בגלל 'הדור הבא 24/7' - 'קשת' צפויה לשדר ברייק פרסומות אחד ב'מאסטר-שף'

בזכיינית 'קשת' החליטו "לא לקחת שבויים" בתחרות מול 'הדור הבא - 24/7', וצפויים לשדר הערב (יום ה') במהלך השקת העונה השנייה של 'מאסטר-שף' רק ברייק קצר אחד של פרסומות - כך נודע לאייס. הברייק הקצר שיהיה כ-2-3 דקות, וישודר סביב השעה 21:30 בערב.

השקת העונה הראשונה של 'מאסטר-שף' הניבה 26.2% והגמר הניב 41.6%. הממוצע העונתי עמד על 30.7%. מדובר על מצב ייחודי בו הממוצע העונתי גבוה מפרק ההשקה שזכה לנתון צפייה גבוה מאד, ולבטח בתכנית שיועדה בתחילה להיות משודר בפרה-פריים.

אין זו הפעם הראשונה ש'קשת' מעדיפה לא לשדר או לשדר מעט מאד פרסומות בתכניות הדגל שלה. רק לאחרונה ויתרה על פרסום במהלך 'לעוף על המיליון' ובמשך 6 תכניות בעונה הנוכחית, שהיא התחרתה ב'וויפאאוט' של ערוץ 10, שודרו מספר דקות מועט של פרסומות, בעיקר בחלקה השני של התכנית. גורמים ב'קשת' הסבירו בעבר כי הסיבה למיעוט הפרסומות בתכניות הדגל, נעוצה דווקא בירידה בביקושים לדקות פרסום.

שידור מספר מועט של פרסומות נובע בין היתר מהרצון לשמור על רצף של נתוני צפייה גבוה במיוחד. מול 'מאסטר-שף' תשודר 'הדור הבא 24/7' של ערוץ 10, שקיבלה 19% בהשקתה. במידה ו'קשת' תוותר על פרסום בהשקת 'מאסטר-שף', היא עשויה לשמור את קהל הצופים שלה לאורך התכנית, ולתפוס 2 ציפורים במכה אחת: למנוע זליגה לערוץ 10, ולקדם את הפרק הבא של 'מאסטר-שף'. יש לציין כי '24/7' (ברוטו כשעה ו-40 דקות) תשודר במקביל 'מאסטר-שף' (כשעה) ו'רמזור' (כ-35 דקות).

'קשת' משווקת את 'מאסטר-שף' למפרסמים ולפרסומאים כתכנית פרימיום, המתאימה לקהל רחב מאד ולא לקהל יעד מוגדר. לאייס נודע כי מחיר ספוט פרסומת 30 שניות עומד על כ-2,200 שקלים לנקודת רייטינג.

ניצול כל דקות הפרסום של 'מאסטר-שף' עשוי להכניס ל'קשת' בין 1.6 מיליון ל-2 מיליון שקל, במידה והתכנית תניב רייטינג של 25-30%, נתונים לא מופרכים בכלל בהתחשב בכוחה של התכנית ובמערך השיווק והקידום של הזכיינית.

ברייק פרסומות אחד יכניס ל'קשת' כמה מאות אלפי שקלים בודדים, והפסד לכאורה של יותר ממיליון שקל, אולם רייטינג גבוה מאד כבר בתכנית הפתיחה יבטיח למעשה נתוני צפייה גבוהים גם בפרקים הבאים, ואלו יחזירו את ההפסד לכאורה.

בתוך כך, נודע לאייס כי את פרק ההשקה של 'מאסטר-שף' ינוהל על ידי בכירי 'קשת' באמצעות 3 קונטרולים, על מנת לאפשר גמישות בהתנהלות מול השידור החי בערוץ 10.

בכל ערב שידור יש חדר בקרה שמנהל את מהלך השידור מתי יוצאים לברייק פרסומות, לפרומונים, מסיים שידור או מתחילים, וכדומה. קיומו של יותר מחדר קונטרול אחד מאפשר תגובה מהירה הרבה יותר בזמן אמת (עניין של שניות) אל מול ההתנהלות של השידור בערוץ המתחרה, דבר שמתאפשר הרבה פחות בקונטרול אחד (עניין של דקות בודדות).