פרסום ראשון

אילן שילוח הגיע לפרזנטציה - תקציב 'כללית' במגזר החרדי הלך ליגאל רווח

הבוס הגדול של מקאן אריקסון נכח באופן לא שגרתי בפרזנטציה של מקאן קולטורס עבור שירותי בריאות כללית והבין שחוקי המשחק שונים בענף המגזרי - שם יגאל רווח הוא סוג של אילן שילוח
משה בנימין |

משרד הפרסום המגזרי 'אפיקים' בבעלותו של יגאל רווח זכה בתקציב הפרסום של שירותי בריאות כללית. ככל הנראה הזכייה היא סופית למרות שההודעה הרשמית טרם יצאה. כך נודע לאייס על-פי העיתון החרדי 'קו לעיתונות' בכתבתו של ספי בר-חי, כתב הפרסום של העיתון.

על תקציב הפרסום של כללית שנחשב לאחד התקציבים הנחשקים ביותר בענף המגזרי בשנים האחרונות התמודדו 'אפיקים' - המשרד המטפל בתקציב, מקאן קולטורס מבית מקאן אריקסון, משרד הפרסום 'תוצאות אפקטיביות' ו'מימד' שהחליט לפרוש רגע לפני שלב הצגת המצגת.

לפני כשנה הצליחה המחלקה הערבית במקאן קולטורס להעביר לידיהם את תקציב הפרסום של המגזר הערבי מידיו של יגאל רווח ו'אפיקים' שטיפלו בו. במהלך החודש האחרון נערך מכרז על תקציב המגזר החרדי כאשר למען גודל המעמד הגיע אילן שילוח בעצמו ונכח בהצגת המצגת - אקט שמפגין עד כמה היו אנשי מקאן אריקסון נחושים לזכות במכרז ו'לבלוע' במלואו את תקציב הפרסום המגזרי של כללית.

בעולם המגזרי מסתבר שהשם מקאן אריקסון לא מתפקד כפותח דלתות אוטומטי. חוקי המשחק שונים ושחקנים כמו 'אפיקים' על שלל תקציביה הגדולים מתמודדת שווה בשווה מול נציגי מקאן ואף יותר מזה, כאשר יגאל רווח משמש כאילן שילוח המגזרי. עבור אפיקים מדובר בניצחון כפול - מחד הוא הצליח להשאיר לקוח קיים כאשר מולו הציגה מקאן את תותחיה הגדולים ומאידך הצליח לגרום לכללית להאמין שיש לו עוד מה לתת לטובת המותג.

תקציב הפרסום של שירותי בריאות כללית במגזר החרדי מוערכים בכ-5 מיליון שקלים, נתון מרשים לתקציב מגזרי שנותן תשובה לשאלה מדוע בחרו במקאן להלחם על המכרז ביתר שאת ובליווי אילן שילוח.

יוזכר כי בתחילת אוקטובר השנה משרד הפרסום המגזרי 'טריו' שהיה בבעלותו של אדלר-חומסקי (כ-60%), גדי מרגלית, דורון קשוב ומנהלי המגזרים השונים, התמזג לתוך אפיקים בבעלותו של יגאל רווח.

תקציב הפרסום של קופ"ח לאומית טופל עד עתה בטריו ולאחר המיזוג עם אפיקים של רווח הופרדו המחלקות החרדיות כך שצוות טריו מטפל בלאומית וצוות פרסומאים חרדי תחת אפיקים מטפל בנפרד בכללית ובתקציבי המגזר החרדי הנוספים שעברו לאפיקים ולא התקיים בה ניגוד אינטרסים עם התקציבים שהוחזקו בטריו. תקציב לאומית עתיד לצאת אף הוא למכרז בינואר הקרוב.

משירותי בריאות כללית נמסר לאייס: "עבודת ועדת המכרזים נמצאת בשלבי סיום. כשתהיה החלטה סופית נצא בהודעה רשמית".

ממקאן אריקסון ומשרד הפרסום המגזרי אפיקים לא נמסרה תגובה.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןגרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאלין

יותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים

5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?  

רן קידר |
נושאים בכתבה מיליונרים הייטק

בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר. 

לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים. 

שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק

שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.

לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.

שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.

