מתגעגעים? איתי שטראוס "המנהיג" של עונה 4 בהשרדות - בקמבק ספורטיבי

כבר התמכרתי. מה איתך? - זה הסלוגן שילווה את הקמפיין החדש בכיכובו של יוצא השרדות, איתי שטראוס. הקמפיין שנעשה עבור מרכז הספורט באוניברסיטת תל אביב, יופק בעלות של כ-350 אלף שקל ויעלה בעיתונים, בשילוט חוצות וכן באינטרנט. נטע שמעיה-רזניק, מנהלת השיווק של מרכז הספורט באונ' ת"א: "החלטנו לצאת עם הקמפיין בשפה צעירה, בועטת ומסקרנת, שמדברת על ההתמכרות לספורט ומכאן לעצמך. אנו פונים לקהל תל אביבי, נהנתן, חדשני ומבין עניין". "הלכנו על ניתוב נושא ההתמכרות לכיוונים חיוביים- לא להתמכר לתחומים שליליים, אלא לדברים הבריאים בחיים. בחרנו בתור פרזנטור את איתי שטראוס, כי איתי מכיר את מרכז הספורט, הוא מנוי שלנו והוא בעצם כבר התמכר למקום".