TOP5

הרגיזו את הענקיות: טוויטר נגד פייסבוק, Axe נגד אולד-ספייס ו-PC נגד mac

מקבץ TOP5 חדש מאת אייס וראובני-פרידן מציג בפניכם את חמש הפרסומות והמהלכים השיווקיים הבולטים ביותר בעולם מהשבוע החולף
משה בנימין |

מקבץ TOP5 השבועי. המדור מציג לפניכם אחת לשבוע, מידי יום חמישי 5 מהלכי פרסום בולטים ומעניינים מסביב לעולם. השבוע במדור השמצות וחיקויים מכל מיני כיוונים: לקסוס נגד כל השאר, axe נגד 'אולד-ספייס', pc נגד mac, טוויטר בדאחקה על הסרט 'הרשת החברתית' והצצה קטנה לעולמו של הפרסומאי הממוצע.

לכל מקבצי TOP5 הקודמים - לחצו כאן

להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק - לחצו כאן

להצטרפות לעמוד ה-TOP5 בפייסבוק - לחצו כאן

WELCOME TO THE CLUB

מותגי היוקרה המוטוריים מהווים מועדון אקסקלוסיבי ונחשק. BMW מספקת את חווית הנהיגה האולטימטיבית, Mercedes היא יוקרה קלאסית ו- AUDI מזוהה עם חדשנות טכנולוגית. בשנים האחרונות מותג נוסף מנסה להתקבל למועדון היוקרתי (גרמני) הזה לקסוס מבית טויוטה. במהלך האחרון, והחצוף, לקסוס טוענת שלמעשה היא המותג "האמיתי" וכל השאר הם בעצם החיקוי. לשיפוטכם...

IT'S A MEN THING

לפני מספר שנים הגיח לו לעולם מותג נועז שפנה לפלח של נערים צעירים ומיצב את עצמו כ"מסייע" האולטימטיבי בפעולת החיזור. ניחשתם נכון מדובר ב AXE. המותג הפך להצלחה והתחיל להתרחב מקטגוריית הדאודורנטים לסבון נוזלי, עזרי רחצה וכו'. בכל אחת מהקטגוריות הללו המותג הצליח להביא את הטוויסט הייחודי שלו תוך כדי שמירה על סיפור פשוט והדגשת תפקידו בחיים של קהל הצרכנים.

ההצלחה של AXE גרמה למתחרה OLD SPICE, הוותיק והמיושן, להתעורר ולצאת במהלך שנחשב לאחד הקאמבקים המרשימים של השנים האחרונות. מדובר במהלך מבריק שמיצב את המותג כמי שהופך כל גבר ל"מושלם" וזכה לאינספור תשבחות וחיקויים.

ההצלחה של Old Spice לא חמקה מ- AXE והיא החליטה לא להישאר חייבת... תראו את התגובה בשילוט חוצות בקנדה:

PC vs. MAC

מי לא מכיר את הקמפיין המבריק הזה של Apple? מדובר בקמפיין של מעל 60 סרטים שונים בהם מואנשים המותגים מייקרוסופט ואפל. אפל היא בחור צעיר, COOL וחדשני ומייקרוסופט היא בחור שמנמן, ממושקף ומיושן בחליפות משעממות. אם תסתכלו טוב, תבחינו בדמיון שבין MAC לסטיב ג'ובס ובין PC לביל גייטס. כל סרטון הוא דיאלוג בין הדמויות אשר מוכיח את עליונותם של מחשבי המקינטוש על מחשבי ה- PC. זה קמפיין שנחשב לאחד המוצלחים והאפקטיביים, אפילו מנכ"ל מייקרוסופט הודה כי היה לו חלק בלתי מבוטל בגידול המדהים של אפל שהפכה בינתיים למותג הטכנולוגיה הגדול בעולם.

הזווית של Apple:

ועכשיו תראו את התשובה של מייקרוסופט. אחרי הרבה שנים שלא הצליחה לגבש מהלך תגובה מוצלח, והיא ניסתה לא מעט, השיקה השבוע סרט חדש החושף פיצ'ר ייחודי נגן Blu Ray שאינו קיים אצל Apple. לדעתנו מייקרוסופט עדיין לא "פוגעת"...אולי היא עצמה התחילה להאמין בדימוי שמנסים להדביק לה...

TWITTER- THE MOVIE

בעקבות ההצלחה של "הרשת החברתית" (סרט הפייסבוק) זה היה רק עניין של זמן עד שיצוצו חיקויים שינסו לרכב על הגל. קבלו את ה"בקרוב" לסרט שמספר את הסיפור שמאחורי טוויטר.

LOVE IT OR HATE IT

ולסיכום, משהו שמאוד קרוב אלינו באופן אישי. סרט של ה- ADCC (מועדון הפרסום והעיצוב הקנדי) שמצליח להביע בצורה מדויקת את הקו הדק שבין אושר ודיכאון, אהבה ושנאה, סיפוק ותסכול. את כל הרגשות האלה אנו חווים ביום אחד, לעיתים בשעה אחת, וזה בעצם מה שעושה את התחום שלנו לדבר המדהים שהוא.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ארדואן טורקיה (X)ארדואן טורקיה (X)

המהפך הטורקי: ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות

פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה


עמית בר |

טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).

במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות. 

בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין

טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות. 

המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.

שיתופי פעולה גרעיניים 

בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.