לרגל יום האשה הבינ"ל: כמה נשים מוכנות לחשוף עצמן בבגד ים בפייסבוק?
חברת Me-She שהוקמה לאחרונה מציעה לראשונה שיווק המתמחה ברשתות חברתיות לנשים בכלל ולאמהות בפרט. כחלק מהליך ההשקה פרסמה החברה סקר שנערך בשיתוף ZETATOOLS על הרגלי צריכת המדיה של הנשים.
עבור הסקר שהכינה החברה, רואיינו 360 נשים בגילאי 25+ שהתבקשו לספק מידע אודות הרגלי צריכת המדיה, הגלישה והגורמים המשפיעים עליהן בהליך קבלת ההחלטות בנושאי צריכה וקנייה.
מהסקר עולה כי נשים חברות של האמהות אבל לא של החמות...קנאיות לפרטיות עד רמה מסוימת ופתוחות להיכרות עם גברים דרך הפייסבוק.הסקר מספק גם טיפ למשווקים: עזבו אתכם מתחרויות ומשליחת תמונות של הילדים - זה ממש לא הכיוון.
את Me-She הקימו במשותף דנה קול וליאת ורדי-בר, מחלוצות השיווק במדיה החברתית בישראל. המשרד החדש הוא חברה-בת של 'דיבור' בניהולה של קול ובא לתת מענה להתגברות הנוכחות הנשית בניו מדיה. הנתונים המלאים לפניכם:
מה נשים צורכות?
הטלוויזיה עדיין מנצחת: 81% מהנשים צפו לפחות פעם אחת בטלוויזיה, בשבוע שקדם לעריכת המחקר. יחד עם זאת הפנייה לנשים דרך טלוויזיה אפקטיבית בעיקר לנשות הגיל השלישי, 98% מהן צפו בטלוויזיה. נשים צעירות יותר בגילאי 25-35 צופות פחות בטלוויזיה, רק 2/3 מהן מדווחות על צפייה בטלוויזיה בשבוע שקדם למחקר.
צעירות: נשים בגילאי 25-35 קוראות יותר בלוגים בהשוואה לקריאת מגזינים. כ-20% מהן גולשות באינטרנט באמצעות הטלפון הסלולארי. למעלה מרבע מהן משתתפות באופן פסיבי או אקטיבי בקבוצות דיון/פורומים אינטרנטיים.
הגיל השלישי: נשים בגילאי 55+ עדיין שומרות אמונים לרדיו, כ 78% מהן האזינו לרדיו בשבוע שקדם למחקר. כ-42% מהן קראו מגזינים. 67% מהן ביצעו פעילות פיננסית בחשבון הבנק באמצעות האינטרנט.
מה נשים חולקות?
למעלה ממחצית הנשים (56% בכלל המדגם) חולקות עם נשים אחרות מידע / המלצות על מוצרים ושירותים באמצעות האינטרנט. 39% חולקות עם נשים אחרות מידע הקשור באפשרויות לבילוי משפחתי, כרבע מכלל הנשים מחפשות/חולקות עם נשים אחרות טיפים ומידע על הורות.
חוש הומור לא מזיק: קצת פחות ממחצית הנשים חולקות עם נשים אחרות, בדיחות ו/או קטעי וידאו מצחיקים.
איך נשים קונות?
3 הגורמים שהכי משפיעים על החלטות קניה של נשים (באופן כללי, מבלי להיכנס לאיזה מוצרים רוכשות) מדורגים לפי סדר החשיבות כשבולטת במיוחד ההשפעה העצומה שיש להתנסות במוצר דוגמית בעיקר בקרב נשים צעירות ובגילאי הביניים.
צעירות: גילאי 25-35 : בן זוג / קרוב משפחה 82%, התנסות במוצר (דוגמית, טעימה, התנסות) 78%, המלצות של חברות/אמהות אחרות 74%.
גיל הביניים: 36-54: בן זוג/קרוב משפחה 83% , התנסות במוצר 81%, המלצות של חברות / אמהות אחרות 78%
הגיל השלישי: 55+ יותר סומכות על עצמן ועל כושר ההחלטה שלהן: התנסות במוצר 76%, בן זוג קרוב / משפחה 68%, המלצות של חברות/אמהות אחרות 62%.
