חורטיצה חזרה לפייסבוק עם חצי מכמות המשתמשים: "הדף נקי מתקלות כעת"
דף הפייסבוק של מותג הוודקה האוקראינית וודקה חורטיצה חזר לאוויר עם כ-7,000 משתמשים, כחצי מהכמות שהיתה בו לפני שפייסבוק העולמית החליטה להסיר להם את הדף. למרבה הפלא (או שלא) מי שעזר למומה פרסומאים, משרד הפרסום שהשיק את הקמפיין הם אנשי מסה, נציגת פייסבוק בארץ, שבימים כתיקונם מתפקידם להילחם בפורעי חוק שכאלו.
במומה פרסומאים לקחו כמה ימים כדי לחשוב באופן בהיר על כל הטעויות שנעשו בקמפיין שלהם מתוך אי-ידיעה וחוסר הבנה מלא בחוקי פייסבוק הנוקשים והחליטו לפעול בזהירות ובשיקול ראש, וזה עזר להם. מומה פנו למסה וביקשו את עזרתם בהדרכה צמודה, כדי להבין ראשית איפה הם חטאו ושנית מה צריך לעשות כדי למזער נזקים, לצאת לדרך חדשה ולסיים בהצלחה את הקמפיין המושקע שזכה למודעות גבוהה ברשת החברתית.
מתחת ל-21? עזוב, זה לא המקום בשבילך
במומה פרסומאים סיפרו לאייס כי הם הופתעו לטובה מהתמיכה, מהייעוץ ומהשעות הרבות שהשקיעו בהם מסה/נענע 10 בראשותה של שילת לנדנברג, סמנכ"ל השת"פ בין פייסבוק לנענע 10. במסה הקדישו מזמנם כדי לעבור על כל סעיפי המחלוקת של מומה מול פייסבוק העולמית בעקבותם הורד הקמפיין, והסבירו להם תוך כדי שיחות ושכנועים מול פייסבוק העולמית מה נדרש לתקן ולהסיר כדי שהפעילות תשוב.
דף הפייסבוק של וודקה חורטיצה דרכו התנהל קמפיין 'ת'וילה חורטיצה' הגיע טרם ההורדה ל-15 אלף משתמשים פעילים. כעת עם שובו לפעילות יש בו 'רק' 7,000 חברים. הסיבה היא פליטתם החוצה של משתמשים שלא עברו את גיל 21.
האמריקאים רגישים לאלכוהול, רק שתדעו
בישראל אמנם יש חוק שקובע כי שתיית אלכוהול מותרת מגיל 18 והנה לכם מקרה קלאסי של מורכבות הדברים בפעילות בפייסבוק. מטה הרשת החברתית פועל מתוך ארה"ב, מדינה בה אלכוהול מותר לבני 21 ומעלה בלבד, 3 שנים מאוחר יותר מישראל. למרות שפעילות מומה סביב האלכוהול בשיתוף בני 18-21 ומעלה אינה עוברת על חוקי מדינת ישראל היא לא מתקבלת בעין יפה בלשון המעטה על-ידי פייסבוק המשדרים רגישות יתרה בכל הנוגע לאלכוהול.
לפייסבוק מטבע הדברים קשה קצת לשלוט בסעיפי החוק של כל מדינה ומדינה, ומדובר ב-180 מדינות ו-70 שפות שונות. מבחינתה כלל הברזל המוליך אותה ממטה החברה בארה"ב הוא שאלכוהול ופעילות סביבו תותר לגילאי 21 ומעלה. מומה פרסומאים הבינו את זה אמנם בדיעבד ולמרות שאינם עוברים על חוק מקומי הם יישרו קו עם ההוראה החד-משמעית. התוצאה היא פליטה החוצה מהפעילות של חצי מהמשתתפים (אלו מתחת לגיל 21) כצעד ראשון בדרך לטיהור מלא של הדף והפעילות מתקלות.
כתוצאה מכך בפעילות של חורטיצה יוכלו לזכות רק משתתפים מגיל 21 ומעלה והפרסום עצמו מכוון לגילאי 21 ומעלה בלבד. במשחק אמנם יוכלו לשחק גילאים צעירים יותר אך לא לזכות בפרסים. בנוסף לכך, לאחר 'סדרת החינוך' שעברה מומה במסה, לא תחולק עוד וודקה כמתנה על ה-WALL ולא יוענקו נקודות למשתתפים שצירפו חברים לאפליקציה, אלמנט נוסף שצוקרברג וחבריו לא מחבבים במיוחד.
"מומה לא עשו את הטעות והפגינו רצינות במטרה לפתור את הבעיה"
שילת לנדנברג, אחראית שת"פ בין נענע 10 לפייסבוק ראתה כמו כולם את הדף של חורטיצה מתאייד לו על-ידי פייסבוק העולמית. "התחושה הראשונית שלנו במסה הייתה כמה חבל, כמה שאנחנו מסבירים ומדריכים עדיין יש את אלו שעושים טעויות כאשר בסופו של דבר החוויה היא לא נעימה ללקוח".
באותה נשימה מוסיפה לנדנברג ומורידה מהאשמה של מומה פרסומאים: "מומה לא עשו את הטעות אלא השתמשו במישהו אחר שניהל להם את העמוד וכנראה בחר לעשות מה שעשו לפניו".
