קשה לשכוח את תמונות תושבי קרית מלאכי נבוכים מול מצלמות הטלוויזיה במהלך סיקור פרשת משה קצב שגזר דינו ניתן השבוע. כעת כולם מביעים תקווה שרוח חדשה תנשב בעיר ושמיתוגה באמצעות משרד היח"צ של רונן צור כ'עיר הטעמים', ישקם את תדמיתה וימשוך אליה תיירים ותושבים.

משרדו של צור החל לעבוד עם עיריית קירית מלאכי לפני כ-8 חודשים אולם העירייה לא משלמת למשרד אלא קבוצת 'ציפחה אינטרנשיונל' שבונה בקרית מלאכי שכונה חדשה יחד עם החברה האמריקאית 'רוטנר הייגייטס'.

יזמי הפרויקט שטרם שווק לציבור הרחב, פנו למשרדו של צור וביקשו לשנות את תדמיתה הגרועה של העיר על מנת למשוך תושבים חדשים לפרויקט. לאייס נודע כי בהמשך פנה המשרד גם לעירייה וזו הסכימה להיות שותפה למהלך.

עוד נודע לאייס כי תוכנית המיתוג עברה מספר גלגולים שונים בשלב הרעיונות ביניהם היה רעיון לכלול את ברית הערים התאומות של העיר עם לוס אנג'לס, אולם הרעיון של 'עיר הטעמים' הוא זה שאושר לבסוף על ידי העירייה והיזמים גם יחד.

במסגרת תוכנית המיתוג, שהוצגה השבוע למליאת מועצת העיר, לאחר שאושרה על ידי ראש העירייה, מוטי מלכה, והמנכ"ל, אלי פרץ, יעבור אזור המסעדות בקריית מלאכי שדרוג ושיפוץ, ויסומן בעיר 'שביל טעמים' תיירותי, שיחבר בין המסעדות, חנויות התבלינים האותנטיות, בתי האוכל הקטנים, השוק העירוני, הפארק העירוני ואטרקציות קולינאריות נוספות.

הפרויקט יושק בחג השבועות בפארק העירוני של קריית מלאכי, באירוע אוכל ענק דוגמת 'טעם העיר' הנערך בתל אביב, בשיתוף עם המסעדות המקומיות ומסעדות ארציות מובילות.

המיתוג יוטמע גם במערכת החינוך המקומית, שבה ישולבו שיעורי תזונה נכונה ומגמות כמו "שפים צעירים". במסגרת תהליך המיתוג יוקמו בעיר ספריית האוכל הגדולה בישראל ו"מוזיאון האוכל הישראלי", שיציג את ההיסטוריה וההווה של האוכל בישראל, יחד עם תערוכות וסדנאות מגוונות.

במסגרת המיתוג, שאמור למשוך לעיר תיירים ותושבים רבים (בעיר אמורות לקום בשלוש השנים הקרובות למעלה מ-5,000 יח"ד חדשות, מרכזי מסחר, מסעדות ובתי אוכל רבים), יפעל ראש העירייה להשגת תקציבים, לצורך מימוש התהליך, ממשרדי התיירות, החינוך, התרבות והספורט, והבריאות.