק לו את מרחב הפעולה המלא מה שסלל את דרכו לחלוציות במגוון תחומים על בסיס היקף הלקוחות הרחב של מקאן.

עם זאת, כהונתו של עופר עובד במשרד לא ניתנת לביטול במחי יד. עובד שהגיע למקאן כגורו טכנולוגי רב ניסיון ועמד גם מאחורי ICQ הטמיע בפעילות מקאן דיגיטל דרכי חשיבה חדשות, נדבך טכנולוגי שהפך לצורך קיומי בענף הדיגיטל ופיתוח טריטוריה חדשה בדמות מערכת יחסים שיווקית ארוכת טווח בין הצרכנים ללקוחות בהן טיפל מקאן דיגיטל. בין הישגיו האחרונים ניתן למנות את אפליקציית yellow שזכתה לכ-70 אלף הורדות בסמארטפונים.

מה שנדרש כעת במקאן דיגיטל הוא סוג של רענון ושיפוץ התדמית ה'סקסית' של המשרד. על וינברגר שחוזר לדיגיטל עם כובע המנכ"ל מוטלת כעת המשימה והוא ינסה לשלב בין קמפיינים חדשניים וחלוציים עם הערך העסקי האמיתי אליו שואפות חברות כיום, תחום בו הדיגיטל יכול להפוך לפקטור מנצח. עם זאת, וינברגר יצטרך להתמודד עם חוקי משחק חדשים בתעשייה שעברה מתיחת פנים מאז הפעם האחרונה בה הוא היה אמון על תחום הדיגיטל.