"מומה הגיעו אלינו עם כל מי שהיה מעורב בקמפיין ולא הסתירו דבר - הם תיארו בפנינו את כל מה שנעשה בפעילות ומשם נכנסנו אנו לתמונה. הסברנו להם על רגישות נושא האלכוהול והבנו את הרצינות שלהם בניסיון לפתור את הבעיה. היום הם יותר צדיקים מהאפיפיור - הדף שלהם נקי מתקלות. דיברנו עם פייסבוק העולמית ומבחינתם הפעילות כרגע עומדת בכל התנאים".
כועסים עלינו בפייסבוק? "הם מאוד גאים בנו, הדברים הכי משמעותיים יצאו מכאן"
בהמשך לתקרית חורטיצה אומרת לנדנברג על מערכת היחסים בין פייסבוק העולמית לישראל: "הם מאוד גאים בנו. הדברים הכי משמעותים בכל הקשור לפייסבוק יצאו מישראל והם מודעים לזה. מבחינת חדשנות בפייסבוק מסתכלים על ישראל בגאווה שאין לתאר. בכל הקשור לעבירות על חוקי הרשת החברתית אני לא חושבת שהמצב אצלנו שונה ממדינות אחרות במערב".
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןיותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים
5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?
בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר.
לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם
לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים.
שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק
שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.
לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.
- מעל אלף מיליונרים חדשים ביום - האמריקאים התעשרו ב-2024
- UBS: "צופים 45,000 מיליונרים בישראל עד 2029"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.
אייל גפני; קרדיט: אוהד רומנו"ריבית של 5.5% בפיקדון בוואן זירו, זה אמיתי?" האותיות המאוד קטנות שבחוזה
הכתבה עודכנה: מאחורי הריבית הטובה של וואן זירו עומד תנאי חשוב - לשלם עמלה של 49 שקל בחודש.
בנק וואן זירו, בבעלותו של אמנון שעשוע ובניהולו של אייל גפני, מציע ללקוחות חדשים פיקדון שקלי בריבית קבועה של 5.5% לשנה. זה נשמע "חלום" למשקיעים הסולידיים, ביחס לריבית על פיקדונות שקליים במקומות אחרים. אתם לא תקבלו מעל 4% בבנקים הגדולים, אלא אם אתם לקוחות מאוד גדולים וחשובים. בממוצע תקבלו כ-3.8%, וזה עוד לפני החלטת הריבית הקרובה בסוף החודש. נקדים את המאוחר - זה לא "חלום", חשוב לקרוא את האותיות הקטנות.
הבנק פרסם כי הוא מציע ריבית של 5.5% לשנה עד סכום של 100 אלף שקל ללקוח - "זו הריבית הגבוהה ביותר במערכת הבנקאית", הסבירו בוואן זירו, "לקוחות המעוניינים בפיקדון זה לא נדרשים לעזוב את הבנק שלהם כיום, ויוכלו לפתוח פקדון וליהנות מהריבית הגבוהה, לצד המשך פעילות בבנק הקודם שלהם".
אנחנו כבר יודעים ש"אין ארוחות חינם". ובמקביל לשאלות שעולות על הפיקדונות והפיקדון הספציפי הזה - "זה אמיתי?" הרמנו טלפון למוקד. דיברנו עם נועם. חיפשנו את הקאץ'. מסתבר שיש צורך לפתוח חשבון. "אי אפשר בלי חשבון", היא אמרה, "יש שלושה מסלולים של חשבונות - "שניים עם דמי ניהול ואחד פטור מדמי ניהול, אבל אם יש ניירות ערך או מט"ח יהיו עמלות".
אני רוצה רק את הפיקדון - להעביר 100 אלף שקל ולקבל עוד שנה 105,500 שקלים. מה הכי זול, איזה מסלול?
"הזירו. אתה לא משלם עמלות בכלל"
את בטוחה, כן
"כן, זה חשבון ללא עמלות".
בקיצור, אם אתם רוצים לקבל תשואה בטוחה של 5.5% בשנה שהיא מעל הבנקים האחרים, הרבה מעל האחרים. יש לכם פתרון. רגע, אין דבר כזה בלי סיכון. גם פיקדון בבנק לאומי ופועלים עם סיכון במידה והבנקים יקרסו, אבל ברור שזו סבירות אפסית. האם וואן זירו מסוכן? לא. יש את המפקח על הבנקים שבודק בשוטף, הוא אמור להיות תעודת הביטוח של הציבור.
- ככה תקבלו ריבית טובה יותר בפיקדונות - מקרה מהשטח
- הקרנות הכספיות מעלות דמי ניהול: איך זה משפיע עליכם? והאם הן עדיין עדיפות על פיקדונות?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אבל, משהו המשיך להטריד אותנו. בנקם לא אוהבים להפסיד. נכון, וואן זירו רוצה לקוחות במיוחד על רקע התחרות החזקה והכניסה של בנק אש, ועדיין - הוא רוצה להפסיד 1.5% על כל לקוח? מה הוא מלכ"ר? צלצלנו ושאלנו - התשואה הזו היא כאשר מעבירים פעילות ומשכורת או בכל מצב?
"בכל מצב. אפשר להעביר רק את הכסף, ולקבל 5.5% במסלול זירו".
בריבית קבועה, נכון? לא משתנה
"בריבית קבועה"
