פרסום ראשון

בגלל 'הדור הבא 24/7' - 'קשת' צפויה לשדר ברייק פרסומות אחד ב'מאסטר-שף'

בהסתמך על נתוני העונה ה-1, ניצול מלא של זמן הפרסום ב'מאסטר-שף' עשוי היה להכניס כ-2 מיליון ש'. בכירי 'קשת' ינהלו הערב את השקת העונה ה-2
אלכסנדר כץ | (6)

בזכיינית 'קשת' החליטו "לא לקחת שבויים" בתחרות מול 'הדור הבא - 24/7', וצפויים לשדר הערב (יום ה') במהלך השקת העונה השנייה של 'מאסטר-שף' רק ברייק קצר אחד של פרסומות - כך נודע לאייס. הברייק הקצר שיהיה כ-2-3 דקות, וישודר סביב השעה 21:30 בערב.

השקת העונה הראשונה של 'מאסטר-שף' הניבה 26.2% והגמר הניב 41.6%. הממוצע העונתי עמד על 30.7%. מדובר על מצב ייחודי בו הממוצע העונתי גבוה מפרק ההשקה שזכה לנתון צפייה גבוה מאד, ולבטח בתכנית שיועדה בתחילה להיות משודר בפרה-פריים.

אין זו הפעם הראשונה ש'קשת' מעדיפה לא לשדר או לשדר מעט מאד פרסומות בתכניות הדגל שלה. רק לאחרונה ויתרה על פרסום במהלך 'לעוף על המיליון' ובמשך 6 תכניות בעונה הנוכחית, שהיא התחרתה ב'וויפאאוט' של ערוץ 10, שודרו מספר דקות מועט של פרסומות, בעיקר בחלקה השני של התכנית. גורמים ב'קשת' הסבירו בעבר כי הסיבה למיעוט הפרסומות בתכניות הדגל, נעוצה דווקא בירידה בביקושים לדקות פרסום.

שידור מספר מועט של פרסומות נובע בין היתר מהרצון לשמור על רצף של נתוני צפייה גבוה במיוחד. מול 'מאסטר-שף' תשודר 'הדור הבא 24/7' של ערוץ 10, שקיבלה 19% בהשקתה. במידה ו'קשת' תוותר על פרסום בהשקת 'מאסטר-שף', היא עשויה לשמור את קהל הצופים שלה לאורך התכנית, ולתפוס 2 ציפורים במכה אחת: למנוע זליגה לערוץ 10, ולקדם את הפרק הבא של 'מאסטר-שף'. יש לציין כי '24/7' (ברוטו כשעה ו-40 דקות) תשודר במקביל 'מאסטר-שף' (כשעה) ו'רמזור' (כ-35 דקות).

'קשת' משווקת את 'מאסטר-שף' למפרסמים ולפרסומאים כתכנית פרימיום, המתאימה לקהל רחב מאד ולא לקהל יעד מוגדר. לאייס נודע כי מחיר ספוט פרסומת 30 שניות עומד על כ-2,200 שקלים לנקודת רייטינג.

ניצול כל דקות הפרסום של 'מאסטר-שף' עשוי להכניס ל'קשת' בין 1.6 מיליון ל-2 מיליון שקל, במידה והתכנית תניב רייטינג של 25-30%, נתונים לא מופרכים בכלל בהתחשב בכוחה של התכנית ובמערך השיווק והקידום של הזכיינית.

ברייק פרסומות אחד יכניס ל'קשת' כמה מאות אלפי שקלים בודדים, והפסד לכאורה של יותר ממיליון שקל, אולם רייטינג גבוה מאד כבר בתכנית הפתיחה יבטיח למעשה נתוני צפייה גבוהים גם בפרקים הבאים, ואלו יחזירו את ההפסד לכאורה.

בתוך כך, נודע לאייס כי את פרק ההשקה של 'מאסטר-שף' ינוהל על ידי בכירי 'קשת' באמצעות 3 קונטרולים, על מנת לאפשר גמישות בהתנהלות מול השידור החי בערוץ 10.

בכל ערב שידור יש חדר בקרה שמנהל את מהלך השידור מתי יוצאים לברייק פרסומות, לפרומונים, מסיים שידור או מתחילים, וכדומה. קיומו של יותר מחדר קונטרול אחד מאפשר תגובה מהירה הרבה יותר בזמן אמת (עניין של שניות) אל מול ההתנהלות של השידור בערוץ המתחרה, דבר שמתאפשר הרבה פחות בקונטרול אחד (עניין של דקות בודדות).

תגובות לכתבה(6):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 5.
    24/7תוכנית-ניפלאה.מי שלא רואה מפסיד.... (ל"ת)
    מ.ניצן 02/07/2011 08:10
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    כמה מכות סופג ערוץ עשר,9 אחוז בתוכנית השנייה? (ל"ת)
    לא יאומן,מה שהולך פה 01/07/2011 13:16
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    יוסף 30/06/2011 15:38
    הגב לתגובה זו
    מדובר בשני פלופים מיותרים שלא ראויים לצפיית אדם.
  • 2.
    אני אישית הולך לראות הדור הבא (ל"ת)
    הרבה יותר מעניין 30/06/2011 15:02
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    לירון 30/06/2011 14:32
    הגב לתגובה זו
    לא משנה כמה פרסומות תשדרו היום - מאות אלפי הצופים שהיו נאמנים לכם בעונה הקודמת ,הולכים להיות נאמנים לכם גם העונה הזו , ואליהם יצטרפו עוד עשרות אלפים ... תוכנית הדור הבא של ערוץ 10 נועדה לכישלון טוטאלי
  • בן 03/07/2011 08:12
    הגב לתגובה זו
    אני עברתי ל10, יותר שווה מקשת
ביטוח לאומי
צילום: Shutterstock

הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים - פרטים נוספים

חשיפה שמטלטלת את עולם הספורט: עשרות כדורגלנים, שופטים ורופאים חשודים בקבלת קצבאות פיקטיביות בסך כולל של עשרות מיליונים; מועדונים בליגת העל התחייבו להשיב כספים, אך החקירה עדיין בעיצומה

רן קידר |

פרשת ההונאה בביטוח הלאומי מסתעפת. כבר בהתחלה היה ברור שמדובר בהונאת ענק של שחקני כדורגל שנעזרו ברופאים (הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים) , וכעת מתברר שהיו מעורבים גם שופטי כדורגל ושהחקירה בעיצומה כשקבוצות כדורגל גם בליגת העל נדרשות להחזיר כספים לביטוח לאומי על תשלומים שלא מגיעים להן.  

זו הונאה שמשלבת עשרות שחקני כדורגל, רופאים, ועל פי החשדות גם: שופטים, מבקרי שופטים, אנשי הנהלה במועדונים ועובדים לשעבר של ביטוח לאומי. אלו פעלו לכאורה לכאורה במשותף כדי למשוך קצבאות בטענה של פציעה ואובדן כושר עבודה. 

שחקנים שהמשיכו לשחק ולהרוויח שכר דיווחו לביטוח הלאומי על אובדן כושר עבודה. בתיאום עם עורכי דין, הוזמנו חוות דעת רפואיות מטעם רופא שהעריך אחוזי נכות גבוהים במיוחד, הרבה מעבר למציאות. אותם שחקנים הופיעו בפני ועדות רפואיות וקיבלו קצבאות חודשיות בגין פגיעות לכאורה, בזמן שהם המשיכו לשחק באותו הרכב בדיוק.

החקירה, שמנוהלת בשיתוף פעולה בין הביטוח הלאומי ליחידת להב 433, התבצעה במשך חודשים רבים תחת מעטה חשאיות. מאז שנעשתה גלויה, נחקרו כבר למעלה מ‑50 חשודים, בהם שמות מוכרים בעולם הספורט. חלק מהשחקנים כבר הודו, חלק ממשיכים להכחיש, אך כל העדויות מצביעות על דפוס פעולה קבוע ורחב היקף.

על פי החשד, הקצבאות הועברו לא רק לשחקנים, אלא גם למועדונים עצמם. הפועל באר שבע, בית"ר ירושלים והפועל חיפה התחייבו להחזיר כספים שהתקבלו שלא כדין. בקבוצה אחרת נמצא כי פעל רופא מתחזה, שהנפיק אישורים רפואיים בשמות של רופאים אחרים, ללא כל הסמכה רפואית חוקית.

ביטוח לאומי
צילום: Shutterstock

הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים - פרטים נוספים

חשיפה שמטלטלת את עולם הספורט: עשרות כדורגלנים, שופטים ורופאים חשודים בקבלת קצבאות פיקטיביות בסך כולל של עשרות מיליונים; מועדונים בליגת העל התחייבו להשיב כספים, אך החקירה עדיין בעיצומה

רן קידר |

פרשת ההונאה בביטוח הלאומי מסתעפת. כבר בהתחלה היה ברור שמדובר בהונאת ענק של שחקני כדורגל שנעזרו ברופאים (הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים) , וכעת מתברר שהיו מעורבים גם שופטי כדורגל ושהחקירה בעיצומה כשקבוצות כדורגל גם בליגת העל נדרשות להחזיר כספים לביטוח לאומי על תשלומים שלא מגיעים להן.  

זו הונאה שמשלבת עשרות שחקני כדורגל, רופאים, ועל פי החשדות גם: שופטים, מבקרי שופטים, אנשי הנהלה במועדונים ועובדים לשעבר של ביטוח לאומי. אלו פעלו לכאורה לכאורה במשותף כדי למשוך קצבאות בטענה של פציעה ואובדן כושר עבודה. 

שחקנים שהמשיכו לשחק ולהרוויח שכר דיווחו לביטוח הלאומי על אובדן כושר עבודה. בתיאום עם עורכי דין, הוזמנו חוות דעת רפואיות מטעם רופא שהעריך אחוזי נכות גבוהים במיוחד, הרבה מעבר למציאות. אותם שחקנים הופיעו בפני ועדות רפואיות וקיבלו קצבאות חודשיות בגין פגיעות לכאורה, בזמן שהם המשיכו לשחק באותו הרכב בדיוק.

החקירה, שמנוהלת בשיתוף פעולה בין הביטוח הלאומי ליחידת להב 433, התבצעה במשך חודשים רבים תחת מעטה חשאיות. מאז שנעשתה גלויה, נחקרו כבר למעלה מ‑50 חשודים, בהם שמות מוכרים בעולם הספורט. חלק מהשחקנים כבר הודו, חלק ממשיכים להכחיש, אך כל העדויות מצביעות על דפוס פעולה קבוע ורחב היקף.

על פי החשד, הקצבאות הועברו לא רק לשחקנים, אלא גם למועדונים עצמם. הפועל באר שבע, בית"ר ירושלים והפועל חיפה התחייבו להחזיר כספים שהתקבלו שלא כדין. בקבוצה אחרת נמצא כי פעל רופא מתחזה, שהנפיק אישורים רפואיים בשמות של רופאים אחרים, ללא כל הסמכה רפואית חוקית.