לא רק בברייק הזהב: 'מאסטר שף' של קשת עושה קופה לא קטנה מתוכן שיווקי
תוכן שיווקי מרכז בשנים האחרונות מחזורים נאים של כסף המושקעים על-ידי מותגים מובילים שהבינו שיש מדיות רבות וגישות שונות בהן אפשר להגיע ללקוח. לתוכן השיווקי חוקים משלו ושחקנים משלו וכאן נכנסים אתר אייס ויפעת בקרת פרסום לתמונה.
מדור חדש בשיתוף יפעת בקרת פרסום ואייס יעלה לאוויר אחת לשבוע וידרג מידי יום ג' את 5 המותגים המובילים בהוצאה הכספית על תוכן שיווקי. הדירוג מתבצע על-ידי יפעת בקרת פרסום, המנתחת את פעילות התוכן השיווקי בטלוויזיה על-פי מדדי BCE Quality Index ו-BCE ROI Index.
פרידה כואבת לאנשי קשת ממפלצת הרייטינג המפתיעה
בעוד פחות משבוע תגיע מאסטר שף - ריאליטי הבישול המצליח של קשת לפרק הגמר ותרד מהאוויר. הצופים שהביאו לה ממוצע צפייה של כ-30% מידי פרק יתגעגעו אליה מן הסתם אבל מי שבאמת ייפרד ממנה בתקווה שתשוב כמה שיותר מהר הם אנשי קשת.
הריאליטי שהפתיע את קברניטי הזכיינית בהצלחה המסחררת שלו הצליח להכניס לתוכנית מחזור כספי נאה מפרסומות, מברייק הזהב שישודר לפני ההכרזה על הזוכה וכפי שעולה מטבלת התוכן השיווקי של אייס ויפעת בקרת פרסום גם מתוכן שיווקי מידי שבוע, פעמיים.
אורחת חדשה שיהיה מעניין לבדוק אם תישאר לאורך זמן היא 'רוקדים עם כוכבים' - הריאליטי מבית רשת שרוצה גם היא נתח מעוגת התוכן השיווקי. חברת הנדל"ן 'שיכון ובינוי' השקיעה בשבוע החולף באמצעות חברת התוכן C כ-76 אלף דולר (מחירי מחירון) בתוכן שיווקי המלווה את התוכנית במסגרת 'הריקוד של המדינה למען הסביבה'.
מדיה עוטפת בתוכן שיווקי שכוללת פעילויות בין התאריכים 15-11-10 עד ה-21-11-10
הדירוג התבצע ע"י יפעת בקרת פרסום, המנתחת את פעילות התוכן השיווקי בטלוויזיה על-פי מדדי BCE Quality Index ו-BCE ROI Index.
נתי יעקובי מנכל יפעת בקרת פרסום: "מאסטר שף ממשיכה לעצב את מפת התוכן השיווקי ושיתופי הפעולה בטלביזיה המסחרית. אסם בולטת עם סידרת "מה נאכל היום" המציעה רעיונות ופתרונות לארוחה העיקרית. אסם השקיעה לא מעט משאבים בשיתוף הפעולה, ומלבד נראות מוצריה ואף שילובם במשימות, יש לציין כי מיסחרה חלק מרטביה על מדפי רשתות השיווק תחת השם "הרוטב של המאסטר שף" ויצרה המשך זירת פעילות מרשימה במאקו".
"גם אורביט לוקח חלק פעיל כאלטרנטיבה לקינוח העוזר לשמור על שיניים בריאות, והשבוע אף שולבו מסטיקים וסוכריות באחת ממשימות הבישול. שיכון ובינוי שבונים ירוק, נכנסים השבוע אל המקום השלישי בשת"פ מרשים עם רוקדים עם כוכבים במסגרתו הם יוצרים את "הריקוד של המדינה למען הסביבה" ואילו BOSH ממשיכים לאבזר את מטבח המאסטר שף ולהקרין את באנר ההצטיידות. ארקוסטיל סוגרים את החמישיה עם עוד תצוגת סכינים וסירים".
ארדואן טורקיה (X)המהפך הטורקי: ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות
פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה
טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).
במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות.
בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין
טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות.
המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.
- סערה פוליטית חדשה בטורקיה: מעצר ראש עיריית בייראמפשה באיסטנבול
- "הבייבי" של ארדואן - Togg מתכננת לכבוש את אירופה עם רכבים חשמליים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שיתופי פעולה גרעיניים
בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.