מה נשים עושות (בפייסבוק)
לכמה יש פרופיל? 70% מדווחות כי יש להן פרופיל בפייסבוק. בקרב נשים בגילאי 25-35 שיעור זה מטפס עד ל-81% מקרב הנשים בקבוצת גיל זו. למרבית הנשים הישראליות יש פרופיל פייסבוק. ומה הן עושות בפייסבוק? הפעולות הפופלריות ביותר: תגובות לסטטוסים כ-50%, צפייה בתמונות של חברים/מכרים קרובי משפחה - 48%.
מה נשים מוכנות ולא מוכנות לעשות?
תחרויות של מותגים בפייסבוק לא אהודות על הנשים, לפחות כך הן מדווחות. רק 18% מכלל הנשים שיש להן פרופיל פייסבוק מדווחות כי השתתפו בתחרות של מוצר/מותג. תחרויות מסתבר אינן כלי יעיל, מרבית אלה שהשתתפו אינן זוכרות לאיזה מותג זה היה.
הפעולה הכי נפוצה, לעשות לייק, דורש הכי פחות מאמץ. 60% מהנשים בגילאי 25-35 יעשו לייק בקרב בנות 55+ שיעור זה יורד ל-46%.
משווקים, אל תבקשו מהן לשלוח תמונות של הילדים. זו הפעולה שהן הכי פחות מוכנות לעשות. רק 7% מוכנות לשלוח תמונות של הילדים לתחרות. אל תבקשו מהן לתייג הן לא אוהבות את זה, רק 17% מוכנות לתייג תמונות.
מה נשים מחפשות?
זירה לחיפוש עבודה: 65% מוכנות לעדכן שהן מחפשות עבודה בפייסבוק. המלצות על מוצרים: 81% מוכנות להמליץ על מוצרים שקנו. שירות חשוב להן: 66% יספרו על חווית שירות לא נעימה.
היכרות רומנטיקה/ דייטינג: עקרונית אחת מכל 5 מוכנה לפגוש גברים שהיא הכירה בפייסבוק. שיעור זה מזנק ל-40% בקרב רווקות ול-35% בקרב נשים בגילאי 25-35.
שמירה על פרטיות, קצת אחרת: 8% מוכנות לפרסם תמונות שלהן שהן שיכורות. 16% יפרסמו תמונה שלהן בבגד ים.
איך נשים גולשות?
אחת מכל 10 נשים בודקת / מתעדכנת בפייסבוק במקרה שהיא מתעוררת באמצע הלילה.
13% בודקות את הפייסבוק מיד כשהן מתעוררות בבוקר.
1 מכל 5 נשים גולשת בפייסבוק במקביל לצפייה בטלוויזיה.
- 4.מעריצה 08/03/2011 14:54הגב לתגובה זוהיא שנונה ומבריקה ומאמינה שתצליח
- 3.תותית 08/03/2011 14:42הגב לתגובה זותכלס - הנתונים לא מעידים על מבריקות יתר בקרב הנשים - עושות לייק כי זה קל??
- 2.חבל שרק ביום האישה נזכרים לדבר על נשים (ל"ת)ענת 08/03/2011 14:11הגב לתגובה זו
- 1.מחקר מעניין- יותר מעניין מה יעשו איתו (ל"ת)סיגל 08/03/2011 13:23הגב לתגובה זו
שי אהרונוביץ (צלם: גיל מגלד)רשות המסים הצליחה - 10 מיליארד שקל ממיסוי רווחים כלואים זורמים לקופה
רבבות רבות של עסקים ישלמו מסים על חלוקת רווחי עבר, חלק יעדיפו לשלם את הקנס; עד סוף נובמבר 3,000 בעלי מניות יבקשו בהתאם להוראת שעה לפרק את החברה שלהם כדי לדחות מסים; בקרוב: סימולטור באתר רשות המסים שיעשה סדר לגבי חבות המס שלכם - ביזפורטל עושים סדר בחוק כנראה הכי לא חוקי ולא הוגן שחוקק בישראל בשנים האחרונות
רווחים כלואים החוק על מיסוי הרווחים הכלואים מקומם מכמה סיבות. בראש וראשונה כי הוא לא היה אמור לחול על עסקים לגיטימיים, יצרנים, כלכליים. הוא היה אמור לחול על עסקים שיצרו מבנים של תכנון מס מתוחכם שבעיקר דוחה את המס על השכר. לא הוגן שכל העובדים במשק ישלמו מס, אבל עשירים יקימו חברה שדרכה יצליחו לברוח ממס וישלמו רק 23% מס על הרווחים. אם כולם משלמים עד 50%, אז בטח שעשירים צריכים לשלם 50%.
