פרסום ראשון

אילן שילוח הגיע לפרזנטציה - תקציב 'כללית' במגזר החרדי הלך ליגאל רווח

הבוס הגדול של מקאן אריקסון נכח באופן לא שגרתי בפרזנטציה של מקאן קולטורס עבור שירותי בריאות כללית והבין שחוקי המשחק שונים בענף המגזרי - שם יגאל רווח הוא סוג של אילן שילוח
משה בנימין |

משרד הפרסום המגזרי 'אפיקים' בבעלותו של יגאל רווח זכה בתקציב הפרסום של שירותי בריאות כללית. ככל הנראה הזכייה היא סופית למרות שההודעה הרשמית טרם יצאה. כך נודע לאייס על-פי העיתון החרדי 'קו לעיתונות' בכתבתו של ספי בר-חי, כתב הפרסום של העיתון.

על תקציב הפרסום של כללית שנחשב לאחד התקציבים הנחשקים ביותר בענף המגזרי בשנים האחרונות התמודדו 'אפיקים' - המשרד המטפל בתקציב, מקאן קולטורס מבית מקאן אריקסון, משרד הפרסום 'תוצאות אפקטיביות' ו'מימד' שהחליט לפרוש רגע לפני שלב הצגת המצגת.

לפני כשנה הצליחה המחלקה הערבית במקאן קולטורס להעביר לידיהם את תקציב הפרסום של המגזר הערבי מידיו של יגאל רווח ו'אפיקים' שטיפלו בו. במהלך החודש האחרון נערך מכרז על תקציב המגזר החרדי כאשר למען גודל המעמד הגיע אילן שילוח בעצמו ונכח בהצגת המצגת - אקט שמפגין עד כמה היו אנשי מקאן אריקסון נחושים לזכות במכרז ו'לבלוע' במלואו את תקציב הפרסום המגזרי של כללית.

בעולם המגזרי מסתבר שהשם מקאן אריקסון לא מתפקד כפותח דלתות אוטומטי. חוקי המשחק שונים ושחקנים כמו 'אפיקים' על שלל תקציביה הגדולים מתמודדת שווה בשווה מול נציגי מקאן ואף יותר מזה, כאשר יגאל רווח משמש כאילן שילוח המגזרי. עבור אפיקים מדובר בניצחון כפול - מחד הוא הצליח להשאיר לקוח קיים כאשר מולו הציגה מקאן את תותחיה הגדולים ומאידך הצליח לגרום לכללית להאמין שיש לו עוד מה לתת לטובת המותג.

תקציב הפרסום של שירותי בריאות כללית במגזר החרדי מוערכים בכ-5 מיליון שקלים, נתון מרשים לתקציב מגזרי שנותן תשובה לשאלה מדוע בחרו במקאן להלחם על המכרז ביתר שאת ובליווי אילן שילוח.

יוזכר כי בתחילת אוקטובר השנה משרד הפרסום המגזרי 'טריו' שהיה בבעלותו של אדלר-חומסקי (כ-60%), גדי מרגלית, דורון קשוב ומנהלי המגזרים השונים, התמזג לתוך אפיקים בבעלותו של יגאל רווח.

תקציב הפרסום של קופ"ח לאומית טופל עד עתה בטריו ולאחר המיזוג עם אפיקים של רווח הופרדו המחלקות החרדיות כך שצוות טריו מטפל בלאומית וצוות פרסומאים חרדי תחת אפיקים מטפל בנפרד בכללית ובתקציבי המגזר החרדי הנוספים שעברו לאפיקים ולא התקיים בה ניגוד אינטרסים עם התקציבים שהוחזקו בטריו. תקציב לאומית עתיד לצאת אף הוא למכרז בינואר הקרוב.

משירותי בריאות כללית נמסר לאייס: "עבודת ועדת המכרזים נמצאת בשלבי סיום. כשתהיה החלטה סופית נצא בהודעה רשמית".

ממקאן אריקסון ומשרד הפרסום המגזרי אפיקים לא נמסרה תגובה.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ארדואן טורקיה (X)ארדואן טורקיה (X)

המהפך הטורקי: ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות

פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה


עמית בר |

טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).

במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות. 

בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין

טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות. 

המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.

שיתופי פעולה גרעיניים 

בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.