מתניהו אנגלמן
צילום: חיים טויטו-כנס בשבע בניו יורק

בוקר טוב למבקר המדינה שחשף ש"מלחמה עולה כסף": הדוח הלא רלוונטי של מתניהו אנגלמן

דוח המבקר חושף כשלים בהיערכות הכלכלית למלחמה, התנהלות בעייתית של הקבינט החברתי-כלכלי והיעדר מענה מערכתי ליישובי הצפון ומאשים בנזקים כלכליים חמורים, אבל זה לא דוח עמוק, מלא ואובייקטיבי; והכי חשוב: המצב האמיתי הוא לא "התרסקות כלכלית", הכלכלה הישראלית ניצחה - התועלת מהמלחמה ומהחזרת החטופים החיים עולה על כל פיפס בגירעון

רן קידר |

מעמד של מבקר הוא מעמד על. אתה נמצא למעלה, שולט, מסתכל למטה ומחליט מה לבקר, איך לבקר, כמה לבקר. אין כנראה גוף ציבורי אחד שתיפקד באופן מושלם מה-7 באוקטובר הארור. גם משרד האוצר וכל ההתנהלות הכלכלית שלו היתה מחדל, אם כי הדרג המקצועי התעשת שם יחסית מהר. הראש - לא. מה לעשות? שר האוצר במלחמה, ויש לו אג'נדה ברורה. הכלכלה מבחינתו בעדיפות שנייה, שלישית. ברור שזה מחדל, זה היה כך מהיום הראשון, כנראה שכל אזרח כאן ראה ורואה את זה. אגב, באופן יחסי, חייבים להגיד וגם לשבח - הכלכלה מצוינת. המבקר מבקר, אבל צריך להגיד מילה טובה  לעם, לעסקים, לממשלה, לאוצר. רוב המדינות אחרי שנתיים של מלחמה היו מגדילות את הגירעון במספרים מטורפים ואפילו קורסות אצלנו העלות יחסית נמוכה. 

המבקר טועה שהוא כותב על נזק-עלות ענקית לדורות הבאים ומבליט את זה בדוח שלו. זו תמונה חלקית, ולא אובייקטיבית. הוא כנראה צריך לחזור ולהתרענן בקורסים בכלכלה. אף אחד לא חושב שמלחמה לא עולה כסף, אבל מול העלות הזו יש גם תועלת. שיבדוק המבקר מה באמת העלות לעומת התועלת בהישגים במלחמות בכמה חזיתות ויבין שהעלות ששילמנו באופן יחסי היא נמוכה -  כמה שווה להוריד את האיום האיראני? יש לזה בכלל מחיר?

כמה שווה להחזיר את החטופים החיים ורוב החללים? יש לזה מחיר? 

בכלכלה יש מונחים מאוד ברורים - מדברים שם על תועל ועלות וזה לא חייב להיות בכסף, זה במשאבים, במקורות ועוד. התועלת שבהחזרת כוח ההרתעה שווה הרבה. המבקר צריך לתת לנו גם את ההתייחסות לזה. אחרת, מה עשה בעצם - אמר לנו שמלחמה עולה כסף?    

ובכן, בוקר טוב, אדוני המבקר, מתניהו אנגלמן. אומרים עלייך ועל תפקידך שבסוף אלו אנשים והאנשים מוטים. אנחנו לא חשבנו שאתה מוטה, אבל הדוח שלך הוא לא רציני. אתה צודק לחלוטין לגבי סמוטריץ', לגבי הקבינט הכלכלי שלא תיפקד, לגבי ההפקרה של התושבים בצפון. אבל דוח צריך להאיר גם על המקומות שהיו תקינים ולתת תמונה מלאה. הדוח הזה יצא לא מאוזן, לא אובייקטיבי ולא רלבנטי. 

בתמונה הגדולה, הכלכלה היא המקום שתיפקד הכי טוב בשנתיים האחרונות.   


ונביא כאן את ריכוז עיקרי הממצאים של הדוח שמשתרע על פני מאות עמודים וחושף תמונה מדאיגה ומורכבת של כשלים מערכתיים בהיערכות הכלכלית לשעת חירום, התנהלות בעייתית ואף מחדלים בתפקוד הקבינט החברתי-כלכלי, והיעדר מענה מערכתי ראוי לתושבי הצפון שספגו את נזקי המלחמה הממושכת.