TOP5

הפנדה הכי עצבנית שראיתם, ריצת מרתון מרגשת במיוחד והצצה נדירה ל-iPhone5

מקבץ TOP5 חדש מאת אייס וראובני-פרידן מציג בפניכם את חמשת הפרסומות והמהלכים השיווקיים הבולטים ביותר בעולם מהשבוע החולף
משה בנימין |

מקבץ TOP5 השבועי. המדור מציג לפניכם אחת לשבוע, מידי יום חמישי 5 מהלכי פרסום בולטים ומעניינים מסביב לעולם. השבוע במדור - מותג גבינה מצרית בשם פנדה, פולקסוואגן, מותג נעלי הספורט אסיקס, חברת הסלולר הצרפתית בוייג'ס ו'קטנה' על iPhone5.

לכל מקבצי TOP5 הקודמים - לחצו כאן

להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק - לחצו כאן

להצטרפות לעמוד ה-TOP5 בפייסבוק - לחצו כאן

Never Say No

נתחיל בקמפיין יוצא דופן למוצרי חלב. אנחנו כבר רגילים לפרסומות שמשכנעות אותנו שמוצרי חלב זה חשוב, בריא, כיף, טעים, מזכיר את הבית והילדות ועוד ועוד סיבות, שימו לב לקמפיין מיצרי של המותג פנדה שהבין שמה שלא הולך במוח כנראה ילך בכוח.

לינק לסדרת הסרטים ברצף

Choose Fun

פולקסוואגן מאמינה ש- FUN יכול להשפיע עלינו ולשנות הרגלים. תובנה פשוטה וגאונית, לפי התיאוריה שלה דבר פשוט כמו כיף יכול לשנות התנהגות של אנשים כלפי עצמם, הסביבה או כל דבר אחר, והשינוי הוא שינוי לטובה. כדי להוכיח את זה הם ביצעו מס' ניסויים שבהחלט מבססים את התיאוריה:

המדרגות המוזיקאליות

הפח העמוק בעולם

המגלשה

בניסוי האחרון, תיאוריית ה FUN קיבלה טוויסט מיוחד. הפעם המהלך לווה בפעילות עם תועלת חברתית וערך רב. אם אי פעם שאלתם את עצמכם איך זה שאף פעם לא מתגמלים אתכם על זה שאתם שומרי חוק, אז אולי עכשיו זה הולך להשתנות...

Smart Tech

בעולם הספורט, כאשר יש לך קהל של אוהדים או מעודדים, הרבה יותר קל לך לעמוד באתגר ולהתעלות על עצמך. לתובנה הזאת יש משמעות מכרעת במיוחד כאשר מדובר בריצת מרתון אחד האתגרים הפיזיים היותר קשים. תראו איך המותג Asics מנפו את התובנה הזאת ובעזרת שימוש מתוחכם בטכנולוגיה נתנו לרצי המרתון של ניו יורק BOOST של אנרגיה.

Facebook: The Book

חברת הסלולר הצרפתית בוייג'ס משיקה פלטפורמה חדשה לפייסבוק, כדי לעשות זאת הם עלו על תובנה מעניינת, פייסבוק הוא בעצם "בית קברות" לרגעים היפים שלנו, אז תראו מה החליטו לעשות...לדעתנו קצת מפספס את הבריף המקורי...

Spoiler!!!

ולסיום, לכל אלו שבשבילם iPhone4 זה כבר כל כך 2010, למי שמחכים לשדרג ל"דבר הבא", קבלו הצצה נדירה ל- iPhone5, הנייד שהולך לשנות הכול. לא, באמת הכול. החדשנות המהפכנית של המוצר לא ניתנת לתיאור במילים. אתם חייבים לראות את זה כדי להאמין

ניהול הפרויקט על-ידי יהב דרייזין, מנהל האסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ארדואן טורקיה (X)ארדואן טורקיה (X)

המהפך הטורקי: ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות

פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה


עמית בר |

טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).

במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות. 

בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין

טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות. 

המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.

שיתופי פעולה גרעיניים 

בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.