מחאת הדיור בעיצומה אבל זה לא מה שיעצור את תנופת הנדל"ן והבניה שתפסה תאוצה בשנים האחרונות. במקרים רבים נוצר מצב במסגרתו מספר חברות בניה מתמודדות על אותו פלח שוק ובאותו אזור גיאוגרפי. על מנת לשרוד בג'ונגל הבטון והתחרות, פונות החברות אל משרדי יח"צ המתמחות בנדל"ן. אחד המשרדים הפועלים בתחום הוא 'עמית יחסי ציבור' בראשותו של עמית דובקין - מי שכיהן בעבר כדוברו של שר הבינוי והשיכון. דובקין בראיון לאייס, מסביר על היתרונות שבמיתוג ערים, הצורך של חברות הנדל"ן בבידול ומסביר מדוע הניו מדיה עדיין משמשת ככלי עזר ולא כאמצעי יחצ"ני מרכזי. * לצפייה בכתבה המלאה - לחצו כאן -מדוע כל כך חשוב למתג ערים בעצם? " מהרבה סיבות. העיר מודיעין למשל, בעבר אף אחד לא ידע איפה היא אבל בעשור האחרון כולם רוצים לגור בה. הסיבה לכך היא המיתוג המוצלח. זה מותג כמקום שטוב לחיות בו, בין תל אביב ובין ירושלים. גם נתניה היא דוגמא לעיר שבעבר הוקמה בה שכונה חדשה שאף אחד לא רצה לגור בה והיום היא אחד המקומות המבוקשים".