הכסף זורם: ההוצאה לפרסום באינטרנט זינקה בבריטניה ב-2010, כל פאונד רביעי

האינטרנט תופס כיום יותר ויותר מזמנו של האדם. הרשתות החברתיות והשיפורי הטכנולוגים עושים את ההבדל ומושכים את קהל הצרכנים לבלות זמן הולך וגדל מול מסך המחשב ובתוך כך מושכים לשם את תקציבי הפרסום של המותגים הגדולים. לפי נתונים שמשחחרת היום הרשות לפרסום באינטרנט בבריטניה (ה-IAB), ההוצאה לפרסום באיטרנט בבריטניה זינקה ב-12.8% ב-2010 והסתכמה ב-4.1 מיליארד פאונד, כמעט רבע מסך ההוצאה לפרסום במדיה שסתכם ב-16.6 מיליארד פאונד. המשמעות - כל פאונד רביעי הולך היום לפרסום באינטרנט. מבחינת החלוקה בתוך תחום האינטרנט, אז 23% (כלומר 945 מיליון פאונד) מהפרסום מתבצע בצורה של באנרים באתרים השונים. בשנת 2009 עמד הנתח של הבאנרים על 20% בלבד, כלומר עלייה משמעותית. נציין כי ביחס ל-2009, רשם תחום הבנארים גידול של 27.5%. ההוצאה לפרסום ברשתות החברתיות זינקה ב-200% וההוצאה לפרסום בפורמט הוידאו עלתה ב-91%, אבל התחום אליו מנותב מרבית הכסף הוא עדיין החיפוש הממומן. 57% מסך ההוצאה לפרסום באינטרנט בבריטניה הולכת לחיפוש הממומן, גידול של 8% ביחס להוצאה ב-2009. נציין כי גם תחום הפרסום בסלולר הולך ומתפתח, רשם זינוק של 116% ביחס ל-2009 אך עדיין מדובר ב-83 מיליון פאונד בלבד. יו"ר ה-IAB אמר בהתייחסות לנתונים כי "ראינו ב-2010 את תחום הבאנרים עושה קאמבק וכמובן את החוזקה של תחום הרשתות החברתיות. בתחילת הדרך, ראינו חשש מפרסום ברשתות החבריות אבל היום ברור שהמפרסמים הולכים לכיוון הזה יותר ויותר ולמרות שמספר הפורמטים לפרסום במדיה הזו הוא מצומצם, אם זה נעשה בחוכמה, יש שם אפשרות ליעילות גבוהה ביותר".