אלא שרשות המסים שהתחילה בהתמקדות בגופים האלו ובעיקר בשיטה שנקראת - חברות ארנק, לקחה את ההזדמנות בשתי ידיים ומיסתה את כולם. כמעט כולם - חוץ מהעשירים. זה אפילו מקומם מהנקודה הקודמת. דווקא את העשירים שמשתכרים מעל 30 מיליון שקל ודווקא מבני שותפויות עם מעל 5 שותפים היא הוציאה מתחולת החוק. במילים אחרות, רצו למסות את אלו שמתכננים לברוח ממס, ובסוף מיסו את כולם והוציאו דווקא את אלו עם תכנוני המס, לרבות משרדי רואי החשבון ועורכי הדין הגדולים שהתחמקו מהמס הזה.
המס הזה מסדר למדינה את הקופה ומקטין את הגירעון. הוא צפוי להביא 10 מיליארד שקל השנה ובכנס של יועצי המס, נציגי רשות המסים אמרו שהם בפרוש רואים את זה קורה, למרות כל הספקות שהיו בתחילת הדרך. זה המקום להדגיש כי רשות המסים מצליחה הרבה יותר מהתחזית. היא תגבה ב-30 מיליארד שקל יותר מהתחזית וכך היא בעצם "מצילה" את הגירעון. הכלכלה הישראלית חזקה גם בזכות גבייה חזקה. ההוצאות אומנם עלו מאוד בשנתיים של מלחמה, אבל המסים קיזזו חלק גדול מהעלייה הזו (שי אהרונוביץ מציל את הגירעון התקציבי; גביית המסים זינקה ב-16.6%)
רו"ח כארים כנעאן, ראש מטה מנהל רשות המסים, אמר בכנס של יועצי המס כי עד כה הוגשו מעל 1,200 בקשות לניצול הוראת השעה שמשמעותה בגדול סוג של שינוי מבנה החברה (פירוק, חלוקה) שבמסגרתו יש הקלות במס. מעביירם את הנכסים לבעל השליטה ודוחים את המס ובמקביל יש הקלה גם במס רכישה.
- עתירה נגד החוק על רווחים כלואים - האם יש סיכוי למנוע את החוק?
- שי אהרונוביץ' על הרווחים הכלואים: "חברות דוגרות על מיליארדים"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"אנחנו בקצב של 100 בקשות ביום, נגיע ל-3,000 עד סוף נובמבר", מעריך כנעאן. הבקשות האלו דווקא דוחות מס, אבל כנעאן מסביר כי צפי הגבייה נותר 10 מיליארד שקל; כשאתם רואים גירעון תקציבי נמוך, תזכרו שזה בזכות רשות המסים לרבות גביית מס על דיבידנדים (חלוקתם מפחיתה, מונעת את המיסוי על רווחים ראויים לחלוקה). רשות המסים בעצם אומרת דבר מאוד פשוט - הרווחתם בעבר - תשלמו את הרווחים האלו כדיבידנד, אל תאגרו רווחים בחברה. חלוקת דיבידנד מחויבת במס - בעל השליטה מחויב ב-30% וזה במקרים רבים עולה לאור מס על עשירים (הרחבה: מס על עשירים)
שי אהרונוביץ (צלם: גיל מגלד)רשות המסים הצליחה - 10 מיליארד שקל ממיסוי רווחים כלואים זורמים לקופה
רבבות רבות של עסקים ישלמו מסים על חלוקת רווחי עבר, חלק יעדיפו לשלם את הקנס; עד סוף נובמבר 3,000 בעלי מניות יבקשו בהתאם להוראת שעה לפרק את החברה שלהם כדי לדחות מסים; בקרוב: סימולטור באתר רשות המסים שיעשה סדר לגבי חבות המס שלכם - ביזפורטל עושים סדר בחוק כנראה הכי לא חוקי ולא הוגן שחוקק בישראל בשנים האחרונות
רווחים כלואים החוק על מיסוי הרווחים הכלואים מקומם מכמה סיבות. בראש וראשונה כי הוא לא היה אמור לחול על עסקים לגיטימיים, יצרנים, כלכליים. הוא היה אמור לחול על עסקים שיצרו מבנים של תכנון מס מתוחכם שבעיקר דוחה את המס על השכר. לא הוגן שכל העובדים במשק ישלמו מס, אבל עשירים יקימו חברה שדרכה יצליחו לברוח ממס וישלמו רק 23% מס על הרווחים. אם כולם משלמים עד 50%, אז בטח שעשירים צריכים לשלם 50%.
