ינון לנדנברג ודורון טל מראים לביל גייטס את הגב בתחרות ה-Bees Awards

קמפיין "מכונת הלייקים" של פובליסיס-אידיאולוג'יק עבור קוקה קולה זכה במקום ה-1 ב-2 קטגוריות בתחרות הפרסום והקריאייטיב של המדיה החברתית; בין הפיינליסטים שהתחרו היו מיקרוסופט, וודאפון ורקיט-בנקיזר
משה בנימין |

קמפיין "מכונת הלייקים" של פובליסיס-אידיאולוג'יק עבור קוקה קולה זכה הלילה במקום הראשון בשתי קטגוריות בתחרות הבינלאומית The Bees Awards.

תחרות The Bees Awards שהיא התחרות הבינלאומית הראשונה העוסקת בפרסום וקריאייטיב בתחום המדיה החברתית, הנחשב היום התחום החם ביותר בעולם הדיגיטל. התחרות נערכת בסאן-פרנסיסקו ומשתתפים בה משרדים מכל העולם. פובליסיס אידיאולוג'יק זכתה במקום הראשון עם קמפיין קוקה קולה בקטגוריית השימוש הטוב ביותר בכלים אלטרנטיבים ובקטגוריית החדשנות, כשהיא גוברת על פיינליסטים נוספים בקטגוריות אלה כגון מיקרוסופט, וודאפון ורקיט-בנקיזר.

בנוסף לשתי הזכיות הכניסה פובליסיס-אידיאולוג'יק פיינליסט נוסף לקטגוריות החדשנות קמפיין התמונה המתוייגת של אורנג'. פובליסיס-אידיאולוג'יק הנה החברה היחידה מישראל אשר הצליחה להכניס עבודות לרשימת הפנייליסטים בתחרות והיתה אחת משלושת הסוכנויות שהכניסה את הכמות הגדולה ביותר של פיינליסטים לתחרות לצד סאצ'י&סאצ'י לוס אנג'לס (עם עבודות עבור טויוטה) ווידן קנדי (עם פרויקט אולד-ספייס).

"מכונת הלייקים" במעוטרת של אידיאולוג'יק פותחה עבור קמפיין הקיץ של קוקה קולה, שליווה את פעילות קוקה קולה וילג' במהלך הקיץ האחרון. בוילג' קיבל כל אורח צמיד זיהוי שהוא למעשה משדר RFID ויכל להשתמש בצמיד על מנת "לעשות לייק" לכל אחד מן המתקנים במקום. בנוסף, הסתובב בשטח צלם שצילם את אורחי הוילג' והיווה בעצמו נקודת קריאה לצמידי ה-RFID כך שכל אורח שצולם יכל "לגעת" בצלם ותמונתו עלתה האופן אוטומטי לעמוד הפייסבוק של הוילג' כאשר הוא כבר מתויג על התמונה.

ינון לנדנברג, מנכ"ל משותף בפובליסיס-אידיאולוג'יק: "בזמן שכולם מספרים על עצמם שהם מומחי מדיה חברתית ומתכוונים לכך שהם יודעים לעדכן סטטוסים בפייסבוק, אנחנו הולכים ובונים מהלכים פורצי דרך עבור הלקוחות שלנו שבאמת מביאים לידי ביטוי את האפשרויות המדהימות שהמדיה החברתית מספקת כיום לעולם הפרסום הדיגיטלי. אנחנו גאים בעבודה שנעשית באידיאולוג'יק ושמחים בעיקר על כך שתחרויות בינלאומיות מכירות ומעריכות את הרעיונות הקריאייטיבים שלנו. בעיקר אנחנו גאים על כך שמדובר בקמפיינים אמיתיים עם תוצאות עסקיות מוכחות ולא במהלכים שנוצרו אך ורק לטובת תחרויות".

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ארדואן טורקיה (X)ארדואן טורקיה (X)

המהפך הטורקי: ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות

פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה


עמית בר |

טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).

במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות. 

בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין

טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות. 

המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.

שיתופי פעולה גרעיניים 

בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.