שפן או ארנב? הלקוחות בקמפיין של גלר-נסיס הם פייזר וקופות החולים

הקמפיין שהעלו פובליסיס-גלר-נסיס בכיכובו של הארנב, המלווה בכיתוב "יוסי, 45, רעננה" יועד לחברת התרופות פייזר ונעשה בשיתוף קופות החולים בארץ ומשרד הבריאות. הקמפיין כולו יעלה למשך 10 ימים ומוערך בהתחשב בהפקה הכפולה (הפקת הטיזר בנפרד והפקת התשובה) בכ-250,000 דולר. הקונספט המרכזי בקמפיין של פייזר וקופות החולים הוא הצגת הצרכן הישראלי שקונה תרופות מזויפות כ"שפן ניסיונות". חבל רק שאנשי גלר-נסיס שגו קלות ובמקום שפן שיוביל את הקמפיין הם העמידו בפרונט ארנבון. הסלוגן המלווה את הפרסומת הוא: "אל תהיה שפן ניסיונות, תרופות מרשם קונים רק בבית מרקחת מורשה". הסרטון יתאר בהומור ארנב המדמה תופעות לוואי משימוש בתרופות מזויפות כדוגמת רעידות, גירוי, כאבי ראש, הקאות והזיות. ישראל נמצאת בין עשר המדינות המובילות בעולם בזיופי תרופות ומדורגת במקום ה- 8. על פי הערכות, 1 מכל 100 ישראלים רוכש תרופה מזויפת בידיעה או שלא בידיעה. על פי סקר שנערך עבור פייזר על ידי מכון "מותגים", רק 12% מגברים ו- 7% מהנשים מודעים לעובדה כי מרבית התרופות לטיפול בהפרעות זקפה הנמכרות באינטרנט הן מזויפות. במדינות מתפתחות מגיעות התרופות המזויפות לכ- 10% מהאוכלוסייה. כ- 33% מהתרופות המזויפות שנתפסות אינן מכילות חומרים פעילים כלל.

פסקה קטנה עבור פובליסיס-גלר-נסיס - אנשי הספארי ברמת גן שמחו להבהיר עבורנו את הטעות השכיחה בין שפן לארנב. שגית הורוביץ, דוברת הספארי: "בקרב האוכלוסייה בארץ קיים בלבול גדול בין השפן לארנבת. יש לציין כי מדובר בבעלי חיים שונים לחלוטין, הם אפילו לא שייכים לאותה משפחה. אך מבלי להכנס לכל הפרטים הזואלוגיים אי אפשר לפספס את העובדה שבצורת הגוף שלהם הם שונים לגמרי".

"לארנבון ולארנבת השדה (שגם הם שני בעלי חיים שונים, הארנבת חיה בטבע והיא חית בר לעומת הארנבון המבויית) יש אזניים ארוכות ולשפן אזניים עגלגלות וקטנטנות. גם בצורת הגוף הם שונים לחלוטין השפן גופו קטן מוצק ועגול לעומת הארנבון והארנבת המאורכים יותר. בסופו של דבר מדובר בבעלי חיים שונים לחלוטין. אגב, לצערנו, את הניסויים עושים על ארנבוני מעבדה ולא על שפנים".