אלא שרשות המסים שהתחילה בהתמקדות בגופים האלו ובעיקר בשיטה שנקראת - חברות ארנק, לקחה את ההזדמנות בשתי ידיים ומיסתה את כולם. כמעט כולם - חוץ מהעשירים. זה אפילו מקומם מהנקודה הקודמת. דווקא את העשירים שמשתכרים מעל 30 מיליון שקל ודווקא מבני שותפויות עם מעל 5 שותפים היא הוציאה מתחולת החוק. במילים אחרות, רצו למסות את אלו שמתכננים לברוח ממס, ובסוף מיסו את כולם והוציאו דווקא את אלו עם תכנוני המס, לרבות משרדי רואי החשבון ועורכי הדין הגדולים שהתחמקו מהמס הזה.
המס הזה מסדר למדינה את הקופה ומקטין את הגירעון. הוא צפוי להביא 10 מיליארד שקל השנה ובכנס של יועצי המס, נציגי רשות המסים אמרו שהם בפרוש רואים את זה קורה, למרות כל הספקות שהיו בתחילת הדרך. זה המקום להדגיש כי רשות המסים מצליחה הרבה יותר מהתחזית. היא תגבה ב-30 מיליארד שקל יותר מהתחזית וכך היא בעצם "מצילה" את הגירעון. הכלכלה הישראלית חזקה גם בזכות גבייה חזקה. ההוצאות אומנם עלו מאוד בשנתיים של מלחמה, אבל המסים קיזזו חלק גדול מהעלייה הזו (שי אהרונוביץ מציל את הגירעון התקציבי; גביית המסים זינקה ב-16.6%)
רו"ח כארים כנעאן, ראש מטה מנהל רשות המסים, אמר בכנס של יועצי המס כי עד כה הוגשו מעל 1,200 בקשות לניצול הוראת השעה שמשמעותה בגדול סוג של שינוי מבנה החברה (פירוק, חלוקה) שבמסגרתו יש הקלות במס. מעביירם את הנכסים לבעל השליטה ודוחים את המס ובמקביל יש הקלה גם במס רכישה.
- עתירה נגד החוק על רווחים כלואים - האם יש סיכוי למנוע את החוק?
- שי אהרונוביץ' על הרווחים הכלואים: "חברות דוגרות על מיליארדים"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"אנחנו בקצב של 100 בקשות ביום, נגיע ל-3,000 עד סוף נובמבר", מעריך כנעאן. הבקשות האלו דווקא דוחות מס, אבל כנעאן מסביר כי צפי הגבייה נותר 10 מיליארד שקל; כשאתם רואים גירעון תקציבי נמוך, תזכרו שזה בזכות רשות המסים לרבות גביית מס על דיבידנדים (חלוקתם מפחיתה, מונעת את המיסוי על רווחים ראויים לחלוקה). רשות המסים בעצם אומרת דבר מאוד פשוט - הרווחתם בעבר - תשלמו את הרווחים האלו כדיבידנד, אל תאגרו רווחים בחברה. חלוקת דיבידנד מחויבת במס - בעל השליטה מחויב ב-30% וזה במקרים רבים עולה לאור מס על עשירים (הרחבה: מס על עשירים)
