אילן שילוח הגיע לפרזנטציה - תקציב 'כללית' במגזר החרדי הלך ליגאל רווח

משרד הפרסום המגזרי 'אפיקים' בבעלותו של יגאל רווח זכה בתקציב הפרסום של שירותי בריאות כללית. ככל הנראה הזכייה היא סופית למרות שההודעה הרשמית טרם יצאה. כך נודע לאייס על-פי העיתון החרדי 'קו לעיתונות' בכתבתו של ספי בר-חי, כתב הפרסום של העיתון.

על תקציב הפרסום של כללית שנחשב לאחד התקציבים הנחשקים ביותר בענף המגזרי בשנים האחרונות התמודדו 'אפיקים' - המשרד המטפל בתקציב, מקאן קולטורס מבית מקאן אריקסון, משרד הפרסום 'תוצאות אפקטיביות' ו'מימד' שהחליט לפרוש רגע לפני שלב הצגת המצגת.

לפני כשנה הצליחה המחלקה הערבית במקאן קולטורס להעביר לידיהם את תקציב הפרסום של המגזר הערבי מידיו של יגאל רווח ו'אפיקים' שטיפלו בו. במהלך החודש האחרון נערך מכרז על תקציב המגזר החרדי כאשר למען גודל המעמד הגיע אילן שילוח בעצמו ונכח בהצגת המצגת - אקט שמפגין עד כמה היו אנשי מקאן אריקסון נחושים לזכות במכרז ו'לבלוע' במלואו את תקציב הפרסום המגזרי של כללית.

בעולם המגזרי מסתבר שהשם מקאן אריקסון לא מתפקד כפותח דלתות אוטומטי. חוקי המשחק שונים ושחקנים כמו 'אפיקים' על שלל תקציביה הגדולים מתמודדת שווה בשווה מול נציגי מקאן ואף יותר מזה, כאשר יגאל רווח משמש כאילן שילוח המגזרי. עבור אפיקים מדובר בניצחון כפול - מחד הוא הצליח להשאיר לקוח קיים כאשר מולו הציגה מקאן את תותחיה הגדולים ומאידך הצליח לגרום לכללית להאמין שיש לו עוד מה לתת לטובת המותג.

תקציב הפרסום של שירותי בריאות כללית במגזר החרדי מוערכים בכ-5 מיליון שקלים, נתון מרשים לתקציב מגזרי שנותן תשובה לשאלה מדוע בחרו במקאן להלחם על המכרז ביתר שאת ובליווי אילן שילוח.

יוזכר כי בתחילת אוקטובר השנה משרד הפרסום המגזרי 'טריו' שהיה בבעלותו של אדלר-חומסקי (כ-60%), גדי מרגלית, דורון קשוב ומנהלי המגזרים השונים, התמזג לתוך אפיקים בבעלותו של יגאל רווח.

תקציב הפרסום של קופ"ח לאומית טופל עד עתה בטריו ולאחר המיזוג עם אפיקים של רווח הופרדו המחלקות החרדיות כך שצוות טריו מטפל בלאומית וצוות פרסומאים חרדי תחת אפיקים מטפל בנפרד בכללית ובתקציבי המגזר החרדי הנוספים שעברו לאפיקים ולא התקיים בה ניגוד אינטרסים עם התקציבים שהוחזקו בטריו. תקציב לאומית עתיד לצאת אף הוא למכרז בינואר הקרוב.

משירותי בריאות כללית נמסר לאייס: "עבודת ועדת המכרזים נמצאת בשלבי סיום. כשתהיה החלטה סופית נצא בהודעה רשמית".

ממקאן אריקסון ומשרד הפרסום המגזרי אפיקים לא נמסרה תגובה.