שדולת הנשים בישראל הצליחה להוריד קמפיין של פיאג'ו בעזרת חרם בפייסבוק

יבואנית פיאגו' החליטה להוריד את הקמפיין שנעשה עבורה על-ידי פרסום אשל-שיבר בו נכתב: "הלוואי ואשתי הייתה גדולה בביצועים וקטנה בהוצאות"
משה בנימין |

אלון מוטורס יבואנית PIAGGIO ומשרד הפרסום 'אשל- שיבר' החליטו להיכנע לשריר שעשתה מולה שדולת הנשים בישראל והחליטו להסיר את קמפיין החברה שעלה תחת המסר "הלוואי ואשתי הייתה גדולה בביצועים וקטנה בהוצאות".

הקונספט, שפרסום אשל-שיבר קידם כטסטימוניאל (פרסום 'עדות' לכאורה של צרכן) נבחר על דרך ההומור לדברי המשרד, אך העלה ביקורת מצד שדולות הנשים שפעלו באופן נמרץ להורדתו ואף הקימו קבוצה פייסבוק שקראה להחרמת הרכב. את מסע ההחרמה נגד פיאג'ו הובילה חברת מועצת עיריית ירושלים יעל ענתבימטעם שדולת הנשים בישראל.

המודעה שפגעה בשדולת הנשים ובחברת מועצת ירושלים ענתבי עלתה בשבוע שעבר לטובת השקת דגמי המסחריות החדשות של המותג פיאג'ו תחת הסיסמא "הלוואי ואשתי הייתה גדולה בביצועים וקטנה בהוצאות". המודעה עלתה בשלב הראשון במודעות בעיתונים ועתידה היתה לעלות בהמשך בשלטי החוצות.

ענתבי שהובילה את יוזמת החרם העבירה לאשל-שיבר את המסר לפיו, "כל עוד המודעה לא יורדת - אנחנו נמשיך בחרם".

אסי לוי, מבעלי משרד הפרסום אשל שיבר: "הקונספט הפרסומי נבנה על דרך ההומור מתוך מטרה להדגיש את ערכי המותג ויתרונות הרכב ללא שום כוונה למסרים פוגעניים ופרובוקטיביים. תמוה בעיננו ניסיונם של אלו שניסו להתפרסם על גב הקמפיין. מתוך רצון להעברת המסר מבלי לפגוע ברגשותיהן של שדולות הנשים החלטנו לשנות את אופיו של הקמפיין וליצור קונספט חדש שיעלה בקרוב".

לוי הוסיף ואמר לאייס: "שדולת הנשים הקימה דף חרם בפייסבוק כנגד הקמפיין ומשם עברה לטלפונים ללקוח ואלינו למשרד. הביקורת שלהן הייתה קיצונית באופן מיותר ובחרנו שלא להתמודד איתן משפטית - ההמולה המיותרת היא זו שגרמה לנו להסיר את המודעה".

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ארדואן טורקיה (X)ארדואן טורקיה (X)

המהפך הטורקי: ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות

פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה


עמית בר |

טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).

במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות. 

בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין

טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות. 

המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.

שיתופי פעולה גרעיניים 

בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.